風(fēng)險(xiǎn)邊緣視角下冒險(xiǎn)性體育旅游的動(dòng)機(jī)、情緒與意愿

盤(pán)勁呈 李海

摘? 要： 基于風(fēng)險(xiǎn)邊緣理論對(duì)冒險(xiǎn)性體育旅游開(kāi)展實(shí)地調(diào)查和實(shí)證研究，從微觀視角分析冒險(xiǎn)性體育旅游全過(guò)程，探究參與動(dòng)機(jī)、積極情緒與意愿的關(guān)系。結(jié)果顯示：心理內(nèi)驅(qū)、外生氛圍動(dòng)機(jī)可正向促進(jìn)參與者參與旅游的積極情緒;風(fēng)險(xiǎn)感知在“心理—情緒”“氛圍—情緒”路徑中起正向調(diào)節(jié)作用;積極情緒可促進(jìn)參與者產(chǎn)生場(chǎng)所依戀，使其萌發(fā)傳播與重游意愿。

關(guān)鍵詞： 冒險(xiǎn)性體育旅游; 冒險(xiǎn)動(dòng)機(jī); 積極情緒; 意愿; 風(fēng)險(xiǎn)邊緣理論

中圖分類(lèi)號(hào)： G80-05? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A? ? ? ? ?文章編號(hào)： 1000-5498（2020）09-0034-09

DOI： 10.16099/j.sus.2020.09.004

隨著全域旅游時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)全民旅游消費(fèi)的熱情日益高漲，參與者對(duì)旅游項(xiàng)目的選擇也日漸豐富。其中，體育旅游作為增速最快的新型旅游方式受到大眾的熱烈追捧，滑雪滑冰、高空跳傘、漂流等風(fēng)險(xiǎn)較高的運(yùn)動(dòng)更是為參與者帶來(lái)別樣的體驗(yàn)。在國(guó)際體育旅游實(shí)踐中，冒險(xiǎn)性旅游占體育旅游總量的1/4，其中漂流、急流皮劃艇、雪地徒步、洞穴攀爬、跳傘、攀巖、沖浪和懸掛式滑翔等運(yùn)動(dòng)最受青睞[1]。依據(jù)經(jīng)驗(yàn)，激浪漂流和急流皮劃艇又是冒險(xiǎn)旅游實(shí)踐中最具操作性的商業(yè)項(xiàng)目[2]。近年來(lái)，圍繞冒險(xiǎn)動(dòng)機(jī)與行為開(kāi)展的研究日益增加，不少研究從參與者心理、身體層面進(jìn)行討論，目的是分析冒險(xiǎn)參與行為，如風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)行為、滿(mǎn)足需要行為和個(gè)性特質(zhì)（追隨感、認(rèn)同感和競(jìng)爭(zhēng)性需要）行為等的內(nèi)在機(jī)制[3]，多采用定性描述范式揭示傳遞關(guān)系。在體育旅游研究中，盡管風(fēng)險(xiǎn)被認(rèn)為是引發(fā)冒險(xiǎn)動(dòng)機(jī)的潛在因素，但也有學(xué)者試圖證明冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)中的潛在風(fēng)險(xiǎn)和現(xiàn)實(shí)危險(xiǎn)以阻止冒險(xiǎn)旅游[4]。為驗(yàn)證參與者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)持何種態(tài)度，風(fēng)險(xiǎn)的調(diào)節(jié)效果常用于評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)感知的能力，而調(diào)節(jié)水平往往受主體認(rèn)知差異的影響;為限制這一影響，從風(fēng)險(xiǎn)邊緣視角研究不同冒險(xiǎn)動(dòng)機(jī)與積極情緒的關(guān)系，易于定位風(fēng)險(xiǎn)在體育旅游中的角色[5]。因此，本文對(duì)參與型體育旅游進(jìn)行量化研究，闡明傳播、重游等意愿的萌發(fā)過(guò)程，沿著“動(dòng)機(jī)—情緒—依戀—意愿”的分析路徑觀察參與主體自身認(rèn)識(shí)的不斷轉(zhuǎn)化，這有利于從微觀角度解構(gòu)冒險(xiǎn)性體育旅游的參與過(guò)程，探究風(fēng)險(xiǎn)感知在冒險(xiǎn)性體育旅游中的作用，從而為參與型體育旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)主體、參與者的風(fēng)險(xiǎn)控制提供案例支撐，同時(shí)也為體育旅游消費(fèi)行為研究提供理論借鑒。

1? 冒險(xiǎn)性體育旅游

戶(hù)外冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)是冒險(xiǎn)性體育旅游研究的主題，其內(nèi)容源于休閑、游憩和旅游學(xué)領(lǐng)域。最早研究冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的學(xué)者[6]將有危險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)歸類(lèi)于風(fēng)險(xiǎn)旅游活動(dòng)，認(rèn)為“冒險(xiǎn)性體育旅游與傳統(tǒng)旅游的區(qū)別在于生理、心理承受的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和潛在認(rèn)知差異，其活動(dòng)形式需要與高風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境接觸，可能發(fā)生不可預(yù)知的結(jié)果”。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是促成冒險(xiǎn)的核心要素，漂流、登山和滑雪是冒險(xiǎn)性體育旅游中被研究最多的項(xiàng)目。冒險(xiǎn)參與者的目標(biāo)比較明確，他們?cè)谝庾晕彝黄婆c挑戰(zhàn)，也注重休閑與娛樂(lè)[7]。不同風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)對(duì)參與者有較高的區(qū)分度，但基本依據(jù)冒險(xiǎn)程度（重度、輕度）進(jìn)行劃分，兩者在風(fēng)險(xiǎn)防范和應(yīng)對(duì)中采取截然不同的態(tài)度，主要體現(xiàn)在參與動(dòng)機(jī)、體驗(yàn)情緒和冒險(xiǎn)意愿等方面。

1.1 冒險(xiǎn)動(dòng)機(jī)

