微信小程序農村電商產品展示設計分析

摘 要 本文以微信小程序農村電商產品展示設計為切入點，分析了農村電子商務發展的優勢，深入探討了當前農村電商發展的現狀及存在問題，并結合農村電商產品分析了微信小程序設計和營運策略，最后根據實際需要對農村電商產品展示設計提出了幾點建議，希望本文的研究能為農村電商的發展提供參考。

關鍵詞 微信小程序;農村電商;產品展示設計

WECHAT small program rural e-commerce product display design

Lu Jianjun

Jiangxi College of Foreign Studies，Jiangxi Nanchang 330099，China

Abstract This article takes Wechat small program rural e-commerce product display design as a starting point， analyzes the advantages of rural e-commerce development， this paper probes into the present situation and existing problems of the development of rural e-commerce， and analyzes the design and operation strategies of the micro-program based on the products of rural e-commerce， finally， according to the actual needs of rural e-commerce product display design made a few suggestions， I hope that this study can provide reference for the development of rural e-commerce.

Key Words Wechat Small Program; Rural E-commerce; Product display design

引言

在互聯網飛速發展的背景下，電商受到了人們的廣泛關注，近年來，隨著網絡購物規模的不斷擴大，農村電商逐漸得到了人們的青睞。現階段，我國農村電商的發展還存在一定的不足，仍然需要不斷地創新和改革。微信小程序作為新時代人們網絡購物的重要門戶，將農村電商與其結合，是農村電商創新發展的重要途徑。如何有效打造基于微信小程序的農村電商產品設計模式，值得人們深思。

1農村電子商務發展的優勢

1.1 電商環境與政策支持

農村電子商務發展的一大優勢在于國家政策的大力支持。2015年國務院出臺了大力發展電子商務的相關文件，提出要加強互聯網與農業農村融合發展，積極發展發展農村電子商務。十九大以來，鄉村振興戰略的提出，國家相繼出臺了多個農村電商發展的政策，為積極培育農村電商提供了幫助。另外，隨著“互聯網+”概念的提出，農村成為各大電商企業布局“互聯網+”的一個重要板塊，阿里巴巴、蘇寧、京東都高調提出了“互聯網+農村”的戰略。隨著電商環境的不斷成熟，電商用戶規模迅速擴大，2019年中國移動電商用戶規模突破7億人，近年來電商用戶規模如圖1所示。

1.2 市場潛力大

相關數據顯示，2019年，我國農產品銷售總額達1.86萬億元，同比增長17.7%，說明我國農產品銷售市場潛力巨大。2019年我國餐飲收入超過4.6萬億元，比上年增長9.4%。2019年我國食材采購規模達9000億元。從上述數據對比可知，我國農產品交易過程中，批發市場與批發商之間逐層加價現象較為嚴重，價格不透明，產能不均衡等問題尤為突出，同時也說明了農村電子商務市場潛力較大。近年來，我國網民規模和互聯網普及率不斷增加，但城鄉互聯網普及率差距較大。在我國網購市場規模突破一萬億之后，城市網購市場日漸放緩，農村網購市場成為新藍海。據中國商務部數據顯示，2019年我國農村網絡零售額高達1.7萬億元，與2014年的1800億元相比，規模擴大了8.4倍，網購成為農民生活的常態，電商進入農村是時代發展的一大趨勢。由此可見，農產品銷售市場的不斷擴大，農產品交易不透明，農村網購市場的飛速發展，極大程度地擴大了農村電商市場潛力[1]。

2農村電商發展的現狀及存在問題

2.1 農村電商發展現狀

整體來看，當前我國農村電商發展呈上升趨勢。一方面，淘寶村數量持續上升，浙江農村電商領先全國，結合2009年到2019中國淘寶村數量變化來看，農村電子商務在互聯網平臺的支持下，不斷嫁接各種服務于農村資源，極大程度地拓展了農村信息服務發展，形成了以縣、鎮、村為核心的三農信息服務站。當前農村電商選址大多集中在縣域內，截至2019年6月，全國已有4310個淘寶村、118個淘寶鎮，如圖2所示。

另一方面，政策扶持力度不斷加大。2019年2月至2020年1月，國家前后出臺了五條政策扶持農村電商發展，通過多項政策鼓勵各地積極參與農村電商發展，以獎代補、貸款貼息等方式擴大農村電商覆蓋面，不斷優化了農村快遞服務。2019年商務部頒布了“2019年我國電子商務進農村綜合示范縣”名單，現階段我國農村電子商務示范縣超過200個，浙江、江蘇示范縣占據多數，其詳情如圖3所示。

