智能時代：媒介融合視域下的媒體轉換與革新

張華

摘 要：自20世紀后互聯網迅猛發展，無論是對于過去還是將來的媒體行業，都將具有劃時代的意義。不管是H5新聞、VR新聞、數據新聞、可視化新聞的誕生，還是媒介融合過程中移動短視頻獨特價值的彰顯，以及智能時代下媒介內容場景化傳播的出現，都是媒體行業迎難而上，在“互聯網+”這一格局下，不斷地轉換與革新的結果。生命不息，創造不止，時代的巨變也促使媒介深度地融合發展，不斷地更好地去適應這一個重新建構的世界。本文旨在探析媒介融合下媒體的轉換以及面臨的革新的機遇和不足之處，同時也將提出注重對新時代創新型媒體人的培養。

關鍵詞：媒介融合;移動短視頻;智能媒體;專業素養

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0074-02

隨著互聯網技術的發展改革和智能移動端的普及，同時為了更好地滿足用戶的個性化需求和適應其碎片化閱讀的習慣，各類新型媒體智能移動產品也不可勝舉。在web2.0用戶創造內容的時代下，人人都是傳播者，人人都擁有話語權，傳播方式得到了極大的改革，再者由于用戶多元化的媒介需求，社交媒體平臺、新聞移動短視頻呈現直線式上升的趨勢，對社會極具現實意義。人工智能、大數據、虛擬現實等各類智能技術的發展也催生媒介融合向智能化方向邁進，[1]全媒體時代背景下，我們不僅應注重媒介與媒介的融合，思考媒介融合下產業的轉型，同時也應該放寬眼界、望向未來，更加地注重人與媒介的融合，完善媒體矩陣，提升媒體人員專業素質，打造“新聞+”多樣化發展格局。

一、媒介融合環境下新聞短視頻的傳播

新聞想要取得好的傳播效果首先在于考慮用戶的體驗，在互聯網以及智能技術的高速發展下，媒介也完成了以用戶為核心的發展形態的轉變。全媒體時代下，新聞短視頻則是在適應用戶多樣化、個性化、多層次、全方面的需求下應運而生的，依托于良好寬松的網絡技術環境，移動端視頻平臺的新聞價值逐漸顯露出來，極大地滿足了現如今用戶碎片化閱讀的習慣。

（一）新聞短視頻發展的機遇

短視頻短小而快速的特點極大地符合當今用戶的消費體驗模式，對于在快節奏生活下的新一代，無論是在上班乘坐地鐵、公交的途中，還是在喝咖啡辦公休憩的時候，都很好地符合用戶碎片化閱讀的習慣，在觀看時不易覺得疲勞同時能快速地閱讀所想獲取的信息。這些條件促使著資訊類的新聞短視頻的高速發展，改變了媒介的傳播方式，例如人民日報、新聞聯播等權威媒體也借助抖音、火山小視頻、油管等媒體平臺傳播新聞信息，[2]不僅在一定程度上鞏固了自己的用戶，同時也增加了用戶新聞的閱讀積極性和公眾事務的參與感。在創新手段上，新聞短視頻將傳統媒體權威、全面的內容優勢與新媒體的傳播優勢完美地結合，及時地發布一些用戶關注的熱點新聞、焦點新聞以及一些重大事件突發

新聞。再者，短視頻制作成本低，每個人都能成為視頻的發布者，無論是新聞當事人，還是新聞在場者，能夠在一定程度上及時準確真實地將第一手信息傳遞給社會大眾，能夠及時傳遞最有效的信息，避免一些畫蛇添足的細節模糊了新聞主題。短視頻新聞不僅增強了新聞媒體的影響力和競爭力，使傳統媒體在媒介融合的大背景下依舊發揮著自己“內容為王”的優勢，跟隨黨和國家的步伐，在宣揚社會正能量、正確的價值觀上也起到了一定的標桿作用，同時也加大了傳統媒體對話語權的把握。[3]