旅游動(dòng)機(jī)（tourist motivation）能概括游客的心理意識(shí)，通常直接被作為獨(dú)立變量證明旅游體驗(yàn)及參與效果。“推動(dòng)型與拉動(dòng)型因子”（push and pull motivation factors）常被用作解釋旅游參與動(dòng)機(jī)，2種因子都與參與者心理（如緊張、恐懼等）有密切關(guān)系。傳統(tǒng)的“推拉因子”“旅游職業(yè)生涯”“旅游期望”等理論從通識(shí)層面解釋了體育旅游動(dòng)機(jī)的不同類(lèi)型，如逃避壓力、尋求新鮮感等;而體驗(yàn)文化、放松、自我實(shí)現(xiàn)等旅游動(dòng)機(jī)的闡述方式較為籠統(tǒng)。相比之下，人們參與冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)較為復(fù)雜，不能僅考慮旅游消費(fèi)、社交等因素，應(yīng)重視參與主體在身體、心理及環(huán)境方面的情況[8]。最初，尋找刺激是學(xué)界對(duì)冒險(xiǎn)動(dòng)機(jī)的一致認(rèn)識(shí)。為進(jìn)一步證實(shí)該認(rèn)識(shí)，有學(xué)者[9]對(duì)50多種冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)進(jìn)行實(shí)踐考察后將參與動(dòng)機(jī)大致劃分為3類(lèi)：①內(nèi)驅(qū)型因素，著重強(qiáng)調(diào)參與者的心理浸入與內(nèi)心感受，冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)為人們帶來(lái)的緊張感和刺激感越強(qiáng)，越多的旅游者就更有機(jī)會(huì)享受這種情緒被喚起的感覺(jué);②氛圍型因素，以自然風(fēng)光、呈現(xiàn)形式等表征元素為代表，冒險(xiǎn)旅游者不僅受心理感受所驅(qū)動(dòng)，而且也受到自然環(huán)境（戶(hù)外條件）和周?chē)闆r的影響;③外生型因素，即交往、形象與競(jìng)爭(zhēng)等。另外，冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的參與者通常比較在意運(yùn)動(dòng)技能和身體姿勢(shì)，其提升身體素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)技能的欲望越強(qiáng)烈，參與冒險(xiǎn)的愿望就越容易被喚起。為強(qiáng)調(diào)此種身體特性，本文將動(dòng)機(jī)劃分為心理內(nèi)驅(qū)、身體運(yùn)動(dòng)與外生氛圍3種類(lèi)型。

1.2 風(fēng)險(xiǎn)感知與積極情緒

風(fēng)險(xiǎn)因素推動(dòng)了冒險(xiǎn)性旅游研究的發(fā)展。風(fēng)險(xiǎn)感知將主體單純追求刺激的需要推向探究人與自然的關(guān)系，揭示了尋求刺激的非單純性，自然、社交等外生動(dòng)機(jī)逐漸從風(fēng)險(xiǎn)角度得到解釋。主體經(jīng)歷的環(huán)境變化造成了對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知差異，從而產(chǎn)生挑戰(zhàn)自然、回歸自然等各種心理需求。通常風(fēng)險(xiǎn)感知是指參與者個(gè)體對(duì)客觀實(shí)在風(fēng)險(xiǎn)的主觀感受與認(rèn)識(shí)，是測(cè)量參與者心理恐慌程度的指標(biāo)。由于風(fēng)險(xiǎn)感知的主觀性，不同主體在認(rèn)知、理解上的差異較大，其對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)主要受自然環(huán)境、心理活動(dòng)等因素的影響[10]。風(fēng)險(xiǎn)因素可預(yù)測(cè)不同參與動(dòng)機(jī)所導(dǎo)致的行為，控制風(fēng)險(xiǎn)感知可驗(yàn)證冒險(xiǎn)動(dòng)機(jī)與行為間的關(guān)系，從而解釋冒險(xiǎn)行為中的自我決定意識(shí)[11]。總之，風(fēng)險(xiǎn)感知作為一種區(qū)別于動(dòng)機(jī)的特殊變量而存在，甚至有觀點(diǎn)支持逃離風(fēng)險(xiǎn)而非直接面對(duì)其影響。

積極情緒在體育運(yùn)動(dòng)中普遍存在，是具有正向促進(jìn)作用的情緒反應(yīng)，包含欣喜、成就與驚喜等。參與動(dòng)機(jī)與積極情緒有直接聯(lián)系，而風(fēng)險(xiǎn)的作用往往不能忽略，其不可預(yù)測(cè)性極易造成主體對(duì)積極情緒的認(rèn)識(shí)偏差而忽視了客觀危險(xiǎn)。擔(dān)憂(yōu)、恐懼等心理內(nèi)驅(qū)因素是人們參與冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的精神力量，人們一旦克服了害怕、擔(dān)憂(yōu)等消極情緒，通常會(huì)在心理上獲得極大的滿(mǎn)足感及成就感，并產(chǎn)生積極情緒[3]。另外，大多數(shù)冒險(xiǎn)旅游項(xiàng)目對(duì)參與者的身體素質(zhì)都有一定的要求與限制，參與者在特定情況中采用不同形式的技巧控制身體以躲避風(fēng)險(xiǎn)，這使他們?cè)谝庾约旱倪\(yùn)動(dòng)技能與身體姿態(tài)[12]。正如人們的日常訓(xùn)練成果得以展示、訓(xùn)練目標(biāo)得以完成時(shí)，其情緒可得到強(qiáng)烈的控制與表達(dá)一樣，身體運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)也會(huì)隨著風(fēng)險(xiǎn)感知的強(qiáng)弱而變化，在身體可承受的限度下，目標(biāo)一旦達(dá)成，其積極情緒量會(huì)成倍增加。此外，自然環(huán)境等外生氛圍對(duì)冒險(xiǎn)旅游者情緒影響的研究尚不深入。去往某地欣賞并感受自然風(fēng)光是游客的普遍需求，同時(shí)，參與運(yùn)動(dòng)也是一種社會(huì)交往、良性競(jìng)爭(zhēng)，這使人心曠神怡并產(chǎn)生愉悅、愉快等積極情緒[13];但在此過(guò)程中，自然界往往暗藏風(fēng)險(xiǎn)，巖洞、旋渦、野生動(dòng)物等危險(xiǎn)因素使參與者惶惶不安，風(fēng)險(xiǎn)感知在其中起何種作用還不得而知。基于此，提出以下假設(shè)：

H1風(fēng)險(xiǎn)感知正向調(diào)節(jié)心理內(nèi)驅(qū)動(dòng)機(jī)與積極情緒的關(guān)系。

H2風(fēng)險(xiǎn)感知正向調(diào)節(jié)身體運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)與積極情緒的關(guān)系。

