關于我國眾籌出版的幾點思考

孫琴琴

摘 要：眾籌出版作為一種新型的出版模式受到出版學界、出版業界的廣泛關注。本文在分析界定眾籌及眾籌出版概念的基礎上，總結了我國眾籌出版的發展現狀，指出當前眾籌出版運作的具體流程，并對眾籌出版的未來發展作出展望。

關鍵詞：眾籌出版;現實狀況;未來發展

中圖分類號：G239.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0126-02

隨著互聯網媒介的發展壯大，國內各行各業受到不同程度的影響，在這種社會大背景下，我國出版行業也隨之發生巨大變化，同時伴隨著“眾籌”概念的引進，眾籌出版——一種基于網絡平臺而興起的出版模式，作為其中最具代表性的轉變吸引了社會的關注。

一、有關眾籌及眾籌出版的研究

（一）眾籌以及眾籌出版概念的界定

伴隨著互聯網金融在中國的崛起，眾籌作為互聯網時代金融視域下的產物，最初引入中國時，便吸引了業界學者的目光，近幾年關于眾籌的理論研究也頗有規模，不過由于概念的不確定而難免產生各種誤會。為了明確本文的研究對象，筆者首先對眾籌以及眾籌出版等相關概念進行界定。

從目前的情況來看，業界并未對其概念做出明確的定義，但大多數業界學者在對“眾籌出版”進行研究時，都離不開對“眾籌”這一概念的分析。有學者認為：眾籌是基于網絡和社會化媒介產生的商業模式，其發展的核心和驅動力量主要是眾籌網站。眾籌的興起源于美國網站kickstarter，成立于2009年4月的kickstarter也是目前最為成功和具有成熟商業運作模式的綜合型眾籌網站，其項目包括出版、藝術、攝影、游戲等13個大類。[1]鐘建林在《眾籌出版的制約因素及對產業轉型的影響》一文中這樣闡述：“要想理解眾籌出版的內涵首先應當對‘眾籌進行剖析和解讀。作為一種籌資形式，眾籌是指通過特定的人際網絡或渠道，由籌資人向群眾募資以獲得資金支持，投資者依出資額分享經濟、社會和文化方面收益的行為。”[2]

基于目前學界普遍認可的關于“眾籌”及“眾籌出版”概念的界定，筆者認為：眾籌作為一種融資模式，首先能夠應用在很多行業中，而所謂“眾籌出版”就是眾籌模式與出版業的交融，通過利用網絡眾籌平臺，充分調動公眾興趣喜好籌集資金，在完成籌資計劃的同時以此來充當書款，最后在足夠資金的支持下達到出版目的，即利用互聯網眾籌平臺所開展的有關于出版項目的大眾資金籌集活動。

（二）眾籌的發展歷程

眾籌概念由來已久，就目前業界普遍認可的說法是：眾籌源于西方，其具有標志性的事件就是在17世紀初的英國，一個名為亞歷山大·蒲柏的詩人，面向社會籌集資金以完成經典名著《伊利亞特》的翻譯工作，最終吸引諸多有志之士的關注，成功募集足量資金，完成翻譯。

隨著互聯網時代的到來，關于眾籌又被賦予了現代意義上的定義，內涵逐漸豐富起來?！盎ヂ摼W+眾籌”成就了一種為金融市場賦予巨大活力的新型的融資形式，同時這樣一種商業眾籌模式的運作在很大程度上顛覆了社會大眾對傳統商業模式的認知，而商業模式的轉變無疑會給人類社會的發展帶來革命性的變化。

直到2001年，眾籌這個西方舶來語進入我國。2011年7月“點名時間”將眾籌模式引入中國，進而成為我國首家支持創意、引導風尚的互聯網眾籌平臺。2011年11月“天使匯”正式上線運營，并一舉成為我國首家規模最大、融資最快的天使合投平臺。2013年2月，眾籌網上線。2014年3月，淘寶眾籌上線。2014年7月，京東眾籌上線。據零壹財經數據中心統計，截至2015年底，我國互聯網眾籌平臺數量至少為365家，其中正常運營的共有283家（不含測試上線平臺）。2011—2013年期間，我國共有40家眾籌平臺，2014年開始，平臺數量大幅增加，157家平臺先后成立。[3]基于此，2014年被業界認為是中國的眾籌元年。此后，眾籌模式依托成熟的網站平臺以及巨大的粉絲基礎，迅速進入高效發展時期。

