淺談在新媒體中的新聞選題策劃

許瓊英

摘要：新聞選題策劃是指充分挖掘客觀事物的新聞價值、分析新聞事件的關聯度、選擇最合適的時機、運用最恰當的方式來推出報道的一項新聞綜合策劃工作。

關鍵詞：新媒體;新聞;選題

網絡信息化背景下如何開展新聞選題策劃工作是我們廣大新聞工作者必需面對的課題，網絡信息化時代新媒體發展勢頭愈發猛烈，個體（非專職專業）的新媒體與單位（專職專業）媒體同臺競爭的情況下，對我們從事專業新聞工作來說，越來越認識到新聞策劃選題的重要性和必要性。為了吸引更多受眾的眼球，各類、各家媒體都在進行新聞報道和策劃的時候都使用渾身解數，精心的策劃節目和打造各類精品，從而謀求受眾的認可和喜愛，以求在殘酷的媒體競爭之中取得一席之地。如今，在專業數碼相機、攝影器材等等方面是很難區分個人媒體者和專職專業媒體人之間的關系，專業新聞工作者與非專業新聞工作者之間的一個巨大差別就在新聞選題策劃上，非專業新聞工作者往往限于片斷、零碎的新聞報道，他們目前還很難上升到專業媒體工作者的整合新聞策劃高度上來，對專業新聞工作者來說，新聞選題策劃工作就顯得特別重要。

在不同人眼里，對新聞選題的價值標準的認識往往是不同的。常規的新聞工作策劃中，一般是按照省、市、縣的中心工作和用稿趨勢去開展新聞活動，整體進行新聞策劃和著力提高新聞稿件的可讀性，稿件選題一般圍繞本地區的經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態建設等進行展開，采取多角度進行宣傳報道的方式以擴大覆蓋面。

一個新聞選題策劃有沒有價值，是有相應基本標準的，新聞選題策劃具有以下幾個方面的可參照性。

第一，新聞選題策劃的真實性。真實是是新聞的生命，同樣也是新聞選題的生命。選題真實是新聞真實的基礎。這就要求新聞選題時我們必須站在真實、全面、科學、公正、客觀的基礎上，所做出的選題應當經得住實踐的檢驗、科學的推敲。例如我們一二三團《三十六張入黨申請書的背后》這個新聞選題，就是從二連黨支部真心服務職工群眾的點點洋滴滴中進行發掘的，是團場綜合配套改革歷程中的真實體現。實際上，現在新聞界就有不少偽命題。離我們最近的就有像賽里木湖怪、喀納斯湖怪這樣的偽命題。喀納斯湖形成于20多萬年前的冰川世紀，屬典型的高山高寒冷水湖，深達188米。水的溫度非常低，湖里魚類的生長深度很緩慢，要長到一丈多長幾乎是不可能的。實際上，所謂水怪就是非真實的自訴式想像。這類新聞選題策劃，只是嘩眾取寵。

第二，新聞選題策劃的新穎性。新聞工作者要學會通過利用能夠收集到的各種信息資源來進行新聞內容和選題取舍。在如今這個信息化時代，網絡平臺所具有的海量性，及時性，豐富性的特點可以提供任何想查找到的新聞內容，因此，在網絡上時刻關注具有重要意義，充分抓住人眼球的選題策劃，新穎性是關鍵，盡量創造出更具有特色具有新聞價值的新聞和新聞欄目內容，這是進行新聞選題策劃的關鍵。當然，同樣的新聞，策劃者的視角和切入點不同，最終呈現出的策劃結論和策劃效果也會不同，策劃者只有力求視角獨特才能避免與別人的策劃雷同，這也是選題“新”的內涵之一。

第三，新聞選題策劃的時效性。新聞報道也罷，新聞策劃也好，既然都屬于“新聞”這個大家族，那么，時效性就不能忽略，喪失了時效性的新聞策劃跟喪失了實效性的新聞報道在本質上并無多大區別，都是“馬后炮”，這樣的策劃，無論花費了策劃者多少時間和精力，都很難引起社會的廣泛關注和讀者的強烈反響。及時性，是考驗一個新聞工作者是否成熟的關鍵之一，是考驗一個新聞工作者是否勤奮的標準之一。

第四，新聞選題策劃的思想性。如果說真實性是新聞的生命，那么思想性就是新聞的靈魂。我們經常說新聞要和時代的脈搏一起跳動，就是這個意思。就是說，新聞選題要有時代精神、主流意識、正向思維。現在是一個講科學、講創新、講民主、講廉潔、講法制、講平等的社會。

第五，新聞選題策劃的重大性。重大性是決定新聞選題價值大小的關鍵因素。新聞選題的重大性與國家、政府、人民群眾的利害關系至為密切，利害關系越大，涉及人數越廣選題的價值也就越大、選題也就越重要。例如，汶川特大地震，解放軍官兵進災區;這些選題肯定是重大選題。又如，兩會報道，為什么是重大選題？因為要出臺許多關乎國家發展、民生改善的政策，當然重大。再如，為什么現在不少有能力的電視臺都在炒作釣魚島爭紛的選題？因為這個選題與國家領土完整太密切先關了，是中國人，你就一定會的關注。重大性包括許多方面，例如：事件性，霧霾天氣的新聞、今年南方洪水的新聞;民生類的，漲工資的新聞、油價上漲的新聞。體制改革類，團場體制改革的新聞，團場豐收與改革關系的綜述新聞等等。生活中有很多重大新聞，就看新聞工作者是否具有發現的眼光。

第六，新聞選題策劃的趣味性。有一類新聞選題，例如百姓生活內容的新聞，完全沒有必要板著面孔進行報道，可以采用一些風趣、幽默、靈動的方式進行新聞策劃與報道，這些方面的新聞選題也許不會是重大新聞，但她有生活情趣、對受眾來說是比較有意思的新聞，會給人們的生活帶來一定的樂趣，同樣能吸引不少受眾，這樣的新聞選題也是可以做的;例如我們一二三團電視臺去年報道“車排子地區軍墾聯歡晚會”就是采取一種趣味性的方式進行的報道。充分考慮到新聞本身的趣味性，盡量把新聞做得有意思些，同樣也是新聞策劃工作中的一個重要方面。

新聞選題策劃工作體現了專業新聞工作者的專業高度，新聞選題策劃的本身能充分發揮大眾傳媒的作用。新聞的選題策劃工作是在整個一連串新聞報道過程中起著引領作用的工作，有優秀的選題策劃才會有優秀的新聞報道，這一點是無可爭議的;在信息化大背景、新媒體大趨勢的環境之下，要求新聞工作者要在編輯方針、媒介立場、受眾定位、政策法規之間掌握好平衡點，要緊跟時代發展的潮流和認準節目本身的受眾定位，在結合自身媒介發展實力的基礎上打造精品并精心制作，從而對受眾形成良好的傳播、在受眾心中留下良好的口碑，只有這樣，才能展示新聞選題策劃的魅力，充分發揮大眾傳媒的作用是新聞選題策劃的核心價值。