融媒體時代背景下傳統媒體發展路徑研究

劉曉

摘 要：隨著網絡技術和移動通訊5G技術的快速發展，已經為較為成熟的新媒體打開了前方的道路，新媒體開始不斷吸取傳統媒體的活力，形成了融媒體時代。而在這個時代中，傳統媒體遭受了不可估量的打擊。傳統媒體的幾種信息傳播方式都在不斷萎縮，因此在融媒體背景下探討傳統媒體的發展路徑是勢在必行的。

關鍵詞：融媒體時代;傳統媒體;發展路徑

從2010年開始，中國新媒體技術蓬勃發展，隨著移動通信4G、5G的發展浪潮，依靠智能手機載體，誕生出了一大批新媒體軟件，諸如微信公眾號，微博、手機APP等，不斷改變著人們的生活方式，也在不斷地壓縮傳統媒體的生存空間。

2019年年底，中國互聯網信息中心提供了我國互聯網應用受眾規模，該數值高達8.7億人，該報告中顯示，從2012年起我國的互聯網用戶數量一直呈直線上升，并在未來隨著我國互聯網工程的持續推進和網絡成本的降低，互聯網用戶數量將進一步提升，目前情況來看，沿海地區互聯網已經基本得到普及，但西北地區的普及率相對較小。根據我國互聯網發展策略，在未來，智能終端將逐步取代報紙和電視廣播等傳統媒介成為信息的主要傳播手段，因此融媒體時代的到來是媒體發展的必經之路。

新媒體作為互聯網中不可或缺的信息輸出環節，擁有更加廣闊的發展空間。而于此相對的，傳統媒體用戶在2019年的統計數據中比2018年下降了3個百分點，用戶體量和市場都在持續萎縮，傳統媒體正在衰落，其中以紙媒的衰落速度最為明顯。因此加快融媒體時代的發展，促進傳統媒體在新時代中不斷進步，才是目前傳統媒體發展的重中之重，也是有效促進全民參與、全民閱讀的重要方式，保障信息傳播的準確高效，優化發展傳統媒體的運行模式。

一、融媒體時代的發展現狀

中國媒體行業的發展策略應遵循多元化的原則，傳統媒體應當與新媒體進行有機融合。在當前的社會現實中，人們的生活和工作模式在不斷加快，越來越多的人青睞于利用碎片話閱讀的方式。因此很多傳統媒體在發展中吸取了新媒體能夠積極利用碎片時間的優勢，以傳統媒體的內容為基點，形成了具有時代特色的融媒體形式，大部分的傳統媒體部門針對智能手機的應用市場，運用大數據分析技術，結合流量分布和人們的日常興趣對傳統媒體進行了進一步改造，逐步形成了融媒體時代的現狀，具體有以下三個方面：

1.融媒體的新聞類應用軟件普及

隨著互聯網應用軟件的普及程度日益加深，傳統媒體行業也開始把工作中心向互聯網應用方面轉移，例如人民日報等傳統媒體的報社，在智能終端上開發自己的應用軟件，同步更新紙媒信息，形成了融媒體時代的潮流?；ヂ摼W應用能夠充分利用人們在日常生活中的碎片化時間，可以更高的實現用戶裂變，開發市場里的潛在客戶。例如今日頭條就是傳統媒體結合了新媒體形式而出現的融媒體產物，其可讀性和運營模式收到了社會民眾的廣泛好評。同時融媒體上的信息閱讀單元時間一半控制在五分鐘以內，充分針對用戶的碎片時間，將碎片時間利益最大化。

2.短視頻應用受眾增加

2020年初抖音短視頻的官方平臺出具了年度用戶報告，其中明確表示，截至報告日期，抖音的活躍用戶已經超過4億，成為國內短視頻平臺里真正的頭部。在融媒體時代，傳統媒體也開始出現了短視頻化的跡象，例如央視新聞，在保證主要的報紙期刊和電視媒體照常運轉之外，開始開發自己的智能終端軟件，不斷擴充自己的受眾群體規模，以央視新聞為昵稱的官方平臺入駐各大短視頻應用軟件中，用以補足傳統媒體中與時代不符的缺陷。通過短視頻的形式獲取用戶的體驗反饋，及時進行總結，不僅加強了傳統媒體主體與用戶之間的互動，還能提高傳統媒體的社會影響力，加快媒體內容的傳播速度，形成真正的融媒體矩陣。

