東原

“廚房食用級”“對身體有益的食物對肌膚同樣有益”“你可以把我們的萬用油加進你的早餐里食用”“100%天然無合成的潤膚霜”……關于護膚,總有層出不窮的新概念冒出來,如今“可食用”儼然成為最熱門的概念。有關商家宣稱,與其他化妝品相比,“食用級”護膚品具有更高的天然性和安全性,其成分甚至達到可食用級別。
“食用級”護膚品,真的適用嗎?
首先,化妝品與食品屬于不同行業,兩者使用部位不同,吸收成分不同,所用原料及產品指標要求、禁限用要求不同,所執行的規范、檢驗標準均不一樣。正如專業人士指出的,從現有的標準以及規范來說,化妝品是不可以食用的,亦不存在“食用級”化妝品這個概念。
其次,倘若能夠食用,就一定是好的嗎?專家指出,或許有些成分是可以食用的,但并不是所有成分都能夠食用。就算其能夠食用,也未必適合護膚。一些食物中的個別成分的確可以起到護膚的作用,但這些成分并不是通過直接涂抹吸收的。
明明不能食用,卻標注“食用級”,可能又是一種“套路”營銷
如果部分成分確實可以食用,可能涉及概念營銷,對其行為認定就有些困難。問題的復雜性正在這里。
全球知名的商業資訊專家赫克托·麥克唐納在《后真相時代》一書中說,在假新聞和另類事實大行其道的時代,公眾重視對真相的關注,然而真相并不像看上去的那么簡單,有可能被傳達者曲解和掩蓋,于是出現了“片面真相”。某些商家炒作的所謂“食用級”護膚品,就類似“片面真相”。
“片面真相”的迷惑之處在于,就某個細節而言,它可能是真的,但片面不代表全面,局部不代表整體。片面真相反而成為商家慣用伎倆——比如一臺電腦,有些廠家吹噓內存功能如何強大,但內存只是電腦的一個指標,一臺電腦的性能構成是很復雜的,遠不只是內存的問題。同樣,即便有些護膚品的個別成分能夠食用,也并不代表這款護膚品就好。
商家之所以給商品打上“可食用”的標簽,是摸準了消費者追求“純天然”的心理。隨著社會的發展,人們在享受科技進步的同時也對吃穿用的商品變得警惕,尤其是對添加劑等化學產品,感到憂慮甚至害怕。其實,添加劑并沒有那么恐怖,而正如專家所說,未經過認證的“天然”或“有機”產品,反倒可能存在隱患。
“食用級”護膚品可能又是一種“套路”營銷,其模棱兩可、似是而非的說明,不僅存在法律上的認定困難,還給監管帶來了挑戰。這就需要監管部門提高科學素養和專業水平,及時提醒消費者。另外,商家營銷也應以誠信為本,套路玩多了,當心把自己繞進去。