淺析書法元素在茶葉包裝設計中的運用

范冠偉

摘要：書法文化與茶文化同屬于中國的傳統文化，在人文精神上一脈相承，只有在深入理解其相互關系的基礎上，對書法的字體、構成要素、技法與審美做進一步的了解，才能將書法的意蘊與時代精神更有效的運用到茶葉的包裝設計中。

眾所周知，茶葉的包裝是為了使茶葉在運輸、儲存、銷售的過程中更好的保存，但現代意義上的包裝設計已經不止停留在保護產品的使用層面上，同樣承擔著宣傳產品的功能，如何能讓消費者既準確的捕獲產品信息，又能促進消費者的購買欲望，文字的使用就顯得尤為重要，因此字體的設計在茶葉包裝中的使用愈來愈被設計者所重視。

1. 書法元素在茶葉包裝設計中運用的合理性

相比于其他飲食類產品，對于茶葉包裝中的字體設計，設計師們更愿意引入書法元素，一是因為茶文化和書法文化都有著“天人合一”的傳統價值追求。書法文化和茶文化同屬于中華民族的傳統文化，他們有著同樣的文化支撐、 共同的審美、共同的哲學基礎，又同是傳統文化的載體，兩者在根源上有著一種天然的親密關系。二是因為書法藝術的獨特性。在視覺效果上，中國文字是象形字，兼具圖形的特性，又因為書寫工具和書寫材料的特殊性，它既有點、線、面組合而成的節奏感，又有毛筆游走在宣紙間流淌出的墨韻感。書法藝術的獨特性還在于每個書法家書寫的風格都有所不同，可謂“一人一風，千人千貌”，即便是古代的碑刻也是一碑一面，千碑千樣。三是有著共同的愛好群體。在古代文人書家對中國茶葉的生產和飲茶風氣，都起到了推波助瀾的作用，如今仍有很多精彩的關于飲茶習慣的書法作品流傳于世，如北宋蘇軾的《飲啜帖》、明代徐渭的《煎茶七類》、清代吳昌碩的《角茶軒》等。雖然書法在當今社會已經退去實用功能，跨入純藝術的領域，但仍有很大一批人依舊每日都在練習書法，作為傳統文化的追隨者和踐行者，這些愛好習書的人往往又都喜歡喝茶，兩者在人文精神上始終是一脈相承的。因此，把書法元素運用到茶葉包裝的字體設計中，不僅能夠提高茶業的檔次，也能增強消費者內心深處的文化歸屬感。

2. 不同字體在茶葉包裝設計中的應用

在茶葉包裝中，如何選用適合的字體，更好的向消費者傳達茶葉的信息，更好的在市場中宣傳和推廣茶葉，是字體設計在包裝中需要考慮的問題。

書法從殷商時期最古老的甲骨文，經過幾千年的演化，逐漸形成了篆、隸、楷、行、草五種書體。由于每種書體因需求產生的年代不同，所適用的書寫工具、材質、速度、節奏及字體的繁簡程度不一，造成每種書體都有一種不同于其他書體的情感特征，這種書體情感特征的特殊性，會給消費者帶來不一樣的視覺心理感受。所以針對茶產品的不同包裝風格，我們可以選擇不同的書體，強化視覺形象的表現力，做到產品形式與內容的統一。

篆書分為大篆和小篆，大篆也稱籀文，筆畫遒勁凝重，字體結構整齊、古樸，具有雄渾樸茂、高古厚拙的特征。小篆用筆屈伸自如，圓轉婉通，形體修長，追求對稱，具有工整秀麗、高貴典雅的特性。因為篆書的可識讀性不強，所以可以用來做品牌性文字和裝飾性文字。

楷書興盛于崇尚法度的唐朝，筆畫平直、形體方正、法度森嚴、嚴肅內蓄，運筆之中又有提按頓挫，嚴肅中不失精細纖巧。隸書比較規范，具有豐富的美感，隸書在結構上分布均勻、不疏不密，整體風貌古樸端莊、疏朗秀美富有韻律，給人以親切感。楷書、隸書可識讀性強，可以運用在產品名稱及產品的說明文字中，這樣可以第一時間通過文字有效快速的獲取茶葉包裝上信息。