3.平臺類應用的興起

許多傳統媒體行業隨著智能手機和移動終端的發展在網絡上建立了自己的信息交流平臺，例如官方微博和微信公眾號。相比較傳統媒體的傳播形式，公眾號和微博能夠更加拉近媒體主和用戶之間的距離，提高用戶的閱讀體驗。新媒體的宣傳力度和社會影響力已經逐步超越傳統媒體，在宣傳傳統媒體內容的同時，利用平臺類應用增加曝光度，提高用戶粘性和參與感，而媒體主體也能有效獲取用戶信息，不斷整理進步，這種融媒體獨特的互動性有利于傳統媒體在融媒體時代的發展。

二、融媒體時代下傳統媒體的困境與缺陷

1.傳統媒體的困境分析

從新媒體興起開始到現在的融媒體時代，傳統媒體的市場占有率一直在不斷下跌，根據2017年人民日報公布的統計數據來看，新媒體在那時就已經占據了大部分市場份額，而以報紙為代表傳統媒體占據市場份額不足百分之六，在2019年年底傳統媒體的利潤與去年同比降低了百分之五十三，總體而言，即使與融媒體時代接軌，傳統媒體的市場仍在下滑。

從傳統媒體中紙媒的出版物數量來看，其實減少不大，但里面包含了大量的官方發行的刊物。從2014年開始，不斷有老牌的傳統媒體單位開始?？?，截至2019年上半年，據不完全統計，已有40余家傳統媒體單位宣布完全轉型或合并，在與融媒體時代接軌后，雖然情況有所好轉，但也不容樂觀，市場份額仍舊持續流失，整個傳統媒體行業正在經受歷史上最大的考驗。

2.傳統媒體的缺陷分析

傳統媒體遭遇的危機和困境與它自身存在的缺陷是密不可分的，傳統媒體的缺陷具體如下：

1.傳統媒體的性價比低

傳統媒體的文字載體大多數是紙媒，紙媒的出版需要的人工和工序都較新媒體而言更為繁復，編輯需要對文字內容不斷進行設計和排版，還需要人工進行審稿和安排印刷，而紙媒又受限于紙張的篇幅，所能刊載的篇幅是固定的，也很難收集到讀者的反饋信息。同樣作為傳統媒體的電視媒體，雖然在傳播內容上比紙媒限制少些，但其制作成本卻要更高，同時受智能終端發展的影響，不能自主選擇內容收看的電視媒體性價比也在日趨下降，反觀新媒體行業，不僅節省了印刷分發的成本，還不受發文信息量的限制，讀者能通過新媒體獲得海量的信息且不受時空的限制，還能得到讀者的及時回饋。即使傳統媒體借助融媒體概念對自身進行了補足，依然步伐較慢。

2.傳統媒體的受眾粘性低

傳統媒體的更新頻率是以“天”為單位計算的，以紙媒為例，從素材整理、文章攥寫到印刷、分發到讀者手里，每一個步驟都是需要時間成本的，電視媒體雖然更新頻率要高于紙媒，但相對于新媒體而言仍然不具備競爭力，因此傳統媒體的時效性比新媒體和成熟的融媒體要差一些，這也就意味著傳統媒體擔任的責任僅僅是信息的傳遞，無法和讀者進行深入交流和討論，不能收到讀者的及時回饋和他們的認知看法，而新媒體與融媒體最大的優勢就是通過互動性提高粉絲粘性，受眾不僅能接收到與傳統媒體一樣的消息，更能和同伴通過網絡進行討論，如果傳統媒體不能融入融媒體時代，那么它的衰落也是必然趨勢。

