播客真的能對品牌公關起到幫助嗎？

摘編自《公關周刊》（PR Week） 2020年7月10日

作者：Howard KoskyMarkettiers 4DC 公關公司總裁

編譯：曹劼

真實是很難回避播客作為媒體渠道，伴隨蘋果的播客服務、BBC SOUNDS，以及SPOTIFY的崛起。如今，它已經占到全球非音樂內容20%的市場。

對于公關從業者來說，播客帶來的挑戰其實主要是，我們該如何適應和掌控新的品牌推廣環境。

好消息是，有了播客，公關從業者的工作會有人去想聽了，這直接可以增加受眾人數。

但壞消息是，播客正在擠壓公關行業的生存空間。公關從業者如果不知道如何措辭，找到人人喜聞樂見的形式，那么就很有可能被門外漢制作的播客內容取代其市場地位。

其實，播客就是預先錄制好的音頻，毫無新意。但在市場上，它的消費群體，以及消費群體表達出的市場興趣，卻無法忽視。

在英國，五分之一的成年人每周都會在聽播客，百分之九十的人，通常一次的收聽時間在24分鐘左右，

在播客的領域，公關從業者目前至少在某些方面，并沒有行業外的播客制作者們做的好，而后者正通過這一渠道，找到他們為企業品牌宣傳、推廣和從中獲益的機會。

所以我們這些人需要做的，是不能小瞧播客的力量。如果下一步該做什么，那就是多下載一些播客聽一聽吧，勇敢地面對市場挑戰。