二、國內眾籌出版現狀研究

在現今這個移動媒介當道的觸屏時代，各行各業面臨著前所未有的挑戰和機遇，傳統出版業也不例外。隨著“互聯網+”概念的提出及國家的認可和支持，“互聯網+出版”被認為是當前傳統出版業轉型的最佳選擇。基于互聯網產生的眾籌模式在出版以外的行業領域所獲得的成功實踐，為眾籌模式在出版領域的應用提供了充足的經驗支持，“眾籌+出版”模式，即眾籌出版應運而生。

眾籌出版新模式為傳統出版轉型提供了更多可能性。眾籌出版作為傳統出版在轉型過程中的一個創新，實際上是將出版方、眾籌平臺方與最終讀者三方聯合起來促成合作， 在共同承擔相應眾籌項目所帶來的風險的基礎上，實現最終的利益共享。

越來越多的投資者愿意將錢投入綜合回報類眾籌平臺。通常，那些愿意為眾籌項目出錢的人在為項目投入資金之前，會更多的考慮到項目一旦成功所能給他們帶來的收益。例如，徐琦和楊麗萍按照項目回報方式將眾籌分成債權眾籌、股權眾籌、回報眾籌、捐贈眾籌等四大類，其中備受出資人關注的便是回報眾籌，相較于其他三種方式，選擇回報眾籌方式的投資者首先對項目或公司進行投資，而后以籌資人所承諾的產品或服務作為回報，當然由于回報眾籌類的項目一般處于研發或設計階段，所以投資者同時也面臨著產品或服務不能如期交貨的風險。[4]利益和風險是相輔相成的，相信大多數參與眾籌項目的人最開始的出發點還是項目的本身，或許源于興趣、源于好奇、甚至源于信任和情懷，其中也難免“不成功，便成仁”的想法。

眾籌出版融資形式的合法性越來越受到質疑。根據中國金融監管相關法律法規規定：單位或者個人未經有關部門批準，不得以發行類似股票或者其他債權憑證的方式向社會公眾籌集資金。[5]眾籌因為模式較為新穎，相關部門很難立刻出臺具有針對性的法律規范進行有效規制，各方面都還在探索階段，如何有效保護多方利益是探索過程中必須注意的一點。

三、對眾籌出版運營模式的分析

眾籌出版作為大數據時代互聯網背景下的出版新形式，相較于傳統出版，其在出版運營模式方面的變化是具有顛覆性的。

首先我們需要明確眾籌出版運營過程中不可或缺的三部分。簡單來說，一個眾籌項目的構建運營必然少不了該項目的發起人、眾籌平臺及項目出資人三方的通力合作。像北京印刷學院的張書勤將構建眾籌出版模式的主體具體到出版項目發起人（籌資人）、出版項目投資人和眾籌平臺這三部分，認為眾籌平臺是項目發起人的監督者和輔助者，還是出資人的利益維護者。[6]上海交通大學吳希平認為眾籌出版的主體是由項目發起人即籌資人、項目支持者即投資人以及眾籌平臺三部分組成的。[7]無論從哪個角度分析定義，在眾籌出版模式中，發起人、出資人以及眾籌平臺三方缺一不可。

基于眾籌出版三要素，明確眾籌出版的具體運作模式。結合目前眾籌出版運營的具體實踐，可以將眾籌出版運作模式分為四個階段。第一，發起人向眾籌網站發出申請，眾籌網站對發起人所提交項目的可操作性進行審核，審核一經通過才能進入第二階段;第二，發起人設定項目的籌資目標金額以及籌款截止時間，眾籌平臺則將其公布到網站上，若有對該項目感興趣的出資人可以根據相關資助流程給予一定的資金協助;第三，待項目所設定的截止時間已到，若成功籌取目標金額，則眾籌成功，發起者將獲得眾籌資金，反之則算失敗，將已籌資金撤回返還給出資人;第四，發起人實時公布項目運作情況，眾籌平臺負責監督發起人及時接收出資人的反饋，時刻發揮好監督協調的作用。例如，中國人民大學的黃河和劉琳琳認為，眾籌出版的運作流程包括發起項目、籌集資金、項目實施或撤銷以及回饋評價四個階段。[8]

