提升新聞宣傳工作實(shí)效 激發(fā)科研創(chuàng)新精神動力

李存耀 邱亮 趙曉龍

新聞宣傳是國有企業(yè)思想政治工作、企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容之一，承擔(dān)著統(tǒng)一思想、鼓舞士氣、凝聚力量、樹立形象的重要作用，對促進(jìn)企業(yè)發(fā)展有著重要意義。

本文結(jié)合筆者所在石油科研單位近幾年新聞宣傳工作的實(shí)踐，從充分認(rèn)識新聞宣傳工作的重要性、需要把握的重點(diǎn)問題、實(shí)踐改進(jìn)等三個方面，就如何做好科研單位新聞宣傳工作進(jìn)行了初步探索，為石油企業(yè)科研單位提高新聞宣傳工作水平提供借鑒。

充分認(rèn)識新聞宣傳工作的重要性

真實(shí)記錄技術(shù)發(fā)展歷程。通過文字、圖片、影像視頻等多種傳播方式，詳實(shí)記錄石油企業(yè)科研單位黨的建設(shè)、科研攻關(guān)、技術(shù)支撐等方面的重大事件和發(fā)展歷程，成為廣大職工了解企業(yè)發(fā)展歷程的重要依據(jù)，展示科研人員銳意創(chuàng)新服務(wù)油氣生產(chǎn)的良好形象。

集中展示企業(yè)形象。通過對科研攻關(guān)、支撐生產(chǎn)等方面的重大事件進(jìn)行深入報(bào)道，反映廣大職工投身科技創(chuàng)新、服務(wù)油氣生產(chǎn)的奮斗精神，無凝可提升企業(yè)知名度、美譽(yù)度和技術(shù)品牌形象。

增強(qiáng)職工隊(duì)伍凝聚力。適時對身邊的典型事例、先進(jìn)人物進(jìn)行宣傳，對團(tuán)隊(duì)和個人貢獻(xiàn)給予充分肯定，可充分調(diào)動職工的工作積極性、主觀能動性，促進(jìn)隊(duì)伍持久保持昂揚(yáng)向上的良好風(fēng)氣。

新聞宣傳需把握的重點(diǎn)問題

堅(jiān)持正確導(dǎo)向。新聞宣傳必須始終堅(jiān)持“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的方針，給職工以正確的引導(dǎo)。通過宣傳引導(dǎo)，把企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、任務(wù)與職工個人發(fā)展結(jié)合起來，努力營造“我與企業(yè)共命運(yùn)”的濃厚氛圍。

找準(zhǔn)工作定位。企業(yè)新聞宣傳必須突出對重點(diǎn)項(xiàng)目、重要技術(shù)、重大成果、先進(jìn)典型的宣傳，把好經(jīng)驗(yàn)、好做法、好典型宣傳出去。準(zhǔn)確把握職工心理，充分發(fā)揮在疏導(dǎo)情緒、化解矛盾方面的獨(dú)特優(yōu)勢。

堅(jiān)持綜合施策。從職工的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)入手，因勢利導(dǎo)，做到在報(bào)道新聞事實(shí)的同時反映職工呼聲，形成思想共鳴，提高新聞宣傳的吸引力和影響力。

做好典型宣傳。抓住典型的閃光點(diǎn)和精神實(shí)質(zhì)，提煉出具有深刻內(nèi)涵、符合時代發(fā)展的主題，使典型“站得高”。堅(jiān)持新聞宣傳與事跡宣講相結(jié)合，擴(kuò)大典型宣傳的滲透力、影響力，讓典型“叫得響”。精心設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)實(shí)踐載體，使典型的個體行為變成廣大職工效仿的自覺行動，讓典型“樹得牢”。

提升新聞宣傳工作實(shí)效的基本對策

完善工作機(jī)制。修訂完善企業(yè)《新聞宣傳工作實(shí)施細(xì)則》，建立健全宣傳組織機(jī)構(gòu)，明確分工，落實(shí)責(zé)任，上下聯(lián)動，重點(diǎn)突破。堅(jiān)持年初制定計(jì)劃、月度通報(bào)進(jìn)展、季度階段考核、年終總結(jié)表彰的動態(tài)管控、閉環(huán)管理機(jī)制，激活基層宣傳動力。

制定報(bào)道計(jì)劃。以“社會關(guān)注的熱點(diǎn)、科研生產(chǎn)的亮點(diǎn)、上級安排的重點(diǎn)”為主線，緊盯重要宣傳節(jié)點(diǎn)，制定報(bào)道計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)日常性工作及時宣傳、階段性工作集中宣傳、全局性工作重點(diǎn)宣傳。

形成宣傳合力。對內(nèi)，通過宣傳骨干培訓(xùn)、以干代訓(xùn)、稿酬激勵、優(yōu)秀通訊員評選等方式，充分發(fā)揮企業(yè)骨干通訊員作用。對外，主動與主流媒體溝通，有針對性地向外媒提供高質(zhì)量素材，借力造勢。統(tǒng)籌內(nèi)外力量，形成強(qiáng)大宣傳合力，全方位提升企業(yè)的知名度和影響力。

打造全媒體宣傳矩陣。在鞏固網(wǎng)站、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體陣地的基礎(chǔ)上，建立以企業(yè)微信公眾號為主，微博、抖音等為補(bǔ)充的新媒體矩陣，突出“小切口、大主題、正能量”內(nèi)容特質(zhì)，發(fā)揮“短、平、快、廣”的傳播優(yōu)勢，及時將企業(yè)的重要新聞、身邊典型等信息迅速地傳播出去。

在信息化時代，新聞宣傳工作對于科研單位推介特色技術(shù)、提升企業(yè)知名度、影響力愈加重要。充分總結(jié)新聞宣傳工作中存在的不足，研究、制定并落實(shí)改進(jìn)提升新聞宣傳工作舉措，使傳播更具吸引力、感染力、實(shí)效性，對于激發(fā)科研創(chuàng)新精神動力、推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

（作者單位：長慶油田分公司油氣工藝研究院）