（二）新聞短視頻發展面臨的掣肘

作為媒介傳播的一種新形態，新聞短視頻必然在媒介融合的進程中扮演著重要的角色，在一片祥和發展之態勢中，也使得我們不得不反思在媒介融合傳播下新聞短視頻的一些弊端與不足[4]。利弊是一把雙刃劍，制作短視頻的門檻成本都比較低，不需要專業的設備和具備專業的新聞知識便能發布一些新聞視頻，這就使一些低俗、毫無信息價值、未得到有效的證實的新聞隨便發布，新聞的真實性、有效性得到極大大的考驗，使得新聞信息過剩。

新聞短視頻很好地抓住了熱點類新聞、資訊類新聞內容進行傳播發布，滿足用戶新聞需求，擴大了新聞事件的傳播競爭力度和增加了視頻點擊量，贏得一定的社會效益，但由于經濟利益的驅使，不乏一些自媒體、記者、個人等為了經濟利益做出違背新聞規律的事情。例如為賺取非法利益、博取眼球、增加新聞視頻點擊率而散布虛假謠言，發布與社會主義價值觀背馳而行的消息言論，除了新聞真實性面臨困境，監管和自律的缺失也給短視頻新聞的存在形態和價值形態帶來了新的問題。由于在大數據算法的精確推算下，新聞短視頻的種類形式也較為單一，多為推薦用戶感興趣的內容，則可能導致用戶信息了解片面，新聞試聽質量較低，造成信息繭房、回音壁等傳播現象，要實現傳統媒體與移動短視頻的有效結合，仍需努力。

二、媒介內容的智能化傳播

（一）媒介與媒介融合、人與媒介融合的行業新形態

自20世紀后互聯網大幅度普及以及智能技術的縱橫發展，不得不提及的是，世界呈現出來了一個全新的媒介融合大環境，媒介融合的態勢不可逆轉，促使新的產業形態產生和媒體格局的革新和轉變。在媒介產品追隨歷史潮流革新換代的同時，人們了解新聞信息的途徑也更加立體全面化，媒介內容呈現智能化傳播趨勢。麥克盧漢認為“媒介即人延伸”，傳播媒介不僅是對人們的感知器官的延伸，同時也改變了人們在傳播信息的方式，每一種新的傳播媒介都以其獨特的存在影響著人們對時空的感知。[5]

隨著智能技術的發展，媒介場景傳播在媒體產業逐漸占據著重要地位，場景傳播是媒介融合智能化背景下媒體轉型的一個新形態。“場景”打破了媒介的空間局限，它將用戶置于一個專屬的虛擬空間環境中，擺脫不同空間的局限，旨在創造一個特定場景來滿足用戶的消費需求，為其提供更加三維、立體、多層次的個性化服務，創造出一個比較直觀的行為體驗，刺激用戶消費情緒，增強與消費者的互動，從而達到用戶需求的期望。2017年兩會時期，中央廣播電視臺就推出了一種場景性的互動新聞作品《王小藝的朋友圈》，點開鏈接就可以跟隨記者王小藝的視角觀覽一個全屏模擬的朋友圈。同時在2018兩會期間，H5新聞報道也展現了獨特的意義，而場景傳播即是H5動態新聞在智能化背景下發展的一種新形態。人民日報客戶端與網易新聞端在這期間聯合推出了H5報道新聞作品《重返這五年》，用戶點開H5以后仿佛親身經歷了過去五年之間關乎國家民生所發生的事情，不同的場景引發了用戶不同的感官體驗，用戶深深地沉浸于情緒共鳴之中，如果說H5動態新聞是媒介與媒介融合下新產業，那么媒介內容的場景化傳播則是實現了人與媒介在不同時空的完美融合，場景體驗更加注重用戶視覺感受，實現全覆蓋自由傳播，帶來深層互動體驗。