H3風(fēng)險(xiǎn)感知正向調(diào)節(jié)外生氛圍動(dòng)機(jī)與積極情緒的關(guān)系。

1.3 場(chǎng)所依戀、傳播與重游意愿

場(chǎng)所依戀（place attachment）是冒險(xiǎn)旅游研究中的重要概念，常作為情緒轉(zhuǎn)化為意愿的中間變量，由場(chǎng)所認(rèn)同及依賴(lài)組成，代表消費(fèi)者與冒險(xiǎn)空間的情感聯(lián)系，冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)在塑造人的依賴(lài)性情感方面具有更強(qiáng)的作用[14]。參與者去某個(gè)場(chǎng)所的頻率越高，對(duì)這個(gè)場(chǎng)所的依戀性越強(qiáng)，在經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的重復(fù)體驗(yàn)后，會(huì)對(duì)看似平淡無(wú)奇的冒險(xiǎn)場(chǎng)所產(chǎn)生特別的感受，即場(chǎng)所依戀。隨著體驗(yàn)的重復(fù)與時(shí)間的推移，人們會(huì)對(duì)這個(gè)場(chǎng)所顯現(xiàn)出極強(qiáng)的身份認(rèn)同感[15]。積極的心情、思緒和情感通過(guò)場(chǎng)所依戀表達(dá)，而導(dǎo)致場(chǎng)所依戀的情緒往往是積極、愉悅的。冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)逐漸作為一種生活方式而存在，冒險(xiǎn)者會(huì)對(duì)場(chǎng)所相關(guān)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)生強(qiáng)烈的依戀情感。當(dāng)冒險(xiǎn)者將某個(gè)場(chǎng)所的活動(dòng)與依戀情感相互匹配時(shí)，冒險(xiǎn)者更愿意推廣此場(chǎng)所并以口頭方式宣傳此地的活動(dòng)及服務(wù)內(nèi)容[16]。傳播意愿是基于服務(wù)、品牌等感知的非正式人際傳播意愿，基于某種陪伴或服務(wù)的依戀感對(duì)宣傳、重游行為有重要影響。傳播行為的本質(zhì)是社交，場(chǎng)所中產(chǎn)生的社交回憶及良好的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷會(huì)觸發(fā)依戀情感，冒險(xiǎn)者出于愉悅感和成就感，繼而產(chǎn)生向他人傳遞自身感受的沖動(dòng)，冒險(xiǎn)者把在這些場(chǎng)所獲得的冒險(xiǎn)體驗(yàn)傳遞給親人、熟人和朋友，同時(shí)，人們也會(huì)萌發(fā)再次到訪的主觀意愿。基于此，提出如下假設(shè)：

H4積極情緒正向促進(jìn)參與者對(duì)冒險(xiǎn)場(chǎng)所的依戀。

H5場(chǎng)所依戀正向促進(jìn)參與者對(duì)冒險(xiǎn)地的傳播意愿。

H6場(chǎng)所依戀正向促進(jìn)參與者對(duì)冒險(xiǎn)地的重游意愿。

2? 理論支撐

2.1 風(fēng)險(xiǎn)邊緣理論

風(fēng)險(xiǎn)邊緣理論為冒險(xiǎn)者的體驗(yàn)研究提供了理論框架。邊緣風(fēng)險(xiǎn)源起于人們對(duì)理智與非理智、生與死界限的討論和描述，也明確了自愿協(xié)商與感性瘋狂之間的邊界，是一種自愿行為選擇下的社會(huì)學(xué)理論。隨著討論的深入，該主題逐漸包含主動(dòng)冒險(xiǎn)意愿、心理因素及社會(huì)環(huán)境下各因素的關(guān)系。Lyng[17]將冒險(xiǎn)心理與廣泛的風(fēng)險(xiǎn)行為相聯(lián)系，使“人們?yōu)楹螀⑴c高空跳傘”得到解釋。人們也逐漸發(fā)現(xiàn)冒險(xiǎn)者在自愿參與類(lèi)似具有危險(xiǎn)因素的活動(dòng)時(shí)，其積極情緒是巨大的驅(qū)動(dòng)力，而參與動(dòng)機(jī)、積極情緒往往在其技能或能力控制的范圍內(nèi)，且不斷通過(guò)協(xié)商策略（negotiation strategy）實(shí)現(xiàn)身體與心理體驗(yàn)的結(jié)合。由此，風(fēng)險(xiǎn)邊緣理論被用于詮釋風(fēng)險(xiǎn)感知變化導(dǎo)致的不同體驗(yàn)感。

2.2 風(fēng)險(xiǎn)感知的邊緣狀態(tài)

冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們非常享受處于生命風(fēng)險(xiǎn)邊緣的狀態(tài)，參與者也不例外，他們?cè)诿半U(xiǎn)運(yùn)動(dòng)中體會(huì)到的緊張感、愉悅感來(lái)源于對(duì)邊緣風(fēng)險(xiǎn)的感知[18]。當(dāng)人們對(duì)冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)感知內(nèi)容的級(jí)別已經(jīng)突破自我意識(shí)中運(yùn)動(dòng)技能或承受能力的上限并成功完成此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)時(shí)，便可產(chǎn)生強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)性情緒。不同風(fēng)險(xiǎn)邊緣狀態(tài)下的感知力對(duì)情緒產(chǎn)生了不同程度的影響，為探究參與者面臨風(fēng)險(xiǎn)邊緣情境中風(fēng)險(xiǎn)感知力的強(qiáng)弱，此理論曾被用于解釋冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與定點(diǎn)跳傘、高山滑雪的動(dòng)機(jī)[19]。

2.3 風(fēng)險(xiǎn)邊緣的感知過(guò)程

Lyng[17]根據(jù)冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)參與者的情緒變化將風(fēng)險(xiǎn)感知?jiǎng)澐譃?個(gè)階段：①感知調(diào)整階段，此時(shí)人們通常會(huì)感覺(jué)到緊張和置身其中的恐懼;②感知執(zhí)行階段，此時(shí)直面風(fēng)險(xiǎn)的參與者變?yōu)椴挥?jì)后果的狂熱者而實(shí)施冒險(xiǎn);③回想成就階段，當(dāng)克服自我認(rèn)知的邊緣風(fēng)險(xiǎn)并實(shí)現(xiàn)自我形象塑造后，人們會(huì)夸大并傳播最近一次運(yùn)動(dòng)所取得的成功，進(jìn)而嘗試再次冒險(xiǎn)。參與者風(fēng)險(xiǎn)感知存在于參與前、中、后3個(gè)階段，分別表現(xiàn)為對(duì)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題的關(guān)注、心理上對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)及行為上的反應(yīng)。這與參與體育旅游的“動(dòng)機(jī)—情緒—意愿”過(guò)程極為相似（圖1）。情緒概念模型與漂流旅游模型[19-20]均認(rèn)為運(yùn)動(dòng)喚起的情緒位于運(yùn)動(dòng)心理變化的中心位置，運(yùn)動(dòng)參與和心理變化處于同一過(guò)程。

