行業報刊基于5G技術的創新探究

張孟軍 張瑋 李東航

【摘要】 ?文章以行業報刊為研究對象，從5G技術的特點入手，通過分析5G技術給行業報刊帶來的機遇和挑戰，提出行業報刊的創新策略。研究認為，行業報刊需從傳播管理、傳播內容、傳播渠道和傳播者等方面發力，才能為行業報刊發展帶來生機，推動行業報刊持續發展。

【關 ?鍵 ?詞】5G技術;行業報刊;機遇;挑戰;創新

【作者單位】張孟軍，河北傳媒學院;張瑋，河北傳媒學院;李東航，清華大學出版社。

【基金項目】河北省科技廳軟科學項目“新媒體技術與行業報紙融合發展研究”（184576434）階段成果。

【中圖分類號】G216.3 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.17.019

5G對各行各業都是一種挑戰和機遇，對傳媒行業更是如此。縱觀新聞傳播史發展，每一次技術革新都對新聞傳播事業產生深刻影響。5G時代，海量的邊緣數據、深度學習等人工智能算法以及云邊協同計算之間的相互賦能，促進了傳媒產業的深刻變革及其商業模式創新[1]。行業報刊大都應行業特殊要求由相關行業部門創辦，憑借服務的專業性和權威性而深受讀者青睞。以前行業報刊尚可憑借行業優勢發展得風生水起，然而，在新媒體技術的沖擊下其也面臨傳統報刊的發展難題。5G時代，行業報刊唯有抓住5G技術帶來的機遇，積極創新才能找到出路。

一、5G技術對傳媒行業的影響

1. 增強移動寬帶，實現高清傳播

與4G技術相比，5G增強移動寬帶技術使3D超高清視頻遠程傳播成為可能，5G感知物聯網技術更是增強了傳播者與用戶的互動。5G加持下的4K高清視頻傳播和VR、AR等場景直播不斷落地，用戶接收信息的流暢性、清晰度、體驗度不斷增強。增強移動寬帶技術，可以讓用戶在靜止場所接收高質量信息，即使在密集的體育館和大型購物中心也不怕“堵車”;還可以讓用戶沉浸在AR和VR的智能場景傳播中，使事實報道似在眼前發生[1]。總之，5G增強移動寬帶技術不僅增加了信息傳播量，也增強了用戶體驗。

2.低時延高速傳播，提升用戶體驗

5G高速數據傳輸意味著用戶可以每秒下載一部高清電影，低時延使數據包從一個端點到另一端點的傳輸所需時間大大降低。5G技術可讓媒體傳播終端永遠在線，大大提升了用戶交互體驗。5G網絡更高的數據速度和更低的延遲率為VR體驗帶來實質性的改善[2]，VR和AR的普及將引領媒體智慧傳播，移動終端的虛擬體驗感和交互性進一步增強。

3.突破人人連接，實現萬物互聯

人是社會發展中的主體，人類信息傳播的每一次突破都借助某一傳播媒介實現人與人之間的聯系，提升社會服務水平。5G網絡能夠靈活地支持各種不同的傳播設備，除手機和平板電腦外，可穿戴等智能設備使以人為中心的世界完全處在一個泛化網絡之中。屆時，5G 把現實世界以數字世界的方式帶入每個人、每個家庭、每個組織，構建萬物互聯的智能世界[3]。

二、5G技術給行業報刊帶來的創新機遇

1.豐富行業報刊報道手法

5G技術憑借智能化和增強移動寬帶等特點，可以豐富報道手法，提升行業報刊再現場景報道的水平。在概括事實層面，傳統行業報刊記者往往通過實地采訪創作再現新聞事實[2]。5G時代，行業報刊則充分使用大數據，用智能機器人配合進行新聞寫作，使報道更為全面。

與行業報刊的報道相比，5G技術加持下的智能報道更接近客觀事實，海量大數據的智能分析報道不僅可以全景展現報道對象，還可以適時引導用戶獲取典型信息。對現場描述也是如此，傳統行業報刊文字描述無論多么精彩，都無法同VR、AR提供的智能場景相媲美。

2.重塑行業報刊報道流程

5G技術對行業報刊流程影響集中體現在新聞采集、制作、編輯和傳播上。首先，5G數據拓寬了記者的新聞線索獲取渠道，隨著無人機采集新聞技術的逐漸成熟，即使記者不在現場也可進行新聞采集。其次，5G技術下使用智能寫稿機器人創作的模式更趨成熟。對用戶來說，每天看到的新聞信息比以前大大增加，新聞報道更加豐富多彩。再次，使用5G高智能自動排版系統將大大提升稿件處理效率，節約編輯時間。最后，5G技術給行業報刊內容提供新的傳播形態，讓用戶在“真實”環境中“經歷”新聞事件，提升用戶體驗。

