2020年上半年中國化妝品市場盤點(diǎn)

《中國化妝品》雜志社 賽迪顧問股份有限公司 聯(lián)合發(fā)布

從2020年上半年化妝品線上銷售額來看，化妝品線上銷售達(dá)到20年以來最高，這也說明一方面線上渠道受疫情影響較小；另一方面在線下渠道受限情況下，線上承擔(dān)了部分線下需求的替代功能。從2020年上半年化妝品零售額來看，第一季度與社零總體表現(xiàn)一致、均明顯受到疫情不利影響；第二季度以來隨著國內(nèi)疫情防控形勢逐步向好，化妝品市場零售逐步恢復(fù)，行業(yè)景氣度持續(xù)向好。

在直播帶貨的影響下，消費(fèi)信息獲取開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，消費(fèi)者獲取信息的方式開始從通過搜索引擎/瀏覽器等主動獲取，逐步轉(zhuǎn)向紅人直播、短視頻營銷等被動接受，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖KOL的話語權(quán)逐漸增大。

市場運(yùn)行情況

2020年上半年中國化妝品市場零售額情況

2020年上半年中國化妝品市場進(jìn)出口情況

市場銷售情況

2020年上半年中國護(hù)膚彩妝市場淘寶線上銷售額情況

2020年上半年中國化妝品市場細(xì)分品類淘寶線上銷售額情況

市場監(jiān)管情況

2020年上半年中國化妝品市場生產(chǎn)許可獲證情況

2020年上半年中國化妝品市場重點(diǎn)政策法規(guī)文件梳理

2020年上半年中國化妝品市場共有4項(xiàng)重要法規(guī)通告發(fā)布，其中，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的發(fā)布最為引人注目

《國家藥監(jiān)局關(guān)于40批次不合格化妝品的通告（2020年第10號）》

發(fā)布部門：國家藥品監(jiān)督管理局

發(fā)布時間：2020年2月21日

主要內(nèi)容：

要求北京、遼寧、浙江、山東、廣東、新疆（省、自治區(qū)、直轄市）藥品監(jiān)管部門核實(shí)后依法督促相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)對已上市銷售的有關(guān)產(chǎn)品及時采取召回等措施，立案調(diào)查，依法嚴(yán)肅處理；要求河北、遼寧、安徽、江西、山東、湖北、湖南、廣西、重慶、四川、貴州、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆（省、自治區(qū)、直轄市）藥品監(jiān)管部門責(zé)令相關(guān)經(jīng)營單位立即采取下架等措施控制風(fēng)險，對發(fā)現(xiàn)的違法行為，依法予以查處。上述省級藥品監(jiān)管部門自通告發(fā)布之日起3個月內(nèi)公開對相關(guān)企業(yè)或者單位的處理結(jié)果，調(diào)查處理情況及時在國家化妝品抽檢信息系統(tǒng)中填報。

《國家藥監(jiān)局關(guān)于停止銷售標(biāo)示名稱為美度染發(fā)膏等84批次假冒化妝品的通告（2020年第11號） 》

發(fā)布部門：

發(fā)布時間：

主要內(nèi)容：

針對化妝品監(jiān)督檢查發(fā)現(xiàn)的問題，經(jīng)廣東省、上海市、浙江省藥品監(jiān)督管理部門調(diào)查核實(shí)，標(biāo)示名稱為美度染發(fā)膏等84批次染發(fā)類化妝品為假冒產(chǎn)品。為保障公眾用妝安全，凈化化妝品市場環(huán)境，依據(jù)《國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》等法規(guī)規(guī)定，國家藥品監(jiān)督管理局要求各省（區(qū)、市）藥品監(jiān)督管理部門責(zé)令相關(guān)經(jīng)營企業(yè)立即停止銷售上述假冒化妝品，深查深究其進(jìn)貨渠道，發(fā)現(xiàn)違法行為的，依法嚴(yán)肅查處，涉嫌犯罪的，及時移送公安機(jī)關(guān)。

《國家藥監(jiān)局關(guān)于3批次檢出禁用物質(zhì)化妝品的通告（2020年第20號）》

發(fā)布部門：

發(fā)布時間：

主要內(nèi)容：

要求廣東省藥品監(jiān)督管理部門核實(shí)后依法督促相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)對已上市銷售的有關(guān)產(chǎn)品及時采取召回等措施，立案調(diào)查，依法嚴(yán)肅處理；要求浙江省、重慶市藥品監(jiān)督管理部門責(zé)令相關(guān)經(jīng)營單位立即采取下架等措施控制風(fēng)險，對發(fā)現(xiàn)的違法行為，依法予以查處。上述省級藥品監(jiān)督管理部門自通告發(fā)布之日起3個月內(nèi)公開對相關(guān)企業(yè)或者單位的處理結(jié)果，調(diào)查處理情況及時在國家化妝品抽檢信息系統(tǒng)中填報。

