中國動畫漸入佳境

陳丹

崛起——這一詞正被越來越多形容國產動畫。

從2015年的《西游記之大圣歸來》，到2016年的《大魚海棠》，再到去年的《哪吒之魔童降世》，國產動畫電影票房不斷被刷新。其中，《哪吒之魔童降世》以49.74億元的票房晉身國產電影票房榜前三。同年，腰部影片《白蛇緣起》《羅小黑戰記》也收獲了不俗的票房和口碑。2020年，《姜子牙》《新封神·哪吒重生》《最后的魁拔》等多部國產動畫大片將與觀眾見面。

國產動畫電影的發展之路越來越明朗，國產動畫劇集今年也給市場帶來了驚喜。《大理寺日志》《霧山五行》《凡人修仙傳》等作品叫好又叫座。在各大二次元網站上，國產動畫正以扶搖之勢快速崛起，不少作品更是憑借高口碑頻頻破圈，開始進入大眾視野。

市場份額進一步擴大

根據艾瑞咨詢發布的《2020年中國動漫產業研究報告》，從在線播放數據來看，國產動畫影響力初步顯現，其中低幼和非低幼動畫劇集中國產原創內容的用戶播放時長都占到了整體的30%上下。艾瑞咨詢預測，未來3—5年，在關鍵指標上國產動畫內容甚至能達到整體的一半水準。

在2019年11月19日底舉辦的“嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）國創動畫作品發布會”上，B站副董事長兼COO李旎透露，B站國產動畫MAU首超番劇，成第一大專業內容品類。國創動畫（國創）區用戶總播放時常破3億小時，同比增長125%;日均10.8%的新用戶愛看國創區內容，2019年，B站國產作品供應量首度追平番劇，達到104部，同期，番劇為110部。2020年，B站推出的《大理寺日志》《霧山五行》《凡人修仙傳》等作品豆瓣評分突破8.0 ，追番人數均超過300萬，而《元龍》和《靈籠》兩部作品播放量分別達到1.4億和1.7億。

在bangumi（番組計劃）網站，2020年部分國產動畫作品的熱度甚至打敗了日本動畫作品。有分析認為，國產動畫開始分割日本動畫的份額，國產動畫觀眾與日本動畫觀眾逐漸達到了一定程度的融合，甚至在國內，國產動畫影響力已經高于日本動畫。

國產動畫影響力的擴大還體現在海外市場。中國優質動畫IP的身影越來越多地出現在韓國、日本、歐美等市場，從出海國產動畫鼻祖《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等作品，到近年的《大圣歸來》《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》等，國產動畫在海外市場已初步嶄露頭角。《2020年中國動漫產業研究報告》指出，中國動漫全球化歷程正進入加速期，頭部企業的海外市場增長顯著。如奧飛娛樂的海外市場貢獻收入占比基本在40%左右，2019年甚至突破了45%。

更中國的講故事方式

愛爾蘭動畫導演湯姆·摩爾曾對《綜藝報》表示，中國動畫的發展壯大，需要從傳統文化中尋根，找到自己獨特的表達方式。近年來，國產動畫的成熟也體現在每一部作品的制作上。無論是電影《大圣歸來》《白蛇緣起》《羅小黑戰記》還是番劇《大理寺日志》《霧山五行》，不僅劇情更為完善，制作上更為成熟，更重要的是主創團隊也在有意識的尋找更中國的講故事方式。

中國神話故事成為近年來國產動畫的主要題材來源之一。《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇緣起》均從神話故事、民間傳說中取材，但故事的行文方式，動畫形象設計都更接近現代觀眾的審美。

《大護法》《大理寺日志》《霧山五行》等作品讓背后的出品公司好傳動畫頗受關注。這家成立于2012年的動漫公司一直致力于探索本土化的動漫內容。《大護法》《大理寺日志》《霧山五行》等作品背后的國風美學收獲擁躉無數。

好傳動畫與RC合作出品的《大理寺日志》豆瓣評分8.5，在B站更是收獲了9.8的高分。該片以大理寺為背景，講述了唐朝武周時期大理寺眾人在洛陽城的日常工作以及在少卿李餅帶領下應對奇案、冤案、政治斗爭的故事。據悉，《大理寺日志》創作之初，主創人員曾前往洛陽采訪，觀察了解當地風土人情。

