揚(yáng)長(zhǎng)避短 煥發(fā)活力

武海麗

摘 要：在當(dāng)前的媒介環(huán)境中，紙媒正面臨著新媒體的強(qiáng)大沖擊。正確認(rèn)識(shí)融媒體發(fā)展背景，了解面臨的發(fā)展危機(jī)的同時(shí)，更要堅(jiān)持自己的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)紙媒的創(chuàng)新發(fā)展。本文主要從紙媒面臨的發(fā)展危機(jī)分析入手，明確紙媒的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而探討在融媒體背景下紙媒的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;紙媒;危機(jī);優(yōu)勢(shì);發(fā)展對(duì)策

信息技術(shù)的迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體無冕之王的地位受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。紙媒是傳統(tǒng)媒體的重要代表之一，近些年來讀者大量流失，經(jīng)濟(jì)效益下降，面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)。面對(duì)新媒體的浪潮，紙媒應(yīng)該如何站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展是本文探討的重點(diǎn)。

一、紙媒面臨的危機(jī)

1.受眾人數(shù)大量減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，人們的獲取信息的方式被改變。大部分人都通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息獲取，而報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體的受眾正在大量流失。過去，人們主要通過報(bào)紙獲取新聞信息，但是各種信息發(fā)布平臺(tái)的出現(xiàn)，使得紙媒的優(yōu)勢(shì)喪失，反而凸顯了紙媒時(shí)效性較低的問題。

2.缺乏廣告收入

過去，人們通過讀報(bào)紙來獲取信息，報(bào)紙的受眾數(shù)量極大，報(bào)紙也通過二次銷售來獲得經(jīng)濟(jì)效益。但是如今報(bào)紙的受眾人數(shù)大量減少的同時(shí)，其廣告收入也受到嚴(yán)重影響。一些商家越來越青睞于新媒體平臺(tái)，導(dǎo)致紙媒的廣告收入減少。

3.人才流失嚴(yán)重

在過去，新聞從業(yè)者擠破腦袋都要進(jìn)報(bào)社。但是如今的傳媒市場(chǎng)中，人才不再鐘情于報(bào)社，反而將目光放入了新媒體市場(chǎng)。人才流失嚴(yán)重是紙媒當(dāng)前創(chuàng)新發(fā)展的一大阻礙，缺乏新鮮的血液，使得不少紙媒即使有轉(zhuǎn)型的想法，但是卻缺乏實(shí)踐者，只能停留在想的層面，而難以落實(shí)下去。同時(shí)，一些具備豐富經(jīng)驗(yàn)的紙媒從業(yè)人員紛紛跳槽進(jìn)入新媒體行業(yè)，使得本就缺乏人才的紙媒發(fā)展更加受阻[1]。

二、紙媒的優(yōu)勢(shì)分析

1.基于監(jiān)督約束下，報(bào)道更加具有真實(shí)性

我們常常說紙媒的時(shí)效性差，并不是單只報(bào)紙印刷阻礙了信息傳遞，還包括報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行信息刊載之前要經(jīng)過嚴(yán)格的監(jiān)督檢查，確保所登載信息無誤后，才能鉛字印刷。這種高強(qiáng)度的監(jiān)督管理下，報(bào)紙的時(shí)效性雖然受到影響，但是保證了報(bào)紙信息的真實(shí)性。真實(shí)性是新聞報(bào)道的基本原則，但是在如今新媒體崛起下，不少未經(jīng)核實(shí)的報(bào)道進(jìn)入人們的視線，影響了人們的判斷，從而誤導(dǎo)受眾，產(chǎn)生大眾傳播的不良影響。與新媒體相比，紙媒的信息真實(shí)性較高，能夠通過監(jiān)督約束，來提高報(bào)道的準(zhǔn)確性，向受眾傳達(dá)真實(shí)的信息內(nèi)容。

2.報(bào)道的深度

紙媒報(bào)道更加注重全面性，也更加擅長(zhǎng)挖掘新聞線索，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)道的深度。但是新媒體從業(yè)人員缺乏較高水平的職業(yè)能力和素養(yǎng)，常常忽視報(bào)道深度的挖掘，從而難以滿足受眾深層次的需求。紙媒中從業(yè)人員具備豐富的經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)的專業(yè)背景，能夠就新聞事件不斷挖掘背后的事實(shí)，從而引發(fā)人們的深思。

