花小豬，欲再造拼多多傳奇

No.1花小豬，欲再造拼多多傳奇

近來，一款叫做花小豬打車的App刷爆朋友圈及各大網絡平臺。

時說新語：

無論是以相聲演員郭麒麟作為品牌的代言人，還是在朋友圈的病毒式傳播，花小豬的出場方式都引起了眾人的圍觀。但是稍作了解后，不少人對花小豬App做出了這樣的評價：滴滴的新馬甲，打車界的拼多多。而此評價就目前來看較為中肯。

搜索發現，花小豬是滴滴旗下產品，這一點滴滴在宣傳上也是毫不避諱，顯然是想借此帶一波流量，順利打開市場。花小豬的官方說法是定位于年輕用戶市場，但就功能和用戶體驗來看，花小豬與滴滴旗下現有的青菜拼車和快車業務，并無本質區別和明顯區隔。顯然，滴滴這波品牌差異化操作的良苦用心，并沒有被用戶感知。而就下沉三四線市場一說，現實市場也并沒有給到充分的發展環境。

推廣方式上，花小豬明顯是借鑒了拼多多通過朋友圈裂變來增新和激活的營銷方式，開始了病毒式傳播，可是前人經驗告訴我們，這種推廣方式很容易令人生厭，畢竟現在大家的溝通成本都太高，也不愿意在無效交際上浪費時間。并且，結合今年拼多多發布的二季度財報來看，GMV增速已經降至79%，這就意味著，病毒式的傳播手段僅適合于推廣初期。學東西千萬不能只學其皮毛，被短期的用戶增長蒙蔽了雙眼。

此外，花小豬的司機準入門檻低，在部分城市上線不久就被叫停。而滴滴早前就已經吃了安全監管的虧，此時錯誤重演實在讓人無法理解。未來“拼多多版的滴滴”到底能走多遠，相信現實會給我們最好的答案。

—張翼帆

No.2《辛普森一家》上線迪士尼，是成長還是墮落了？

《辛普森一家》上架Disney+，引發內容爭議。

時說新語：

不知從什么時候開始，看動畫片不再是兒童的專利，《馬男波杰克》《咱們裸熊》《瑞克與貝蒂》被更多的成年人追番喜愛。《馬男波杰克》的喪文化，《咱們裸熊》的治愈風，《瑞克與貝蒂》的刺激冒險，都給生活在水深火熱的社會人帶來了一絲慰藉。

而今年線下業務遭受大面積重創，企業又要尋求出路，所以已經播出31季、600多集的電視劇《辛普森一家》突然上線迪士尼也不算意外。畢竟企業要發展，有人有流量的地方就要跟上去，迪士尼的流媒體布局顯然是算盤之中的事。但問題就出在了《辛普森一家》的劇情內容上，其中，一些因反諷所呈現出的畫面實在是不雅，這與迪士尼所營造的公主和王子的完美意境完全不符，甚至是有些少兒不宜。

另外，迪士尼今年大小動作不斷，先后關閉了20多個外國電視頻道、中國迪士尼英語學校、縮減了一個價值10億美元的度假技術項目，更名旗下“二十世紀福克斯電視”為“第二十電視”，到押寶流媒體，都是發展的需要。

但作為企業而言，無論是調整什么樣的發展戰略，都應該有凈化文化環境的自覺，這也是一家成功的企業最應該具備的。保持初心，大家就都不是獨行俠。

—張翼帆

No.3此“土”非彼“土”，巴黎世家，拜托你走點心！

巴黎世家在七夕宣傳大片中，推出一款印有手寫“我愛你”字樣的手提包，因其廣告背景老土，被網友大肆吐槽。

時說新語：

此次巴黎世家七夕宣傳片的翻車，“土味營銷”再次成為大眾熱議的話題。其中，大紅大紫的色調搭配、透著塑料感的風景背景圖以及油膩的土味情話，被網友大呼老土、不尊重中國文化。其他類似的品牌翻車事件也屢有發生。

與之大相徑庭的是，同樣是“土到掉渣”的五條人樂隊卻在今年夏天大火。五條人樂隊以清奇的“縣城土味”畫風進入觀眾視線，就連Logo都是大紅塑料袋模樣。但他們的“土味”，更多的是讓人感覺到接地氣，能夠引發對年代感的美好回憶，情感的共鳴使得他們得到觀眾的認可和追捧。

可見，大眾排斥的不是“土味文化”本身，而是商業環境下硬凹“土味”的四不像產品，毫不用心的模仿最終只能激怒消費者。企業不僅要有“審美”能力，“審丑”能力也要有。

所以，企業在進入一個市場環境之前，首先應該深入了解當地的文化和風土人情，而不是毫無靈魂地迎合，否則就只能自嗨，受眾也不會買賬。大眾所追求的“土味”，不是低俗，而是一種帶有文化底蘊的年代風，是一種情感的表達。“土味文化”并不等于審美缺失，“土味營銷”也不等同于“低俗營銷”。

