縣級電視臺應加快媒體融合發展 實現社會效益與經濟效益雙豐收

潘繼祥

摘 要：目前，新媒體已經成為我們獲取新聞信息的最主要途徑，新媒體打破了傳統媒體的傳播模式，使我們可以更快獲得新聞信息，在視聽方面給我們帶來了更好的享受，其影響力與日俱增?？h級廣播電視臺作為當地的主流媒體，對講好當地故事，傳播當地好聲音起到了關鍵作用。在融媒體時代，縣級廣播電視臺受到了巨大的沖擊?？h級廣播電視臺如何基于當前現實環境，研究媒體融合發展的有效途徑，實現社會效益與經濟效益雙豐收，受到相關工作人員的廣泛關注。

關鍵詞：縣級電視臺;新媒體;發展途徑

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0068-02

隨著信息技術快速發展，近年來廣播電視的生存空間逐漸縮小，微信、抖音等新媒體形式日益盛行，用戶數量大幅增加。從實際情況來看，這些新媒體形式在運營上表現出較大的優勢，不僅用戶的成本費用較低，而且在信息獲取上更為迅速便捷、內容更加豐富。正是新媒體表現出來的這些優勢，使得其發展速度不斷加快，不斷擠占傳統廣播電視的生存空間，縣級廣播電視為了能夠在新時代背景下生存與發展，其在運營與發展上必須做出調整改變，與新媒體融合發展，將新媒體優勢與傳統媒體優勢結合，從而使其競爭力得到提升?；诖耍斍皯钊敕治鰝鹘y媒體發展中存在的問題，了解新媒體優勢和得以迅速發展的原因，然后引入新的技術和發展理念，創新方式方法，與時俱進，只有這樣才能使縣級電視臺在當前的競爭環境中獲得生存發展。

一、縣級電視臺在媒體融合發展中存在的問題

（一）缺乏對融合發展方向的明確

當前許多縣級電視臺已充分認識到新時期媒體融合發展的重要性，并制定對應的媒體融合發展措施。但是從實際實施來看，許多縣級電視臺都未對融合發展的具體方向做出明確，相關基層電視臺工作人員在媒體融合理念上仍表現出較大的局限性，在媒體融合發展中不能基于縣級電視臺的實際特點制定科學的發展途徑，以致實際融合發展效果受到影響。從具體來看主要表現為融合發展方向不明確、未設定對應的發展目標、融媒體發展平臺受制于人。加之縣級電視臺自身受到技術和資金的影響，也使得縣級電視臺媒體融合發展受到較大的限制。

（二）節目創作的創新意識欠缺

電視、廣播等主要是通過聲音、圖像傳遞信息。而現代化的電視欄目、節目內容傳統守舊，無法跟上時代發展的腳步，也沒有充分利用地區優勢，將本地區具有特色的內容或信息通過節目展現在人們的面前，這就造成節目內容變得較為枯燥乏味，能以滿足新時期人們對節目觀看的需求，受此影響節目的受眾數量大幅減少。究其根本原因，與節目制作人員創新意識不足有著較大的關系，相關節目制作人缺乏對受眾需求的了解，缺乏對新媒體有點的學習，致使節目創新不足，無法形成與新媒體之間的有效競爭。

（三）廣播電視內容單調乏味

對當前電視節目內容展開分析，大多數節目在內容上差異較小，且普遍存在報道信息表面化的現象，很難對觀眾產生較大的吸引力，同時對于其中一些較為專業的內容信息又不知道該從何入手進行錄制。例如，節目中報道黨的方針政策時，只是將相關信息轉移到節目之中，自身并沒有針對相關方針政策做出分析，節目的價值和意義難以體現，難以獲得觀眾的認可，與新媒體中相關內容進行比較，優勢明顯不足。