2.2 農村電商發展存在的問題

當前農村電商發展存在的問題主要體現在以下幾個方面：其一，相關農產品差異較大。農村電商是線上與線下結合的產品交易模式，客戶只能根據線上產品描述了解商品，因此實物容易與圖片描述出現一定的偏差。加之農村電商供貨商與供應產品數量較多，難以避免供貨商濫竽充數的線下，使得農產品規格和質量得不到保證。其二，農村電商產品物流成本過高。相較于市場價格，農村電商的產品定價較低，但卻需要承擔較高的運輸成本，從當前我國的物流發展現狀來看，針對保質期較短的農產品，冷鏈物流發展程度遠遠不能滿足農村電商的需要，尤其是偏遠地區的冷鏈物流，明顯存在不足，這在一定程度上阻礙了我國農村電商的發展。其三，農村電商專業人才較為缺乏。結合各大電商平臺農產品銷售模式來看，農產品店鋪運營和推廣嚴重不足，缺乏專業的農村電商產品管理的專業人才，在一定程度上阻礙了農村電商產業的發展，專業的農產品電商人才需要了解線上運營，還需要掌握線下農產品運作流程[2]。

3微信小程序運營策略

微信小程序運營主要以品牌、服務、拉新和銷售四個內容為核心。通過提升小程序交互性、視覺性、功能性，增強用戶品牌體驗。結合營銷活動，打造線上線下聯動補位，為用戶提供個性化服務深度挖掘微信流量紅利，利用小程序為品牌拉新。再以“小程序+公眾號”的方式，喚醒沉淀粉絲池，活躍用戶促進轉化。

微信小程序的運營策略分為三個階段，詳情如圖4所示。第一個階段是找準小程序定位，服務性、功能性占比要清晰，并制定小程序發展規劃，確認主KV，包括頁面風格、產品風格等主視覺布局，再不斷完善品牌介紹、會員信息等，結合小程序已開發功能，進行測試。第二個階段產品上線，一方面需要確認上線產品數量、產品展現要求、時間節點，另一方面需要制定小程序商城營銷活動計劃，按照計劃執行活動，再綁定公眾號，包括公眾號彩搭綁定、制定公眾號營銷內容、小程序推廣排期等內容，并發揮插件引流作用，結合拼團、團購等活動，與粉絲互動。第三個階段需要進行線上推廣，首先應該進行全方位線上免費或付費推廣，其次利用門店互通的優勢，進行小程序推廣并制定小程序線下玩法，接著利用微信群或個人計劃，留存粉絲池，進行后續轉化，最后進行線下推廣[3]。

4基于微信小程序的農村電商產品展示設計

4.1 農村電商產品展示設計方案

首先，應該結合農村電商產品打造微信小程序購物平臺，利用JavaScript進行網絡腳本語言編輯，充分利用其Web應用開發優勢，靈活添加網頁及各種動態功能，從而實現流暢、美觀的瀏覽效果。

其次，結合農村電商產品完成小程序定位。其步驟如圖5所示。

接著，完成農村電商產品上線工作，打造農村微信商城。

最后，為了充分展示農村電商產品，還應該根據農產品類型進行分類，設置不同功能區域，方便用戶瀏覽。設置水果、果干瀏覽窗口，用戶點擊該窗口進入農產品瀏覽區域，其中包括區域、價格、銷量等內容的篩選。如果是某種固定的農產品商戶，則根據具體的類型、規格、重量等進行展示。

5結束語

由此可見，微信小程序農村電商產品展示設計具有重要意義，要想充分發揮農村電商銷售模式的優勢，就應該深入了解農村電商發展現狀及存在的問題，充分掌握微信小程序運營策略，再與農村電商產品建立聯系，打造具有特色的農村電商微信小程序及商城，根據農產品不同類型創設窗口，從而切實推進農村電商的可持續發展。

參考文獻

[1] 劉歡，方宇杰.基于微信小程序的農產品電子商務平臺開發——“蘭特商城”[J].農村經濟與科技，2018（17）：144-146.

[2] 林莉.互聯網時代下生鮮農產品電子商務運營模式創新研究[J].農業經濟，2020（6）：139-140.

[3] 胡霞.四川省農產品電子商務存在的問題及對策研究[J].農業經濟，2020（7）：141-142.

作者簡介

陸建軍（1979-），男，浙江淳安縣人;學歷：碩士，職稱：副教授，現就職單位：江西外語外貿職業學院，研究方向：造型藝術、數字藝術。