受眾需求角度與廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

陳琪

摘 要：隨著媒體技術的不斷發(fā)展進步，廣播電視新聞所面臨的發(fā)展形勢也發(fā)生了翻天覆地的變化，受眾在精神方面的需求也出現(xiàn)了比較大的轉(zhuǎn)變。然而，迄今為止，由于種種因素的影響，現(xiàn)在很多媒體人員在進行廣播電視新聞編輯的時候，其觀念及工作方式都還比較滯后，編輯內(nèi)容缺乏足夠的新穎性與趣味性，和受眾實際需求存在比較大的偏差，不僅影響了其自身的發(fā)展以及輿論引導工作展開，甚至對社會的和諧發(fā)展都造成了比較大的阻礙。在這種背景下，廣播電視臺必須跟上時代發(fā)展潮流，明確認識到傳統(tǒng)編輯方法存在的缺陷和不足，深入到受眾身邊去，與受眾展開更為密切的溝通交流，從而真正把握受眾實際需求，然后以此為基礎展開編輯創(chuàng)新，進而獲得更多受眾的認可與青睞，促進自身的長遠發(fā)展。鑒于這種情況，本文首先簡單介紹了廣播電視新聞傳播過程中受眾需求的變化與特點，然后細致分析了目前我國廣播電視新聞編輯存在的問題，最后展開了創(chuàng)新路徑探究，希望能夠為廣播電視事業(yè)發(fā)展起到一定的指導借鑒作用。

關鍵詞：受眾需求;廣播電視;新聞編輯;創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G222.1 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0092-02

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，廣播電視媒體所受到的沖擊也越來越大，人們能夠獲取信息的途徑也越加多元化，實際需求也發(fā)生了比較大的變化，這也給廣播電視新聞編輯工作展開帶去了新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)編輯模式暴露的問題越來越多。在這種背景下，廣播電視臺應該認識到自身現(xiàn)行工作模式存在的缺陷和不足，通過互聯(lián)網(wǎng)等多元化途徑與受眾展開更為密切深入的互動交流，從而準確把握受眾的實際需要。同時，廣播電視臺新聞編輯人員還應該跟上時代發(fā)展的腳步，加強知識學習，以此來提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新編輯觀念，采用更為先進的方式展開新聞編輯，從而在保證新聞信息真實性和時效性的前提下，進一步提高新聞內(nèi)容的新穎性與趣味性，擴大新聞內(nèi)容的影響力，這樣才可以更加高效的完成輿論引導工作，為社會的和諧發(fā)展做出更大的貢獻。所以，本文展開受眾需求角度與廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新探究有著重要的現(xiàn)實意義。

一、廣播電視新聞傳播過程中受眾需求的變化與特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及應用，新媒體已經(jīng)逐漸成為了人們獲取新聞信息的主要途徑，廣播電視所承擔的競爭壓力也越來越大。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位也遭到了比較嚴重的沖擊，受眾逐漸占據(jù)了新聞傳播的主體地位。因此，廣播電視臺工作人員在進行新聞編輯的過程中，必須要按照受眾實際需求展開編輯創(chuàng)新，這樣才可以在提升受眾對自身關注的同時，保證自身的主體地位不動搖，為自身的長遠穩(wěn)定發(fā)展夯實根基。另外，按照電視新聞傳播過程中受眾變化入手進行分析可以得出，受眾的新聞觀看需求主要有如下特點存在：

（一）在了解新聞信息的同時實現(xiàn)休閑娛樂

到現(xiàn)在為止，很多受眾觀看廣播電視新聞節(jié)目的主要目標就是在了解很多新聞事件及其背后信息的同時，實現(xiàn)休閑娛樂的目標。因此，工作人員在進行新聞編輯的時候，應該綜合考慮受眾的實際需求，融合體育、文化、娛樂以及時政等方面的內(nèi)容展開節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，以此來提高新聞節(jié)目內(nèi)容覆蓋范圍及完善度，這樣才能充分滿足受眾在新聞內(nèi)容個性化、多樣性及豐富性的需求，使受眾更為關注電視新聞節(jié)目。