東方哲學下的故事加之水墨畫風——好傳動畫與林魂團隊合作的《霧山五行》豆瓣評分9.0，被不少粉絲稱為國漫之光。在這部作品中，林魂團隊模擬了毛筆筆鋒，在運鏡和動作戲設計上借鑒了中國武俠電影，美學風格獨樹一幟。

好傳動畫CEO尚游在接受媒體采訪時表示，真正決定作品基調的是文化。動畫作品中的人物、故事同樣要有本土文化熏陶下的生活方式和表達方式。

巨頭加速布局

據《2020年中國動漫產業研究報告》，自2014年起，中國泛二次元用戶規模迎來高速增長，2020年極有可能突破4億大關。《2017—2022年中國動畫電影市場競爭態勢及十三五投資規劃研究報告》預測，2020年前后，中國動漫市場能達到近5000億元的市場價值空間。

面對快速增長的市場，互聯網巨頭動作頻頻，正加速動畫領域的布局。它們推出的一系列利好政策，也進一步刺激了國產動畫的發展。

自2018年底，B站在「MADE BY BILIBILI」國創發布會就宣布了國產原創動畫的幫扶計劃——小宇宙新星計劃。2019年，B站將番劇頻道改為了追番，國產動畫自此有了入口。國產動畫作品或多或少地在推薦界面出現，吸引了部分新用戶。創作幫扶、作品引流——B站近年來推出了一批質量穩定的國產動畫作品，也進一步提升了國產動畫受眾的用戶黏性。

8月9日，在騰訊視頻動漫年度發布會上，騰訊視頻公布了2020年動漫最新片單，包括22部重磅新作IP、22部持續開發國漫系列作品和20部2020年度已宣動畫化作品。其中既有《鏢人》《誅仙》《雪中悍刀行》等充滿俠義江湖的作品，也有主打熱血青春的《龍族》《消防英雄》《AWM絕地求生》等，同時還有一系列涵蓋了星際幻想、仙俠、機甲、冒險、輕松治愈類型的新作。中國硬派武俠漫畫《鏢人》備受關注，這部漫畫作品被日本媒體譽為“世界級水平的中國動漫精品”。

除了內容布局，騰訊視頻、B站也正通過投資、收購的方式加速全產業鏈布局。B站近兩年投資了知名動畫公司繪夢動畫、中影年年、藝畫開天。2019年以來，騰訊投資了《超神學院之雄兵連》制作團隊虛擬影業和《非人哉》動漫公司分子互動，收購了百漫文化多數股權。與此同時，閱文、騰訊動漫和騰訊游戲共同形成了騰訊三大IP孵化基地，探索包括動漫IP在內的IP構建與增值。

艾瑞咨詢指出，隨著中國動漫產業的縱深發展，越來越多的傳統行業巨頭將成為動漫產業玩家，一些動漫產業的頭部玩家的業務將拓展到產業鏈上下游領域，全產業鏈企業將拔得頭籌。隨著行業競爭的加劇，各大長視頻平臺和互聯網巨頭將對國產原創動畫進行持續投入。

未來任重道遠

“國產動畫崛起”的說法已經出現多年，每當一部現象級動畫作品出現便會伴隨著“崛起”的呼聲。但與日本、美國等國相比，中國動畫發展之路任重道遠。

雖然精品不斷涌現，但我國動畫產業仍處于發展初期，產業鏈不完善、商業化開發能力有限，頭部動畫作品的價值不能得到完全釋放。商業化能力有限，盈利問題也一直得不到有效解決，市場盈利能力與作品成本懸殊太大。與此同時，優質人才和從業人員不足，始終是困擾中國動畫產業發展的難題。隨著作品需求的井噴，動畫產業人才缺口也將進一步擴大。

僅僅通過一兩部出圈作品很難判定國產動畫崛起與否。除了票房、播放量等數據，國產動畫崛起也需動畫產業結構、商業模式、市場規模一同成長。從目前來看，談國產動畫崛起仍為時過早，但利好趨勢正影響著產業鏈上下的從業者。

“很多動畫人的狀態或者創作激情正在慢慢提升。”《霧山五行》導演林魂對《綜藝報》說道。在他看來，一切都要從好故事出發，“不可能一口氣吃成一個胖子，需要一步步往前走，通過一個個作品累積—這是一個漫長的過程”。