基于視知覺視角下動態插畫設計研究

張艷

摘 要：動態插畫設計的關鍵在于依托圖形、色彩、文字等視覺語言的運用來進行創作，并且插入時間軸和音頻文件來增加其動感和視覺沖擊力及情境營造，視覺語言是其信息傳達的核心。視知覺規律能夠幫助有效傳遞視覺信息，為了有效表達，設計師們需重視視知覺規律來指導創作。

關鍵詞：插畫;動態插畫;視知覺

中圖分類號：J218文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2020）05-00-02

當下社會文化注重各學科的交集研究。跨學科的研究拓展了藝術的發展空間，所以從視知覺視角下對動態插畫進行研究，要求創作者了解人的生理和心理需求，依賴視知覺的功能和運作規律創作出更符合人性的作品。

一、動態插畫設計概述

插畫藝術在國內外有深厚的歷史根源，是對語言的注釋說明，幫助理解文本含義。隨著科技的發展，數字媒體出現，使得插畫藝術具備更多的傳達和表現方式，更注重于趣味、意境及更深層次理念表達，是情感文化的視覺載體。[1]計算機圖形繪制產生和成熟，比如Photoshop、Illustrator、Cinema4D、Sai等軟件的進一步開發，為動態插畫奠定了深厚根基。所以，動態插畫的產生是時代發展的必然趨勢，也是科技與藝術的結晶。

動態插畫是畫面中具有動勢變化的插圖，以插畫為畫面的基本形式，并在此基礎上插入時間線融合各元素。但從技術層面而言，動態插畫的制作并沒有創造新的情景與故事情節，而是將需要動的部分單獨放置一個圖層，融入時間軸添加幀數，通過局部拉升、位移等方法來合成動態效果，加深人們對畫面的感知。[3]在視覺，聽覺等多方面刺激人的感官，因此，動態插畫具有動感和更強視覺沖擊力以及營造氛圍和情境，所以能夠更清晰地傳遞畫面所流露的情感與理念，用雙向互動模式吸引讀者。

目前插畫動態化設計是趨勢，在視覺傳達設計的多領域都有應用，比如動態插畫可融合在電子書、平面廣告設計、虛擬包裝設計、UI界面設計、標志創新設計等。但是目前市面上的動態插畫水準參差不齊，如何設計出讓大眾喜聞樂見的作品是設計師們需要關注和思考的問題。

二、視知覺的相關理論

所謂視知覺包括視覺接受、認知，是人眼睛經過視覺刺激后傳送到人腦接收與分析辨識的過程。[2]感覺與知覺是人類最原始、最基本的心理現象，兩者總能聯系在一起，感覺在心理層面是指眼、鼻、舌、皮膚等感官上對事物的認識，而知覺是對客觀事物整體性的反映，并對所反映的事物相比客觀自然具有簡化性。

與此同時知覺是建立在感覺的基礎上產生，二者相輔相成。

視覺的發生過程是眼睛、大腦、光、物體這四種物質進行能量交換的過程。人類通過眼睛選擇感興趣的事物經過物理領域、生理領域、心理領域三個階段感知世界的過程叫作視知覺，也稱之為視覺心理。視覺現象的產生是一個生理和心理相輔相成的過程。具有高度的選擇性，能把握基本特征，認識事物本質。還可發揮以往經驗的作用，可對視覺信息加工。正如阿恩海姆在《藝術與視知覺》提到“視覺在周圍的空間移動著，哪有事物存在，它就進入哪里，一旦發現事物以后，它就觸動它們，捕捉它們們，掃描他們的表面，尋找他們的邊界，探究他們的質地。因此視覺完完全全是一種積極的活動”。[2]這句話正說明了視覺不只是個感知的過程，具有選擇性和思維整體性。

總而言之，視知覺的基本規律有整體性、選擇性、簡化性。這些研究為視覺藝術提供了借鑒與參考。人們了解視覺產生的潛在規律，從而幫助創作者運用準確、有效的方式進行視覺表達。

三、視知覺規律在動態插畫中的應用

視知覺在現代視覺傳達設計中的應用非常廣泛，對視知覺原理知識的學習是非常必要的。動態插畫藝術作為一種獨特的視覺傳達藝術，通過感官來喚起觀者情感共鳴以達到創作目的。因此動態插畫的創作要注重與觀者之間的雙向互動，才能引起觀者思想產生共鳴，并充分了解作品的寓意。所以，對視知覺的研究有助于創作出更優質的動態插畫作品。

（一）整體性規律在動態插畫中的運用

整體性規律在動態插畫設計中的應用指的是圖像、文字、色彩等各個組成要素之間的相互組合。運用整體性規律能夠使動態插畫的整體效果得到提升，將插畫設計師想要表達的信息，完整地呈現在觀者的面前，使觀者、設計師、信息之間產生一致的思維、感受，達到高效傳遞信息。