（二）更為看重新聞信息的時效性

在新媒體時代，人們完全可以通過互聯(lián)網(wǎng)完成信息資源的充分共享，受眾可用于獲取新聞信息的途徑也越加多樣化，信息獲取效率以及所取得信息的豐富程度都得到了極大程度的提高。所以，在現(xiàn)實生活當中，選擇通過網(wǎng)絡平臺獲取新聞資訊信息的受眾量正在與日俱增，這也給廣播電視臺在新聞行業(yè)的主體地位產(chǎn)生了比較大的消極影響，而且在這種背景下，受眾更為看重新聞信息的時效性。因此，廣播電視的新聞編輯人員必須認識到受眾對信息時效性方面的需求，及時收集并加工編輯相應熱點事件，在第一時間將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾眼前，這樣才可以有效增強自身的影響力與競爭力。

（三）更為看重新聞信息的真實性

作為過去人們獲取新聞信息的唯一途徑，廣播電視臺逐漸占據(jù)了新聞傳播的主導地位。然而，在新媒體環(huán)境下，各種新媒體的不斷涌現(xiàn)導致人們能夠獲取新聞內(nèi)容的途徑更加多樣化，廣播電視臺逐漸被拉下了神壇，受眾完全能夠在獲取自身所需或者感興趣新聞信息的同時，應用網(wǎng)絡平臺進行新聞的評論以及轉(zhuǎn)發(fā)，并逐漸占據(jù)了新聞傳播的主導地位，而且還造成了各種虛假消息的泛濫，導致受眾對新聞真實性要求的不斷提高，這也給電視新聞發(fā)展提供了更大的便利。

二、目前我國廣播電視新聞編輯存在的問題

隨著信息技術的快速發(fā)展進步，電視新聞也慢慢暴露了很多缺陷和不足，這也是新聞電視編輯創(chuàng)新工作展開必須要關注與解決的問題。具有問題如下：

（一）時效性較低

時效性是新聞本就應該具備的特點之一，同時也是目標受眾的主要需求，如果不具備時效性的話，新聞也就失去了存在的意義。但是，通過實際分析發(fā)現(xiàn)，時效性較差是現(xiàn)在廣播電視新聞存在的最明顯也是亟需解決的關鍵問題，人們都希望自身可以在事件發(fā)生以后及時獲得第一手信息，而這個目標在當前這個開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當中是完全能夠?qū)崿F(xiàn)的，而且現(xiàn)在很多人獲取信息的途徑都變成了互聯(lián)網(wǎng)而不是廣播電視新聞，甚至很多人已經(jīng)徹底放棄了觀看廣播電視新聞，認為廣播電視新聞都是陳腔濫調(diào)，根本不具備時效性與新鮮性。所以，廣播電視新聞失去的受眾量也就不斷攀升，越來越多的受眾選擇通過其余途徑獲取自身所需新聞信息。

（二）節(jié)目中蘊含的信息量較少

在現(xiàn)實生活當中，由于自身生長以及生活環(huán)境存在比較大的差異，每個受眾的實際心理需求都有比較大的差異存在，再加上所接觸的信息越加龐雜，受眾的實際心理需求也呈現(xiàn)了多樣化的發(fā)展趨勢，對電視新聞的實際要求也變得越加多樣化，滿足難度正在與日俱增。同時，在當前這個信息大爆炸時代，信息的生命周期也在不斷縮短，會很快就過時，而且在相同時間點會同時出現(xiàn)非常多最新的新聞信息。然而，由于受到時間的限制，廣播電視臺新聞完全沒有辦法報道所有發(fā)生的新聞信息，必須要做出合理篩選，有選擇性的播放信息內(nèi)容，這也就造成了其新聞節(jié)目內(nèi)容蘊含的信息量相對較少，難以滿足受眾的實際需要，進而造成了很多受眾失去了收看電視新聞的欲望。

（三）版面程序化嚴重

到現(xiàn)在為止，不分節(jié)目類型，絕大多數(shù)廣播電視臺新聞編輯版面都沒有出現(xiàn)了任何變化，都是按照固定順序播報。雖然部分電視臺展開了一定的改革創(chuàng)新，然而整體而言卻依舊沒有跳出傳統(tǒng)傳播模式的框架。采用這種傳統(tǒng)模式雖然能夠?qū)⒐?jié)目播報的出錯率降到最低，甚至能夠徹底杜絕錯誤出現(xiàn)，但是久而久之卻會使受眾出現(xiàn)視覺疲勞，難以賦予他們足夠的視覺沖擊，也缺乏足夠的新鮮感與吸引力，難以將受眾的注意力充分集中到一起，影響力會不斷下降。

