生活哲學類暢銷書書名分析

高瑋齊

摘 要：在我國現在的市場經濟體制下，暢銷書是出版業隨國家市場經濟應運而生的產物，同時也是推動整個出版經濟市場擴大規模的強大推動力。除此之外，由于我國圖書市場競爭激烈，暢銷書成為了各大出版單位獲取收入的重要來源之一。暢銷書的書名作為暢銷書的一個特殊符號，在這本書的任何時間段都發揮著重要作用。書名既能把作者對整本書的內容進行凝練，同時，也有著其獨特的語言魅力。然而近年來，對于暢銷書書名的研究，都主要集中在銷售方法上，對于暢銷書書名的語言學研究卻少之又少。本文選擇暢銷書中的生活哲學類作為研究方向，以2015年到2017年當當網全球范圍內的暢銷書為切入點，詳細分析了這三年生活哲學類的暢銷書綜合排行榜的前100名，從書名的角度分析了全球范圍內生活哲學類暢銷書的基本特點。

關鍵詞：生活哲學類;暢銷書;書名分析;暢銷書營銷

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0136-02

一、研究背景與研究意義

暢銷書的出現為整個出版行業帶來顯著地經濟效益，并且已經成為各大出版行業的一個重要方向。生活哲學類圖書是當今暢銷書與長銷書的一大類別。它包含了人生哲理、生活百態、情感勵志、青春文學等內容的圖書。因為其所包含的方面符合人們生活的價值取向，所以其正在慢慢走近和占據我們的閱讀生活，它的出現是社會轉型速度逐漸加快的背景下，讓人們對于成功的希望和追求真理更加現實化是一個重要方向。本文想要深入研究并探索書名與暢銷書其內在的聯系和其本身的影響力，這是本書規劃中最重要的內容之一。

本文以具有權威性的當當網2017年生活哲學類暢銷書的排行榜為研究對象，分析了其中前200名的數據，找尋其中書名的規律。在研究過程中主要采用了舉例分析法，即在足夠多的數據中挑選其中的典型例子進行分析，這樣既保障了所得的數據足夠多，排除了偶然性，同時還能防止數據冗雜，無法得到真實結果。在分析排行榜數據的過程中，找到書名對暢銷書其中的規律，再通過選取典型的暢銷書書名進行分析，能夠所得的理論得以實踐和驗證。

二、概念界定

對于生活哲學類暢銷書，本文在當當網成功勵志類圖書中的人生哲學里分類中找到了確切的生活哲學類圖書的界定分支。生活哲學類里的內容包括：人生智慧、順境與逆境、人生規劃、生存之道、人生選擇與改變五大方面的書籍。本文選擇當當網近三年的前100名的暢銷書做書名分析，來探尋此類暢銷書書名規律分析。此類圖書關注的是現當今社會和現代社會中的人正在面臨的實際存在問題，旨在幫助讀者們更好地生活和獲得完滿的人生。

三、研究現狀

暢銷書的研究已經是現在出版社和各類書店、網上電商最為關注的一點。而書名對暢銷的作用不言而喻，所以越來越多的學者、編輯、運營人員開始研究暢銷書書名。對此的研究現狀有跡可循，從暢銷書書名的文字意義、整體結構、字數句式，乃至許多原理和解構，都為本文的研究提供了思路與切入角度。然而，鑒于生活哲學類的類別較為特殊，其書名的規律不僅注重反映圖書內容，還注重寫意。為了滿足讀者的審美需求，在選購中更傾向于詩意具有美感的書名，不再拘泥于傳統的書名。

前人的研究結果可以借鑒但顯然并不適用于生活哲學類圖書里。研究的領域雖資源較為匱乏，但也在另一方面說明了本文生活哲學類圖書書名的研究迫切性與重要性。

四、例證暢銷書的書名數據展示

（一）典型數據舉例展示

在綜合當當網生活哲學類暢銷書中前100名以及實體書店售賣情況將暢銷書書名加以分類整合，選出了最具代表性的四類，每類擇一，分別是《以幽默的方式過一生》《極簡主義》《愿你出走半生，歸來仍是少年》《白巖松的人生哲學》。這四類代表了近三年前一百名圖書書名的大致類別：短語短句類書名、特殊名詞類書名、文藝抽象類書名和名人效應類書名。其中特殊名詞類書名占34%，文藝抽象類書名占32%，短語短句類書名占24%，名人效應類書名占10%。

