短視頻視域下電視媒體如何提升新聞影響力

陳德兵

【摘要】新媒體時代下，短視頻等新型媒體傳播方式應(yīng)運而生，并取得飛速發(fā)展，獲得了社會大眾的廣泛支持和認(rèn)可，在一定程度上，短視頻為電視媒體的新聞影響力錦上添花起到了推動作用，使電視媒體的新聞傳播更具現(xiàn)代化、多元化，能更好地服務(wù)于人民群眾。基于此，本文對電視媒體傳播新聞所面臨的問題和挑戰(zhàn)進行了分析，指出了如何利用短視頻促進電視媒體新聞影響力的有效措施，以期促進電視媒體的進一步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視媒體;短視頻;新聞影響力

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）016-111-03

How TV media can increase news impact in

short video vision

Chen Debing

（Luhong County Radio and Television Station Jiangsu Yuhong ?223900）

Abstract： In the new media era， new media communication methods such as short video have emerged， and have achieved rapid development， and have obtained wide support and recognition from the public， to a certain extent， short video for the news influence of television media has played a role in promoting the news dissemination of television media more modern， diversified， and better serve the people. Based on this， this paper analyzes the problems and challenges faced by TV media to disseminate news， and points out the effective measures to promote the influence of TV media news by using short video， so as to promote the further development of TV media.

Keywords： TV media; short video; news impact.

1. 短視頻概述

短視頻主要是一種以秒計算，在互聯(lián)網(wǎng)媒體上傳播的視頻內(nèi)容，視頻的時長通常不超過5分鐘，短視頻能夠以智能終端為基礎(chǔ)，展現(xiàn)其美化編輯及快速拍攝的功能，在多個不同的平臺上實現(xiàn)實時對接和共享的功能。短視頻充分融合了視頻、文字和語音等多種元素，以最大限度地滿足人們溝通表達和相互分享和展示的需求。現(xiàn)階段，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了較大的進步，而且很多平臺及資本都對大流量短視頻傳播內(nèi)容更加關(guān)注和重視。短視頻的發(fā)展也成為媒體前行道路上的必經(jīng)之路。

2. 短視頻呈現(xiàn)出快速且多元化的發(fā)展趨勢

短視頻發(fā)展中，受到很多網(wǎng)友的關(guān)注和青睞，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的今天，短視頻成為一種獨特的存在。當(dāng)前的短視頻充分利用大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)，依據(jù)人們的喜好和需求推薦瀏覽的內(nèi)容，這也是定位目標(biāo)客戶的重要過程。在瀏覽各類視頻的過程中，能夠吸引更多的潛在客戶，同時也占用了較大的流量，以此獲取更高的商業(yè)利益。該模式也成為短視頻運營的主要模式。

現(xiàn)如今，短視頻多元化發(fā)展趨勢日益明顯，市場份額相對較大。又由于短視頻具有十分顯著的垂直細(xì)分特性，因此平臺的用戶相對穩(wěn)定。通常，嵌入式廣告是短視頻的主要廣告形式，在欣賞短視頻的過程中，用戶不會對這種嵌入式廣告產(chǎn)生強烈的抵觸心理。甚至能夠主動接受廣告植入，這也是短視頻運營中十分成功且值得借鑒的部分。

3. 基于新聞短視頻化，提高電視媒體影響力

新聞短視頻化是電視媒體發(fā)展中十分獨特的傳播方式。短視頻也成為新聞媒體傳播的重要平臺，短視頻以不同形式的文字圖片和新穎的肢體語言，以人們易于理解的方式傳播視頻的主要內(nèi)容，在全面了解大眾整體需求的基礎(chǔ)上，詳細(xì)解釋視頻內(nèi)容，獲得人們的廣泛認(rèn)可。電視媒體本身具有較強的社會影響力，短視頻則進一步發(fā)展了這種社會影響力。電視媒體始終是傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，與短視頻高度融合后便走在了傳統(tǒng)媒體的前沿。即現(xiàn)代化水平越高，其科技含量越高，能夠更好地發(fā)揮其作用和價值。

此外，電視媒體可充分利用短視頻傳播各類信息，使人們更容易接受。短視頻傳的時間較短，速度較快，而且也可為受眾帶來強大的視覺沖擊。再者，短視頻的發(fā)展也展現(xiàn)了社會文明建設(shè)的進步，人們的認(rèn)知能力和認(rèn)知水平也因此得以顯著提升。在短視頻的影響下，電視媒體的影響力不斷擴大，在形式及受眾面等方面，均發(fā)生了明顯的變化，相信未來的電視媒體也能夠更好地利用短視頻的獨特優(yōu)勢，有效發(fā)揮出短視頻的利用價值，為我國電視媒體的創(chuàng)新優(yōu)化與可持續(xù)前行創(chuàng)造有利條件。

