視覺傳達在交互式網絡廣告設計中的應用

張瑞琪

摘要：當前我國已經全面進入到了網絡時代，網絡技術給社會帶來了的影響是非常明顯的，在信息時代背景下，交互式產品不斷的涌現，這種產品具有信息交互性，已經逐漸的融入到了人們的生活中，給人們的生活帶來了極大的便利。現階段，在交互式網絡廣告設計過程中，如何才能滿足客戶的要求，成為了設計人員亟待解決的問題。本文對視覺傳達在交互式網絡廣告設計中的應用進行分析，并且提出了幾點淺見。

關鍵詞：視覺傳達 ?網絡時代 ?交互式網絡廣告設計 ?應用模式

1 網絡時代背景下視覺通信語言特性

廣告行業是一個非常重要的行業，廣告行業的發展，對于社會經濟的進步具有非常重要的意義，在廣告行業的發展過程中，受到信息技術的影響，形成了互動廣告，這種廣告與傳統的廣告模式存在一定的差異?；訌V告主要是以視覺為交流媒介，通過視覺來進行信息的傳達，通過圖形、色彩、頁面布局等各種元素的搭配，形成最基本的交互式網絡廣告。在當前的時代背景下，人們的生活水平穩步提升，審美能力與之前也不可同日而語，對交互式網絡廣告設計提出了更高的要求。在交互式網絡廣告設計工作開展的過程中，各種視覺信息在其中發揮出了非常重要的作用，在視覺信息的影響下，可以賦予網絡廣告信息交互的功能，廣告內容煽動性更強，可以勾起人們的購買你欲望，視覺通信語言主要包含了以下幾個方面的特性：

1.1交互式網絡廣告視覺通信語言

在廣告的設計過程中，設計人員需要考慮的問題，就是利用廣告中視覺通信語言，讓用戶對產品產生興趣，吸引用戶的注意力，這些視覺通信語言主要包括形狀、色彩等各種視覺因素。在社會的發展過程中，人們逐漸的習慣了這些視覺元素，利用這些視覺元素來吸引人們的注意力，難度越來越大。對于當代人來說，要想吸引人們的注意力，必須要保證信息的清晰度，加強感官刺激，這也是當前廣告設計過程中需要注意的要點內容，在交互式網絡廣告設計過程中，視覺傳播語言的主要作用，就是利用各種視覺元素，吸引用戶注意力。在交互式網絡廣告設計環節，設計人員需要分析人們的心理動態，根據用戶的心理波動規律，開展針對性的設計工作，保證用戶可以在觀看完廣告以后，對廣告內容有一個更加深刻的印象。值得注意的是，在應用視覺通信元素的過程中，必須要注重通信信息的間接性，給人們一種一目了然的感覺，提升廣告信息的清晰和直觀性，如果信息內容過于繁雜，就會影響到人們的觀看體驗，設計效果也會受到影響。

1.2圖形語言視覺通信

在交互式網絡廣告設計過程中，圖形圖像是其中的重要元素，正常情況下，圖形圖形會以圖片的方式出現在廣告中，根據用戶視覺需求，對圖形圖像進行合理的優化設計，保證設計方案可以滿足用戶需求，打造優質的交互式網絡廣告。設計人員要重點的對用戶界面進行設計，在設計環節，圖形語言必須要具備直觀性的特點，保證視覺信息的高效傳遞，使用戶可以在最短的時間內，了解到產品的用途、屬性等各種信息內容，設計工作要遵循以人為本的原則，以用戶的需求為設計核心，利用簡潔的視覺語言，激發用戶的購買欲望，保證交互式網絡廣告的重要作用可以得到充分的發揮。