《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》

發(fā)布部門：

發(fā)布時間：

主要內(nèi)容：

《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》是為規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動，加強(qiáng)化妝品監(jiān)督管理，保證化妝品質(zhì)量安全，保障消費(fèi)者健康，促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展而制定的法規(guī)條例，于2020年6月由國務(wù)院總理簽署國務(wù)院令公布，自2021年1月1日起施行。《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》共6章80條，從原料與產(chǎn)品、生產(chǎn)經(jīng)營、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等方面對化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動及其監(jiān)督管理予以規(guī)范。

市場動態(tài)情況

2020年上半年中國化妝品市場主要品牌動態(tài)回顧

2020年上半年中國化妝品市場行業(yè)整體關(guān)注動態(tài)

市場動態(tài)情況

2020年上半年中國化妝品市場重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域關(guān)注動態(tài)

2020年上半年中國化妝品主要品牌關(guān)注動態(tài)

市場專利情況

2020年上半年中國化妝品市場專利申請總體情況

2020年上半年中國化妝品市場專利申請排名情況

觀點(diǎn)評析

2020年上半年中國化妝品市場總體情況評析

觀點(diǎn)一“6·18”大促效果明顯，化妝品線上銷售達(dá)到20年以來最高

從2020年上半年化妝品線上銷售額來看，除了1月份增速略有放緩?fù)猓?～6月均保持了較快增長。其中，在“6·18” 大促影響下，6月同比增長66%，增速為20年以來最高。這也說明一方面線上渠道受疫情影響較小；另一方面在線下渠道受限情況下，線上承擔(dān)了部分線下需求的替代功能。

觀點(diǎn)二在直播帶貨的影響下，消費(fèi)信息獲取開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化

與2019年相比，2020年6月份化妝品搜索指數(shù)未受“6·18” 大促影響出現(xiàn)明顯增加，這一現(xiàn)象表明消費(fèi)信息獲取開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，即消費(fèi)者獲取信息的方式開始從通過搜索引擎/瀏覽器等主動獲取，逐步轉(zhuǎn)向紅人直播、短視頻營銷等被動接受，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的話語權(quán)逐漸增大。

觀點(diǎn)三化妝品市場零售逐步恢復(fù)，行業(yè)景氣度持續(xù)向好

從2020年上半年化妝品零售額來看，第一季度與社零總體表現(xiàn)一致、均受到疫情明顯不利影響；第二季度以來隨著國內(nèi)疫情防控形勢逐步向好，化妝品零售開始恢復(fù)，并在4月出現(xiàn)增速轉(zhuǎn)正，5月、6月單月增速已經(jīng)開始超過2019年全年12.6%左右的行業(yè)正常增速水平。

數(shù)據(jù)來源及說明：

● 本報告的數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、國家藥品監(jiān)督管理局等官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以及賽迪顧問內(nèi)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

● 本報告的數(shù)據(jù)周期為2020年上半年（1月1日至6月30 日）。

● 本報告的數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑覆蓋基礎(chǔ)護(hù)膚、彩妝、美發(fā)護(hù)發(fā)、香氛、身體護(hù)理等重點(diǎn)行業(yè)品類。

鄭重聲明：

本報告由賽迪顧問股份有限公司（簡稱為“賽迪顧問”）與《中國化妝品》雜志社聯(lián)合發(fā)布，著作權(quán)歸賽迪顧問所有。

本報告是賽迪顧問的研究與統(tǒng)計成果，其數(shù)據(jù)和結(jié)論僅代表本公司的觀點(diǎn)。未經(jīng)授權(quán)的第三方如果希望公開引用本報告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，在事先向賽迪顧問提出書面要求后，必須經(jīng)過賽迪顧問的審核、確認(rèn)，并得到賽迪顧問的書面授權(quán)。未經(jīng)賽迪顧問的審核、確認(rèn)及書面授權(quán)，任何機(jī)構(gòu)及個人不得以任何方式在任何媒體上（包括互聯(lián)網(wǎng)）公開引用本報告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，否則引起的一切法律后果自行承擔(dān)，同時賽迪顧問亦認(rèn)為其行為侵犯了賽迪顧問的著作權(quán)，賽迪顧問有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。