3? 調(diào)查過(guò)程與結(jié)果

3.1 調(diào)查地點(diǎn)

調(diào)查地點(diǎn)為貴州省興義市馬嶺河景區(qū)，調(diào)查時(shí)間為2018年6月（此時(shí)正值水流充沛期）。馬嶺河發(fā)源于烏蒙山系，作為中國(guó)西南部最具喀斯特地貌特征的河流，漂流強(qiáng)度等級(jí)達(dá)到4級(jí)，沿途經(jīng)過(guò)世界罕見(jiàn)的“峽谷地縫”（最深處達(dá)400 m），漂流河段鄰近萬(wàn)峰湖、貞豐體育小鎮(zhèn)等重點(diǎn)景區(qū)，是冒險(xiǎn)性體育旅游的標(biāo)志性場(chǎng)所。馬嶺河全年漂流游客約50萬(wàn)人次，每年6—9月漂流人次占全年的83%，日均漂流游客約5 000人次。

3.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與發(fā)放

盡管漂流只是眾多冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的一種，但它與其他運(yùn)動(dòng)（如槳板、跳傘、攀巖和滑翔傘等）都具有類(lèi)似的特征。針對(duì)馬嶺河漂流旅游活動(dòng)內(nèi)容和冒險(xiǎn)方式，采用李克特7級(jí)量表進(jìn)行分析[21]。結(jié)合文獻(xiàn)梳理及預(yù)調(diào)查結(jié)果，參考Manfredo等[22]的研究，圍繞“緊張、興奮、節(jié)奏和愉悅”等（10個(gè)測(cè)項(xiàng)）條目展開(kāi)動(dòng)機(jī)調(diào)查。身體運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)圍繞“鍛煉、健康和身體感受”展開(kāi);風(fēng)險(xiǎn)調(diào)節(jié)圍繞“可解決的風(fēng)險(xiǎn)、危險(xiǎn)發(fā)生概率和經(jīng)歷過(guò)的危險(xiǎn)”[22]展開(kāi);積極情緒基于Kim[23]的研究，測(cè)量愉快感、享受程度、回憶體驗(yàn);場(chǎng)所依戀劃分為“場(chǎng)所認(rèn)同與依賴(lài)”;意愿測(cè)項(xiàng)圍繞“重游打算、重游計(jì)劃、渴望程度、預(yù)期實(shí)施”[24]與“場(chǎng)所宣傳、場(chǎng)所推薦”[25]展開(kāi)。

調(diào)查樣本來(lái)自貴州省興義市馬嶺河景區(qū)的漂流參與者，定點(diǎn)發(fā)放問(wèn)卷510份（其中在洗浴廣場(chǎng)發(fā)放問(wèn)卷213份;在停車(chē)場(chǎng)攤位發(fā)放問(wèn)卷158份;在返程候車(chē)站發(fā)放問(wèn)卷139份），最終獲得有效問(wèn)卷387份，有效率為75.88%。采用非概率抽樣，在洗浴廣場(chǎng)、停車(chē)場(chǎng)攤位、返程候車(chē)站設(shè)點(diǎn)進(jìn)行方便抽樣。調(diào)查樣本分布（表1）：49.87%的參與者是18～30歲的中青年人，除15.76%的參與者可能來(lái)自30 km以?xún)?nèi)的興義市、烏沙鎮(zhèn)、馬嶺鎮(zhèn)以外，參與漂流單程距離超過(guò)60 km者占73.90%，超過(guò)90 km者占55.81%。此外，年收入大于12.8萬(wàn)元的調(diào)查樣本約占1/4，參照貴州當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平，屬于中高收入人群。調(diào)查樣本基本符合運(yùn)動(dòng)參與特征及旅游消費(fèi)特征，其他信息符合社會(huì)調(diào)查的一般特征。

3.3 調(diào)查結(jié)果

3.3.1 驗(yàn)證性因子分析結(jié)果

分別采用SPSS 20.0與AMOS 22.0軟件進(jìn)行因子分析與結(jié)構(gòu)方程（SEM）驗(yàn)證。各維度的克朗巴哈（Cronbachs α ）系數(shù)區(qū)間為0.822～0.941（表2），均高于標(biāo)準(zhǔn)值0.7。冒險(xiǎn)性體育旅游過(guò)程主要由冒險(xiǎn)動(dòng)機(jī)、積極情緒、場(chǎng)所依戀、傳播意愿和重游意愿5個(gè)要素組成，采用Promax斜交旋轉(zhuǎn)的方法，κ值為4，按照Kaiser標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行提取，以0.4為邊界值，最終保留5個(gè)因子——?jiǎng)訖C(jī)因子、情緒因子、依戀因子、傳播因子和重游因子，因子貢獻(xiàn)率為72.108%。運(yùn)用層次回歸方法驗(yàn)證調(diào)節(jié)作用，設(shè)定3種動(dòng)機(jī)為自變量（X），風(fēng)險(xiǎn)感知為調(diào)節(jié)變量（M）。結(jié)果顯示：χ2/df=2.89;比較擬合指數(shù)（CFI）=0.925;非標(biāo)準(zhǔn)擬合指數(shù)（NNFI）=0.916;近似均方根誤差（RMSEA）=0.073（<0.08）。聚合效度平均方差的差異高于0.5。

各變量平均方差提取值（AVE）均大于與其余變量間的相關(guān)系數(shù)（表3），說(shuō)明區(qū)分效度較好。絕對(duì)擬合指標(biāo)：χ2/df=2.468，擬合優(yōu)度指數(shù)（GFI）=0.865，RMSEA=0.062。相對(duì)擬合指標(biāo)：調(diào)整擬合優(yōu)度指數(shù)（AGFI）=0.830，標(biāo)準(zhǔn)擬合指數(shù)（NFI）=0.924，CFI=0.953，NNFI=0.945，增殖擬合指數(shù)IFI=0.953。精簡(jiǎn)指標(biāo)：精簡(jiǎn)標(biāo)準(zhǔn)擬合指數(shù)（PNFI）=0.789，精簡(jiǎn)擬合優(yōu)度指數(shù)（PGFI）=0.688。上述結(jié)果均提示模型具有良好的擬合度。

