黑龍江省鄂倫春族傳統工藝創意品牌形象構建設計

楊佳欣　楊光　王同旭　丁凌云

摘 要：文章通過融合黑龍江省鄂倫春族特有的傳統工藝與現代創意品牌文化，運用多學科復合的研究方法對黑龍江鄂倫春族文化創意產品進行定位研究，提出采取模式創意設計的開發對策，形成文化資源框架更新的設計理念，為該區域文化產業化發展提出科學性與市場可行性雙重價值的開發路徑?？偨Y黑龍江鄂倫春族傳統制作工藝相關技術，結合當地旅游文化，做出傳統工藝與現代風格相結合的文化創意品牌形象構建設計。文章以民族文化作為創意品牌形象設計為背景，以鄂倫春族傳統“工藝符號”為研究對象，是鄂倫春族特色文化創意設計的儲備性導論，應用到市場開發中的全面研究。

關鍵詞：鄂倫春族;傳統工藝;創意品牌;形象構建設計

1 黑龍江省鄂倫春族傳統工藝創意品牌形象的設計思路

1.1 目標消費人群

隨著交通迅速發展以及受眾消費觀念的轉變，旅游行業成了當今時代的熱門產業。鄂倫春族傳統民族民俗文化對黑龍江旅游業的影響決定了目標消費人群是以審美觀念強、重視個性消費的青年游客為主，這部分消費者在產品的選擇上比較理性，熱衷于回歸民族傳統文化與傳統工藝，在滿足物質需求的同時更注重精神內涵層面。

1.2 設計定位

通過對問卷調查結果的分析得出，大多數游客認為地域性文化創意品牌紀念品設計千篇一律、缺乏創新性。多數游客認為，當前市場上銷售的地域性文化創意品牌缺乏文化內涵，同時在具體產品的選擇上也會受價格因素的制約，相比于裝飾藝術性目標人群更不愿意在實用功能性上讓步。因此，品牌產品旨在設計出具有革新性的鄂倫春族傳統工藝元素的文化創意品牌產品，突破傳統紀念產品設計的思維結構，將鄂倫春族傳統工藝結構和材質與現代主義風格相結合，賦予該地域性文化創意品牌紀念品形象生動的語意及實用功能性①。

1.3 設計靈感來源

黑龍江省少數民族民俗文化像是一塊亟待開發的寶藏，而鄂倫春族作為寶藏中的精品，其獨具特色的建筑結構、裝飾刺繡、剪皮、樺皮船等傳統工藝，令其更加耀眼奪目。通過搜集鄂倫春族相關歷史文獻資料，令筆者印象最為深刻的是被列入非物質文化遺產名錄的“斜仁柱”工藝，將“斜仁柱”中木桿枝杈之間的交叉穩定結構運用在產品設計上，可以利用線條、紋樣、材質等表現該地域性文化創意品牌系列產品的多樣性及文化價值。

2 黑龍江省鄂倫春族傳統工藝創意品牌形象構建設計

體現文化價值是增強市場競爭力的主要渠道之一，目前黑龍江省各地文化創意品牌產品在設計和制作工藝上明顯缺失當地的文化特點，單一的樣式無法激發游客的購買意愿。因此，在黑龍江鄂倫春族傳統工藝的創意品牌產品設計開發過程中，需要挖掘其文化內涵，提高產品質量，使外觀造型設計符合現代人審美需求，發展多樣化的新形式，更要體現出當地的文化價值。除大力宣傳之外，還需要有一些打破常規的創意品牌紀念產品來帶動紀念品市場，使黑龍江省鄂倫春族特色民俗文化建筑及傳統工藝鮮活起來，做到厚積薄發、古為今用，能夠對增強本民族文化的民族自信心和自豪感產生積極作用，并對當代中國民族傳統工藝發展和中國傳統文化未來發展的道路進行探索嘗試①。

此次品牌形象主要通過五個系列產品及其包裝設計進行構建，除了提取結構線條的造型外，還提取“斜仁柱”木桿上覆蓋的樺樹皮材質（圖1），并與傳統水紋云紋結合，將黑龍江鄂倫春族傳統紋飾樣加以提煉并應用到設計中，對賦予產品文化內涵是可行且必要的。

3 黑龍江省鄂倫春族傳統工藝創意品牌系列產品設計

草圖設計與初步構思階段是設計過程中非常重要的一個環節，該階段將提取出來的“斜仁柱”結構元素與創意理念進行整理，及時地發現問題，進行修改調整。創意品牌系列產品設計是一種文化的名片，在設計鄂倫春族傳統工藝創意產品的過程中，要首先考慮到代表鄂倫春族的傳統工藝元素和產品造型的裝飾性，在滿足其文化價值的同時，還要考量其實用功能，從而設計出滿足受眾雙重需求的創意品牌系列產品（圖2）。

鄂倫春人也被稱為“北山野人”，結合“斜仁柱”的名稱，這兩個名稱中各提取一部分，因而該創意品牌系列產品被命名為“北山仙人”?！氨鄙较扇恕眲撘馄放葡盗挟a品是根據“斜仁柱”木桿結構搭建在一起的造型，與傳統的水紋云紋以及樺樹皮材質結合而成的一個系列生活產品，涵蓋了收納盤、花器、床頭燈、筆筒、多功能支架五大品類。

收納盤和花器設計主要以“斜仁柱”木桿結構和靈動的云紋結合，以流線型的金屬線條作為框架，內壁采用了光敏樹脂材料與樺樹皮材質的凹凸質感相結合的設計理念。收納盤整體造型線條較舒緩，直徑較大，能夠合理收納桌面物品。花器瓶身透明的設計用最簡潔的造型體現出鄂倫春族的特色傳統工藝。床頭燈和花器的造型設計大致相同，形狀類似水滴，金屬框架內壁采用較薄、較透光的光敏樹脂的材質，同樣提取了樺樹皮凹凸的質感融入其中。使床頭燈的設計現代又不失傳統民族特色。底座背面設有控制燈光開關以及USB接口，方便使用。筆筒與多功能支架的設計直接提取了“斜仁柱”木桿交錯的穩定結構。筆筒的金屬框架將整體形狀大致圍成了一個圓柱體，上部分高低錯落，搭在一起形成了大小不等的縫隙，這些縫隙可存放文具、眼鏡、鑰匙等小物件，結構線條比例恰當。多功能支架直接采用了直線造型，正面可作為手機平板或者照片相框等的支架，功能一體化還不失傳統工藝元素的裝飾性，包裝采用黑色長形，側面透明的設計（圖3）。

4 結語

黑龍江少數民族創意品牌形象設計相當匱乏且沒有代表性，少數民族民俗文化的文創產品市場還存在很大需求，要敢于打破常規，富有創新精神。在構建設計過程中，突出鄂倫春族傳統工藝的設計元素及紀念品的造型功能，不僅要考慮到其本身的紀念性，還要適當賦予其實用價值，使產品同時具有文化意義和功能性，讓文創產品設計更有競爭力，實用性與觀賞性相結合才能做出更有價值的設計，讓使用者在使用過程中也能體會到少數民族傳統工藝的魅力②。同時使黑龍江省鄂倫春族傳統元素的旅游創意品牌具備了靈魂，讓特有的少數民族文化轉變為旅游文化，從而有力推動黑龍江省旅游事業的繁榮發展。黑龍江鄂倫春族傳統手工藝資源轉化面臨著機遇和挑戰，如何開發、利用黑龍江省豐富的少數民族文化資源，將文化優勢轉化為產業優勢，是當前面臨的新課題。