“互聯網+”時代貴州微電影產業的發展研究

龍梅蘭（貴州盛華職業學院）

近年來，微電影的興起是出現在人們生活中的一個顯著文化現象。作為電影產業的一個新方向，微電影是個盈利產品，也是個盈利行業。[1]微電影獨具魅力，它是我國電影產業發展的生力軍，[2]具有廣闊的發展前景。[3]但作為一個新生產業，其產業模式還有待于探索。[4]微電影產業化是運用新媒體技術以開辟文化創意產業新領域的過程。[5]在“互聯網+”時代，微電影業如何與“互聯網+”融合以實現快速發展，這是一個值得研究的熱點問題。

■貴州微電影的發展概述

近年來，貴州微電影快速發展，對貴州形象及本土文化的宣傳起到了很大的作用。與此同時，貴州省在推動微電影業發展方面也是不遺余力。由此，在微電影熱潮的席卷下以及貴州政府部門的大力推動下，貴州微電影業正迎來一段飛速發展的黃金時期。但由于貴州微電影業剛處于起步階段,在發展過程中還存在不少問題和困難,主要包括：（1）貴州微電影專業運作公司較少，目前只有貴州云上影藝科技有限公司、貴州黔盛優影文化傳媒有限公司、貴州藝片云文化傳媒有限公司等少量微電影公司，且這些公司普遍規模弱小，屬于典型的微小型企業，缺乏龍頭企業，以致貴州微電影產值非常小；（2）貴州微電影發展面較窄，大多數微電影屬于宣教型、網友娛樂型，商業性不強，傳播面較窄，獲利性較低，導致貴州微電影的可持續性、成長性較弱。由此，在“互聯網+”時代，貴州微電影業如何緊抓機遇實現快速發展，這是一個亟待研究的現實問題。

■“互聯網+”時代貴州微電影產業的發展研究

在“互聯網+”時代，媒介融合得以飛速發展，并為微電影的制作及大眾化傳播提供了堅強的后盾。與此同時，近年來隨著貴州省大數據的快速發展以及互聯網技術的快速普及，這為貴州微電影的發展提供了機遇和基石。為此，本文結合貴州省的具體情況，提出了一些借助“互聯網+”機遇以推動貴州微電影產業發展的對策與建議：

（一）借助“互聯網+”平臺進行資源整合，以推動貴州微電影業的快速發展

“互聯網+”的一個重要特性就是平臺性，即它可以將各種行業內的相關資源整合到互聯網平臺上來，以便于資源方的相互協作，進而推動產業的快速發展。“互聯網+”的深入推廣為貴州微電影產業的發展提供了重大機遇。為此，貴州省可以依托其大數據、云服務方面的資源優勢，構建貴州微電影網絡平臺，以便將微電影投資方、制作方、消費者等整合到這一平臺中來，以構成一個完整的貴州微電影產業生態鏈。在貴州微電影網絡平臺上，有民眾或公司可以專門創作劇本，也有民眾或公司專門制作微電影，也有民眾或公司專門進行微電影投資或營銷，通過貴州微電影網絡平臺構建出一個合作關系網，這樣一來，各方可以發揮自己的專業優勢，通過相互協作和資源整合來推動貴州微電影業的快速發展。近年來，我國提出了“大眾創業、萬眾創新”的政策號召，創業成了新時代民眾職業發展的一種新潮流；“互聯網+”時代的到來又讓創業的方式發生了巨大變革，即民眾除了可以采用傳統模式依托某些業務創辦公司外，也可以依托互聯網平臺，采用團隊甚至個人的方式進行創業。而微電影行業的興起為貴州廣大民眾提供了創業發展的新方向。尤其是貴州高校近年來培養了大批量的傳媒業人才，像貴州大學、貴州師范大學、貴州民族大學等高校都創辦有文學院、傳媒學院、音樂舞蹈學院等等，培養了大量的漢語言文學專業、廣播電視編導專業、新聞傳播專業、攝影專業、動畫專業、數字媒體專業、音樂專業、表演專業、廣告專業等專業人才，許多大學畢業生可以采用自主創業的方式融入到貴州微電影行業中來，依托貴州微電影網絡平臺開展一些微電影創意及劇本創作、微電影制作、微電影運營等活動，從而推動貴州微電影行業的快速發展。

