傳承經典　致敬美好

“經典五糧液”。

李曙光現場致辭。

“經典之夜”活動現場。

“我住長江頭，君住長江尾。日日思君不見君，共飲長江水。此水幾時休？　此恨何時已？　只愿君心似我心，定不負相思意。”四十五字的小令言短情長，將深深思念用滔滔不絕的江水表達得酣暢淋漓，綿長不絕，像酒一樣令人回味無窮。

這首宋詞距今已有千年光景，現今還有這般綿延的感情嗎？　當然！它從長江之源頭而來，只為赴一場盛大的見面——

2020年9月23日，隨著五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光一聲“我住江之頭，君住江之尾”，以“傳承經典，致敬美好生活”為主題的“五糧液經典之夜·新品發布”活動，在上海黃浦江畔的上海中心大廈正式拉開帷幕。帶著濃烈的熱情、醇厚的甘甜與記憶中的經典，從江之頭宜賓來到江之尾上海的正是此次發布會的絕對主角——“經典五糧液”。

來自中國企業聯合會、中國上市公司協會、APEC中國工商理事會、中國酒業協會的行業、企業、金融界、文化界、媒體代表，以及五糧液戰略合作伙伴、五糧液運營商等嘉賓出席活動。中國上市公司協會會長、中國企業改革與發展研究會會長宋志平、中國酒業協會理事長宋書玉、新東方教育集團董事長俞敏洪作為特邀嘉賓從經典與時代的記憶、企業家精神、建設者匠心等進行主題分享。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光致辭，集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽，股份公司副總經理朱忠玉、唐伯超、趙東，集團公司副總經理蔣琳，五糧液調酒大師、中國首席品酒師曹鴻英和相關部門同志出席活動，共同見證“經典五糧液”首次亮相。

稟賦自然　天人共釀美酒

提起酒文化，說它是隨中國文明一路踏過河流，走過歲月，留下歷史芬芳的主角一點也不夸張。詩仙李太白用“天若不愛酒，酒星不在天，地若不愛酒，地應無酒泉”形容國人對酒的感情，所謂“醉里乾坤大，壺中日月長”也是酒興情濃時，對一切盡在不言中的真實寫照。

正因為我國酒文化深遠厚重，所以中國白酒市場已處于“長期不缺酒、長期缺好酒”的時代。五糧液作為中國白酒行業的龍頭企業，深知這一現狀，于是毅然扛起釀造美酒、提升品質、滿足消費者對美酒的新需求，引領中國白酒新時代的新使命。

全新上市的“經典五糧液”作為天、地、人合釀的美酒，之所以能夠刷新當今白酒價值新高度，依靠的是五糧液本身源遠流長的歷史文化，憑借的是不可復制的自然條件。

五糧液底蘊深厚，故事豐富。從唐朝的“重碧春”酒，到宋代“姚子雪曲”，再到明清雜糧酒，五糧液在每個朝代的前身，書寫著一段又一段蕩氣回腸的美酒傳奇。當唐朝的杜甫，從成都乘船順著岷江到達宜賓時，他未曾料到，用來款待他的宜賓名酒“重碧春”，因為他的一首詩在一千多年后為五糧液打下了濃厚的歷史文化烙印——“勝絕驚身老，情忘發興奇。坐從歌伎密，樂任主人為。重碧拈春酒，輕紅擘荔枝。樓高欲愁思，橫笛未休吹。”當宋代的黃庭堅，飲用姚子雪曲后寫下《安樂泉頌》時，他也沒有想到，詩中“姚子雪曲，杯色爭玉，得湯郁郁，白云生谷”等，對酒體、酒質、酒香、酒味的評價，竟與千年之后全國酒評會上專家對五糧液的評語驚人一致。當晚清舉人楊惠泉，在宜賓名流聚會上嘗到雜糧酒時，他更沒有想到，他脫口而出的一句“此酒集五糧精華而成玉液，何不叫‘五糧液”，竟成就了一個百年民族品牌的誕生。

一方水土一方酒。從652年的“長發升”老作坊到現在的十里酒城，宜賓的空氣里處處飄著酒香，深吸一口，沁人心脾，微醺及人。地理上，宜賓是金沙江、岷江、長江三江交匯之地，三江之水滋潤著這里的一草一木，也養成了五糧液大氣豁達的氣韻。宜賓獨特的水源、土壤、空氣，孕育了一條非常完美的釀酒生態鏈，據悉，在五糧液核心產區及其周圍的空氣當中，已經檢索出了近800個組的釀酒功能微生物，被聯合國教科文組織認定為“地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”。

“經典五糧液”誕生在這片肥沃的土地，傳承千年美酒文化，它既是宜賓稟賦自然的孕育，也是五糧美酒文化的傳承，更是新時代國人共有的財富。中國上市公司協會會長、中國企業改革與發展研究會會長宋志平在發布會上提到，五糧液不僅僅是一款酒，更折射出了這幾代中國人艱苦卓絕，從困苦險境到成功的時代奮斗歷程。“經典五糧液”上市，不僅能喚起那個時代人們的情愫，也在向這代人傳達經典的思想，它儼然成為了幾代人情感的連接，是隨著時間歷久彌香的不滅記憶。

