電視頻道包裝的藝術性與技巧性分析

肖鵬

摘 要：電視媒體作為重要的傳媒手段，隨著頻道自身的推陳出新和傳播內容的不斷開發，電視頻道之間也產生了激烈的競爭。電視頻道要想在競爭中擁有核心競爭力，就需要進行成熟穩定的包裝。電視頻道包裝不僅是電視媒體發展的必然要求，同時也是電視頻道日益完善的重要標志。可以說電視頻道包裝是電視明顯的亮點，包括頻道ID、徽標設計、導航系統設計以及呼號設計等，總之電視包裝在激烈的頻道競爭中有著舉足輕重的作用。基于此，通過對電視頻道包裝要素的分析，指出電視頻道包裝的藝術性和技巧性，希望給相關人員提供一定借鑒。

關鍵詞：電視頻道;包裝;藝術;技巧;分析

中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0138-02

電視頻道包裝是一門藝術，它具有相對獨立的藝術特點、營銷手段以及審美元素，電視頻道包裝就是觀眾和頻道進行溝通交流的方式，對電視媒體自身的價值和定義都有所體現。如何在電視頻道包裝中通過第一印象突出頻道和節目的個性特征，并且在最短時間內讓觀眾對頻道產生精準識別，是當前電視頻道包裝在電視市場競爭中的首要任務。

一、電視頻道包裝概述

電視頻道包裝，顧名思義就是利用頻道徽標和其他圖形，配合相關的聲音來對頻道名稱進行演繹，主要任務就是在最短時間內提醒觀眾正在收看的頻道。其中在徽標設計上，需要具有可識別性和簡潔性高的特點，是電視頻道的形象標識。其次呼號設計主要是展現電視頻道的特色以及節目風格，一般會配合廣告語共同演繹。頻道ID設計和其大致相同，但是頻道ID設計在表現手法上更加靈活多變，在頻道中還可以以系列稿的形式出現。最后系統導航設計貫穿于頻道各個節目播出間隔，能夠有效引導觀眾來注意自身喜歡節目的播出時間，導航信息的包裝應該盡量清晰簡潔，同時方便觀眾記憶。

二、電視頻道包裝藝術性分析

（一）藝術相通性

電視頻道包裝的藝術性設計，不僅需要技術上的學習，同時還需要設計感的運用，并且對頻道風格作出準確把握，因此這種藝術相通性在電視頻道包裝中至關重要。以湖南衛視為例，其徽標和呼號設計都呈現出黃色主基調，頻道ID往往伴隨著大量的綜藝明星。并且導航系統簡潔明確，其電視節目也都符合黃色這一主基調，并且充滿活力的綜藝節目剛好契合電視頻道包裝的風格。可以看出這種電視頻道包裝中的藝術相通性，會讓節目與節目、電視頻道與電視節目、呼號徽標、頻道ID與系統導航等在風格上接近統一，讓電視頻道整體上更有特點，更有利于電視頻道的對外宣傳。

（二）藝術識別性

電視頻道通常都會有一個CI形象設計，同時其也是最基本的形象標志，也就是常說的“logo”。“logo”是構成電視頻道包裝的重要元素，在不同的情況下，其呈現出的藝術特點也不盡相同，一個好的電視頻道形象標志，能夠給觀眾留下極深的印象，甚至達到深入人心并且過目不忘的效果。幫助觀眾快速捕捉到自身的節目喜好。所以在電視頻道包裝中，應該將形象標志的制作和設計作為包裝重點，基本要求進行盡量簡潔和醒目，同時要有獨特的頻道特點和時代感。尤其是一些地方頻道和專業頻道，更要有自身的專業特色以及地方特色。比如顏色的選擇就是藝術識別性的具體體現，很多電視頻道都會根據自身的主基調和風格特點來選擇合適的主色調，比如江蘇衛視紅色、浙江衛視藍色以及湖南衛視黃色等。在這種電視頻道包裝藝術識別的顏色設計上，通常都要求設計出的顏色能夠有一種協調感，在鮮明搶眼的同時又不刺眼，能夠和整個電視欄目以及頻道的主基調相吻合，是對電視頻道風格的另一種補充。通過頻道標準色化來增加頻道的可識別性，讓觀眾對電視頻道品牌有著更深刻的認知。除了顏色外，聲音也是藝術識別的重要元素，好的電視包裝，其音樂能夠和電視頻道形象以及色彩有機搭配為一個整體。有的電視頻道觀眾無需看到電視畫面，就能夠通過聲音判斷出電視頻道以及欄目。為了達到這一效果，在電視頻道藝術識別聲音設計上，需要注意在符合頻道定位，并且保持長久穩定的基礎上，設計出高質量的聲音形象品牌。可以對一些地域民族以及人文特色進行重點突出，通過簡潔的旋律實現和頻道節奏的統一，提高電視頻道的辨識度。

（三）藝術定位性

電視頻道的定位同樣也是電視頻道包裝重要內容，通過有效的頻道策劃，對電視頻道的受眾進行量化和分析，從而確定電視頻道的受眾群體，更有利于電視頻道的推廣和宣傳。以中央電視臺為例，其通過對頻道受眾的細分，目前各個群體都能獲得有價值的電視信息。比如家庭主婦多看的頻道為CCTC3、CCTV8、上班族和企業家多看的頻道為CCTV1、CCTV2、CCTV6，而兒童則經常關注CCTV13。總之，電視頻道包裝中的藝術定位性，需要結合大數據技術以及信息技術，對觀看對象群體進行細致分析，從而讓自身在包裝中精準定位，在市場中吸引更多的觀眾，促進電視頻道的持續發展。