3.辦報(bào)態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)

當(dāng)前新媒體的準(zhǔn)入門檻較低，一些新媒體的從業(yè)人員根本不具備相關(guān)的知識(shí)背景、專業(yè)能力以及職業(yè)素養(yǎng)。新媒體平臺(tái)上發(fā)布的信息真實(shí)性較差，準(zhǔn)確性較低等問題的出現(xiàn)充分體現(xiàn)了新媒體運(yùn)營(yíng)的隨意性。對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)，紙媒的運(yùn)營(yíng)更加嚴(yán)謹(jǐn)，必須經(jīng)過政府部門的審批或者具有一定歷史背景，才能進(jìn)行報(bào)紙、雜質(zhì)等的發(fā)行。

三、在融媒體背景下紙媒的發(fā)展策略探討

1.改善原有的組織架構(gòu)

在融媒體發(fā)展背景下，紙媒若想要進(jìn)行轉(zhuǎn)型則必須改革內(nèi)部組織架構(gòu)，從而更加適應(yīng)當(dāng)前的媒介環(huán)境。在改革過程中，要尊重原來的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)并且切實(shí)堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步邁進(jìn)新媒體時(shí)代[2]。

2.堅(jiān)持信息傳遞的真實(shí)性

在當(dāng)前的紙媒發(fā)展中，不少紙媒忽視了自身的優(yōu)勢(shì)，為了與新媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)效性而放棄了寶貴的真實(shí)性。因此，紙媒在發(fā)展中不能過分追求時(shí)效性，而是要基于真實(shí)性的基礎(chǔ)上合理追求時(shí)效性。

3.拓寬信息傳播的渠道

紙媒不能局限于紙質(zhì)媒介內(nèi)容的生產(chǎn)，還有適應(yīng)新媒體時(shí)代環(huán)境特點(diǎn)，以紙質(zhì)媒介為中心進(jìn)行其他媒介的拓展。為了進(jìn)一步吸引受眾，獲得更大的市場(chǎng)份額，可以建立自己的微博、微信公眾號(hào)以及手機(jī)客戶端等。但是在建立這些平臺(tái)時(shí)，不能將報(bào)紙、雜質(zhì)上的東西直接搬上去，而是要基于不同平臺(tái)的特點(diǎn)合理加工生產(chǎn)，滿足不同平臺(tái)上受眾的需求[3]。

4.注重報(bào)道的深度

報(bào)道深度是當(dāng)前媒體發(fā)展的有力武器，紙媒更要借助自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)于新聞線索的深入挖掘，從不同的角度切入，呈現(xiàn)給受眾更多的內(nèi)容，從而引發(fā)受眾的思考，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道更深層次的價(jià)值追求。

5.注重與受眾的互動(dòng)

過去，紙媒的發(fā)展忽視了與受眾的互動(dòng)。但是在如今的環(huán)境下，如果繼續(xù)忽視與受眾的互動(dòng)，那么勢(shì)必會(huì)流失受眾。所以說，尊重受眾的同時(shí)還要聽取受眾的意見，變單向的信息輸出為雙向的信息交流。 [4]。

三、結(jié)論

盡管當(dāng)前紙媒的發(fā)展受到挑戰(zhàn)，但是對(duì)于紙媒來說要包含機(jī)遇。正確看待時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，借助自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，加入融媒體發(fā)展的列車。同時(shí)，紙媒的融媒體發(fā)展之路要把握分寸，注意不同平臺(tái)的特點(diǎn)，從而使得信息傳遞更加具有針對(duì)性。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙茹，李勇鴻.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式思考[J].理論導(dǎo)刊，2013，6.

[2]宋燕惠.“內(nèi)容為王”留住讀者[J].青年記者，2017，8.

[3]陳清河.紙媒體的未來[R]武漢：武漢大學(xué)，2012 （5）.

[4]白榕.網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2009 （9）： 81.