—張翼帆

No.4農夫山泉茶π新升級，欲進軍新式茶飲賽道？

農夫山泉在其線上官方旗艦店以直播方式推出新品茶π，從名字看這并不算新品，不過產品形態由瓶裝改為杯裝，口味升級為檸檬巖茶、芒果茉莉和百香果烏龍茶三種，定價為每杯12.8元。

時說新語：

農夫山泉在上市前夕搞這一動作，顯然是別有深意。想來，農夫山泉一方面想借助茶π本身大單品的品牌優勢，強勢進入杯裝茶飲市場；另一方面高定價可以讓農夫山泉獲得更高利潤，從而拉動銷量增長、增加品牌活力，為即將的上市跑出好的數據。

就目前市場情況來看，蜜雪冰城、coco、一等平價即飲式果汁、奶茶，已經擁有大量穩定的消費群體，杯裝茶飲上有香飄飄的Meco蜜谷果汁茶守擂，且定價也在大眾消費群體可接受區間。這些對于價格敏感型人群而言，目前杯裝茶π很難成為他們的第一選擇。

就產品本身來看，除了口味上的升級，杯裝茶π并沒有給消費者帶來更多的新鮮感和刺激感，更像是“新瓶裝舊酒”。換做是你，會選擇體驗高定價的杯裝茶π嗎？如果只是一味地追求速度，盲目跟風進入新式茶飲賽道，之前積累起來的品牌好感度很容易被消耗，沒準備好不如不做。

而且，新式茶飲的風靡，很容易引起賽道擁擠。如果說大企業根基深厚，有消耗的資本，那小而新的企業就要慎之又慎了。因為作為市場的追隨者，想要吃紅利的同時也要承受風險，如果一味地模仿和大批量地復制生產，最終很有可能造成貨品積壓、資金無法回籠，自食其果。當然，如果有條件、有能力，也可以選擇做流行的創造者。

—張翼帆

No.5張亮和楊國福誰的“人設”更討喜？

近日，關于藝人張亮代言楊國福麻辣燙的事登上熱搜，真相撲朔迷離。

時說新語：

在此之前，關于張亮麻辣燙是不是藝人張亮本人的已經引發了不少誤會，不明真相的吃瓜群眾依然很多，這次就是因為某位群眾跑到張亮微博下吐槽張亮麻辣燙是黑心商家，張亮則回復“去吃楊國福啊”。楊國福官博聞訊而來，借勢上位，歡迎張亮代言自家麻辣燙。

網友甚至幫雙方想好了廣告語：“楊國福麻辣燙，張亮吃了都說好。”也有人幫處于弱勢的張亮麻辣燙支招，請董事長親自代言，廣告語要有氣勢：“不是所有張亮，都懂麻辣燙。”

張亮和楊國福麻辣燙的合作能不能達成尚且未知，但這波熱度三方是都蹭到了，有愛探查究竟的網友甚至懷疑這是三方的公關事件，雖然張亮麻辣燙受到了一點損傷，但總體是利大于弊的，這大概就是品牌想要的花1000元達到1000萬元的品宣效果。

事發后，楊國福還在狂歡，張亮麻辣燙卻陷入了沉默，熱心網友還前來提醒“這熱度不蹭什么時候蹭，快發微博”，官博回復是“大可不必”。這場眼看著要沸騰起來的熱鬧，慢慢涼了下來。

如今這個環境，快一定是品牌的基礎能力，如果再繼續探尋，應該具備和消費者、看官打成一片的基因。品牌“人設”可以人來瘋，也可以正經，但沉默一定不是最好的回答。

—曹亞楠

No.6吃播叫停是直播行業的新信號

近日，多個視頻和直播平臺相繼叫停吃播，并采取刪除、關閉賬號等措施。在一些短視頻平臺搜索“吃播”“大胃王”等關鍵詞，會出現“珍惜糧食，拒絕浪費”“愛惜糧食，合理飲食”等提示。

時說新語：

這大概是關于“吃播”最正能量的消息。回想近幾年吃播走進大眾視野后被報道的消息都是引起不適的。比如，某大胃王主播們一頓吃下十個人量的食物，后期被曝光通過剪輯、卡點等手段來掩蓋假吃現象，也有主播催吐的方式來完成任務，更有直播中身體不適，送醫后身亡的真實案例出現。

吃播已經從簡單的分享食物的初衷完全走偏，歸根到底是嘩眾取寵表象下的利益驅動。此前有吃播博主公開表示，成為吃播博主兩年收入達七八十萬元，合作品牌方為了博取流量會要求博主吃播食物達到一定量來支付酬勞，如此一來就形成了惡性循環。

參與虛假表演的人越來越多，影響越來越大，這讓平臺方相繼對吃播進行管控，快手、抖音、斗魚、微博等平臺陸續發布公告稱，將對以假吃、催吐、宣揚量大多吃等方式博眼球的行為實施處罰，并加大視頻審核力度。

這些管理手段除了對社會文明的貢獻之外，也促進了直播生態文明的維持，不只吃播博主，多種類型博主也會嗅到規則變嚴格的氣息，加強自身的管控，直播行業需要這樣的動作。

—曹亞楠