南京江北新區文化產業協同發展機制研究

徐曉升

[摘?要]南京江北新區已成立，文化產業協同發展是工作重點。針對當前江北新區文化產業協同發展的現狀，以新區政府為引導，產學研商四大領域的協同創新為手段，從產業要素、產業進程、產業創新、產業對接四個維度分析南京江北新區文化產業協同發展的機制。

[關鍵詞]江北新區;文化產業;協同發展;機制

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.22.062

南京江北新區成立以來，一直致力于打造發展文化產業，讓文化產業成為江北新區經濟發展的助推器，政府引導下的產學研商相互協同創新是推動文化產業核心競爭力的有效途徑。整合江北新區文化產業資源，做好文化產業經濟轉型，政府做好產學研商協同發展的組織者和引導者，是創建文化產業協同發展機制的關鍵節點。抓住文化產業大發展這一機遇，推動文化產業各個領域協同發展，合理疏通和優化資源，提升江北新區文化軟實力，具有長遠的意義。

1?產業要素協同發展機制

文化產業的發展需要各個部門不斷地引進先進技術、開拓文化資源、優化市場環境、營造產業氛圍。政府在協同各方力量發展文化產業時，須創建一套整合各個產業要素的協同合作機制，提升產學研商各個產業要素間協同合作的效率。

（1）科學技術產業要素。當前是科學技術發展日新月異的時代，給文化產業發展帶來了良好的機遇，也提出了更高的挑戰。聲光電交互技術和互聯網平臺，讓文化產業有了新的表現形式和展示宣傳平臺，帶來極致的、新型的文化藝術體驗。先進的科學技術所需要的財力投入也是巨大的，但高投資會帶來很強的“蝴蝶效應”，如新區文化軟硬件建設、文化創新項目落地、文化相關專利與專著撰寫等，均會得到很好的發展。既推動文化產業發展，又帶動產學研商創新的業績發展。

（2）文化中介產業要素。產學研商的多方面合作，除需要政府組織牽頭之外，更重要的是將這幾個機構捏合在一起，但政府在協同合作中更多扮演“決策者”和“指揮者”的角色，缺乏黏合的作用，需要第三方中介機構充當橋梁及媒介，為各部門提供相應的配套服務。這些文化中介能夠敏銳地洞察到各項優質資源，為協同創新創造更好的發展環境，同時疏通各方面的交流障礙，合作交流更為緊密。文化中介有不同的種類，發揮不同的職能特點，為政、企、校搭建合作平臺，充當合作紐帶。同時與政府相互配合，充當著“文化管家”的角色，為產學研商協同發展文化產業提供保障。

（3）市場環境產業要素。文化產業市場的繁榮，是文化產業能否持續發展的重要因素。產學研商的合作是建立在市場需求的基礎之上，文化產業的前期投入與后期創新產出，均需依靠市場進行推廣和回收成本，并產生一定的效益。

南京江北新區文化產業市場起步晚，擁有眾多的原生態文化資源，如方圓幾百平方千米的老山、民國風味的浦口火車站、長江沿江風光帶等。當前，很多地區的文化資源過于人工修飾，失去很多原汁原味的文化韻味，江北新區文化資源的現狀在某種意義上是一種天然的優勢。南京江北新區的文化產業目前正處于百廢待興的狀態，隨著新區經濟的迅猛發展，文化產業制度日趨完善，不斷增長的文化消費需求給文化產業發展帶來新的機遇和挑戰。因此，要以產學研商協同創新為手段，充分挖掘市場潛能，釋放市場能量，充分運用市場需求，促進文化產業的良性發展。

2?產業進程協同發展機制

文化產業的發展有其固有的發展規律，在發展的過程中必然涉及產學研商這幾個方面，江北新區文化產業發展進程中的每個階段，均需這幾個領域相互協同合作。它們必須同時發展，齊頭并進，須避免只發展部分領域而引發矛盾，只有同時發展，相互協同合作產生的效果才能更好。

南京江北新區文化產業協同創新須經歷以下三個階段：第一階段：依據現有文化產業資源及文化市場需求，利用高校及文化研究機構等資源進行前期調研及開發方案的收集;第二階段：以第一階段研究成果為基礎，確立文化創新的模式，引入投資企業及運營公司對文化產業項目進行正式的建設及運營;第三階段：這一階段主要利用中前期產業項目成果，進行效益的轉化與分配，同時尋找文化產業新的突破口，進一步研究產學研商合作規律，完善文化產業進程協同發展機制。