經典歸位　佳釀百里挑一

本次“經典五糧液”上市，不但是集體記憶和極致精釀的回歸，而且是更精細、更嚴苛的品位品質提升。

包裝上，“經典五糧液”完美復刻上世紀60-90年代五糧液標志性的“梅瓶”（俗稱：鼓型瓶）設計，瞬間將人拉回那個還沒有手機，人與人面對面對飲，借酒共話家常、暢聊家國理想的時代。正如新東方教育集團董事長俞敏洪在發布會上所說：“那瓶樸素的鼓型瓶五糧液，是我創業過程中鮮明的記憶。”大氣風范與古典之美在“經典五糧液”瓶身上融合得相得益彰，讓消費者深感年代溫情，消弭認知上的溝壑。

值得一提的是，“梅瓶”設計在細節之處也做了典雅的升級，在低調、沉穩中完美結合了經典元素和現代工藝。其瓶蓋采用暗金色，上面印有五糧液公司logo，四周鐫刻水紋花紋；瓶頸處雕刻著菱形花紋，宛如水晶腰帶；瓶身商標以宮墻紅為主，綴以歲月流金立體字，極具年代感；底部采用內凹花樣設計，仿若白蓮盛開；整個瓶身晶瑩剔透，線條流暢，豐姿優美。

這樣的設計，大概只有“經典五糧液”才能做到，既讓人懷念過去，又令人感嘆現代技藝之純熟。瓶身象征的幾代人共同的回憶，是“經典五糧液”獨一無二的核心競爭力。同時，這樣的設計也更符合現代消費者注重個性化、高品質和自我表達的新型消費觀。

當然，經典并非只有情懷，還有經典品質——“天地精釀、分級精選、十年精陳”。

“天地精釀”在于自然條件、五糧配方、明初古窖。幾百年來，五糧液人一直在不斷研究五谷的絕佳配方，采用高粱（36%）、大米（22%）、糯米（18%）、小麥（16%）、玉米（8%）進行配比發酵，釀造曠世佳釀。中國酒業協會理事長宋書玉說，“水、糧、曲、窖、藝”為五絕釀藝。其中“窖”被譽為“酒之魂”，五糧液明初古窖池距今有652年歷史，窖泥功能微生物隨著“以窖養糟，以糟養窖”的反復循環，賦予了五糧液酒獨有的、高貴的古窖香。而這是其他白酒無法擁有的國寶資源，堪稱人間瑰寶。

“分級精選”體現的是五糧液的質量分級。據悉，在100斤基酒里面，往往只能臻選出15斤左右的酒，能被精選為五糧液的基礎酒。而本次上市的“經典五糧液”可以說是對質量分級的更進一步升級，是極致之釀，具有“百里挑一”匠心品質。

“十年精陳”是指“經典五糧液”選取了按照傳統陶壇儲存方式陳釀10年以上五糧瓊漿，經過釀酒大師勾調而成。釀造一瓶美酒，時間是最奢華的成本。十年芳華，使得經典五糧在口感上擁有陳香、窖香、糧香、糟香、曲香多香有機融合，帶給消費者“更加醇厚豐滿、細膩圓潤，入口更加甘美，入喉更加凈爽絲滑，余香持久，延綿回味，酒味全面”的絕佳體驗。

酒不僅是入口之物，更是人們物質生活、精神世界的折射。現在，早已過了只求一口酒的艱苦歲月，人們呼喚內外統一、質量上乘的好酒，也只有更高品質、更具個性的酒類產品，才能贏得市場認可、獲得消費者青睞。顯然，向歷史舉禮、向傳統回歸、向經典致敬的“經典五糧液”正是人們心目中此類酒品的絕佳之選。

蓄能發展　引領價值升級

五糧液作為中國白酒的杰出代表，近年來表現十分亮眼。據統計，就在今年疫情席卷全球，全國經濟幾乎都“停擺”陷入低迷的情況下，五糧液不僅頂住了沖擊，其營收和凈利潤雙雙實現兩位數增長，這樣穩中有進的新發展不僅鼓舞了整個白酒行業，更為中國經濟增添了一份信心。這個表現，也得到了上市公司協會會長宋志平的贊賞。

在多年的發展中，五糧液不斷優化產業結構，有效助推產品開發，以便適應日新月異的消費社會，這其中尤其注重持續推進供給側結構性改革。經過深化改革后，五糧液目前已明確“1+3”產品體系。

2019年，五糧液依托明代古窖池群核心優勢，順應消費升級需求，先后推出501五糧液，迭代上新第八代五糧液。當前，隨著“經典五糧液”的上市發布，五糧液核心產品體系逐漸趨于完善，完整度和辨識度進一步提升，將為消費者提供更加豐富、更高品質的選擇，為五糧液集團帶來更大的品牌推動力。

業內人士表示，得益于五糧液對白酒消費市場洞察，此次“經典五糧液”的面世，必將使五糧液在“后千億時代”引領新的消費潮流，推動中國白酒價值升級。并且，五糧液這次把上海作為“經典五糧液”的首發地，更是希望上海這個中國的國際經濟中心、金融中心、創新中心和開放高地，賦能五糧液的持續發展。

一代代工匠精神傳承，一窖窖極致精釀延續，一瓶瓶優選“經典五糧液”面世，仿佛看到五糧液稟賦自然，不負先賢，“為消費者創造美好”而努力奮斗的身影。經典是屬于過去的，經典必將抵達未來！