1.3彩色語言交流

色彩元素是最直觀的視覺元素，在交互式網絡廣告設計過程中，設計人員要給予色彩元素高度的重視，利用色彩元素的合理搭配，營造一個更好的視覺效果，增加視覺穿透力，給人們留下更加深刻的印象，增強視覺體驗。通過色彩元素的合理應用，把產品的特點進行準確的闡述，人們在觀看廣告的同時，可以了解到更多的產品信息，在色彩元素的作用下，激發用戶好奇心。設計人員必須要對色彩元素進行合理的搭配，在不同的頁面采用不同的搭配方式，同時，根據用戶的年齡特點以及產品自身的特點，合理的選擇色彩元素，提升交互式網絡廣告設計效果。比如京東網站的產品宣傳頁面，主要以紅色為主，以此為背景，搭配大量的動態圖形元素，給用戶帶來了非常優質的視覺體驗，照顧了用戶的情感需求，在色彩元素的渲染下，人們的購買欲望可以得到明顯的提升，從而獲得了更好的產品銷量。

2 新時代視覺語言通信交互式網絡廣告設計的建議

2.1視覺定位原則的應用

視覺定位原則是交互式網絡廣告設計過程中的重要原則，在這項原則的應用過程中， 要站在用戶的立場上考慮問題，根據用戶的視覺特征，進行視覺信息定位，這個過程尤其的重要，關系到了交互式網絡廣告設計的整體效果，影響到了視覺信息傳達的精準性。在實際的設計環節，視覺定位是一項非常關鍵的工作，利用消費群體的思維慣性，準確的傳播視覺信息。設計人員需要確定屏幕最佳視野，在網頁中找到一個最優的位置，保證這些廣告內容可以第一時間吸引人們的注意力。為了提升交互式網絡廣告視覺效果，正常情況下，網頁的中部和下部，受到人們關注的程度比較高，廣告位置需要優先的設定在這兩個部位，利用科學的視覺定位，交互式網絡廣告設計效果可以得到顯著提升，以獲取一個更佳的產品銷量。

2.2利用網絡信息技術提升傳播效率

對于交互式網絡廣告來說，廣告的閱讀量非常的重要，如何提升廣告傳播效率，是一個非常關鍵的問題，關系到了交互式網絡廣告設計效果以及產品的銷量。為了提升交互式網絡廣告的吸引力，交互式網絡廣告內容必須要豐富多彩，設計人員要在其中加入更多的元素，包括圖形元素、視頻元素等，充分發揮出多媒體技術的重要作用，通過交互式網絡廣告內容的增加，用戶在觀看廣告的過程中，還可以瀏覽自己喜歡的內容，交互式網絡廣告的吸引力可以得到明顯的提升，達到了預期的廣告宣傳效果。在設計汽車品牌廣告時，開發商利用網絡信息技術制作廣告牌和三維交互式全景動畫，以使閱讀者點擊廣告，考慮到他們購買汽車產品的愿望使得互動式廣告在互聯網上產生了實質的影響。

3 結束語

綜上所述，隨著信息技術的普及，廣告設計領域也必須要結合當前的社會發展形勢，積極的進行轉型。設計人員需要注重交互式網絡廣告的設計，認清交互式網絡廣告與傳統廣告之間存在的差異，在交互式網絡廣告設計過程中，要充分的發揮出視覺傳達的重要作用，利用視覺信息，提升設計效果，激發用戶購買欲望，實現高效的交互式網絡廣告設計。

參考文獻

[1]韓春艷.觀念攝影在網絡廣告設計中的應用探討[J].新媒體研究，2019，5（18）：51-52.

[2]陳海藝.新時期交互式網絡廣告設計中視覺傳達語言的研究[J].文化創新比較研究，2019，3（24）：99-100.

[3]王倩雯，張文博.新媒體時代背景下的互動廣告創意與設計探析——評《互動廣告創意與設計》[J].中國教育學刊，2019（08）：120.

[4]陰耀耀.交互式網絡廣告設計視覺語言探究[J].美術大觀，2019（02）：118-119.

[5]李斐，郝中超.交互式多媒體網絡廣告的設計原則[J].電腦與信息技術，2014，22（04）：67-69.

[6]肖潔茹.人性化設計在交互式網絡廣告中的應用研究[D].浙江工商大學，2013.