3.傳統媒體的同質化嚴重

我國的傳統媒體傳播內容是有明確規范的，很多傳統媒體的內容來源相同并受著相同部門的監管，這也就導致傳統媒體刊登或播出的內容會有不同程度的重復，電視媒體也是一樣，信息的傳播受到多方的監管，信息的源頭內容也有一定的重疊，同樣的信息在不同的媒體之間交雜，而傳統媒體又由于時效性不足，無法把時下的熱點話題迅速傳化成內容，很容易引起觀眾的負面情緒。

三、傳統媒體的發展路徑探究

目前階段，盡管傳統媒體已經在努力和融媒體時代接軌，但由于本身的不足和缺陷，對衰落的趨勢只能緩解而無法解決，而且很多傳統媒體讓自己融入融媒體時代的方式過于簡單，只是單純把原媒體內容搬運到新媒體平臺上，這從嚴格意義上講并不能算是真正的融媒體，而在融媒體時代，傳統媒體的持續發展路徑具體如下：

1.保持高質量內容穩定更新

不管是新媒體還是傳統媒體，在融媒體時代，其本質仍然是傳播信息給受眾，因此對于媒體來說，基本要求都應該是高質量、穩定更新的內容，傳統媒體應當不斷發揮自身的底蘊優勢，不斷創造有深度、獨特見解、能引起共鳴的作品，改善原本傳統媒體同質化嚴重的缺陷，提高內容品質，提高自身在融媒體時代的競爭力。傳統媒體較新媒體而言，其卓越的專業性和深度挖掘能力是很大的優勢，提高文章專業度和質量也不是很困難的事情，一些優秀的傳統媒體所刊載的文章或播出的節目內容水平是新媒體望塵莫及的。

2.提高傳統媒體的運營管理水平

傳統媒體誕生之初是針對一些官方消息的傳遞，針對性較強，不需要刻意的運營和維護，但在融媒體時代，這種特性反而不適合吸引更多的受眾長期訂閱，對于運營管理的疏忽也會降低讀者的閱讀體驗。隨著互聯網通訊技術的持續發展和融媒體時代的到來，媒體受眾對媒體主體的運營維護能力要求越來越高，精準的定位粉絲群體更加重要，因此傳統媒體想要走出困境，必然要提升自己的運營維護能力，主動接收用戶反饋，提升用戶的閱讀體驗，刺激他們的活性。

3.引進技術培養專項人才

傳統媒體和新媒體最大的差距在于核心生產力的區別，傳統媒體如果仍然堅守傳統制作方式，那么在技術上永遠會被新媒體和融媒體打壓下去，因此引進諸如云計算和大數據等技術，為傳統媒體開拓發展方向是勢在必行的，傳統媒體應當通過這些技術讓自己的內容底蘊和新媒體渠道產生融合式共鳴，以傳統媒體擅長的內容輸出作為基本，運用大數據技術追蹤用戶的興趣去向和流量匯集方式，用以建立自己的新媒體矩陣，配合傳統媒體進行內容輸出，形成成熟的融媒體形式，才能在這個時代真正找到自己的發展道路。

四、結論

隨著時代的變化，任何形式的媒體都會受到沖擊和挑戰，任何媒體也都必須跟上時代的發展，傳統媒體為了在融媒體時代不被淘汰就必須改善自身缺陷，根據環境改變自己，汲取其他新興媒體形式的營養，找到更可靠更有效的方法去突破困境。傳統媒體本身是時代發展的產物，如果不加變通就會隨著時代的發展而淘汰，為了能夠不被受眾群體拋棄，傳統媒體應該在融媒體時代獲取新的特征和發展路徑，以得到突破。而這種突破的路徑從現在看來，存在于現代通訊技術和互聯網思維發展中，把傳統媒體中擅長的人性溫度與之結合起來，才能占領更多的市場份額，用融媒體的思維模式贏得更廣泛的社會影響力和受眾群體，才能開拓更加廣闊的發展空間，這才是當今傳統媒體發展的大勢所在。

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