智令互動:搶占中國互動視頻新藍海

牛妤坤

智令互動創始人 姜磊對視頻內容行業而言，在線用戶的拓展紅利已面臨瓶頸期，要搶占更多的使用時長，挖掘和滿足用戶千人千面的訴求就愈加重要。綜合數據顯示，新一代用戶更注重視頻的互動性、創意性，我們判斷下一代視頻一定是偏向于互動的

2018年12月，美國流媒體巨頭Netflix出品互動式電影《黑鏡：潘達斯奈基》。

該電影率先解鎖了視頻行業新姿態——觀眾兼具玩家身份“參與”到電影情節中，劇情隨選擇的不同而展開各異，這意味著情節將有無數的分支走向，每個受眾都將通向不一樣的結局。

這一模式高度迎合當前視頻受眾對內容自主性的訴求，電影一經推出便口碑爆棚，互動視頻技術也以黑馬之姿強勢出圈。

國內的互動視頻開始于2019年，騰訊視頻出品中國首部互動電影《畫師》，隨后多家在線視頻平臺火熱入局，相繼推出多部互動視頻節目。

互動視頻這種新穎的形式，并不會對傳統的電影和劇集產生太大的影響，傳統劇集的劇情走向、節奏是把握在創作者的手里的，觀眾只需要跟隨著劇情發展，而互動視頻則可以讓用戶獲得游戲體驗的樂趣。

智令互動是國內新型互動視頻服務商，重度垂直專研互動視頻的內容生產與技術應用，為內容行業提供互動視頻內容、技術支持。

2019年，智令互動作為唯一一家非平臺型機構，參與制定中國廣電總局互動視頻行業標準白皮書。

電影《畫師》中用到的多項頂尖視頻互動技術，就是由智令互動協作加持。

智令互動創始人姜磊曾供職騰訊，擔任騰訊4級專家、騰訊M族專家團團長，曾任騰訊地方站、微信朋友圈廣告等多個核心項目經營負責人，在內容營銷領域持續深耕十多年。

早在2017年，姜磊就已注意到互動視頻的廣闊藍海，并在2018年成立了自己的團隊，專門研發互動視頻技術。

“對視頻內容行業而言，在線用戶的拓展紅利已面臨瓶頸期，要搶占更多的使用時長，挖掘和滿足用戶千人千面的訴求就愈加重要。綜合數據顯示，新一代用戶更注重視頻的互動性、創意性，我們判斷下一代視頻一定是偏向于互動的。”姜磊對創業邦表示。

市場發展印證了這一判斷。根據艾瑞的數據統計，過去兩年我國網絡視頻增速均達30%以上，預計2020年將接近1600億規模，在網民中的滲透率將達到88.8%。

其中，互動視頻用戶規模呈指數型增長趨勢，市場空間巨大。一眾視頻模式下，互動視頻更具有趣味性、自由度、用戶留存時長更久，還能夠更好收集用戶反饋數據，自然成為內容渠道、創作者和廣告主爭搶的焦點。

從互動視頻來看，我們也許能夠對未來娛樂形式的發展有更多的暢想。娛樂的終極形態或許能隨時隨地“定制”我們想要的內容。在這個過程中，互動視頻只是其中一個階段。

2019年，智令互動研發推出中國首款互動視頻SaaS創作平臺。

歷經數次迭代升級，平臺現主要包含創意服務、創作服務、發布服務、運營服務四大板塊，并成功搭建起環環相扣的鏈條式服務體系，可支持廣告公司、影視制作公司、視頻內容生產機構，在平臺上完成互動視頻編輯、發布、運營等一系列操作。

智令互動的創意服務，更多是以項目的形式呈現，幫助用戶完成內容策劃、交互設計、互動創意等全套創意生產流程。

傳統編劇對互動視頻內容的駕馭能力有限，智令互動通過特定服務進行經驗賦能，形成獨立板塊，高效實現內容的互動升級。目前，平臺主要面向全球長短視頻內容創作者、廣告主、MCN機構、創意公司等，為互動視頻內容創作進行全方位的賦能。

相比傳統視頻編輯軟件在本地進行編輯、導出的形式，智令互動的編輯平臺采用SaaS模式，支持多平臺對接，可適配發布到多平臺、多終端。這種在線化的方式是智令互動視頻編輯平臺的一大特色。

要實現全流程在線化，最關鍵的是如何把各平臺不同的格式打通，這對團隊的資源和技術能力要求很高，這也正是智令互動的優勢所在。

姜磊曾供職騰訊14年，負責互聯網營銷板塊，積累了大量的網媒和平臺資源，這為智令互動的冷啟動提供了強有力的支撐。

從時間來看，智令互動布局領先于同類競品，擁有很強的先發優勢，所以互動視頻云服務平臺有一定時長的窗口期。

此外，智令互動還重點輸出技術解決方案，在短視頻形式和廣告合作方面積累了諸多應用案例，包括但不限于線上廣告、戶外廣告、視頻云游戲、電商試裝、收費閱讀、在線教育等。為了優化用戶體驗，該方案生成的互動視頻可以嵌入落地頁內露出，而非局限在廣告彈窗界面。

智令互動視頻云服務平臺，主要按照標準化服務、半私有化部署、私有化部署三種模式，面向客戶收費。

目前其標準化產品主要面向廣告公司、影視制作公司、視頻內容生產機構，已服務于700多家機構客戶，本地化部署則主要面向視頻內容平臺和終端，目前已覆蓋多個國內承載視頻內容的一線平臺。

自成立以來，智令互動一直獲得政府及行業的廣泛認可。2019年，智令互動作為唯一一家非平臺型機構，參與制定中國廣電總局互動視頻行業標準白皮書。

2019年，智令互動已經實現千萬級營收，其中大部分來源于互動內容項目。2020年，公司計劃調整現有營收模式，更多地開拓技術及SaaS服務市場，預計總體營收數據將實現翻番。

團隊方面，智令互動核心成員多來自騰訊、華為、網易、迅雷、前程無憂（51job）等行業頭部企業，當前共有員工40人左右，其中技術人員占比超70%，產品設計、測試、技術研發團隊完善，能有效支持產品的快速更新迭代。

融資方面，智令互動于2019年5月獲得來自誠美創投的千萬級Pre-A輪融資。姜磊透露，智令互動現已開放A輪融資，預計融資額3000萬左右，本輪將主要用于優勢產品的技術迭代和市場的進一步拓展。

未來，智令互動將繼續深化已有行業優勢，提升技術交互等核心能力，推動產品迭代升級。