國(guó)家形象傳播面臨的新挑戰(zhàn)

作為2020年最大的黑天鵝事件，新冠肺炎疫情引起了全球政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的連鎖反應(yīng)。傾舉國(guó)之力抗疫，中國(guó)交出了一份優(yōu)異的答卷，更在國(guó)際合作抗疫領(lǐng)域做出了顯著貢獻(xiàn)。由此，這場(chǎng)全球疫情大考彰顯了中國(guó)制度的優(yōu)勢(shì)，也向國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)了中國(guó)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。

然而，以美國(guó)為代表的部分西方國(guó)家出于意識(shí)形態(tài)的因素，選擇性地忽視中國(guó)在疫情防控期間所做的一系列努力和成果，無(wú)視中國(guó)對(duì)國(guó)際合作抗疫的大量付出，不僅試圖將疫情爆發(fā)的責(zé)任拋給中國(guó)，更造謠抹黑中國(guó)形象，企圖在國(guó)際社會(huì)上孤立、排擠中國(guó)。

必須認(rèn)識(shí)到，在新冠疫情和中美貿(mào)易戰(zhàn)的雙重背景下，以美國(guó)為首的部分西方國(guó)家面對(duì)其國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇難題和輿論壓力，將會(huì)繼續(xù)采取甩鍋給中國(guó)的方式來(lái)減輕自身的執(zhí)政壓力，中國(guó)的國(guó)家形象傳播勢(shì)必面臨更多的困境。因此，中國(guó)在做好疫情防控和恢復(fù)經(jīng)濟(jì)相關(guān)工作的同時(shí)，還要在以英語(yǔ)為主要語(yǔ)言的國(guó)際媒體環(huán)境中找到合適的傳播途徑和方法，全方位在國(guó)際舞臺(tái)上講好中國(guó)故事。

在后疫情時(shí)代，中國(guó)已經(jīng)采取了一系列官民結(jié)合的方式傳播國(guó)家形象。目前，中國(guó)外交部每個(gè)工作日都召開(kāi)例行發(fā)布會(huì)，能夠及時(shí)回應(yīng)各類(lèi)別有用心的陰謀論和無(wú)端指責(zé)。同時(shí)，官方媒體和自媒體聯(lián)手承擔(dān)媒體的社會(huì)責(zé)任，對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)時(shí)事進(jìn)行跟蹤報(bào)道，還原事實(shí)真相，有效減少?lài)?guó)際社會(huì)的誤解。

其次，華人華僑、留學(xué)生、民間團(tuán)體等在此次疫情期間也發(fā)揮了積極的傳播作用。通過(guò)社交媒體，他們盡可能多地向世界傳播中國(guó)真實(shí)的抗疫情況，在碎片化的媒體環(huán)境中發(fā)出堅(jiān)定的中國(guó)聲音，進(jìn)一步提高中國(guó)友好負(fù)責(zé)任的國(guó)家形象。

最后，不能忽視中國(guó)企業(yè)在傳播國(guó)家形象中的重要作用。中美貿(mào)易戰(zhàn)之初，中興和華為就被推上了風(fēng)口浪尖。如今，Tiktok（抖音國(guó)際版）、小米等企業(yè)也紛紛在海外遭受不公正待遇，中國(guó)企業(yè)全球化的步伐遇到更大的挑戰(zhàn)。為此，中國(guó)企業(yè)需要憑借過(guò)硬的技術(shù)和服務(wù)贏得國(guó)外用戶(hù)，也要清楚企業(yè)走出國(guó)門(mén)與國(guó)家形象之間密不可分的關(guān)系。

疫情是危機(jī)，也是機(jī)遇。只要把握好國(guó)家形象傳播工作的節(jié)奏和步伐，中國(guó)就能夠?qū)?nèi)增強(qiáng)民族自信心和凝聚力，對(duì)外講好中國(guó)故事，傳播真實(shí)的國(guó)家形象。