“過(guò)程模型路徑”中的系數(shù)（圖2）表明：心理內(nèi)驅(qū)動(dòng)機(jī)對(duì)積極情緒具有正向促進(jìn)作用（β=0.34，P<0.001），心理動(dòng)機(jī)與情緒互相轉(zhuǎn)化，積極情緒的釋放使人感到輕松、愉快，H1成立;外生氛圍動(dòng)機(jī)對(duì)積極情緒具有正向促進(jìn)作用（β=0.41，P<0.001），參與者對(duì)自然環(huán)境的情感評(píng)價(jià)越高，積極情緒反應(yīng)強(qiáng)度越大、效率越高，H3成立。然而，身體運(yùn)動(dòng)對(duì)喚起參與者積極情緒的影響并不顯著（β=0.03，P>0.05），H2不成立;積極情緒正向促進(jìn)場(chǎng)所依戀（β=0.58，P<0.001），H4成立;漂流中的積極情緒對(duì)場(chǎng)所認(rèn)同（β=0.77，P<0.001）、依賴(lài)的正向影響（β=0.58，P<0.001）非常明顯，且容易觸發(fā)依戀之情。場(chǎng)所依戀正向促進(jìn)傳播意愿（β=0.26，P<0.001）和重游意愿（β=0.66，P<0.001），H5與H6成立。

3.3.2 風(fēng)險(xiǎn)感知調(diào)節(jié)作用

采用層次回歸方法檢驗(yàn)調(diào)節(jié)效應(yīng)，結(jié)果見(jiàn)表4。其中，模型1表示性別、年齡和職業(yè)等控制變量對(duì)因變量的影響，模型2表示加入了控制變量的交互作用，模型3在模型2的基礎(chǔ)上引入風(fēng)險(xiǎn)感知調(diào)節(jié)變量。模型3的R2=0.422，F(xiàn)變化量為10.659，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P<0.001），表明3個(gè)調(diào)節(jié)效應(yīng)中至少有1個(gè)顯著性成立。心理動(dòng)機(jī)×感知風(fēng)險(xiǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為0.124（P<0.01），提示風(fēng)險(xiǎn)感知越高，心理內(nèi)驅(qū)動(dòng)機(jī)對(duì)積極情緒的正向影響越明顯;外生氛圍×感知風(fēng)險(xiǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為0.176（P<0.001），提示參與者風(fēng)險(xiǎn)感知越高，冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)環(huán)境充滿(mǎn)的未知因素越多，自然風(fēng)險(xiǎn)感知級(jí)別越高。結(jié)果顯示：風(fēng)險(xiǎn)感知在“心理內(nèi)驅(qū)—積極情緒”與“外生氛圍—積極情緒”路徑中起正向調(diào)節(jié)作用;而身體運(yùn)動(dòng)對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為-0.004且不具顯著性，提示無(wú)調(diào)節(jié)作用。

4? 冒險(xiǎn)性體育旅游的傳遞結(jié)構(gòu)

本文將冒險(xiǎn)性體育旅游參與模型應(yīng)用于景區(qū)實(shí)地調(diào)查。其中，心理內(nèi)驅(qū)與外生氛圍動(dòng)機(jī)正向促進(jìn)積極情緒，身體運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)未能促進(jìn)積極情緒，積極情緒通過(guò)場(chǎng)所依戀促進(jìn)重游和傳播意愿。風(fēng)險(xiǎn)感知在“心理內(nèi)驅(qū)—積極情緒”及“外生氛圍—積極情緒”路徑中起正向調(diào)節(jié)作用。心理內(nèi)驅(qū)變量中的快感和緊張感得到證實(shí)，是一種內(nèi)在激勵(lì)和體驗(yàn)誘因，主要源于戶(hù)外活動(dòng)體驗(yàn)，表明運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)強(qiáng)度與參與者心智和認(rèn)知有關(guān)。高強(qiáng)度刺激伴隨著高度緊張感，參與者需要更強(qiáng)的精神刺激以喚起風(fēng)險(xiǎn)邊緣的情緒激動(dòng)，傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目無(wú)法導(dǎo)致此種體驗(yàn)。積極情緒對(duì)場(chǎng)所依戀有重要作用，場(chǎng)所依戀促使人們產(chǎn)生傳播及重游意愿，具有不可復(fù)制性。旅游地理決策行為中的地點(diǎn)選擇和目的地依賴(lài)為2種意愿的萌發(fā)提供了依據(jù)。

4.1 冒險(xiǎn)性體育旅游參與具有非認(rèn)知性

參與者參與漂流運(yùn)動(dòng)主要受內(nèi)在心理因素的驅(qū)動(dòng)（β=0.34，P<0.001），參與者風(fēng)險(xiǎn)感知在積極情緒轉(zhuǎn)化中的作用顯著，風(fēng)險(xiǎn)感知越高，心理因素對(duì)積極情緒的驅(qū)動(dòng)性越強(qiáng)（β=0.306，P<0.001）。可以推斷，無(wú)法直接影響冒險(xiǎn)認(rèn)知過(guò)程的心理因素具有極強(qiáng)的非認(rèn)知性，這源于探險(xiǎn)動(dòng)機(jī)、嘗試心理、積極情緒、人格特質(zhì)和自我效能等因素的交互作用，此類(lèi)因素的非認(rèn)知性已超出了參與者對(duì)實(shí)際運(yùn)動(dòng)能力的把控，冒險(xiǎn)者顯示出較強(qiáng)的自我個(gè)性?xún)A向、冒險(xiǎn)性格和冒險(xiǎn)氣質(zhì)[26]。簡(jiǎn)單而言，冒險(xiǎn)者在將動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為積極情緒的過(guò)程中，可能摻雜著對(duì)漂流運(yùn)動(dòng)的學(xué)習(xí)熱情和求知欲望，通過(guò)完成動(dòng)作建立自信、自尊、榮譽(yù)等，甚至為吸引異性朋友而挑戰(zhàn)超出自我能力范疇的動(dòng)作。同時(shí)，積極情緒是情感滲透模型中的一種穩(wěn)定狀態(tài)，與冒險(xiǎn)情緒匹配的信息容易被激活和提取，參與者便意識(shí)到此情緒能增強(qiáng)他們的運(yùn)動(dòng)技能，促進(jìn)身體動(dòng)作的完整性，也有利于改善對(duì)環(huán)境的消極感知，激發(fā)動(dòng)作執(zhí)行的創(chuàng)造力（β=0.58，P<0.001），從而提升參與冒險(xiǎn)的自我效能，萌生推薦傳播（β=0.26，P<0.001）和重復(fù)體驗(yàn)的愿望（β=0.66，P<0.001）。冒險(xiǎn)性旅游創(chuàng)造的是一個(gè)“動(dòng)機(jī)、情緒與人格”的封閉系統(tǒng)，為人們提供了一種情緒績(jī)效與情緒激活的非認(rèn)知環(huán)境，以便主體從此環(huán)境中靈活地塑造自我人格。因此，主體在戶(hù)外旅游與深度冒險(xiǎn)融合中尋求更多的可認(rèn)知因素，能夠豐富和完善冒險(xiǎn)性體育旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)。