三、電視新聞編輯創(chuàng)新路徑探究

隨著社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了極大程度的提升。并且在物質(zhì)生活得到滿足以后，人們在精神文化方面的需求也出現(xiàn)了新的變化，每個人都希望從更為多元化的角度全面把握社會實際發(fā)展趨勢，以此來避免自身被時代所淘汰。同時，雖然互聯(lián)網(wǎng)當中蘊含的信息量非常龐大，時效性也相對較高，但是依舊有很多受眾依舊將電視新聞當做自身獲取信息的主要途徑。由此可見，廣播電視新聞承擔著信息傳遞的重要責任，對輿論引導以及和諧社會建設都有著決定性的影響。在這種背景下，要想將自身職責充分發(fā)揮出來，提高自身的影響力與受眾關注度，廣播電視新聞應該做到如下幾點創(chuàng)新：

（一）立足于受眾需求，創(chuàng)新新聞分析角度

和新媒體相比，廣播電視新聞的時效性確實相對較低，這也是不可避免的事情，這主要因為電視新聞節(jié)目需要完成了任務除了信息收集外，還需要編輯加工，然后在對應時間播放報道，這些工作需要花費很長一段時間，因此時效性相對較低。但是，在實際工作過程中，電視新聞編輯應該認識到自身在時效性方面的劣勢，立足于受眾需求進行新聞分析編輯角度創(chuàng)新，做好受眾需求定位，并以此為基礎展開新聞編輯形式或者組織創(chuàng)新，從而帶給受眾全新的感受，這樣才能夠使自身的競爭力得到進一步增強，消除自身時效性較低的劣勢。

（二）做好時長的合理控制，提高節(jié)目信息含量

在播出電視新聞的時候，必須要做好新聞播出信息含量以及市場的合理控制。如果播出時間過久的話可能會使受眾喪失聆聽欲望，影響到受眾的汲取與接收，導致電視信息失去傳播效率。如果播出時間過短的話，則沒有辦法完成足夠信息量充分傳播，難以滿足受眾的實際需要。因此，在進行新聞編輯的時候，編輯人員必須要切實做好時長的合理控制，適當進行新聞信息的增添以及篩選，從而使新聞信息傳遞效果得到最大化提升。所謂信息的篩選及增添，指的絕不僅僅是調(diào)整新聞排版，更多指的還是在編輯的時候，應該詳細報道哪些信息，確認哪些信息不重要，簡單播報就可以了，這樣才能夠?qū)⒆陨淼闹笇ё饔酶蟪潭鹊陌l(fā)揮出來，延長信息時效性，為受眾提供更多信息，幫助他們了解自身感興趣新聞內(nèi)容的始末以及內(nèi)涵。

（三）優(yōu)化編輯版面，提高廣播電視新聞結(jié)構(gòu)的合理性

對于受眾者來講，生動形象以及清晰明確的版面可以獲得更多受眾的關注與認可，如果死板按照傳統(tǒng)框架進行新聞編輯，會使受眾逐漸喪失收看電視新聞的興趣。因此，在新媒體時代，廣播電視新聞編輯工作者必須轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，明確認識到傳統(tǒng)框架存在的缺陷和不足，創(chuàng)新新聞版面，采用更為靈活的方式處理稿件文字、圖標以及聲音，以此來為受眾提供更為強烈的視覺沖擊，使受眾產(chǎn)生更為優(yōu)秀的視覺體驗，這樣才能夠?qū)⑹鼙娺M行電視新聞收看的興趣與積極性更大程度的激發(fā)出來，提高新聞信息傳播效率，獲得更多受眾的認可與青睞，促進自身的長遠可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，隨著時代的快速發(fā)展進步，受眾對精神方面的要求也越來越高，這也給廣播電視新聞編輯工作展開帶去了新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)編輯模式所暴露出的問題越來越多，并不符合受眾的實際需要，因此難以激發(fā)受眾的閱讀欲望，導致了受眾快速流失，極大阻礙了自身輿論引導職能的發(fā)揮以及可持續(xù)發(fā)展。在這種情況，要想切實保證自身的主體地位不動搖，提高收視率，廣播電視工作人員在進行新聞編輯的過程中，必須認識到傳統(tǒng)工作模式存在的缺陷和不足，對受眾的實際需求展開細致深入的調(diào)查，從而更好地了解受眾的實際需求，然后以此為基礎展開編輯方式以及新聞表現(xiàn)形式創(chuàng)新，提高新聞內(nèi)容的新穎性與趣味性，獲得更多受眾的認可與青睞，提高新聞的關注度與傳播范圍，進而在高效完成新聞信息傳播的同時，做好輿論引導工作，為我國社會的和諧發(fā)展做出更大的貢獻。

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