電視新聞?dòng)浾呷绾谓鑴荨靶旅襟w”

劉兵兵

摘 要：“新媒體”在近年來獲得突破性發(fā)展，無論是在用戶群體方面還是在社會(huì)影響力方面，都取得了長足的進(jìn)步。“新媒體”的發(fā)展也對電視新聞發(fā)展空間造成了一定的擠壓，電視新聞?dòng)^眾流失嚴(yán)重。基于融媒體發(fā)展趨勢，電視新聞?dòng)浾咝枰獙W(xué)會(huì)借勢“新媒體”，依托渠道互補(bǔ)以及新聞節(jié)目預(yù)告等創(chuàng)新方式，提升電視新聞的影響力和依吸引力。

關(guān)鍵詞： 電視新聞?dòng)浾?電視新聞;新媒體;渠道互補(bǔ)

在新冠疫情防控期間，人們宅在家里，刷抖音玩微信微博已經(jīng)成為人們主要的娛樂休閑方式。與此同時(shí)，人們也越來越習(xí)慣于通過微博熱搜來了解新冠疫情確診人數(shù)以及發(fā)展趨勢，喜歡在微信朋友圈分享新冠疫情的防護(hù)方法。根據(jù)2019年的微信數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，微信日活躍人數(shù)已經(jīng)超過11億人;抖音在2020年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示其日活躍人數(shù)也已經(jīng)突破了4億人。由此可見，電視新聞的吸引力和影響力被嚴(yán)重削弱，作為政府喉舌，電視新聞需要有足夠的輿論引導(dǎo)力和影響力，因此，借勢“新媒體”成為電視新聞?dòng)浾咴诤罄m(xù)工作中的重中之重。

一、電視新聞?dòng)浾呙媾R的新的媒體發(fā)展形勢

1.觀眾對新聞互動(dòng)性和參與需求增強(qiáng)，電視新聞互動(dòng)性不足

“新媒體”新聞報(bào)道方式，能夠讓用戶參與到新聞的討論中來，為用戶創(chuàng)造良好的參與感。微信公眾號中的新聞報(bào)道，能夠?qū)⒂脩舻脑u論內(nèi)容顯示在下放，還可以整合其他新媒體平臺上的用戶意見和反饋，進(jìn)行新一輪的討論，極大地滿足了用戶在新聞中的參與性。微博中的新聞報(bào)道，更是可以讓官方媒體更好地了解輿論方向和普通群眾對于新聞事件的看法，部分官方媒體還會(huì)在微博上就具體新聞事件進(jìn)行回應(yīng)。但是反觀電視新聞，其幾乎是一種單向的信息傳遞，互動(dòng)性不足，沒有滿足觀眾在新聞中想要獲得的參與感。近年來，盡管電視新聞中增加了熱線電話或者讀后臺留言等環(huán)節(jié)，但是信息反饋渠道還是過于狹窄，觀眾的參與欲沒有得到充分滿足，且環(huán)節(jié)設(shè)置過于生硬，在很大程度上影響了觀眾對電視新聞的興趣。

2.觀眾對新聞的時(shí)效性要求提升，對新聞的追蹤意愿增強(qiáng)

融媒體時(shí)代，人們對手機(jī)的依賴度顯著提升，有的人更是全天候刷著手機(jī)軟件上的新聞?dòng)嵪ⅰＲ虼耍^眾對新聞的時(shí)效性要求顯著提升，更為關(guān)注新聞報(bào)道的后續(xù)內(nèi)容，對新聞的追蹤意愿增強(qiáng)。相較于電視新聞需要經(jīng)過采編以及節(jié)目審核等多道工序，“新媒體”在新聞時(shí)效性方面有著極強(qiáng)的優(yōu)勢。“新媒體”能夠在新聞發(fā)生之后迅速將新聞報(bào)道發(fā)布出來，言簡意賅地說明新聞內(nèi)容，同時(shí)，各種短視頻新聞播報(bào)方式更是極大地迎合了人們快節(jié)奏的生活。電視新聞都是在固定時(shí)間播出，在融媒體時(shí)代其存在信息滯后問題，其播報(bào)的新聞內(nèi)容或許早就在新媒體平臺上發(fā)布了，而觀眾不會(huì)樂意浪費(fèi)時(shí)間重新看一遍已經(jīng)知道了的新聞報(bào)道。在這一形勢下，電視新聞?dòng)^眾群體會(huì)逐漸減少和流失。