3?產業創新協同發展機制

根據創新模型，將江北新區文化產業協同發展創新過程，分為確定創新對象、尋找創新思維、驗證創新形式、共享創新成果。以此過程為模版，剖析江北新區文化產業創新發展的原理。

（1）確定創新對象。文化產業創新有一條發展主線，貫穿整個產業創新鏈中，江北新區的文化產業創新對象主要以老山文化、民國文化、長江文化為主。個別文化產業發展迅速，但質量不高，且產業布局過于分散，對整體文化產業的發展作用有限。應以某些文化產業類型為主，對這些文化產業進行充分調研討論，制定相關產業創新的戰略方案。

（2）尋找創新思維。確定創新對象之后，根據文化產業創新的對象類型及戰略，形成相關研究課題。由政府牽頭，并投入一定的課題研究資金，以高校及科研機構組成的創新科研力量為創新來源，對文化產業創新形成新的認知，獲取文化產業市場發展信息，形成文化產業發展的新型創新思維。

（3）驗證創新形式。以選取的創新對象及形成的創新思維為基礎，建立試驗性的文化產業項目。通過對文化消費對象的調研、投入與產出分析等方法，對文化創新形式進行驗證，一旦發現問題，及時進行調整改進，甚至重新確定創新形式。

（4）共享創新成果。文化產業創新帶來的成果是豐富的，產學研商四大領域均有共享這個成果的權利，能夠更好地激發各方對文化創新的積極性，同時有利于各方相互學習和交流，有利于融合各方資源，積聚創新力量。

4?產業對接協同發展機制

文化產業發展是一個漫長復雜的過程，離不開各部門的相互配合，做好產業發展各部分的銜接，顯得尤其重要。包含新區政府的引導、文化產業市場的開拓、文化產業項目的服務、文化產業項目的宣傳等，各個過程做好無縫對接，避免產業空窗期，造成資源閑置。

（1）新區政府引導。文化產業是一種特殊產業，其資源大部分屬于國有，管理與開發權被政府相關部門掌握，政府是文化產業開發的決策者和指揮者。在決定如何開發文化產業的同時，做好產業發展引導與組織尤其重要，這是眾多產業開發項目成敗的關鍵。

（2）產業市場開拓。南京江北新區文化產業資源豐富，但目前還處于開發的萌芽階段，眾多文化資源被閑置廢棄，甚至消失，缺乏有效的開發手段是原因之一。政府通過產業開發項目，引入專業文化產業運營企業，組織各方面的發展力量，開拓文化產業市場。

（3）產業項目服務。政府與文化產業運營企業的合作，帶來了文化產業的良性發展，但開發的形式是什么？如何開發？需要深入的研究探討。高校與研究機構擁有比較強的科研力量，應更多承擔文化產業的創意研究服務，與文化運營企業協同配合，做好產業開發項目對接工作。

（4）產業項目宣傳。文化產業項目能否持續發展，擁有強大的生命力，與后期宣傳推廣有密切的聯系。一個大型的文化產業項目落地后，會形成一個個小型的商業子項目，這些商業項目的宣傳分為線下宣傳和線上宣傳，線下宣傳主要是實體廣告，這些廣告的投入地點很多，如街邊、車身、電梯等。當前是互聯網信息化時代，人們獲取信息絕大多數依靠互聯網，線上互聯網廣告宣傳亦可取得良好的效果。

5?結語

產學研商協同合作創新是推動江北新區文化產業發展的有效手段，也是保障江北新區保持文化產業競爭力的有力支撐。因此，要保證文化產業的良性發展，必須調整江北新區文化產業的整體結構、發展方式和綜合競爭力。做好這三方面工作，關鍵是做好推動產學研商相互融合，建立文化產業協同發展機制，將江北新區文化產業打造成推動經濟發展的中堅力量。

參考文獻：

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[基金項目]本文為2018年江蘇省高校哲社課題項目“以‘協同創新為驅動力的南京江北新區文化產業開發策略研究”研究成果（項目編號：2018SJA0686）。