電視新聞媒體融合轉型的路徑分析

劉偉

摘 要：隨著現(xiàn)在新媒體時代的不斷發(fā)展，我國各大新聞媒體發(fā)展趨勢也有很大的變化。我國電視新聞逐漸實現(xiàn)與現(xiàn)代媒體相融合的發(fā)展，從而找到適合自身轉型發(fā)展的主要途徑。將各大互聯(lián)網(wǎng)、廣播等新型數(shù)據(jù)媒體的優(yōu)勢整合在一起加以利用，從而實現(xiàn)電視新聞媒體創(chuàng)新互補的媒體關系，通過轉型融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新化，以便于提高現(xiàn)在電視新聞媒體自身的競爭力。

關鍵詞：媒介融合;電視新聞;新聞傳播

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0066-02

隨著現(xiàn)在社會的快速發(fā)展，我國的科技媒體技術也在不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展，日新月異。在這個每天都在變化的新時代下，電視新聞媒體融合轉型的走向也逐漸走向清晰化，一步步趨向現(xiàn)代化的創(chuàng)新發(fā)展。其中提出了重要的定義“媒介融合”，這個詞的定義：就是將現(xiàn)在的各種多元化的網(wǎng)絡科技等通信技術，在多元媒介的內(nèi)容，網(wǎng)絡等各大媒體平臺的接收端開始，在信息最終的消費端需求的導向下，各種媒介相互融合的一個過程。在這種環(huán)境下，電視新聞傳播事業(yè)需要不斷的改革創(chuàng)新，才能有承受現(xiàn)在環(huán)境挑戰(zhàn)和抓住機遇的實力。

一、媒介融合背景下電視新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視新聞服務功能減弱

在當今電視新聞傳播行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)下，給我們的思想以及行動力提出了更高的要求，這就需要我們解放之前的傳統(tǒng)思想，對新聞傳播的理念有新的理解，要迎合電視新聞行業(yè)在未來的發(fā)展主流趨勢。但是在現(xiàn)在的事實情況下，新聞的傳播方式主要還是電視媒介傳播以及紙質媒介的傳播。雖然電視新聞傳播滿足了音質畫面相結合，現(xiàn)場還原度比較真實等鮮明的特點，也廣受現(xiàn)在人們的歡迎，但是，隨著社會時代的不斷發(fā)展，僅是電視傳播已經(jīng)不能滿足廣大群眾的接受度，而且現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏快速而緊張，不是經(jīng)常有時間可以接受電視媒介傳播。所以為了將新聞的時效性第一時間傳播到廣大民眾的面前，就要改變新聞傳播的途徑方式，多與觀眾進行溝通交流，將有效地新聞資訊第一時間傳送給觀眾面前。民眾的比如，現(xiàn)在可以通過微博傳送實時新聞，也有許多新興起的媒體傳播形式，關注專屬的新聞公眾號就可以第一時間接收最新的新聞消息。比如，某些影視明星的娛樂新聞，國家新發(fā)表的言論政策新聞等發(fā)表出來，可以讓廣大群眾在下方給予評論，還能對現(xiàn)有的形勢政策發(fā)表屬于自己的意見。而且現(xiàn)在比較常見的就是微博上的言論，一個話題引起熱議，成為社會關注的焦點，還可能會影響了社會的輿論。在截然不同的傳播途徑下，網(wǎng)絡媒體的傳播力度顯然是大于電視新聞傳播力度的，而且網(wǎng)絡媒介傳播還能接收民眾的反饋意見，有更好的服務功能。

（二）電視新聞影響力降低

電視新聞相對于現(xiàn)在的網(wǎng)絡媒介傳播來講有很大的不方便，電視新聞的播出都是有固定的時間，所以很多受眾也會受新聞播出的時間來調整自己的觀看時間，所以接收新聞的時間就會比較被動。所以現(xiàn)在新媒體時代的融合，對于這一不足之處有了很大的改變。電視新聞媒體融合轉型的發(fā)展對于新聞接收人群也有了很大的分類，之前電視新聞的接收群體主要是老年人，因為對于青少年或者成年人來講，自己的業(yè)余時間不是很多，很少有人堅持每天去關注電視新聞，但是在新的媒體快速發(fā)展的現(xiàn)代已經(jīng)分化了傳統(tǒng)模式下的新聞受眾群體類型，現(xiàn)在很多的年輕人都可以拿手機通過公眾號以及微博等多種途徑，不受時間限制的獲取新聞信息。雖然現(xiàn)在多數(shù)老年人還是通過電視來了解新聞資訊，但是在一定程度上新媒體下的新聞收看已經(jīng)成為了一種輔助力量，為更多的人那群提供不受時間限制的獲取新聞途徑。