3.凸顯行業報刊用戶需求

5G技術給行業報刊新聞策劃賦能，突出用戶需求。為滿足行業報刊用戶細分需求，5G技術下的行業報刊選題更加豐富。5G時代，社會媒體提供的信息量更多，用戶需求更趨分眾化。行業報刊選題要根據用戶特點進行選題策劃，方能滿足用戶需求。這就要求行業報刊傳播渠道要根據用戶需求進行多樣化選擇、多平臺傳播。

4.革新行業報刊經營模式

隨著智能終端普及以及高清場景傳播的實現，5G技術將引發行業報刊經營模式的重大變革。過去我國傳統行業報刊經營模式基本靠信息內容和廣告為主，5G時代大數據以及人工智能的崛起，使信息生產和傳播環節都有可能為經營者帶來價值，4G時代的流量變現、廣告和內容付費等經營模式顯然需要進一步革新。

5G用戶的移動智能終端多功能疊加，不僅可以設計出多種經營模式，還能為媒體經營者提供更多的附加項目。比如，除在不同的活動場所售賣報刊廣告版面外，還可以為受眾提供智能服務，為受眾提供“跑腿”服務，為企業舉辦線上活動等。5G環境下，行業報刊只要充分利用5G技術，重視5G技術在行業報刊經營中的廣泛應用，不斷創新經營模式，就能夠在未來的市場經營中站穩腳跟[3]。

三、5G技術下行業報刊發展創新的挑戰

1. 5G技術應用觀念不足

5G技術的發展給行業報刊帶來的沖擊愈加明顯。5G時代，行業報刊接納5G技術并“為我所用”，將是行業報刊在今后發展中應對沖擊的明智選擇。但是，縱觀當下一些行業報刊的運營管理者，由于對5G技術缺乏一定了解，不僅理念上存在認知差異，心理上也有抵觸情緒，認為紙媒更應專注于內容。這種應用觀念上的不足，以及對當前新媒體技術發展趨勢的遠見缺失，將一定程度上制約行業報刊在發展中與時俱進。

誠然，使用新技術一定會經歷一個“摸著石頭過河”的過程，可能會出現暫時難以應對的困難，或者說有可能會造成傳播失敗。但是，媒體人應該具備高瞻遠矚的思維意識，敢于面對新的挑戰，敢于創新。

2.權威信息碎片化解構

行業報刊主要報道行業內的運行態勢和政策信息，促使行業革新，指導行業發展。5G時代，新媒體新聞將進一步迎合現代人快節奏生活對信息的需求，傳播內容碎片化趨勢更明顯。然而，碎片化閱讀習慣不僅容易讓受眾形成閱讀惰性，還容易使受眾喪失思考力。尤其新媒體環境下UGC的快速發展，使各種良莠不齊的信息充斥網絡，不僅影響用戶的判斷力，也給行業報刊發揮行業宣傳作用帶來難題。

5G時代，人人都是信息的傳播者，行業報刊要留住粉絲，必然要轉型升級。但轉型升級并非要放棄專業性、權威性、穩定性這些行業報刊的優勢，而是要求行業報刊用更專業、更權威、更有深度的知識去凸顯自身特色，凸顯權威性。

3.行業信息傳播難度加大

行業報刊新聞報道往往基于“內容為王”，新媒體環境下行業報刊依然可把提升信息質量作為核心。但5G時代新聞生產是基于大數據挖掘和分析針對特定用戶分眾化或小眾化生產，這無疑增加了內容生產的難度。人工智能技術在新聞中的使用，使新聞制作更為高科技化，傳播更趨智能化，但卻給傳統行業報刊增加了技術難題。如報道的內容更易復制，更易出現侵權行為，擾亂新聞傳播市場。從這個意義上講，5G時代行業報刊的信息傳播難度也在增加。

四、5G技術下行業報刊發展創新策略

1.管理創新：從經營管理層面增強創新意識，提升管理水平

行業報刊的創新和發展離不開政府主管部門和經營管理者對5G技術的認識，只有提高認識，才能創新行業報刊的管理理念。管理層要認清5G時代的嚴峻形勢，從宏觀管理和微觀管理兩個方面增強創新意識。