（二）借助網絡平臺廣泛傳播，推動貴州微電影業的快速發展

貴州微電影業能否快速發展起來，并贏得廣闊的市場空間，其傳播途徑至關重要。微電影與傳統商業電影不同，它很難通過線下電影院進行傳播；但互聯網技術的飛速發展為貴州微電影的傳播帶來了機遇。互聯網是微電影流行與轉播的母體，貴州微電影可以通過視頻網站、社交網站、移動媒體以及其它新媒體群等多種渠道進行廣泛傳播。視頻網站是我國視頻資源最為豐富的網絡平臺，像優酷、土豆、樂視、酷6、我樂、騰訊、迅雷、愛奇藝、搜狐等國內大型視頻網站上都設置有微電影頻道，是微電影發布和傳播的主要平臺。社交網站也是傳播貴州微電影的重要途徑之一，像網絡論壇、博客、微博、微信朋友圈等都是傳播微電影的重要媒介，且其傳播還具有裂變性特征，社交網站的分享功能有助于提高廣大受眾對貴州微電影的關注度。此外，隨著智能手機、平板電腦等移動客戶端的普及應用，讓移動媒體成了傳播貴州微電影的又一個重要渠道，在移動互聯網時代，移動媒體由于具有便攜性特征，為廣大受眾便捷、自由地觀看微電影提供了條件；最后，其它新媒體群如戶外彩屏、公交、地鐵等移動電視客戶端、樓宇電視等新媒體工具，也是貴州微電影傳播的便捷渠道，讓微電影的傳播覆蓋社會生活中的各個角落。

（三）構建多樣化的贏利模式，推動貴州微電影業的快速發展

貴州微電影業能否持續、健康發展，與其贏利模式緊密相關；貴州微電影業的贏利能力在一定程度上也決定了它的發展速度與空間。由于微電影形式不同，因此，它的贏利模式也必須多樣化。貴州微電影的贏利模式有很多：（1）獲取廣告收入，目前微電影廣告營銷是微電影發展的一種重要形態，因此，貴州微電影業可以通過為廣告商量身打造微電影廣告的方式收取廣告費；由此，廣告商的資金投入便成了貴州微電影業的一項重要收入。在企業廣告模式由傳統廣告向網絡廣告轉型發展的趨勢背景下，微電影廣告營銷迎來了廣闊的發展空間；微電影廣告收入將成為助力貴州微電影產業快速發展的一大動力。（2）收取瀏覽費，貴州微電影業可以與國內一些大型網絡電影院合作，如優酷、愛奇藝等等，采用付費觀看的方式，由受眾支付少量費用，采用薄利多銷的方式獲取收入。目前網絡電影的付費方式多種多樣，包括以會員制付費、以單個電影付費等等；網絡電影的受眾面非常廣，可以隨時隨地通過智能手機、電腦等終端自由觀看；因此，向廣大受眾收取瀏覽費已成為貴州微電影的一種重要收入模式。（3）與線下影院合作，將一些在網絡上廣受歡迎的精品微電影，通過在線下電影院放映的方式，獲取票房收入。線下影院依然是人們觀看電影的一種重要方式，線下影院往往具有受眾聚集、收費較高等特點，由此，票房收入將成為精品貴州微電影的一種重要收入模式。（4）獲取政府補貼，貴州微電影業可以跟政府合作，通過為政府拍攝宣教片以及制作一些用以傳承和保護貴州民族文化的微電影，以獲取政府資金支持。貴州微電影產業的發展離不開政府的支持，政府不僅可以通過出臺配套產業政策的方式為貴州微電影業營造良好的發展環境，也可以通過各種方式為貴州微電影業提供資金支持；助力貴州微電影業快速發展。

■研究結論

作為互聯網時代的產物，微電影以其獨特的優勢贏得了社會的廣泛青睞，并依托互聯網平臺進行快速發展和大范圍傳播，已成為我國電影業未來發展的新趨勢。貴州省近年來隨著大數據行業的興起以及互聯網技術的普及應用，催生了貴州微電影業的興起；與此同時，貴州擁有豐富的自然資源和人文資源，為貴州微電影業的發展提供了大量的素材和豐厚的土壤。由此可見，貴州微電影業正迎來了一段飛速發展的黃金時期，貴州微電影業的發展也將通過微電影廣告宣傳、娛樂休閑等多種方式服務于貴州社會、經濟與生活，成為貴州經濟社會中的重要組成部分,成為驅動貴州經濟增長的生力軍。