三、電視頻道包裝技巧性分析

（一）突出頻道理念，重視欄目融合

由于很多電視頻道包裝都擁有自身獨特的形象標識，所以在技巧性的采用上，就可以將當地區域理念和電視頻道包裝結合起來，在涵蓋當地特色文化以及風土人情基礎上，對電視頻道的理念進行很好體現。比如山東衛視在包裝過程中，更加突出“義重如山，情深似海”等理念，這剛好和山東人豪邁以及忠義的秉性相契合，讓電視頻道的包裝理念更加飽滿。在突出頻道理念的同時，電視頻道在包裝技巧上還要注重突出欄目的融合，將整個頻道視為一個品牌，從而進行整體包裝。其中單個片頭的美觀或者是單個宣傳片的包裝美觀，不再是衡量電視頻道包裝質量的標準，包裝過程中的統一協調力度和主視覺元素傳達力度，是電視頻道包裝的重要技巧。總之電視頻道的包裝技巧，正在由概念創新的技術研發變為概念整合和技術整合上。比如央視新聞頻道消除欄目開頭，通過同一標識、同一演播室以及不固定主持人，實現了欄目的有效融合，讓可視性大大增強。

（二）應用多種技術，堅持漸變原則

電視頻道包裝的發展，離不開電腦信息技術的發展。當前隨著一些Maya、3ds Max、AfterEffects、Photoshop等技術的發展，電視頻道包裝在一些圖像處理軟件和系統兼容性提高等方面有著顯著增強。總之，電視頻道的技巧包裝，應該善于利用多種技術，采用多種制作手段，從單純的三維以及平面包裝中解脫出來，達到一種融會貫通的效果，讓電視頻道包裝形式更加多樣，呈現出色彩紛呈的良好包裝效果。同時在應用多種技術時也需要注意，電視頻道包裝不能一成不變，同時也不能頻繁改動，而應該是一個漸變過程，因此需要在電視頻道包裝技巧上堅持漸變原則。在采用新手段技術和新理念時，可以使原有的頻道包裝更加時尚并且更加現代，但是需要注意更換不能過于頻繁，可以在不丟到原有設計模式的基礎上，來做一些更醒目并且更現代的圖形。而且電視頻道包裝在推出全新的包裝形式之前，應該采用一種新舊交替的使用形式來評估包裝效果，直到被觀眾認可并且接受。而且一些具有特色的電視頻道包裝要素，在包裝漸變過程中基本保持不變，變化的只是要素組合的形式以及次序節奏。其次在漸變原則上，電視頻道包裝還需要打造出自己的特色并且保持超前理念。這就要求電視頻道包裝需要結合自身電視媒體的發展道路，對最新的電視手段有著充分了解和掌握，盡量結合廣告制作和節目制作的最新趨勢，從而讓頻道包裝在電視理念上保持在電視制作最前沿。通過超前的理念創意和多元的技術設備，能夠打造出電視頻道包裝自身特色，是技巧性的重要體現。

（三）避免常見問題，重視觀眾需求

電視頻道包裝的技巧，還需要盡量避免一些常見問題，對一些電視頻道包裝不足盡量避免。比如一些電視包裝作品從電視畫面和創意文字，往往都缺乏一種創新創意，作品之間雷同度高，表現形式上比較單一和乏味。而且一些電視包裝設計師單純追求制作技術，缺乏創意導致形式空洞，雖然畫面美觀漂亮，但是缺少深層次的內涵。還有一些電視頻道包裝沒有遵守簡潔性的原則，設計出來的電視頻道包裝作品往往有著太多的表現元素，觀眾目不暇接不能把握到核心元素，導視包裝作品失去其應有的價值。而且如果電視頻道包裝設計師對頻道受眾缺乏了解，沒有從受眾的角度來設計作品，只憑個人藝術觀念和喜好去設計，就會讓電視頻道和觀眾拉開距離。總之這些都是電視頻道包裝設計中的常見問題，只有對其盡量避免，才能保證電視頻道包裝質量。最后衡量電視頻道包裝設計好壞的唯一因素，就是觀眾的認知和反應，如果頻道包裝忽略掉了受眾的心理特征和個性特征，就不能進行深度的包裝規劃和理性決策。所以頻道包裝需要將受眾作為第一要義，對受眾的喜好進行調查，對受眾的收視習慣和收視心理都進行整合分析，從而制定出個性化電視頻道包裝方案，并且盡量強化電視頻道包裝的人文精神和親和力，讓電視頻道包裝的整體文化內涵得到顯著提升，從而給受眾留下更深刻的印象。

四、結語

綜上所述，電視頻道包裝作為電視媒體發展過程中的重要品牌塑造，高質量的電視頻道包裝是電視媒體發展的必須，同時也是電視媒體個性特征的具體體現。電視頻道包裝在藝術性上，需要堅持相通性、識別性以及定位性。而在包裝技巧上，電視頻道包裝人員需要注意突出頻道理念，注重頻道欄目的融合。并且需要應用多種技術，堅持一種漸變的原則，盡量在電視頻道包裝中避免一些常見問題，重視觀眾的電視頻道需求，提高電視頻道包裝質量。

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