基于雙鉆模型的土家織錦創新設計研究

（湘潭大學，湖南 湘潭 411105）

引言：土家織錦是土家族的特色錦，它以獨特的審美內涵和別具一格的傳統手工技藝聞名中內外，蘊含著土家手藝人指尖值得信賴的力量，抽象絢麗的圖案記錄了土家族生活的點點滴滴、行為習俗、宗教信仰等，它的演變歷程與土家人的生活方式緊密相連，是土家族優秀文化的積淀和繼承的代表。隨著全球經濟一體化的沖擊土家織錦的生存也出現了一定程度的衰退，很多土家織錦產品不再適應現代生活所需，土家織錦的發展面臨新的挑戰和機遇。本文將結合雙鉆模型來構建文創產品設計中的設計模型，以土家織錦圖案在箱包設計中的應用為實踐案例來驗證此設計流程的可行性。

一、土家織錦文化設計研究思路

（一）土家織錦地域文化與創意產品現狀

龍山縣被譽為“中國土家織錦藝術之鄉”，位于湖南省西北部，約有土家族人口33 萬人，是土家族發祥地之一，也是土家織錦工藝傳承和發源地，目前，僅龍山縣就有土家織錦國家級繼承人2 人，省級傳承人2 人，州級繼承人8 人。2006 年土家織錦技藝申請為國家非物質遺產后得到政府的關注，現土家織錦產業已成為龍山縣的民族文化支柱經濟產業并覆蓋全縣多個建檔立卡貧困戶及低保戶。目前從事土家織錦制作人員有4500 余人，年產量20萬件，均產值達億元以上。龍山土家織錦傳承圖案有近400 種，解放后還存在120 余種，目前僅剩80 余種，而平常見到的已不足20 余種，產品多為一些服飾紡織品、掛毯及拖鞋、抱枕、床上用品等生活日用品和在一些產品包裝上的使用。土家織錦具有源遠流長的文化資源為土家織錦的文化創意產品的設計提供了有力的支撐。如今，土家織錦文創產品的設計和開發仍然存在一定的問題，表現為文化內涵淡薄、產品種類單一、功能性不強、質量不一、創新設計匱乏等。為了改變現存問題，對于土家織錦地域文化的創新設計非常有必要。

（二）土家織錦創新設計研究思路

基于土家織錦地域文化和土家織錦文創產品市場的現狀，導致上述問題的主要原因是沒有系統的文創產品設計開發流程，針對文創產品的屬性特征，建立基于雙鉆模型下的文創產品設計流程。解讀土家織錦文化資源進行系統的梳理歸納；建立輔助土家織錦創新設計的地域文化資源分類模型，同時對土家織錦地域文化產品的設計屬性進行分析、研究，探尋產品設計與地域文化結合所呈現的設計特征。最終，以具體的設計案例進行驗證，從而達到提升土家織錦文創產品的品質和升華其價值目標。研究思路見圖1。

二、基于雙鉆模型下的文創產品設計流程

（一）雙鉆模型

英國的設計學會（British Design Council）在2005 年首次提出“雙鉆模型”[1],如圖3 所示，雙鉆模型的其本質是一種思維方式，其核實就是思考解決問題的一種方式和流程。即：把要解決的問題放在原點，設計的整個流程是把思考問題本身的對錯和解決方案是否回歸最初的原點看做為整個設計的重點。目前多在服務設計和交互設計上廣泛運用。是一個發散-聚焦-發散-聚焦的過程。

（二）基于雙鉆模型下的文創產品設計流程

雙鉆模型的這四個流程并不是一成不變的，它是根據設計自身的需要選擇適合的東西不斷調整找到適合的思考方式來解決你的問題。文創產品是具有當地特色文化為基礎，結合當代生活方式衍生出來的商品，具有文化性和商業價值的雙重特征[3]。包含文化和用戶兩部分，使用雙鉆模型來解決文化產品開發的過程要重新思考和定義它的歷程，如圖5 所示建立基于雙鉆模型下的文創產品設計流程，把第一次聚焦分為兩部分，一部分是對文化元素的獲取，另一部分是對用戶需求的分析，共同得到解決問題的設計點，而不是孤立的僅僅考慮文化那部分或僅從用戶的角度，綜合了雙方的需求，才能得到喜聞樂見的產品。