4.2 內(nèi)在心理情緒的驅(qū)動(dòng)性極強(qiáng)

冒險(xiǎn)性體育旅游區(qū)別于傳統(tǒng)旅游，參與者愿意尋找具有刺激性和風(fēng)險(xiǎn)誘導(dǎo)性的活動(dòng)，其受到神經(jīng)的刺激與情緒的調(diào)動(dòng)，而多數(shù)游客尚未發(fā)現(xiàn)身體運(yùn)動(dòng)與情緒間的聯(lián)系（β=0.03，P>0.05）。不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)冒險(xiǎn)性體育旅游并未形成習(xí)慣性消費(fèi)，也不是人們?nèi)粘ｅ憻捝眢w的主要途徑。緊張、興奮和畏懼是冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的基本感受，緊張?jiān)从趯?duì)冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的未知和恐懼，這會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)緊張的猜想，形成冒險(xiǎn)前情緒，此時(shí)的參與者處于感知調(diào)整階段，若猜想得到驗(yàn)證，便引起身體動(dòng)作及神經(jīng)反應(yīng)，緊張感隨著運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)逐漸被釋放，轉(zhuǎn)化為高興、驕傲、滿(mǎn)足等積極情緒，情緒反應(yīng)強(qiáng)度也隨體驗(yàn)加深而增加。參與者一旦體會(huì)到挑戰(zhàn)的樂(lè)趣和動(dòng)作的成就，緊張感便轉(zhuǎn)化為“積極情緒”，從而更加依賴(lài)于心理驅(qū)動(dòng)。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員可通過(guò)心理訓(xùn)練緩解緊張感從而提升自我控制效率，降低情緒的轉(zhuǎn)化率并改善情緒條件，而普通參與者很難做到。此外，情緒還會(huì)導(dǎo)致個(gè)體行為的不穩(wěn)定性，顯著提升參與冒險(xiǎn)行動(dòng)的概率（β=0.34，P<0.001），“風(fēng)險(xiǎn)即情緒”的體驗(yàn)將參與者的冒險(xiǎn)情緒與行為聯(lián)系起來(lái)，在情緒尚未轉(zhuǎn)化為具體行動(dòng)前，特定情感和意愿已基本形成，從而增加個(gè)體對(duì)冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的信息加工。在情感形成的基礎(chǔ)上，積極情緒也能對(duì)旅游意愿產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)力，但由于各類(lèi)人群對(duì)冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的情緒感受差異較大，引入的風(fēng)險(xiǎn)感知變量很好地解釋了驅(qū)動(dòng)性，參與者風(fēng)險(xiǎn)感知更高時(shí)，積極情緒顯著增加（β=0.306，P<0.001）。當(dāng)冒險(xiǎn)場(chǎng)所的印象得到加深、依戀情感得到深化時(shí)，非理性行為便可逐漸向意愿和行為轉(zhuǎn)變。

4.3 情景氛圍創(chuàng)造冒險(xiǎn)機(jī)會(huì)

環(huán)境互動(dòng)與人際互動(dòng)是外生氛圍動(dòng)機(jī)的主要因素，對(duì)積極情緒的影響較大（β=0.41，P<0.001），表明參與者比較重視自然風(fēng)光、旅游同伴及認(rèn)識(shí)的新朋友。特定的情緒由特定環(huán)境決定，冒險(xiǎn)環(huán)境對(duì)參與者的刺激是一個(gè)情緒反應(yīng)過(guò)程，運(yùn)動(dòng)的自然環(huán)境能使參與者在旅游過(guò)程中產(chǎn)生精神滿(mǎn)足和心靈凈化，體育旅游表現(xiàn)為集“生態(tài)、健康、養(yǎng)生”為一體的旅行方式，具有使人脫離城市喧囂、回歸自然的精神塑造功能。精神上的回歸為人們帶來(lái)“平靜”“脫俗”的情感體驗(yàn)，對(duì)自然環(huán)境的情感評(píng)價(jià)越高，“積極”情緒反應(yīng)的強(qiáng)度越大、效率越高，表明自然環(huán)境中拉動(dòng)因子作用也越強(qiáng)。冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)喚起的情緒具有鮮明的特征，完成冒險(xiǎn)動(dòng)作的滿(mǎn)足感、對(duì)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的準(zhǔn)確性等感受會(huì)改善參與者心中的情景形象，身體和觸覺(jué)的互動(dòng)會(huì)使人對(duì)環(huán)境產(chǎn)生回憶、想象[14]。同時(shí)，冒險(xiǎn)同伴能激活情緒的“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)”，人際溝通與協(xié)作會(huì)喚起對(duì)冒險(xiǎn)動(dòng)作的嘗試，如在水流方向發(fā)生變化時(shí)兩人采取的技術(shù)配合等。任務(wù)溝通、協(xié)作也與風(fēng)險(xiǎn)決策行為有關(guān)，在緊急情況中，人際互動(dòng)和態(tài)度選擇共同影響體驗(yàn)感，使參與者在風(fēng)險(xiǎn)決策中獲取更多機(jī)會(huì)。

4.4 參與者處于邊緣風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)