宏觀層面，行業報刊主管部門要根據行業特點重新定位，充分認識5G技術的機遇和挑戰。在遵守國家大政方針的基礎上，相關主管部門要出臺政策鼓勵行業報刊基于5G技術創新，同時從財政上加大扶持力度。微觀層面，經營管理者思維不能只停留在紙質內容經營時代，要根據行業報刊優勢把“后發劣勢”轉化為“后發優勢”[4]，分析用戶新需求，從傳播場景和互動性上下功夫，探索新的平臺和渠道，增強用戶黏性和忠誠度;同時根據5G技術特點革新經營管理模式，拓展新的盈利方式，如付費閱讀等，從而提升經營管理水平。

2.內容創新：從用戶需求層面扎根行業內容，拓展信息深度

首先，5G時代行業報刊仍要把優質內容的生產作為安身立命的根本。無論時代如何變遷，“內容為王”依然是新聞不變的追求。行業報作為行業傳統媒體，不僅在行業信息的收集上具有優勢，所擁有的專業采編團隊也使其生產出的“新聞產品”更符合行業需求[5]。5G時代，行業內容依然是行業報刊新聞報道的核心，行業報刊要充分利用大數據分析行業用戶需求和熱點，以便生產出更優質的新聞內容。

其次，利用5G技術拓展新聞深度，滿足用戶深層次需求。穩定相對固定的用戶群，需要充分發揮資源優勢，狠抓質量建設，打造強勢品牌。具體來說，就是找準定位，把握大局，突出特色，對報道內容進行深度開發[6]。技術是新聞傳播發展的推動力，5G時代行業報刊要做的不是傳播大量碎片化信息，而是利用技術對新聞進行深度挖掘，設計行業接受場景，延伸新聞內容，凸顯行業報刊多層次、深層次的報道優勢。

再次，行業報刊要善于通過5G技術拓展新用戶。由于信息的專業性，行業報刊用戶具有相對的穩定性。5G時代，傳播者可以通過構建場景，使用戶沉浸在新聞報道中進行人機互動，讓專業信息變得通俗易懂，從而拓展新用戶。

3.報道創新：從傳播渠道層面創新報道形式，搭建傳播場景

首先，行業報刊要發揮5G技術優勢，拓展報道渠道和創新敘事邏輯。在新聞傳播渠道上，行業報刊可以基于5G技術用數字媒介報紙進行深度報道，用手機移動端播放視頻內容。在新聞敘事邏輯上或以空間為主，打造輕松的游戲新聞;或利用虛擬現實、場景等，以“我”的視角傳播行業信息;或利用編輯記者素養，打造行業網紅進行傳播。

其次，5G技術搭建場景傳播更有利于用戶接受信息。場景可以承載內容、社交、游戲、用戶分享等各種服務，為場景中的用戶提供良好的體驗[7]。行業報刊要充分利用5G技術打造場景創新傳播方式，打破傳統新聞以第三者視角客觀表述的線性敘事風格，借助游戲的虛擬現實環境，以第一人稱帶入報道。比如，行業報刊可以通過5G技術制作新聞小游戲傳播新聞信息，新聞游戲的沉浸式體驗和虛擬環境的未知感讓用戶接受意愿更強烈。

4.內核創新：從報道者層面掌握5G技術，提升媒體傳播力

行業報刊記者不僅要具備新聞和行業知識，還需提升新聞報道的創新力，掌握與傳播相關的5G技術。以往采編中，記者需要通過實地采訪和調查獲得新聞，稿件需要親自撰寫。而借助5G技術，有些新聞從獲取線索到傳播只需借助智能傳感技術，就能使用戶達到身臨其境的效果。因此，5G時代行業媒體報道者需要加強技術培訓，提升新聞報道的科技素養。

與新媒體相比，行業報刊優勢還在于給公眾報道客觀的行業深度信息。在信息泛濫的5G時代，用戶更希望看到有深度和有思想的行業報道，因此記者要善于通過5G技術增強創新意識，學會從多方面來分析新聞信息內涵和深度，吸引用戶注意，滿足用戶需求。

技術在新聞事業的發展中具有重要作用，5G技術不僅影響行業報刊的內容和形式，還影響行業報刊的經營管理。5G技術給行業報刊帶來更多的機會，但也帶來更多困難和挑戰。隨著5G技術的商用，行業報刊要抓住機會，借助5G技術的力量與時俱進，使生產和傳播符合時代要求，貼近用戶需求，提升傳播力，不斷砥礪前行。

|參考文獻|

[1] 喻國明，李鳳萍. 5G時代的傳媒創新：邊緣計算的應用范式研究[J]. 山西大學學報（哲學社會科學版）， ?2020（1）：65-69.

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[3]喻國明. 5G時代傳媒發展的機遇和要義[J]. 新聞與寫作，2019（3）：63-66.

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