二、媒介融合背景下電視新聞媒體的發(fā)展路徑分析

（一）增強新聞傳播速度，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式

在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代快速發(fā)展的背景下，媒介融合的存在使得現(xiàn)在很多人不在僅滿足于電視新聞傳播的形式，所以這就是趨勢影響著電視新聞的發(fā)展，需要迎合現(xiàn)在的發(fā)展潮流就要不斷的改革創(chuàng)新，在探索中改進節(jié)目的原本形態(tài)，從根本內(nèi)容上提高傳統(tǒng)新聞傳播的力度，提升有效性。相比較下，電視新聞的傳播一直都是在傳播的畫面上，音質表現(xiàn)力上有很大的優(yōu)勢，但是在文字的表述上有很大的缺陷，文字表現(xiàn)力度不夠就會影響新聞時效性的發(fā)揮。在媒介融合的背景下，新聞的表現(xiàn)形式可以有更多創(chuàng)新的形式表現(xiàn)出來，借助網(wǎng)絡的編排功能可以強化文字想表現(xiàn)力度。比如，現(xiàn)在很多的電視節(jié)目都會以電視的播出為主，在以融合報紙、微博等新舊媒體結合的形式加大熱度，達到一定的宣傳效果，使得新聞的表現(xiàn)形式更加的形象有內(nèi)容。

（二）利用媒介平臺，創(chuàng)新新聞傳播手段

在現(xiàn)在信息時代為主流的媒體時代，相比于看電視來講，人們玩手機、電腦的時間更長，所以現(xiàn)在電視新聞改革發(fā)展的主要途徑就是要充分利用新媒體進行媒介融合，提高新聞對現(xiàn)在媒介的使用率，處理好受眾與新聞報道之間的溝通關系。采用多元化和個性化的手段處理新聞傳播的途徑和觀眾之間的關系，利用電子等多種設備來收集需要了解到的新聞政策，對新聞的傳播有增加了新的途徑，在新聞的討論與傳播速度上有很好的擴散作用。在新聞播報途徑增加的今天，人們不只是通過電視播報，可以通過QQ、微信公眾號等收集大量的新聞信息，以便于將新聞的影響力度提升到最大。

（三）增強互動，提升電視新聞直播影響力

這種傳播模式可以最大限度的滿足受眾對于自己所需要的新聞信息的要求，很多的電視新聞都開始采取現(xiàn)場直播的方式，來提升電視新聞在受眾中的深刻影響。從另一方面來講，電視新聞直播的傳播模式也順應了現(xiàn)代媒介融合發(fā)展的潮流，在播放形式上也更加新穎，豐富了現(xiàn)在電視新聞的一些表現(xiàn)形式，也在服務方面加強了與觀眾之間的互動，增加了親和力。比如，現(xiàn)在比較火爆的綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營2020》欄目，就是通過電視直播比賽，同時也開通了騰訊視頻，微博參與話題討論，等多種各大媒體的傳播途徑來增加節(jié)目的影響力度，提高收視率，這就是新媒體融合的優(yōu)勢，在提高節(jié)目播出的影響力之外還能收獲大量的粉絲，提高節(jié)目的收視率。

