澳優(yōu)的“大健康”布局

晨芳

從專注于嬰幼兒配方奶粉到推出覆蓋全年齡段的營養(yǎng)食品，致力于“成為全球最受信賴的配方奶粉和營養(yǎng)健康公司”的澳優(yōu)正加速在大健康領(lǐng)域的布局。

7月10日，澳優(yōu)推出旗下全新益生菌產(chǎn)品——愛益森益生菌，不僅進(jìn)一步豐富了自身產(chǎn)品線，也為消費者日益升級的營養(yǎng)需求提供了新選擇。

“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略

善于從細(xì)分市場發(fā)現(xiàn)機會、謀求發(fā)展的澳優(yōu)在2015年提出了“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略，確立了“2019-2021年成為嬰幼兒配方奶粉及高端營養(yǎng)品領(lǐng)先企業(yè)”的中期目標(biāo)，而益生菌正是這一中期目標(biāo)的重要業(yè)務(wù)規(guī)劃之一。

以“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略為指引，2019年7月，澳優(yōu)通過可換股債券間接收購了豐華生物科技股份有限公司（以下簡稱“豐華生技”）26.1%權(quán)益，并收購豐華生技全資子公司AunulifePtyLtd全部股權(quán)，進(jìn)一步強化了澳優(yōu)在益生菌領(lǐng)域的研發(fā)和供應(yīng)基礎(chǔ)。

針對不同消費群體的日常健康呵護(hù)需求，此次愛益森益生菌系列產(chǎn)品共推出“小粉盒”“小黃盒”“小藍(lán)盒”3款產(chǎn)品，其中“小粉盒”主要針對家庭免疫防御、緩解和預(yù)防腹瀉設(shè)計；“小黃盒”針對緩解和預(yù)防輕微便秘、提升消化機能設(shè)計；“小藍(lán)盒”針對緩解和調(diào)理成人便秘設(shè)計，多重角度、不同呵護(hù)，幫助消費者實現(xiàn)科學(xué)的健康管理。產(chǎn)品上市后，消費者可通過線上線下母嬰渠道進(jìn)行購買。

益生菌市場潛力巨大

2020年，新冠肺炎疫情的暴發(fā)，加速了消費者對免疫營養(yǎng)品的認(rèn)知及重視，其中益生菌產(chǎn)品因其改善胃腸道、增強免疫力等功效更是成為了人們追求健康的“新寵”。

據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2019年全球益生菌市場價值約400億歐元（約3000億人民幣）。中國的益生菌市場更是以平均每年15%增速增長，預(yù)計2022年將達(dá)到接近900億元人民幣的市場規(guī)模。作為增速最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，益生菌市場成為中國營養(yǎng)食品和大健康產(chǎn)業(yè)的必爭之地。

據(jù)了解，益生菌產(chǎn)品主要經(jīng)歷了益生菌、益生菌+益生元、益生菌+益生元+營養(yǎng)物質(zhì)的三代升級過程，每一次更新?lián)Q代，益生菌產(chǎn)品都日趨精細(xì)化，營養(yǎng)成分也更加全面。通過多年研發(fā)，2019年豐華生技成功破解腸道密碼，找到蘊藏在益生菌中的關(guān)鍵物質(zhì)——瀅養(yǎng)元。浙江大學(xué)二級教授、亞洲乳酸菌學(xué)會聯(lián)盟副主席何國慶博士表示，瀅養(yǎng)元是益生菌菌體成份以及益菌發(fā)酵產(chǎn)生的機能分子，可有效抑制多重有害菌，促進(jìn)有益菌生長以及營養(yǎng)物質(zhì)的消化吸收，是調(diào)控人體腸道健康最直接的成分。此次上市的愛益森益生菌，在傳統(tǒng)第三代益生菌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上特別加入瀅養(yǎng)元，可以說引領(lǐng)益生菌領(lǐng)域跨入了全新的4.0時代。