4. 新媒體時代下電視新聞傳播面臨的問題

4.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

由于社會的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，短視頻、網(wǎng)絡(luò)平臺等新時代媒體也應(yīng)運而生，極大地拓寬了新聞傳播途徑。對于新聞媒體來講，保障新聞的真實性和及時性是最基本的要求，在現(xiàn)階段，電視媒體不再是過去唯一的傳播途徑，人們可以隨時利用手機、電腦等通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)平臺等渠道第一時間了解到最新動態(tài)新聞。當(dāng)然，新聞消息也會在多個媒體平臺同時播出，電視新聞媒體失去了獨家播報的優(yōu)勢，同質(zhì)化嚴(yán)重對電視媒體新聞傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。

4.2 受眾分流嚴(yán)重

衡量電視新聞傳播能力的高低要依據(jù)其自身傳播范圍、受眾忠實度等多方因素。在新媒體時代下，短視頻、直播平臺等新興媒體短平快的播報模式很快就吸引了廣大群眾的注意力，現(xiàn)在能坐下靜下心來看電視的人越來越少，電視觀眾數(shù)量急劇下降，電視新聞傳播的受眾忠實度受到嚴(yán)重影響。減少因分流造成的電視觀眾流失已經(jīng)成為新發(fā)展階段電視工作人員的焦點，只有穩(wěn)固現(xiàn)有觀眾群體才能為自身的發(fā)展提供空間。

4.3 觀眾參與度低

傳統(tǒng)的電視媒體新聞傳播幾乎沒有和觀眾的互動，或者互動方式單一，僅是新聞信息的傳遞，觀眾參與度低。短視頻最顯著的特點是用戶的深度參與與高頻互動，在新型媒體快速發(fā)展的今天，短視頻、網(wǎng)絡(luò)平臺注重和觀眾互動，讓觀眾參與到活動中來，拉近了和觀眾的距離，提高了觀眾的參與度。電視媒體也要借鑒短視頻優(yōu)勢，積極創(chuàng)新，提高觀眾的參與度。

5. 進一步提升新聞傳播效果的策略

5.1 用融媒體思維打造新聞“短視頻化”內(nèi)容

習(xí)近平總書記在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上提出新形勢下宣傳思想工作15字使命任務(wù)：舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。“要潤物細(xì)無聲，運用各類文化形式，生動具體地表現(xiàn)社會主義核心價值觀，用高質(zhì)量高水平的作品形象地告訴人們什么是真善美，什么是假惡丑，什么是值得肯定和贊揚的，什么是必須反對和否定的。”這是主流媒體必須堅守的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

主流媒體的新聞傳播在內(nèi)容上應(yīng)及時、準(zhǔn)確、全面、生動地傳遞黨和政府的聲音，反映人民心聲，引導(dǎo)社會輿論，弘揚社會主義核心價值觀。新聞“短視頻化”必須旗幟鮮明地堅持守正、堅守主流、堅守導(dǎo)向，更多地聚焦于百姓關(guān)注的時政、經(jīng)濟、文化、教育、體育等公共新聞內(nèi)容。

5.2 用融媒體思維創(chuàng)新新聞“短視頻化”的形式

在新媒體時代的大環(huán)境下，輕松詼諧的氣氛、網(wǎng)絡(luò)化的語言、時下流行的歌曲、豐富的鏡頭語言以及新穎的剪輯方式都為短視頻新聞帶來了更為自由的表達效果。新聞“短視頻化”在形式上必須要與短視頻當(dāng)下流行形式接軌，必須確保新聞的“短”、“真”、“有吸引力”等特點。當(dāng)然，“短視頻化”新聞并不只是對電視媒體播出的新聞作簡單的拆條傳播，而是新聞主人公親身經(jīng)歷的記錄或者對某一事件發(fā)表自己獨特的見解等。

新聞“短視頻化”大大豐富了新聞內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)形式，當(dāng)然面對新聞傳播途徑，新聞內(nèi)容也要順應(yīng)時代的需求，積極探索尋求新的傳播模式。比如，其既可以是記者在新聞現(xiàn)場抓拍的精彩瞬間，也可以是后期編輯的主動策劃。對媒資庫儲存的各類新聞素材進行組合式、回顧式、綜述式再編輯后以短視頻的形式呈現(xiàn)。