三、電視新聞的轉型創(chuàng)新

（一）把握內(nèi)容為王的核心，加強深度解讀

電視新聞無論如何發(fā)展都離不開報道內(nèi)容的真實性。一直以來，新聞的節(jié)目效果都是以內(nèi)容站穩(wěn)腳跟，然而現(xiàn)如今有了新媒體的沖擊，很多電視新聞報道的內(nèi)容逐漸遭遇危機，在選題，收集材料的過程沒有新媒體的過程更受歡迎。電視新聞的制作要想有好的收視率，提高受眾關注度，就要在收集材料和確立主題的過程中下功夫，提前了解觀眾的喜好，有針對性的選取需要的材料，在節(jié)約時間的前提下也滿足了各大受眾的喜好。有關民生的報道，就需要相關的工作人員進行實地考察，腳踏實地的深入民眾的基層生活中，認真感受民眾的生活環(huán)境以及生活的現(xiàn)狀，積極發(fā)現(xiàn)生活中遇到的問題并積極地尋求資源幫助，借助新聞的傳播力度和社會的力度進行解決。電視新聞的傳播更需要有一個好的傳播導向，要符合社會正能量，報道正確的，探尋有點擊量的話題，并從根本上分析問題，多角度的進行報道。根據(jù)播出后的社會群眾的反映進行后續(xù)的深度解讀，根據(jù)報道的點擊率來及時跟進后續(xù)的事情發(fā)展，在一定程度上滿足了大眾對報道信息的追蹤心理。讓人們了解到事情發(fā)展的前因后果，再借此事件對相關的法律法規(guī)進行普及，讓受眾了解事情的真相的同時也了解了有關這方面的法律部分知識，這樣的電視新聞報道模式就會很大程度上擴大社會新聞的價值。

（二）優(yōu)化新聞語態(tài)，打造主持品牌

經(jīng)過調查研究分析發(fā)現(xiàn)，很多電視新聞報道的語態(tài)形式與群眾對本檔電視新聞的認可度緊密相關，因為一檔電視新聞的存亡與電視的收視率以及受眾的好評率呈現(xiàn)正相關的關系，電視新聞的制作質量與播放本新聞節(jié)目的電視臺的聲譽相互聯(lián)系。所以，在隨著新媒體不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)電視的宣傳功能逐漸被現(xiàn)有的新媒體融合方式不斷推進，導致有關的傳統(tǒng)電視新聞也做出相關的變化。而且一檔好的電視新聞節(jié)目的播出口碑，始終與一個好的主持人相聯(lián)系，一個好的新聞主持人自身就帶有吸引觀眾的魅力，主持人自身的魅力以及個性就是吸引觀眾對節(jié)目觀念評價的首要因素。這也是現(xiàn)在這幾年來吐槽大會等多種同樣形式的節(jié)目比較火爆的原因。因為這種新聞節(jié)目能夠比較直接的抓住觀眾的眼球，在播報的風格上相比較于之前的傳統(tǒng)電視新聞來講更具有獨特的方式魅力。傳統(tǒng)的節(jié)目主持人都是比較單一的播報模式，站立或者端坐對當天的新聞進行播報模式，這也在一定程度上表現(xiàn)出了主持人與觀眾的互動模式少，在溝通方面缺乏親和力度，表現(xiàn)的形式也比較枯燥單一。現(xiàn)在的各種多元化的網(wǎng)絡科技等通信技術，在多元媒介的內(nèi)容，網(wǎng)絡等各大媒體平臺的接收端開始，在信息最終的消費端需求的導向下，各種媒介相互融合的一個過程。在這種環(huán)境下，電視新聞傳播事業(yè)需要不斷的改革創(chuàng)新，才能承受現(xiàn)在的環(huán)境的挑戰(zhàn)和接受機遇的實力但是在一定程度上新媒體下的新聞收看已經(jīng)成為了一種輔助力量，為更多的人那群提供不受時間限制的獲取新聞途徑。開通了騰訊視頻，微博參與話題討論，等多種各大媒體的傳播途徑來增加節(jié)目的影響力度，提高收視率，這就是新媒體融合的優(yōu)勢，在提高節(jié)目播出的影響力之外還能收獲大量的粉絲，提高節(jié)目的收視率。通過轉型融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新化，以便于提高現(xiàn)在電視新聞媒體自身的競爭力。

四、結語

隨著現(xiàn)在科技時代的迅速發(fā)展，新媒體融合電視新聞轉型的趨勢是順應現(xiàn)在時代發(fā)展的潮流。媒介融合的強大發(fā)展趨勢，意味著電視新聞媒體要盡快認識到自己的不足之處，分析當前形式進行時代的改革，以創(chuàng)新模式出現(xiàn)大眾的視野中。結合現(xiàn)在的發(fā)展形勢，融合到當今的新媒體環(huán)境中，只有從根本上提高新聞的內(nèi)容質量，在觀眾的評贊中進行互動交流，不斷地發(fā)現(xiàn)探索新的多媒體融合轉型，才會真正的擴大電視新聞的傳播影響力度，從而使電視新聞傳播在新時代的步伐下持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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