熱心腸生物技術(shù)研究院院長、中國腸道大會創(chuàng)始發(fā)起人兼執(zhí)行主席藍(lán)燦輝表示，人類是本體和腸道菌群組成的營養(yǎng)命運共同體，而營養(yǎng)是人體與菌群關(guān)系的紐帶，也是撬動菌群微生態(tài)平衡的關(guān)鍵。當(dāng)前益生菌的創(chuàng)新需要嚴(yán)謹(jǐn)循證，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，強大的科學(xué)循證可直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。而愛益森系列產(chǎn)品的菌株在面市前均經(jīng)過科學(xué)且深度的臨床驗證，這一點相信會更為消費者所信賴。

當(dāng)顧客一輩子的營養(yǎng)助手

澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬表示，長期以來，澳優(yōu)充分利用國際一流資源做好牛、羊奶粉的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，并以穩(wěn)打穩(wěn)扎的步伐延展至全生命周期的營養(yǎng)呵護(hù)，希冀當(dāng)顧客一輩子的營養(yǎng)助手，成為客戶最信賴的營養(yǎng)健康公司。要實現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，進(jìn)軍益生菌領(lǐng)域是公司戰(zhàn)略的必然選擇。而亞洲在高端益生菌研發(fā)、菌粉生產(chǎn)中具有國際一流競爭能力的企業(yè)不多，這也給了公司很大的機會。

為促進(jìn)益生菌事業(yè)的發(fā)展，澳優(yōu)進(jìn)行了全面的資源匹配：一是搭建了完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，并在五大黏膜免疫功效益生菌、六大代謝功效益生菌和瀅養(yǎng)元的配方應(yīng)用等方面初顯成效；二是創(chuàng)立首座華人共生微生物研究中心，從源頭改寫高端菌粉歐美壟斷局面；三是采用RSFP菌種篩選平臺等五大核心技術(shù)平臺，致力為用戶提供最精準(zhǔn)、高效的高品質(zhì)產(chǎn)品；四是構(gòu)建了完整的功能性菌株篩選平臺，并在科學(xué)研究方面進(jìn)行持續(xù)性投入，在國際平臺發(fā)表文章40篇。與此同時，澳優(yōu)特別攜手江南大學(xué)陳衛(wèi)院士工作站，以成就澳優(yōu)食品生物科研全球頂尖力量，舉澳優(yōu)全集團(tuán)之力，以現(xiàn)代科技及全球資源將愛益森培養(yǎng)成為公司新的增長極。

作為愛益森益生菌的生產(chǎn)商，豐華生技是國際益生菌組織IPA、ISAPP成員之一，擁有專利微膠囊化包埋與凍晶技術(shù)及民間最大最完整的功能益生菌菌種庫。自2008年成立至今，豐華生技以其雄厚的核心研發(fā)實力、先進(jìn)的菌粉生產(chǎn)技術(shù)、扎實的成品生產(chǎn)基礎(chǔ)、成為了亞洲功能性益生菌研究及生產(chǎn)與應(yīng)用的領(lǐng)導(dǎo)者，已擁有包含腸道保健、胃部保養(yǎng)以及過敏舒緩等多項于澳洲治療用品管理局（TGA）注冊并取得認(rèn)證的產(chǎn)品。豐華生技在益生菌領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位，為保證愛益森益生菌堅實品質(zhì)提供了強有力保障。

為迅速打開市場，形成強有力的競爭力，此次推出的愛益森益生菌將交由澳優(yōu)旗下佳貝艾特團(tuán)隊運營，目前該公司旗下的羊奶粉品牌佳貝艾特已銷售至全球60多個國家與地區(qū)，更是連續(xù)兩年在國內(nèi)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉銷售份額中占比超6成。“借助佳貝艾特完善的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，強大的精準(zhǔn)營銷體系及高質(zhì)高量的終端活動，我們有信心將愛益森打造成為下一個佳貝艾特級別的明星產(chǎn)品。”澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻表示。

未來，中國食品營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步井噴，優(yōu)質(zhì)化、個性化、便捷化、智能化的營養(yǎng)食品和健康服務(wù)將進(jìn)入尋常百姓家。澳優(yōu)將以此次益生菌新品上市為契機，努力打造全球益生菌知名品牌，穩(wěn)步推進(jìn)公司營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的全球化發(fā)展，用全周期營養(yǎng)品及營養(yǎng)服務(wù)為全球消費者提供更優(yōu)質(zhì)的健康生活。