水流拐點(diǎn)、巖石分布等情況影響事故發(fā)生的概率，若參與者不能對(duì)風(fēng)險(xiǎn)易發(fā)地點(diǎn)做出合理判斷，無(wú)法預(yù)測(cè)的潛在危險(xiǎn)將使參與者陷入恐慌、擔(dān)憂(yōu)。風(fēng)險(xiǎn)邊緣理論提倡參與者能熟練掌握或重視冒險(xiǎn)技能，而大部分參與者由于技能欠缺不能有效化解風(fēng)險(xiǎn)。在我國(guó)，冒險(xiǎn)性體育旅游受眾面不僅狹窄，且培訓(xùn)、教學(xué)系統(tǒng)不完善，甚至缺失，這使參與者過(guò)高地預(yù)估了風(fēng)險(xiǎn)，部分參與者為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)而不愿嘗試消費(fèi)，這與實(shí)際調(diào)查的情況相一致。相反，嘗試冒險(xiǎn)的參與者一旦突破自我，風(fēng)險(xiǎn)感知與真實(shí)風(fēng)險(xiǎn)閾值間的差距喚起了心中的愉快、興奮和成就感，積極情緒隨之產(chǎn)生。參與者風(fēng)險(xiǎn)感知在環(huán)境與情緒間起調(diào)節(jié)作用，漂流風(fēng)險(xiǎn)感知取決于對(duì)河道、巖石、水流（流速、旋渦、深度等）的預(yù)估，落差較高的河流成為了“旅游吸引力”（tourism attraction）極強(qiáng)的旅游場(chǎng)所[13]。奇特的地理?xiàng)l件潛藏風(fēng)險(xiǎn)較多，強(qiáng)化了心理期待、盼望，心理驅(qū)動(dòng)與環(huán)境互動(dòng)對(duì)積極情緒有交叉影響。其中，風(fēng)險(xiǎn)感知的作用在于使參與者更加清晰地認(rèn)清邊緣風(fēng)險(xiǎn)實(shí)際情況，不斷調(diào)整自我認(rèn)知與情緒。對(duì)于漂流等充滿(mǎn)刺激和挑戰(zhàn)的水上運(yùn)動(dòng)，參與者在選擇時(shí)應(yīng)慎重對(duì)待。

4.5 場(chǎng)所依戀與意愿萌發(fā)

場(chǎng)所依戀在積極情緒轉(zhuǎn)化為意愿過(guò)程中的作用凸顯。漂流運(yùn)動(dòng)的意義在于使個(gè)體逐漸對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所達(dá)成情感共識(shí)。其中，積極情緒對(duì)認(rèn)同感的作用（β=0.77，P<0.001）大于依賴(lài)感（β=0.58，P<0.001）。認(rèn)同感通常是依賴(lài)感產(chǎn)生的前提，原因是特殊的地點(diǎn)催生了流連忘返的情感，其中，情緒對(duì)認(rèn)同感的影響通常更大，冒險(xiǎn)的刺激體驗(yàn)?zāi)軓?qiáng)化認(rèn)同進(jìn)而導(dǎo)致依戀。情緒能影響地點(diǎn)在參與者心中的形象，身體、知覺(jué)的互動(dòng)體驗(yàn)使人對(duì)漂流場(chǎng)所產(chǎn)生回憶、想象，人們便抽象出各種“特殊情緒（正、負(fù)面）”，產(chǎn)生與場(chǎng)所意象、地方感、景區(qū)形象相關(guān)的情感，當(dāng)這些要素與個(gè)體價(jià)值觀、態(tài)度取向等產(chǎn)生“心理重疊”后，便轉(zhuǎn)化為“場(chǎng)所依戀”，依戀之情很難被類(lèi)似場(chǎng)所的體驗(yàn)與情緒所替代，也難以復(fù)制[5]。參與者對(duì)自然環(huán)境產(chǎn)生心靈上的震撼與共鳴促使重游、傳播意愿產(chǎn)生，個(gè)體往往會(huì)把冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的空間與自己的生活聯(lián)系起來(lái)，作為塑造自我形象的特定空間[15]。場(chǎng)所依戀對(duì)目的地形象具有積極作用，同時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)感知也常被當(dāng)作場(chǎng)所依戀、目的地形象及各類(lèi)意愿間的調(diào)節(jié)變量。隨著經(jīng)驗(yàn)性記憶和聯(lián)想頻率的增加，個(gè)體便抽象出各種“特殊情緒（正、負(fù)面）”，意象中的情緒具有累積效應(yīng)，聚集了與地點(diǎn)意象、地點(diǎn)觀、地點(diǎn)形象相關(guān)的情感，與之關(guān)聯(lián)的“積極”情緒越強(qiáng)烈，越易產(chǎn)生認(rèn)同感[16]。可以看出，參與者在對(duì)冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)知的過(guò)程中，不斷接收環(huán)境渲染、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等方面的信息并進(jìn)行加工強(qiáng)化，從而形成對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的認(rèn)同和依賴(lài)。這需要完善情緒管理工作，也應(yīng)注重消費(fèi)黏性培養(yǎng)，賦予漂流體驗(yàn)以特殊意義，讓人們感受到場(chǎng)所的重要性。

4.6 風(fēng)險(xiǎn)感知差異導(dǎo)致情緒變化

參與者受危險(xiǎn)邊緣（極端）情況中高度緊張感的驅(qū)動(dòng)。“2009年女參與者在馬嶺河漂流失蹤”“2017年早稻田夫婦漂流遇難”等事件中的風(fēng)險(xiǎn)情況至今不明，導(dǎo)致參與者對(duì)漂流中發(fā)生危險(xiǎn)的概率缺乏準(zhǔn)確評(píng)估。風(fēng)險(xiǎn)感知在緊張感和情緒反應(yīng)間具有較強(qiáng)的調(diào)節(jié)作用，旅游者們感知到的風(fēng)險(xiǎn)越強(qiáng)，緊張感對(duì)其喚起情緒的反應(yīng)程度就越大。參與者對(duì)危險(xiǎn)邊緣的理解不一，其原因較為復(fù)雜：①參與者欠缺解決風(fēng)險(xiǎn)的知識(shí)、技能儲(chǔ)備。冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)需要對(duì)專(zhuān)業(yè)技能有很強(qiáng)的理解，而國(guó)內(nèi)冒險(xiǎn)性體育旅游安全培訓(xùn)流程不夠規(guī)范，甚至缺失，參與者應(yīng)急處置風(fēng)險(xiǎn)的能力差強(qiáng)化了其恐慌與畏懼情緒。②參與者對(duì)漂流中發(fā)生危險(xiǎn)的概率缺乏準(zhǔn)確評(píng)估，不能對(duì)風(fēng)險(xiǎn)易發(fā)地點(diǎn)做出合理判斷，無(wú)法預(yù)測(cè)的潛在危險(xiǎn)使參與者更加恐慌、擔(dān)憂(yōu)。③漂流運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)普及度不高，開(kāi)展的場(chǎng)所設(shè)施不多、專(zhuān)業(yè)人才匱乏，時(shí)間成本、技術(shù)壁壘、初次體驗(yàn)等其他因素都導(dǎo)致了人們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的偏見(jiàn)，激發(fā)了心中的緊張感。④風(fēng)險(xiǎn)感知偏差促成了積極情緒反應(yīng)，人們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的估計(jì)值過(guò)高，風(fēng)險(xiǎn)感知與真實(shí)風(fēng)險(xiǎn)閾值間的差距喚起的愉快、興奮和成就感反作用于心理動(dòng)機(jī)，又增強(qiáng)了人們冒險(xiǎn)的欲望。