行書介于楷、草之間，比楷書靈動，比草書易識，有行云流水之感，具有浪漫性、人文性、和個性化的特點，無論用在品牌名稱還是裝飾性文字中都有較強的審美性。

草書在用筆上點畫遒美，疏密相間，布白巧妙，群情激昂，可以作為裝飾性文字在茶葉的包裝設計中應用。

在品牌名稱文字的選擇上，無論選用哪種書體，都要遵循可讀性原則。另外字體的選擇要充分考慮商品本身的特性，不僅要協調好與其他設計要素之間的關系，遵循適合性、美感性、可行性等原則，還要凸顯出產品的品質與企業的歷史文化。比如花茶可選用纖細飄逸的行書字體，能使茶的清香淡雅與中國書法的氣韻完美結合，從而使消費者在購買茶產品時，既享受了一場視覺盛宴，又在心理上感受到了一種文化的沉淀。

3. 書法四要素在茶葉包裝設計中的應用

書法四要素指的是書法的四大構成要素即用筆、結字、墨法、章法。每個要素的改變都可能造成一種書體風格轉變為另外一種風格。

用筆：因為毛筆柔軟且富有彈性，能通過用筆的提按頓挫遲急表現出粗細、方圓、大小、曲直、剛柔的線條變化，所以用筆的不同可以產生千變萬化的風格。昵圖網中的高山茶品包裝在用筆中將山字中間的直筆豎畫變形為兩個相向的加粗曲線，通過對左邊豎畫的牽絲連帶表現出山脈的連綿起伏，山字右邊的豎畫粗壯直挺收筆尖，又體現出山的雄邁，整個山字呼應出高山云繚的感覺，從而突出采自高山，風景俊秀，空氣清新，終年云霧繚繞，遠離污染，茶品清香茶的特性以及生長環境。

結字：文字具有象形性，所以書法文字具有字體圖像的特征，書法可以通過結字中的粗細、疏密、收放變化，抽象概括出字意的特征，如我們可以通過結字的收放、粗細的經營，設計出一種輕盈靈動的感覺，營造出茶在茶壺中沉浮的意境，讓消費者在看到茶品包裝時產生一種對喝茶的向往。字體設計既是包裝設計的一部分，也是為包裝設計服務的，在設計的過程中，為了達到某種效果，我們可以適當運用打散筆畫、重組結構、字形變形、及夸張個別筆畫等手法，營造和烘托某種意境和內涵。

墨法：書法墨法為茶品包裝設計提供了豐富的內涵。古人有云“墨分五彩，濃淡枯濕干”，墨法運用不僅能體現出疏密、實虛的對比，還能表現各種情感。濃有精神氣息飽滿，淡墨給人以朦朧清新感，枯墨易出飛白，給人飛動急速感，濕墨給人淋漓渾厚豐腴感，干墨帶燥方潤，將濃遂枯在干筆中體現精神性。如圖2普洱茶的包裝設計，整個畫面雖然只有“長風”兩個字，但設計者很巧妙的通過墨色的濃枯對比營造出一種老辣生澀感，很好的凸顯了普洱茶入口時“苦不叮嘴，澀不掛舌”感，兩字連帶飛動又如茶含口中自然順暢，咽下去亦如行云流水，設計者對“長風”兩字草書字體的設計和普洱茶的口感一樣層次分明，變化豐富，醇正氣足，喉韻持久。

在茶品的設計中如果茶味偏甜可以使用圓潤淡雅墨色，口感稍澀的墨色要枯澀、厚重一些，一款老梗茶更適合用干墨來表現苦中品甜的茶品。

章法：是指一幅作品中點畫、字距、結構、印章、題款等要素。在茶品包裝設計中要綜合包裝設計的總體風格布局、與圖片編排的和諧性，考慮到字間距、行間距，題款用印，要合理布局，通篇應是一種氣息流貫、充滿生機的自然聯屬。包裝里的設計布局是書法章法的在現，所有元素的結合要達到和諧、自然統一。

書法元素的植入不僅能準確表達產品信息，而且可以使包裝設計變化豐富，形式多樣，裝飾性強且隨意對塑造品牌形象、吸引消費者目光、刺激消費心理起著推波助瀾的作用。

總之，茶葉包裝設計需要書法創新，將傳統書法元素取其精華并加以改造，可以為每一款茶品包裝量身定做一款字體設計。書法在茶葉包裝設計中的應用，增加了產品的文化內涵，賦予了茶葉包裝一種書香氣，起到相得益彰、錦上添花的效果，既能讓消費者感受到書法之美，促進消費者的消費欲望，又可以給消費者帶來文化附加值和歸屬感，凸顯民族特色，增強茶品的國際競爭力。