第一類是《以幽默的方式過完一生》的作者以一個個自序式的小故事來講述他最希望以什么樣子過完一生并且告訴所有人保持幽默度日的方法和他現實的例子。

第二類是特殊名詞類，《極簡主義》就是一個較為知名和典型的系列性圖書。“8小時清空櫥柜，21天過上極簡生活”這是這本書的宣傳語。很多生活哲學類圖書以一個專屬名詞作為書名，再加以特殊名詞所帶來的效應——例如成功、安穩、美好、高效等現代人追逐的一切，都可以通過一個名詞迅速在讀者中躥升熱度，成為暢銷書。

第三類文藝抽象類是較為常見也是近幾年大行其道的書名類別。而此類暢銷書書名的起源也來自典型例子《愿你出走半生，歸來仍是少年》，這本書的書名一改傳統形式，使生活哲學類圖書書名發生了質的改變。這本書書名不僅僅是因為其朗朗上口，還因為其本身所蘊含的意義讓讀者動容。內容豐富，意境唯美。

最后一類是名人效應類書名。其實生活哲學類圖書引用名人效應是非常普遍的，但是將名人放置于書名之中確實進一步放大了這種優勢。《白巖松的人生哲學》一書書名直截了當，《白巖松的人生哲學》匯集央視著名主持人、資深新聞評論員白巖松數十年人生體悟。

（二）暢銷書書名分類與分析

《以幽默的方式過一生》《極簡主義》《愿你出走半生，歸來仍是少年》《白巖松的人生哲學》這四本暢銷書代表了近三年前一百名圖書書名的大致類別：短語短句類書名、特殊名詞類書名、文藝抽象類書名和名人效應類書名。

短語短句類這樣的一個書名首先是一個較為完整的短語結構，非常的吸引人眼球。從符號學上講，有通俗易懂的符號時，便能抓住人的注意力和好奇心。

而特殊名詞類書名的書中也有豐富的具體實踐方法，如《極簡生活》幫助讀者快速過上極簡生活。這樣的內容設定讓人們不禁也想擁有書中的結果，所以人們接受了極簡主義，口口相傳讓這個名詞成為這本書暢銷的真正原因。

《愿你出走半生，歸來仍是少年》是文藝抽象類書名的一個淵源之處，這類書名，充滿了哲學意義，讓讀者都可以從中找到自己的定位，它沒有一個標準的解釋，給讀者留下了大量自我理解和聯想的空間。在《愿你出走半生，歸來仍是少年》出版之后，此類書名開始被廣泛認可和使用，不僅僅可以從理性出發，還可以從感性出發，詩意而又不脫離主旨。

第四類書名的代表作品《白巖松的人生哲學》作者張笑恒的代表作可以很清晰的說明名人效應類書名對暢銷書的作用。他代表作有：《馬云的哲學》《孟非的說話之道》《樂嘉的處世之道》《奧巴馬的魅力口才》等。如今的社會環境下，人人都想成功，人人都想有捷徑。而名人效應夾在書名之中無疑是最醒目的那些向往成功的人們的一個“捷徑”。

五、生活哲學類暢銷書書名規律

本文總結認為生活哲學類暢銷書書名一般符合以下規律：

首先，書名中含有一些固定宏觀詞匯用來增強讀者共鳴、拉近與讀者之間的距離，保證讀者在本書名中對這本書產生自我的歸屬感和親和感。

其次，生活哲學類暢銷書書名應用詞用講究，辭藻令人賞心悅目。世界上美的事物會格外令人注意，吸引讀者的眼球是成為暢銷書的第一步也是最關鍵的一步。生活哲學類圖書本就是給人以心理慰藉、生活能量和美好事物的文字，所以要做到給讀者以美的感受，舒適的樣貌，這也是生活哲學類圖書能夠廣為世人所接受的重要原因。

最后，書名的結構也是精致秀美的。生活哲學類暢銷書的書名結構一般是較為工整的，令人朗朗上口，便于識記。書名一般采用辯證、對比、對偶等語句來進行書名的編寫和設計，越來越多的書名采用此類方法來保證書名的識記性。當然，這些規律只是在本文對近三年當當網的前100名暢銷書書名做出數據分析后得出的結論。分析的可能不盡全面，但多少可以總結出一些生活哲學類暢銷書書名的規律和特征。暢銷書是現當今大眾品位的縮影，而生活哲學類暢銷書的地位也日益上漲，把握暢銷書書名規律有助于更好地做出符合市場環境的圖書以及把握生活哲學類圖書市場脈絡。

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