全媒體時代國有企業宣傳工作研究

郭琪

摘 要：隨著互聯網技術的發展，媒體傳播生態迎來了以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體為特征的全媒體時代，信息的發送、接受渠道更加多元化，信息傳播速度大大提高。黨中央提出明確要求，要打造形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，旨在引導我國新聞媒體行業加速構建立體多樣、融合發展的現代傳播體系。深入貫徹黨中央決策部署是國有企業的使命，順應信息時代的發展規律是宣傳工作勢在必行的要求。在全媒體時代推動國有企業宣傳工作，展示國有企業良好形象，具有十分重要的意義。本文介紹了國有企業宣傳工作的重要意義，分析了國有企業在宣傳意識、宣傳內容和宣傳隊伍建設中存在的典型問題，提出了全媒體時代國有企業做好宣傳工作的主要措施，對國有企業如何適應新媒體的發展趨勢，提升宣傳工作水平進行了研究。

關鍵詞：國有企業;全媒體;宣傳工作

隨著互聯網技術的發展，媒體傳播生態迎來了以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體為特征的全媒體時代[1]，信息的發送、接受渠道更加多元化，信息傳播速度大大提高[2]。2016年，習近平總書記在世界互聯網大會上，對我國的媒體融合發展指明了方向，提出“要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系”[3]。深入貫徹黨中央決策部署是國有企業的使命，順應信息時代的發展規律是宣傳工作勢在必行的要求。在全媒體時代推動國有企業宣傳工作，展示國有企業良好形象，具有十分重要的意義。

一、全媒體時代國有企業宣傳工作的意義

（一）有利于傳播主流思想，打造輿論陣地

國有企業是國民經濟的重要支柱[4]，是貫徹國家大政方針和黨的指導思想的先行者。宣傳工作在國有企業中具有特殊重要的意義，是提高企業執行力的有力保障[5]。在全媒體時代，外部環境顯著變化，信息內容更多、傳播速度更快、覆蓋范圍更廣，每個人都是信息的接受者、參與者和發布者。輿論氛圍的復雜，要求國有企業的宣傳工作必須與時俱進，主動占領輿論陣地，將宣傳工作與思想政治教育結合起來，在企業發展過程中營造和諧良好的輿論氛圍，借助各種媒體手段、利用多種宣傳渠道積極引導員工，提升員工踴躍參與企業的生產經營工作的責任感和主人翁意識，為企業發展提供強大動力，為貫徹落實國家各項政策提供思想保障[3]。

（二）有利于推動改革發展，體現國企擔當

習近平總書記在廣東考察時強調，“現在我國改革已經進入攻堅期和深水區，我們必須以更大的政治勇氣和智慧，不失時機深化重要領域改革”“實踐發展永無止境，解放思想永無止境，改革開放也永無止境，停頓和倒退沒有出路”[6]。在國有企業改革的過程中，不可避免的會經歷組織結構、崗位設置、績效薪酬等方面的調整變化，員工的思想波動等很可能成為企業需要解決的問題，甚至成為改革的阻力。國有企業要充分宣傳企業的管理理念、文化建設、生產經營、經濟建設、產業發展等規劃，明確國有企業的政治責任，統一思想認識，引導員工觀念轉變，提升大局意識，凝聚改革共識，成為企業發展改革的主力軍，維護和諧穩定的環境氛圍。

（三）有利于統一員工思想，凝聚發展共識

隨著員工隊伍的新老交替，國有企業員工隊伍中年輕人的比例大大增加。這些年輕員工通常在信息化時代背景下成長，具有較高的學歷和較為豐富的知識，思維活躍，具有較強的自我意識。國有企業宣傳對象的轉變及其呈現出的新特點，凸顯出了宣傳工作的重要性。面對個性化強、叛逆心理較強，辨別是非、自我防范能力偏弱，奉獻精神、集體觀念、責任意識相對較弱的企業員工，國有企業需要通過宣傳工作進行正面的引導，加強主流價值觀的引導和優良傳統的教育。要在企業和員工之間搭建交流溝通的平臺，增加員工對企業的認同感，提高員工的工作積極性和主動性，將員工的思想統一到企業發展的共識上來，為企業發展做出貢獻。

二、全媒體時代國有企業宣傳工作的問題

（一）宣傳意識因循守舊

國有企業的宣傳工作者，在很大程度上依賴傳統媒體，習慣于紙質報紙、雜志、電視信息傳播，難以從陳舊的思維模式中解脫出來，宣傳內容不夠靈活生動，宣傳思路沒有突破創新，宣傳內容的可讀性欠佳，欠缺與新媒體的良性互動 [7]，對于傳播效應和產生的價值關心不夠。這就導致宣傳工作者辛辛苦苦制作的宣傳內容的關注程度遠不如渠道單一的傳統媒體時代，打擊了宣傳工作者的積極性。全媒體時代，單項新聞宣傳模式不再滿足新需求，有些宣傳工作者在思想意識和職業技能上存在不同程度上的滯后，甚至對新興媒體有了排斥心理，因循守舊，業務上不求上進，出現職業倦怠心理。