（四）新聞發布不及時

從體制上看，廣播、電視等由國家廣播電視總局進行管理，其在發布新聞信息時需要經歷較為漫長的審批流程，相較于新媒體新聞信息發布明顯更加復雜，同時在排版上也顯得較為古板，缺乏新媒體排版的新意。從這方面來看，未來縣級電視臺在發展時，必須從體制上、思維模式上做出突破，提升新聞的時效性、創新性，充分發揮自身權威屬性優勢，以此才能在市場環境中表現出較高的競爭力。

二、廣播電視與新媒體融合是謀求發展的必經之路

近年來，隨著信息網絡技術的快速發展，新媒體占據的市場份額逐漸擴大，對傳統廣播電視行業造成較大的沖擊。且從當前人們的實際應用表現來看，在信息獲取上已表現出傾向于新媒體的趨勢，在獲取信息時更習慣通過相關搜索引擎直接查找獲取，這種方式相較于傳統廣播電視表現出較高的時效性特點。基于此，傳統廣播電視在發展過程中應當認識到自身存在的不足，積極融入新媒體具備的優勢，如可利用微博、微信、抖音賬號等，有條件的要開發屬于自己知識產權的App客戶端。通過這種方式，人們在信息獲取渠道上變得多元化，通過電視、網絡媒體等都能夠獲取信息，且能夠通過網絡渠道在新聞信息下方展開交流。為達到該目的，縣級電視臺應當加強應加強新媒體技術、理念的學習，并依托網絡主流軟件進行推廣傳播，如：微信、微博等，使得縣級廣播電視臺節目內容能夠得到更廣的傳播。新的時代背景要求縣級電視臺應取其精華，去其糟粕，引進新媒體技術，在內容和技術手段上做出創新。由此也可看出媒體融合將是縣級電視臺發展的必經之路。筆者所在的新豐縣廣播電視臺，是全國首批縣級融媒體中心建設的試點單位之一，建成集新聞采編、制作、新媒體等于一體的融媒體采編中心，通過“中央廚房”模式進行信息分發，打造以新聞資訊、互動服務等于一體的“秀美新豐”手機客戶端，開通了微博、微信、抖音、今日頭條、企鵝號等賬號，打造全媒體傳播矩陣，為新豐縣融媒體中心高質量運行提供有力支撐和保障。

三、縣級電視臺與新媒體融合發展的途徑

（一）建設縣級融媒體中心，實現社會效益與經濟效益雙豐收

新媒體表現出來的巨大優勢，使得其觀眾數量不斷增長，縣級電視臺在融合發展的過程中應對新媒體的這些優點予以重點關注，并結合自身特色，從而打造出具有特色的電視節目。為此縣級電視臺應注意節目內涵的提升，關注節目細節上的表現，盡可能地帶給觀眾視覺上的沖擊。為達到這方面目的，縣級電視臺工作人員應擁有的較高的新聞觸覺，在實際拍攝中抓住較為震撼的畫面，同時加強后期節目的制作和處理，通過新媒體平臺將節目展現在觀眾面前。新媒體的發展需要大量資金支持，才能持續發展，新豐縣廣播電視臺以縣級融媒體中心建設為契機，創建了廣告服務部，承接了許多政府、單位的傳統廣告，新增了活動廣告，豐富了電視節目內容，廣告收入止跌回升，初見成效，為新媒體發展注入了源頭活水，從而實現社會效益與經濟效益雙豐收。

（二）提升縣級電視臺工作人員的專業素質，提升節目質量

縣級電視臺工作人員的專業素質的專業素質高低直接決定著電視節目制作的質量，也直接影響著縣級電視臺與新媒體融合發展的有效性。因此，縣級電視臺在發展的過程中，應注意加強對優秀電視臺工作人員的培養，提升他們的思想和認知，使其具備創新意識和思維。如：縣級電視臺工作人員在日常工作中應更深入到不同的環境之中，能夠把握生活中、社會中的熱點，使電視內容題材更具吸引力，獲得更加豐富的素材，為優秀節目制作奠定基礎。