三、基于雙鉆設計流程下的土家織錦文創產品設計需求分析

（一）土家織錦文創產品的設計要素及其表征

從產品的角度和層面出發，對事物展開研究，即從造型、形式、色彩、材質、肌理、情感體驗等方面[4]。根據文化層次分析和諾曼的情感認知三層次，將產品的設計屬性和要素進行歸納，形成文化產品和文化之間的表征框架體系，如圖7 所示，土家織錦文創產品主要通過造型、紋樣、色彩、材質、功能、工藝和可操作性等方面來表征。該層次的劃分和上節文化層次的結構劃分相互對應，在設計中更好的與文化資源緊密結合，可以更好的詮釋主題，在此過程中將涉及的特點引導出功能性和情感化兩個設計屬性，功能性特征。文創產品作為一種“消費性”商品，較強的功能性是它的內需之一，產品的功能受到消費者群體的需求、表現形式以及它的內容等諸多因素的影響，一般來說功能性有兩種功能，一種是實用性功能，另一種是文化的審美功能。情感化設計就是在保證產品功能的前提下通過蘊含的深層次精神功能向符合的用戶群體傳遞有效的信息，并能激發正向積極地情感設計理念[5]。情感化的設計在某種意義上也是以人為本的設計理念，它更側向通過人們內心的需求和感受對產品這個載體來體現情感化的元素和理念[6]，讓用戶體驗到產品的與眾不同。

（二）基于雙鉆設計流程下的土家織錦文創產品設計需求分析模型

以上對土家織錦文化資源進行分類劃分以及對文創產品的設計表征進形整理分類、組合、歸類，構建了雙鉆設計流程下的土家織錦文創設計需求分析，來此尋找指導土家織錦文創產品需求點的如圖5 所示。其中本土化設計、功能化設計和情感化設計是貫穿土家織錦創新設計研究的全過程。

四、設計應用與實踐

（一）設計定位

根據雙鉆模型設計流程發現土家織錦在發展中存在的問題，以及在箱包上有待改進的地方，經過對土家織錦的文化內涵的分析和設計方法的運用，以及用戶需求的分析，完成雙鉆模型的第一個鉆石經過頭腦風暴，找到基于土家織錦在箱包上的設計需求點。

（二）設計實踐

設計實踐內容是對土家織錦的傳統紋樣和現代的圖形組成新的圖案的設計。采用的元素為“銅錢花”“水波紋”“雙白梅”和土家織錦傳統的用色習慣---互補色相互調和，如紅褐色和橄欖綠加入黃色和黑白的連續線做間隔使色彩和畫面均衡。在圖形的處理上增加了黑、白間隔色，同時運用土家織錦經典的用色撞色和互補色，中間利用黑色或淺色溝邊來達到對比和諧的效果起到醒目、悅目但不炫目的效果。第二部分是采用土家織錦的經典用色規律，使用對比色以及鄰近色的色塊組成的新圖形，色塊之間用黑白的間隔線段和深色或淺色的間隔

相連，在色塊中摻入連續的“V”打破色塊的沉悶。第一部分和第二部分組合后占多出一部分底色，在構圖上形成黃金比例，“錦繡”熱鬧的場景和留白使畫面更加豐富、充盈而不雜亂。在圖形的處理上增加了黑、白間隔色，同時運用土家織錦經典的用色撞色和互補色，中間利用黑色或淺色溝邊來達到對比和諧的效果起到醒目、悅目但不炫目的效果。由于圖形構成和色彩的復雜性，所以此系列產品已 “錦繡”命名。

這組產品的設計定位為熱愛民族風的女性，產品共有兩件，分別為手提袋和瑜伽墊袋，希望通過此款產品來展現現代女性獨立的思想、堅韌而柔軟，苦盡甘來的淡雅清香。

五、結語

在新時代的背景下對土家織錦進行創新設計研究，探討土家織錦文創設計方法和流程，運用交叉學科的研究方法，使雙鉆模型和文創設計交融，通過對土家織錦文化元素的表現形式結合對用戶需求的整合并以實際案例進行詳細的闡述，以實踐案例驗證模型的可行性，既保留了土家織錦文化元素符號和內涵，有賦予產品新的內涵和用途，有助于土家織錦文化的傳承發展也為文創設計提供一條新的思路，