四、對眾籌出版未來發展的思考

事物發展到一定階段總避免不了矛盾的產生，通過對眾籌出版發展現狀的分析，其未來走向成了近幾年業界學者普遍關注的問題。

華南理工大學的韓紅星和覃玲認為未來眾籌出版應該以團隊或項目組的形式作為發起人，在有目的的選擇適合眾籌的主題后，制定出可行性方案以及具體的流程表，也應當打造開放互動的出版眾籌傳播平臺，考慮在比較專業的論壇或出版社網站開通不同門類的出版眾籌板塊。[9]河南大學白志如立足于眾籌出版背后的支持人群，認為眾籌出版項目應重視核心支持社群的面貌與特征，要重點挖掘支持社群的社交屬性，更要重視垂直化細分項目的開放式合作。[10]關于眾籌出版的未來發展，筆者主要從眾籌出版內容的融合多樣、運作模式的成熟、相關法律法規的完善等三個方面具體分析。

眾籌出版的內容更加融合多樣?；ヂ摼W的發展將地球變成一個地球村，移動媒體打破了傳統意義上所謂時間、空間的限制，各行各業間的界限逐漸模糊，其行業融合卻在不斷的深入。眾籌作為互聯網背景下的新興融資形式，本身就是“互聯網+金融”融合發展的結果，具有很高的融合性。相信未來眾籌出版的這一融合發展特性會不斷深化，涉及內容也將會更加豐富多樣。

眾籌出版的運作模式更加成熟。隨著國家對眾籌平臺運作的高要求以及項目投資者越來越多元化、個性化的投資需求，眾籌出版的運作方式必須更加明確和成熟，以滿足大規模、高質量的市場需求，減少投資環境的不確定性，避免更多不必要的風險。

眾籌出版相關的法律法規愈加完善。目前，眾籌出版的融資模式在我國正處于探索階段，幾乎沒有相配套的法律機制，其融資形式是否在法律的允許范圍之內也有待考證，由于相關法律的不規范而造成的問題無法得到有效解決。因此，有關部門應完善相關的法律法規，統一融資標準等以達到最初的目的，即規范眾籌出版市場。

五、結語

總的來說，眾籌出版作為傳統出版轉型的新模式，總是面臨著各種機遇和挑戰，這其中或許有成功，也極有可能失敗，不過基于傳統出版模式轉型，眾籌模式的選擇無疑是互聯網時代下的大勢所趨。對于沒有把握的圖書著作，交給市場上的潛在讀者自行決定，這在很大程度上減輕了出版者的經濟負擔與投資風險，同時有助于作品營銷前的形象宣傳。長遠來看，眾籌出版仍有很大的發展空間。

參考文獻：

[1]徐艷，胡正榮.眾籌出版：從國際實踐到國內實驗[J].科技與出版，2014（5）：10-14.

[2]鐘建林.眾籌出版的制約因素及對產業轉型的影響[J].出版發行研究，2015（7）：29-32.

[3]田悅.“互聯網+”背景下我國眾籌出版的現狀與運作模式研究[D].蘭州：蘭州大學碩士論文，2016.

[4]徐琦，楊麗萍.大數據解讀國內眾籌出版的現狀與問題[J].科技與出版，2014（11）：14-20.

[5]曉熠法律學堂.眾籌模式法律邊緣行走[EB/OL].2013-12-20.

[6]張書勤.眾籌出版運營機制探析[J].科技與出版，2014（5）：22-25.

[7]吳希平.關于我國眾籌出版研究的思考[J].新媒體研究，2019，5（18）：94-95.

[8]黃河，劉琳琳.出版眾籌運作方式及發展路徑[J].中國出版，2014（20）：6-9.

[9]韓紅星，覃玲.社會化媒體時代眾籌出版發展探析[J].中國出版，2015（13）：55-58.

[10]白志如.眾籌出版項目支持社群的基本特征與發展建議[J].編輯之友，2016（7）：48-51.