二、電視新聞?dòng)浾呓鑴荨靶旅襟w”的方式

1.利用渠道互補(bǔ)的方式，提升電視新聞的互動(dòng)性

電視新聞?dòng)浾呖梢岳们阑パa(bǔ)的方式，借勢“新媒體”來提升電視新聞的互動(dòng)性。電視新聞在信息準(zhǔn)確度和權(quán)威性方面具有優(yōu)勢，但是“新媒體”在信息傳播速度和時(shí)效性方面具有優(yōu)勢。通過渠道互補(bǔ)的方式，能夠有效利用時(shí)間差來提升電視新聞的互動(dòng)性。電視新聞?dòng)浾咝枰m應(yīng)當(dāng)前融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢以及電視臺媒體矩陣建設(shè)的變化，從新媒體平臺上獲取到相關(guān)新聞的用戶反饋信息，將其融入到電視新聞采編中。在這一過程中，可以根據(jù)群眾在新媒體平臺的反應(yīng)程度，有效篩選有價(jià)值和有話題度的新聞內(nèi)容和評價(jià)進(jìn)行重點(diǎn)討論。這樣一來，能夠有效消除電視新聞與群眾之間的距離感，滿足觀眾在電視新聞中的參與感，增強(qiáng)與群眾之間的互動(dòng)和信息交流。

2.加強(qiáng)對“新媒體”環(huán)境的學(xué)習(xí)和理解，提升自身多平臺采編能力

融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾呷绻€是局限于所謂的專業(yè)領(lǐng)域，沒有開放的心態(tài)來迎接媒體環(huán)境變化，其勢必會(huì)導(dǎo)致電視新聞媒體觀眾數(shù)量減少，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體走下坡路。因此，電視新聞?dòng)浾呓鑴荨靶旅襟w”，需要加強(qiáng)對“新媒體”環(huán)境的學(xué)習(xí)和理解，自覺提升自身多平臺采編能力。在很多人眼中，“新媒體”發(fā)布的信息缺乏可信度和權(quán)威性，存在嘩眾取寵的成分。但是隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和信息傳播監(jiān)管的加強(qiáng)，官方媒體在微信和微博的入駐等，“新媒體”平臺上的新聞可信度和質(zhì)量都得到了顯著提升。電視新聞尋求“新媒體”發(fā)展路徑，也是其順應(yīng)時(shí)代變化，積極迎接變化的重要選擇。這時(shí)，需要強(qiáng)有力的新聞采編能力，需要電視新聞?dòng)浾吣軌蚣皶r(shí)轉(zhuǎn)換思維，適應(yīng)“新媒體”平臺新聞?dòng)脩舻男枨笃谩榇耍娨曅侣動(dòng)浾咝枰龊们捌诿襟w調(diào)查和知識積累，靈活掌握新媒體編輯形式和語言形式，采用年輕人喜歡的圖文并茂的方式來吸引人們的目光，拓寬電視新聞的受眾范圍，增強(qiáng)輿論影響力。

3.轉(zhuǎn)變思路，利用“新媒體”平臺為電視新聞引流

利用“新媒體”平臺為電視新聞引流，也是電視新聞?dòng)浾呓鑴荨靶旅襟w”的有效方式。電視新聞?dòng)浾咴谶@一過程中需要轉(zhuǎn)變思路，將“新媒體”平臺信息發(fā)布作為電視新聞采編的重要環(huán)節(jié)，先在新媒體平臺發(fā)布電視新聞內(nèi)容預(yù)告，引起人們的注意，然后在電視新聞中進(jìn)行詳細(xì)權(quán)威的講解。這樣能夠提升電視新聞在融媒體時(shí)代的綜合競爭力，幫助其增加觀眾數(shù)量。

綜上所述，電視新聞?dòng)浾咴凇靶旅襟w”迅速發(fā)展的態(tài)勢下，只有積極轉(zhuǎn)變思路，順應(yīng)時(shí)代趨勢，借勢“新媒體”，才能夠在融媒體時(shí)代增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。

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