《花木蘭》引爆迪士尼視頻下載和收入

在新冠肺炎疫情大背景下，迪士尼公司選擇在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上映最新大片《花木蘭》。據(jù)媒體最新消息，《花木蘭》電影對(duì)迪士尼視頻服務(wù)帶來(lái)了一次巨大的推動(dòng)效應(yīng)，其客戶(hù)端下載量同比猛增了七成。

根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，迪士尼視頻（迪士尼+）客戶(hù)端下載量為89萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)了68%，這表明《花木蘭》電影推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)迪士尼視頻的需求。

數(shù)據(jù)還顯示，除了客戶(hù)端下載安裝量激增之外，與一周前相比，消費(fèi)者在該軟件上的支出增長(zhǎng)了193%（即大約翻了三倍），達(dá)到1200萬(wàn)美元。

《花木蘭》是1998年動(dòng)畫(huà)大片的真人翻拍版，由于疫情仍然在肆虐，迪士尼公司取消了在傳統(tǒng)院線(xiàn)上映的計(jì)劃，改為在自家的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上映，上周五正式開(kāi)始提供點(diǎn)播。為了看這部電影，迪士尼視頻會(huì)員（每月已經(jīng)支付了7美元）必須額外支付30美元——這是該公司以前從未嘗試過(guò)的舉動(dòng)。

在迪士尼視頻平臺(tái)沒(méi)有覆蓋的地區(qū)，該公司將繼續(xù)通過(guò)傳統(tǒng)院線(xiàn)上映這部大片。這種不同尋常的一次性付費(fèi)視頻被認(rèn)為是一種測(cè)試，查看網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)是否愿意支付額外費(fèi)用來(lái)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的內(nèi)容。