基于UCINET 的體育類微博語義網絡分析體育企業的發展途徑

張錦

（北京體育大學，北京 100084）

一、基于UCINET 的體育類微博語義網絡分析

利用社會網絡分析工具UCINET 對體育類微博的數據信息進行社會語義網絡分析，如圖1 所示，以體育類微博文本數據中文分詞后得出的高頻詞為依據設置節點，從而構建體育微博的語義網絡，從圖中可以看出，體育微博的語義網絡涉及運動項目與組織單位等內容。在語義網絡圖中，節點的大小體現該關鍵詞的頻度,節點的位置體現與中心關鍵詞的關系，高頻詞之間的共現頻率由線條的疏密程度表示，線條越密集表示其共現頻率越高、相關性越強。通過分析它們在語義上交叉聯結的情況以及節點之間的聯系，從節點的大小與分布可以看出，“視頻”“比賽”“足球”“體育工作”等藍色方形節點構成了體育微博語義網絡的核心關鍵詞。由于節點眾多，詞匯間連線的疏密與方向不夠明顯，但依然能夠發現“體育工作”與“企業”的關聯更為密切，除此之外，其他節點在語義網絡中較為分散，這說明體育工作及政策與體育企業有著密切的關聯，體育類微博信息語義網絡表現出的問題核心較為明確。時代的發展與進步促使人們重新關注自身健康并開始進行運動，社會形勢的改變促使人們居家運動習慣的培養，政府通過制定相關政策開展體育工作穩定社會形勢，其均對體育企業的發展產生了較大影響。

二、社會形勢變動下體育企業的發展狀況

體育用品制造業受社會經濟形勢影響較大，體育用品制造業的相關企業雖然在民眾的體育消費支持下保持著一定的發展，也使跑步機、瑜伽墊、呼啦圈等體育居家運動產品在一段時間內出現了“供不應求”的局面，但多數企業尤其是中小型企業由于受到社會經濟形勢的波及有時無法有序地開展生產活動，帶來了一定的經濟損失，其線下門店的經營與發展也與社會經濟形勢變化密切相關。

三、探尋體育企業在社會形勢影響下的發展途徑

（一）在政策的扶持中復工復產

由于社會形勢改變而對我國經濟大環境帶來的影響需要政府充分發揮宏觀調控的力量，通過政企結合的共同努力，不斷轉危為機，實現可持續發展。及時根據社會形勢的變化，做相應調整，我國政府出臺了相關政策幫助、引導與支持體育企業復工復產。在制定的政策條目中，減免中小企業房租與降低企業水電氣等要素成本，能為體育企業工廠與門店的重啟提供政策支持；延期繳納稅款能夠有效緩解社會形勢為體育企業帶來的資金壓力，為企業的復工復產提供良好緩沖；階段性降低企業醫療保險繳費比例，能夠較好地保障體育企業職工的權益。政府通過降低體育企業運營成本、加大金融支持力度與實施穩崗就業等政策為體育企業提供了良好的社會支持，體育企業要把握政府提供的政策優勢，積極開展生產活動。

（二）在消費者的需求中保持銷量

大數據時代，社會經濟形勢的變化促成了網購訂單激增，體育企業要充分運用網絡購物平臺，了解消費者在社會形勢中形成的體育消費習慣，在線下消費低迷的情況下，努力實現企業線下門店與微店、淘寶、京東等電商網絡達成合作，通過線上平臺與線下門店結合的方式，為消費者網絡采購體育用品提供便利。此外，體育企業要隨著社會形勢的變化而變化，不斷開展市場調查，探尋不同社會形勢中消費者的消費訴求與新的需求，縮短體育工廠與消費者實際需求的距離，通過兩相對接的供需，以市場為導向進行體育產品的生產與研發，利用互聯網+體育的發展趨勢，加強互聯網銷售能力，促進體育產品的暢銷。

（三）在社會形勢的啟示中不斷創新

體育企業應以社會經濟形勢為參照，制定未來發展路徑，及時著眼未來，積極順應時代潮流進行創新發展，充分結合大數據、人工智能、VR 等新技術與新思路進行創新，例如：體育用品與線上軟件相結合進行開發與突破，提供相關體育產品相配套的網課學習、運動打卡、運動數據計量等服務。體育產業應不斷創新發展途徑，構建起體育產業發展的新生態，推動中國體育制造業轉型升級。

四、結語

在不同社會形勢帶來的影響中，體育企業要在政策的引導下，以市場為導向，通過傾聽消費者的消費需求，對體育產品進行創新并嘗試提供線上的配套服務。通過多種途徑進行轉型與升級，使體育企業迎接挑戰，把握機遇，實現健康可持續發展，為拉動我國經濟增長作出體育貢獻。