動態插畫應用范圍廣泛，所以其選取題材廣泛、彰顯內涵豐富且達到心理認同。這里需要挑選的元素包括顏色、 圖形、文字、音頻等，各個元素之間相互配合，內容豐富但有秩序性和趣味性。這需要創作者，辯證的處理畫面整體和局部關系。例如，奇思“渺”想——中國二十四節氣動態插畫，作品用動態插畫的方式描述了中國傳統二十四節氣的特點，整套作品充滿童趣，以一個穿紅色衣服的小女孩為主角充斥其中來帶領觀者經歷每一個節氣的特質與美好。其中圖一在描述小滿這一節氣時非常有趣，把貫穿作品的穿紅色衣服的女主化身為飛舞的蝴蝶穿梭于麥田中追趕小蜜蜂。輕輕搖曳的麥穗讓人感覺到風在吹拂，初夏新綠晃入眼簾帶來極大的舒適感。在動圖的基礎上又結合排版，標注小滿等文字，閱讀起來視覺流程清晰。主視覺的綠和點睛之筆的紅衣女孩形成整體局部的對比，起到點綴又突出主角。這幅作品很好地運用了視知覺的整體性原則，把色彩、圖形、文字、動態等很好的統籌起來。

（二）選擇性規律在動態插畫中的運用

通過視覺的作用，人們在觀看大量的復雜物體時能自動選擇感興趣的信息，然后將這些選擇的信息與腦中的記憶結合，形成新的思想或是感受。在動態插畫里設計師要針對觀者的審美標準選擇具有吸引力的圖形，舒適的色彩，合乎所傳遞信息要義的構圖，完成整個動態插畫的主題表達，動勢點設計及音頻配置。

在讀圖時代，影響觀者接收信息的因素有很多，除去媒介傳播方式，可從信息設計本身來打動觀者。觀者自身對于顏色、形狀的喜好來篩選信息，瀏覽信息的過程中視知覺的選擇性規律就起到了重要的作用。觀者在選擇過程中首先會被動態插畫精妙的構圖和應景的動感及有趣的配音吸引，接著是觀察動態插畫里的圖案、顏色、文字等細節，深入了解所傳遞信息的細節。

因此，在視知覺選擇性規律下指導動態插畫設計時最先考慮的應該是作品理念的趣味性。有了趣味理念的核心，符合創意的構圖是關鍵，再選擇所傳遞信息的元素，并根據其特征設定角色，最后舒適的色彩搭配和文字編排可為優質的動態插畫設計畫上點睛之筆。在選擇性規律應用的過程中需要設計師充分考慮信息的特點以及消費者心理的喜好，這樣才能設計出優秀的動態插畫作品。例如，圖二是2018 年，西班牙藝術家IgnasiMonreal為意大利時裝品牌古馳（Gucci）制作的春夏廣告大片《文藝復興》，將文藝復興時期古典油畫與Gucci時裝相融合，配以輕柔的音樂，使得整個作品浪漫時尚而又具備復古氣息。這一作品很好地運用了視知覺的選擇性，將熟悉的油畫和時裝結合讓人耳目一新，又蠻有趣味，從而吸引了觀者的眼目。

（三）簡化性規律在動態插畫中的運用

視知覺的簡化性規律指的是我們在觀察事物時，在視知覺的感官下簡化并獲取事物本質特征，并且不改變物體完整性。此過程眼睛以及大腦在視覺和思維的共同運作下獲取事物特征并轉化形成屬于自己的認知。

在快節奏生活中，動態插畫設計是一種在有限的空間內表達設計師思想的藝術作品，這就需要設計師對于具備提煉和精簡元素的能力，能抓住事物的主要特點進行保留或精細刻畫，簡化其他不必要的元素。用最簡潔的語言、圖像、色彩對信息進行準確傳達。在動態插畫設計中出現在畫面上的顏色的種類、形象的細節刻畫、輔助元素的數量都要盡量控制在一定的范圍內，盡量簡化畫面中的形象，運用簡單的幾何圖形概括復雜的形象，使得盡量少的元素出現在畫面中，使畫面具有充足的呼吸感和鮮明的主次關系及清晰的視覺傳達能力。例如，圖三Synticate? by Stepan Solodkov動態插畫海報作品運用極簡的構圖，單純的紅黑配色并且在動感設計中依然強調版式，字體上選擇極簡的無襯線字體，整個畫面以幾何形狀、簡單的線條、體積和單純的色彩充斥，視覺效果極強。

四、結束語

視知覺的基本規律有整體性、選擇性、簡化性，動態插畫是設計的趨勢可應用在很多領域，空間潛力大，分析視知覺規律并利用其原理在動態插畫創作過程中不斷尋找契機，從而幫助設計師設計出更多有溫度、有情懷的動態插畫作品。

參考文獻：

[1]張熙閔.插畫[M].北京：高等教育出版社，2017.

[2][美]魯道夫·阿恩海姆著.藝術與視知覺[M].滕守堯，朱疆源，譯.四川人民出版社，1998.

[3]宗雪梅.論動態插畫對插畫設計領域的創新與拓展[J].藝術科技，2015，28（10）：215+284.