面對融媒體發展的時代背景，作為一名媒體人要想不被時代所淘汰，應保持較高的危機意識，不斷加強自身專業技能的提升，同時提升自身的職業素養，抓住社會中有價值的信息，將其完美地呈現給觀眾。縣級電視臺既要育才，也要引才。在職的新聞工作者要加強自身學習，多走出去學習其它電視臺的先進經驗;緊缺的人才要重金引進，全面提升縣級電視臺的整體素質。新豐縣廣播電視在2018年招聘了兩名專業技術人才，年薪達到了15萬元，是當地在職公務員年薪的近3倍。

（三）促進新老媒體融合創新

新老媒體在融合創新的過程中，關鍵應積極發揮互聯網帶來的優勢作用，利用當前主要的社交平臺，如微博、微信，創新運營方式。從具體來看：首先，應加強對媒體網站、微信公眾號、媒體微博賬號等的建設工作，通過這些互聯網渠道實現與廣播電視直播節目的同步播放，使用戶能夠更加方便地觀看最新資訊。同時，作為新時期的媒體工作人員，自身應當保持較高的新聞敏感度，掌握觀眾的心理狀態和觀看需求，然后對相關新聞信息具有篩選性的進行發布，可通過App、微信公眾號、微博同步更新。此外，在融合創新的過程中，不僅需要在新聞內容上做出調整改變，而且還應當加強對標題、排版的創新，且在其中應用更多先進的技術，從整體上提升節目的質量和水平，逐漸獲得更多的觀眾。

（四）加大推廣力度

縣級電視臺在與新媒體融合時，應采取多元化的推廣宣傳方式，以此來逐漸改善觀眾的思想認知，使得觀眾重新信賴和認可縣級電視臺。例如：可以在公交車、地鐵的移動電視上宣傳，可以在出租車廣播上宣傳，可以在商場大屏幕上宣傳，此外也可借助微信、抖音等進行宣傳，不斷提高縣級臺的影響力，使觀眾感受到媒體融合的好處。

（五）融入本土元素

在我國，每個地區都有著屬于自己的電視頻道，如縣級電視臺，這些電視臺在與新媒體融合的過程中，為達到較好的效果，應善于把握地區特色文化元素，然后將之融入到節目之中，以此不僅能夠達到地區文化、風俗民情的宣傳，而且能夠讓節目更具特色。

（六）提升電視人的社會責任感

與傳統的電視廣播相比，新媒體自身的特征突出，新媒體在信息報道上表現出較高的時效性，而傳統媒體在信息發布之前通常需要進行較為嚴格的審核，然后才能進行發布，這使得其在時效性上減弱。但在此過程中，電視人也應當充分認識到新媒體信息快速發布背后存在的問題，許多發布的信息真實性存在較大不足，出現較多的虛假新聞，作為縣級電視臺的電視人應在日常工作中盡可能杜絕此種情況發生。電視人自身應保持較高的職業素養和社會責任感，在新聞內容報道上保持客觀的角度，充分保證新聞內容的真實性，這也是每位新聞工作者都應當遵守的基本職業道德。此外，縣級電視臺的電視人還應當注重堅持正確的輿論導向，向觀眾傳輸積極樂觀的社會主義正能量。

四、結語

近年來，新媒體快速發展在很大程度上改變國內傳媒行業發展的形勢，傳統媒體發展表現得越來越困難，與新媒體之間融合已成為發展的必然趨勢，縣級廣播電視臺要切實認識到自身發展中存在的不足，汲取新媒體的優點，利用好各種新媒體手段進行傳播，提升影響力和競爭力。與此同時，還應當注意將本地區的特色文化生活融入到的電視節目之中，并進行有效的后期創作，使之生動地展現在觀眾面前，提升節目的內涵和吸引力，在不斷探索的過程中，創造一條能夠實現社會效益與經濟效益雙豐收的媒體融合的發展道路，使縣級廣播電視臺能夠行穩致遠。

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