5? 結(jié)論與建議

5.1 結(jié) 論

我國(guó)與冒險(xiǎn)動(dòng)機(jī)相關(guān)的研究始于20世紀(jì)90年代末，冒險(xiǎn)動(dòng)機(jī)區(qū)別于傳統(tǒng)的旅游動(dòng)機(jī)，心理和身體因素對(duì)行為選擇產(chǎn)生了較大影響。本文基于體育旅游景區(qū)的實(shí)證調(diào)研結(jié)果顯示：①緊張感是冒險(xiǎn)動(dòng)機(jī)中極其特別的心理成分，具有刺激決策和體驗(yàn)沖動(dòng)的功能。遵循“運(yùn)動(dòng)的人”和“人的運(yùn)動(dòng)”中的普遍規(guī)律，發(fā)現(xiàn)“身體動(dòng)機(jī)”這一獨(dú)立變量并不能在大眾體育層面激發(fā)冒險(xiǎn)行為。②國(guó)內(nèi)體育旅游的實(shí)證研究較為缺乏，本文選擇一類(lèi)（項(xiàng)）運(yùn)動(dòng)，從冒險(xiǎn)角度探索人的心理、行為變化，明晰了人們?yōu)槭裁磪⑴c“以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為核心”的旅游活動(dòng)。③國(guó)內(nèi)游客對(duì)地理版圖、旅游流動(dòng)等認(rèn)識(shí)有限，僅考慮資源特征、類(lèi)別和目的地等因素不足以解釋體育旅游的內(nèi)在特征。應(yīng)拓寬體育旅游區(qū)域的觀察視野（關(guān)注西南、西北等地的自然稟賦），注重對(duì)微觀運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象（如荒野旅游、慢行旅游等與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的實(shí)踐）的理論歸納。

5.2 建 議

（1）體育旅游景區(qū)應(yīng)樹(shù)立整體營(yíng)銷(xiāo)理念。游客參與運(yùn)動(dòng)和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)，傳統(tǒng)流程式的體驗(yàn)很難在精神、體感上快速打動(dòng)消費(fèi)者，建議增添感官刺激和風(fēng)險(xiǎn)誘導(dǎo)型元素，有意識(shí)地塑造運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的形象、個(gè)性和風(fēng)格，在短時(shí)間內(nèi)喚起游客參與運(yùn)動(dòng)的積極情緒，觸發(fā)地點(diǎn)認(rèn)同和依賴(lài)。定制運(yùn)動(dòng)過(guò)程中與自我形象相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（如通過(guò)運(yùn)動(dòng)達(dá)人的小視頻提升景區(qū)熱度等），在市區(qū)商圈開(kāi)設(shè)體育旅游體驗(yàn)中心，運(yùn)用新媒體、人工智能等技術(shù)再現(xiàn)冒險(xiǎn)情景，促使游客在自我認(rèn)識(shí)與地點(diǎn)意義上達(dá)成共識(shí)，激發(fā)重游和傳播意愿。

（2）地方政府應(yīng)支持、管理和監(jiān)督冒險(xiǎn)性體育旅游活動(dòng)的開(kāi)展。研究發(fā)現(xiàn)，漂流等冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的高風(fēng)險(xiǎn)錯(cuò)綜復(fù)雜。基于此，提出：①地方政府應(yīng)對(duì)體育旅游景區(qū)的安全政策、配套措施和救援體系給予支持，如舉辦群眾性體育賽事、定期開(kāi)展教練員培訓(xùn)及安全教育、消除冒險(xiǎn)偏見(jiàn)并傳播地方形象。②由于風(fēng)險(xiǎn)感知是一種主觀評(píng)判，會(huì)影響人們參與的情緒及動(dòng)機(jī)，行政機(jī)構(gòu)對(duì)冒險(xiǎn)性體育旅游場(chǎng)所及周邊區(qū)域應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格的安全評(píng)估及風(fēng)險(xiǎn)界定。管理者應(yīng)明晰旅游者在此地區(qū)參與冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的權(quán)利、義務(wù)，明文規(guī)定冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目可以開(kāi)展的形式、范圍和強(qiáng)度。③構(gòu)建“政府、企業(yè)、社會(huì)三方合營(yíng)模式”，運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織參與管理可對(duì)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的服務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)救援形成有效指導(dǎo)和監(jiān)督。居民參與有利于保護(hù)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、維護(hù)生態(tài)環(huán)境。政府在政策、設(shè)施等方面應(yīng)不斷改革創(chuàng)新，建立合理的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)和保障機(jī)制。

6? 研究局限與展望

體育旅游是2門(mén)新興學(xué)科交叉的結(jié)晶，富有鮮明的時(shí)代特征。實(shí)證研究是國(guó)際體育休閑旅游研究的主流范式，也彰顯了新時(shí)代背景下體育活動(dòng)的生命力。本文僅基于貴州馬嶺河景區(qū)漂流旅游進(jìn)行研究，方式、樣本數(shù)量受到時(shí)間、技術(shù)和經(jīng)費(fèi)的限制，期待今后能拓寬適用地域并嘗試研究其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如跳傘、攀巖、沖浪和速降等。另外，風(fēng)險(xiǎn)邊緣理論對(duì)運(yùn)動(dòng)技能、認(rèn)知深淺、興奮程度、冒險(xiǎn)級(jí)別也有所劃分，今后可從多角度探究體育旅游中深層次心理與行為間的關(guān)系，為進(jìn)一步促進(jìn)體育旅游發(fā)展提供參考。

作者貢獻(xiàn)聲明：

盤(pán)勁呈：提出論文選題，調(diào)研文獻(xiàn)，核實(shí)數(shù)據(jù)，撰寫(xiě)、修改論文;李? 海：審核、指導(dǎo)修改論文。

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