（二）宣傳內容單一乏味

較長時間以來，國有企業宣傳重點大多拘泥于安全生產等固有模式，宣傳教育以說教式、灌輸式、表態式的單向輸入為主，文章內容沒有向短頻快轉變，吸引員工關注的能力不強，往往得不到員工的主動關注，宣傳效果往往不盡如人意。一些國有企業的宣傳工作，沒有結合企業的特征和發展，看到新興媒體引發高度關注，就照貓畫虎，產生了生拉硬套、嘩眾取寵等現象，與企業適應全媒體時代宣傳工作發展趨勢的美好愿望背道而馳。

（三）宣傳隊伍建設落后

全媒體時代，對于信息的傳輸和處理方式與傳統媒體有很大區別[8]，宣傳工作具有較強的專業性，這對宣傳工作者提出了新的要求，必須要掌握媒體應用技術[9]。為了能夠熟練應用新媒體，提升宣傳工作的有效性，企業需要大量的宣傳專業人才，國有企業對這類人才仍供不應求[10]。宣傳伍建是宣傳工作的重要影響因素，部分企業的宣傳工作人員培養、引進機制不完善，直接影響了宣傳工作的開展效果。

三、全媒體時代國有企業做好宣傳工作的措施

（一）更新宣傳觀念，提升宣傳工作者的認識

國有企業宣傳工作者應加深對宣傳工作的理解，將內部通聯、影像攝制、活動布展、網絡傳播、輿情處置等納入宣傳工作范疇，不斷提高自身的專業化水平。為了提高宣傳工作的效率和質量，宣傳工作人員需要轉變固有思路，不要認為宣傳工作是宣傳部門的工作，要創新宣傳觀念，增強協調合作的意識，讓企業中的其他部門和相關人員共同參與宣傳工作，借助外部力量，與專業機構合作，實現宣傳效果最大化，達到多方共贏的目的。

（二）創新宣傳模式，提升宣傳工作的針對性和時效性

為了保證國企宣傳工作的有效性和科學性，要不斷總結宣傳工作的經驗，對宣傳工作方法進行升級完善，使宣傳策略能夠適應國家與企業的高質量發展的需求，為企業員工堅持黨的領導提供思想支撐。要創新宣傳管理模式，提升企業宣傳工作的針對性和時效性，明確企業所在行業的發展需求，了解信息資源現狀，以獲得準確、可靠的信息。信息服務模式要及時優化，切不可忽視信息傳播陣地的建設，要充分發揮已有優勢，將傳統媒體與現代數字宣傳渠道相結合，將宣傳信息通過多元化的平臺進行實時推送，使得宣傳信息能夠吸引更加廣泛的受眾[4]。

（三）加強人才培養，創建結構完善的宣傳隊伍

國有企業要加強黨對宣傳隊伍的組織領導，以科學的管理考核機制提高隊伍專業化程度，對新聞編輯、宣傳人員給予鼓勵，鼓勵宣傳工作人員在本職崗位上與時俱進，發揮自身價值。企業要組織宣傳人員培訓，提升宣傳人員的在新媒體傳播領域的基礎知識，賦予其必備的新媒體應用技術和職業技能，提升宣傳工作人員的信息處理水平和綜合能力素質。與此同時，企業要將宣傳工作的參與范圍擴大，所有部門協調合作，與社會中的媒體機構以及政府部門合作，高質量完成宣傳工作。

四、結語

面對全媒體時代的機遇和挑戰，國有企業要主動出擊，加快適應新媒體的發展趨勢，提升宣傳工作水平，充分體現宣傳在新時代環境下的作用，更好地傳播國企價值、傳揚國企聲音、傳頌國企形象，凝聚企業發展的軟實力。

參考文獻

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[2] 黃月，黃彥菡.新媒體近期發展動向分析[J].傳媒觀察，2020（06）：94-97.

[3] 曾鴻鈞，徐敏.全媒體時代的電力價值傳播[J].當代電力文化，2019（03）：15-20.

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[5] 張潔.淺析思想政治宣傳工作對企業管理和經濟發展的重要性[J].知識經濟，2020（10）：90-91.

[6] 曹勇.加強創新能力建設 促進企業轉型升級[J].機電元件，2020，40（01）：60-62.

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[10] 余照.論新媒體對企業管理的重要性——以國企新聞宣傳工作為例[J].中國管理信息化，2018，21（10）：111-112.