5.3 用融媒體思維重構(gòu)新聞“短視頻化”的機制

融媒體背景下，新聞“短視頻化”的機制重構(gòu)的過程，本身就是電視媒體推動媒體深度融合、再造新聞采編流程過程的一個縮影，包括采集機制、生產(chǎn)機制、發(fā)布機制、評估機制等各重要流程的規(guī)范和管理。一是采集機制，新聞記者一定要練就隨時能發(fā)現(xiàn)有價值新聞的本領(lǐng)，及時獲取第一手短視頻素材。二是生產(chǎn)機制，新聞編輯要練就一雙加工新聞素材的“巧手”利用多種新聞傳遞形式第一時間傳遞給受眾。三是發(fā)布機制，電視媒體不僅要有自己的短視頻新聞發(fā)布平臺，還應(yīng)借助其它具有影響力的短視頻平臺，形成多方位立體的發(fā)布格局。四是評估機制，對短視頻新聞采集、發(fā)布、傳播效果等情況，要采用點擊、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、流量等綜合數(shù)據(jù)進行全方位考量，建立與融媒體相適應(yīng)的評估機制和績效機制。

5.4 主攻新聞資訊類短視頻

新聞生產(chǎn)既是各類主流媒體的社會價值，也是整個媒體行業(yè)的核心優(yōu)勢。主流媒體應(yīng)借助短視頻，擴大新聞傳播范圍，提升新聞影響力，在確保新聞內(nèi)容完整性、真實性和可靠性的基礎(chǔ)上，充分展示新聞事件的細(xì)節(jié)內(nèi)容。與此同時，短視頻與傳統(tǒng)新聞視頻的表達方式存在本質(zhì)性差異。短視頻以文字代替旁白，徹底刪減掉可能影響整體節(jié)奏的內(nèi)容，靈活調(diào)節(jié)重點畫面的播放進度，突出新聞事件的主體地位。

5.5 注重過程性內(nèi)容

在遇到社會重大事件時，各主流媒體要善于利用過程性的內(nèi)容，多角度、多維度、動態(tài)化的跟蹤事件的發(fā)展進程，聚焦每一個細(xì)節(jié)，增強內(nèi)容的節(jié)奏感，保證內(nèi)容傳播的時效性，從而達到擴大信息容量，提高事件傳播效率的目的。

5.6 深度挖掘周邊信息

深度挖掘周邊信息往往能夠充分體現(xiàn)出各主流媒體的主要差異，同時，加大受眾群體的話題關(guān)注度與討論度。各主流媒體要通過設(shè)置多樣化的話題，放大新聞事件的細(xì)節(jié)，擴大信息容量，從而加快熱點資訊的傳播速度，加強新聞傳播效果。

5.7 傳播正能量內(nèi)容

當(dāng)前，短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出生活化、娛樂化與親民化等基本特征。在這種情況下，具有視覺沖擊力和情感渲染力的正能量內(nèi)容往往更能吸引受眾的關(guān)注，從而增大互動轉(zhuǎn)載量，擴大影響范圍。總之，各主流媒體必須高度利用自身的新聞資源，聚焦正能量，弘揚并踐行社會主義核心價值觀，激發(fā)受眾的情感共鳴。

5.8 充分發(fā)揮主流媒體的傳播作用

主流媒體在豐富自建平臺的內(nèi)容以外，也要依靠商業(yè)短視頻擴大傳播范圍，擴大影響力。在此過程中，各主流媒體有必要全面了解各平臺的用戶畫像、推薦機制和平臺調(diào)性等基本情況，優(yōu)化傳播內(nèi)容配置，增大平臺閱覽量。

6. 結(jié)語

新媒體時代的到來，為傳統(tǒng)的電視媒體傳播新聞帶來的既是挑戰(zhàn)，也是機遇。電視媒體要借鑒短視頻時間短、表現(xiàn)方式多樣、受眾參與度高等優(yōu)勢，形成新聞“短視頻化”，多元化地傳播新聞。另外，電視媒體也應(yīng)該加強系統(tǒng)的整體改革、機制重構(gòu)，不斷創(chuàng)新，推進新聞“短視頻化”良性發(fā)展，從而提升新聞影響力。

參考文獻：

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