（二）全新媒介矩陣的構建，促使媒體跨產業融合

隨著科學技術的發展，媒介無論是在形態還是傳播方式上都發生了天翻地覆的變化。媒體在順應改革潮流的步伐中，積極響應號召，不斷地加強技術改進，根據用戶的喜好習慣增加新型的閱讀方式，大力探索新的商業模式，通過構建新的媒介矩陣，加強媒體與企業、政府、技術公司等交流平臺的合作，推動媒體的創新以及資源的整合，促使媒體深度融合發展，同時使資源合理化分配、高效利用，以達到跨產業融合發展的目的。

當今，隨著媒介內容的智能化傳播，也使得全新的媒介矩陣、跨產業融合更加的智能化發展。比如全球首個人工智能AI虛擬主播的誕生，AI虛擬主播利用語言合成、圖像處理、人工智能技術等，它能夠實現多語言的新聞播報功能，這讓未來虛擬新聞播報、主持等產業產品的發展看到了曙光，同時傳統媒體在利用自身“內容為王”的資源優勢下，借鑒新媒體的傳播方式和技術，更加重視媒體與大眾需求的互動，不斷地改革擴大自身在網絡傳播的影響力，使得政務新聞、資訊類新聞得到了極大的傳播發展。之前就有人民日報與企業跨產業融合的成功案例，人民日報新媒體攜手“奈雪的茶”創辦快閃活動，圍繞著“有為青年，看報喝茶”這一主題，讓大眾感受茶的魅力。正如人民日報評論所說“緊得住歲月的沉淀，奈得住潮流的洗禮”，人民日報這一黨媒也緊隨這一歷史潮流，不僅構建良好的媒體矩陣，在技術推進下，使傳播路徑得到深刻的發展，更多轉型到移動終端上，讓主賬號微博與子賬號微信、公眾號協作報道，促進跨產業融合發展以提升自身在網絡上的影響力的同時也擴大了話語權[6]。

三、媒體革新下“四全媒體”人才的培養

時代發展，行業也進入快速發展階段，有“守航人”之稱的媒體人，也應追隨前進的步伐，提升專業技能，在全媒體的時代格局下，增強自己的眼力、筆力、敏銳力、觀察力，利用全媒體的發展陽光去對待問題，這是行業良好發展的基礎，是點睛之筆，媒體人不僅專業素質要過硬，同時也應該成為行業全才，使媒體煥發新的光彩，走得更高、飛得更遠[7]。

在不同媒介融合傳播的趨勢下，新聞的傳播形態更加多樣化。媒體人應放眼整個大格局，拓寬新聞視角和知識面，不能僅局限于媒體專業知識和技能的培養，也應該涉獵多門學科，上知天文下知地理，深度地整合新聞信息和增強新聞敏銳度，同時加強新媒體的學習和智能應用，發展內容資源優勢，以更加全面、專業、多維度的視角去分析整合新聞信息，這不僅使一個媒體人自我素質提高的要求，更是在全媒體格局下、媒介融合的大背景下，媒體革新轉型階段，一個有擔當、有理想、有抱負的媒體人的使命和責任。

參考文獻：

[1]付玉，段艷文.從“互聯網+”到“智能+”：中國報刊融合的縱深化態勢淺析[J].出版廣角，2019（24）：6-9.

[2]匡文波，楊夢圓.媒介融合背景下主流媒體移動短視頻傳播策略研究——以“央視新聞”抖音號短視頻傳播為例[J].新聞論壇，2019（6）：23-25.

[3]劉虓.融媒體時代新聞短視頻的素材選取及傳播[J].新聞傳播，2018（19）：94-95.

[4]蘭家興，李慧，王剛.新聞短視頻提升媒體傳播力[J].中國報業，2019（19）：58-59.

[5]梁旭艷.場景傳播：移動互聯網時代的傳播新變革[J].出版發行研究，2015（7）：53-56.

[6]張熠.浙江日報新媒體矩陣的政務報道研究[D].杭州：浙江傳媒學院碩士論文，2018.

[7]唐丹，王安琪.融媒時代“四全媒體”人才培養策略研究[J].新聞世界，2019（12）：78-80.