“直播營口”推動“營貨出營”

張國鵬

今年6月，營口市啟動了“營口有禮 扶貧有你”系列活動之“愛在營口 營貨出營”直播電商助農扶貧活動。市領導率各縣（市）區主要領導化身“超級帶貨員”，在抖音“直播營口”、快手“YK大遼河”與各分會場連線，介紹營口名優物產。

全城帶貨直播，收獲的不僅是訂單，更是對直播經濟模式進行的一次探索。與自媒體直播帶貨不同的是，主流媒體——營口新聞傳媒中心開直播“帶貨”的同時，更多的是宣傳推介營口的地域文化和特色品牌，助推地方經濟社會發展，實現媒體與用戶和市場的深度連接，帶火品牌、帶活經濟。

打造全新運營模式

強化黨媒社會擔當

2020年是全面建成小康社會目標實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。突如其來的疫情使得經濟發展模式發生轉變，應運而生的新消費需求和“宅經濟”主導下的線上模式，紛紛轉變營銷方式，而代表公信力的主流媒體的帶貨嘗試成為一股清流。主流媒體被貼上官方、公信、社會價值等標簽，帶給廣大消費者更多安全感。

今年年初，為落實《營口市直播電商發展行動計劃（2020—2022）》，推動媒體深度融合，營口新聞傳媒中心充分發揮主流媒體的權威優勢，組建“直播營口工作室”，打造“新聞宣傳+電商推廣+網紅直播”的全新運營模式，壯大主流輿論陣地，擁抱互聯網新技術，提升媒體專業化水平和傳播效能。“直播營口”凸顯公益性、地方性、品牌性，充分展示媒體融合成果。實施立體式新聞宣傳開道、移動優先推廣、“網紅”跟進直播，全新地強化地方融媒體機構的社會職責，充分調動生產者、消費者、平臺運營商參與消費扶貧的積極性，積極構建政府引導、社會參與、市場運作的有效機制。宣傳推介營口的城市品牌、河海地貌、人文風物、名優特產，以黨媒的權威性和公信力為營口的優質資源背書，最終達到“營貨出營”的目的。市領導率各縣（市）區主要領導通過直播鏡頭，推介營口特色物產，不僅能夠直接促進本地產品銷售，還能提振市場信心。

活動開播以來，“直播營口工作室”團隊已成功完成大石橋市黃土嶺鎮食用菌、渤海米業越光大米、望兒山酒業槐花酒、東北鋼琴、合德生物科技“淼殺凈”消毒劑、站前區沒溝營民俗文化大集等直播帶貨，通過抖音“直播營口”、微贊“直播營口”、快手“YK大遼河”、新華社現場云、新浪微博“營口廣播電視臺”五大直播平臺號，推介了西海岸夕陽墜海鳥浪奇觀、大石橋木蘭山莊等營口地區特色旅游景點，培養出一批優秀直播帶貨達人，為日后實現“直播營口 營貨出營”奠定了堅實基礎。與此同時，營口主流媒體長期以來沉淀的品牌，通過直播帶貨重新獲得消費者的認同和贊許。

培養過硬直播隊伍

深度推動“營貨出營”

為健全選賢任能制度，推進建設政治堅定、業務精湛的高素質隊伍，把加強思想淬煉、政治歷練、實踐鍛煉、專業訓練作為員工教育培養的重要任務。營口新聞傳媒中心賦予“網紅”全新概念，即黨媒工作者中的“網紅”，“網紅”中的黨媒工作者。

在“營口新聞傳媒中心全媒體主持人大賽”上，來自中心的主持人化身網絡主播，現場模擬“直播帶貨”。從選擇產品、直播應變能力到與粉絲開展互動，每一個環節都是對參賽選手的全新考驗。營口新聞傳媒中心通過孵化培育，發展壯大以專業播音主持、大中專院校學生、金融系統員工和農民為代表的營口地區“網紅”群體。活動從前期策劃、對接企業、直播流程設置、新技術應用，到多平臺推送……電商直播每個環節都要求專業化，需要相關人才各司其職，以確保每一個環節銜接有序。

實踐中，營口新聞傳媒中心扎實推進“直播營口 營貨出營”大型智媒體電商直播相關活動，著重落實網紅團隊的選拔和孵化，培訓學習直播技巧，提升直播帶貨能力;組建、培養直播運營技術團隊;開發線上電商營銷平臺，在營口新媒體創意產業園建立智媒體網紅主持人日常直播基地，在遼寧自貿試驗區營口片區網紅小鎮打造“東北名品商城智媒體網紅主持人直播基地”，搭載自貿小鎮成熟的跨境電商供應鏈體系，實現從“營貨出營”到“買世界、賣世界”的延伸;在落實與各縣（市）區政府、農業農村局以及名牌產品企業的合作等方面下功夫，充分聚焦營口特色、優勢產品，以助力打贏脫貧攻堅戰和推進營口特色產品“營貨出營”兩大重點任務為主線，協同營口市優質資源，搭建營口產品網紅電商銷售媒體聯動體系，更大范圍更深力度推動“營貨出營”，努力實現營口當地特色產品通過直播走出營口，走向全國，走向世界。

建立特色直播集群

引領“網紅經濟”發展

在建設“營口網紅經濟之都”戰略中，營口新聞傳媒中心勇于實踐、大膽創新，發揮主流媒體自身優勢沖鋒在前。打造網紅團隊、建立直播矩陣、開發線上電商營銷平臺，刷新歷史，創造未來，為營口“網紅經濟”發展積累了豐富的直播經驗，為營口走向世界、世界聚焦營口作出積極貢獻。

面對新經濟形勢，營口新聞傳媒中心全體員工堅定信心迎接挑戰：編輯記者研習新知識，以嚴謹細致的工作態度，將具有公信力的新聞發布到各個主流媒體上;播音主持接觸新技術，以靈活精準的表達能力，將來自全國各地的粉絲會聚于“直播營口”的帶貨直播間;技術人員掌握新技能，以扎實穩健的專業技術，將營口特色產品通過網絡渠道傳播到世界各個角落。

營口新聞傳媒中心立志幫助全市各單位銷售產品，助力產業發展，利用各種短視頻平臺賦能廣大人民群眾，培養自己的網紅品牌和眾多直播電商帶貨網紅達人，建立特色鮮明的電商直播集群，例如產業園直播集群、制造業直播集群、專業市場直播集群、跨境貿易直播集群、商業綜合體直播集群等，讓營口新聞傳媒中心成為“直播網紅打卡基地”，為營口成為“網紅經濟之都”承擔黨媒應盡的社會責任。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）