傳統媒體新聞主播面臨的挑戰與應對策略

李韶華

【摘 要】傳統媒體新聞主播作為串聯媒體新聞生產、制作與傳播的媒介，應結合新舊媒體融合背景，分析傳統媒體新聞主播困境并盡快找到對策。

【關鍵詞】新媒體? ?傳統媒體? ?新聞主播? ?挑戰? ?對策

新媒體時代下，傳統媒體新聞主播面臨傳媒環境的變化，能夠深刻感知新媒體帶給傳統媒體的沖擊。面對新媒體發展趨勢，電視新聞主播及電臺播音主持需正視挑戰，利用機遇，留存固有受眾群，聚焦打造精品節目，從而在新媒體與傳統媒體的融合中化解新聞媒體困局，提高新聞節目生命力。

一、新媒體背景下傳統新聞主播面臨的挑戰

1.媒體融合速度加快。傳統媒體形式如報紙、電視、廣播等長期處于新聞制作輸出主導地位，傳統媒體新聞主播也具有相當高的媒體話語權。但新媒體的異軍突起打破了原有的媒體生態，媒體之間融合速度逐漸加快，媒體界限不再清晰，信息及新聞被置于多元化的媒體環境下。受此影響，傳統媒體新聞主播制播的新聞素材，往往經新媒體篩選過濾，受眾已經提前獲取，這就導致媒體融合下傳統媒體新聞顯示出一定的滯后性。

2.新聞制播觀念老化。新媒體時代背景下，傳統媒體一方面面臨行業發展環境的變革，另一方面也是新聞傳播制作模式升級的有利時機。但電視、廣播、出版等傳統新聞媒體在新老媒介融合過渡的過程中因觀念老化而未結合本媒體的特點，將主要精力放在以傳統模式獲取、處理及播報新聞上，缺乏對受眾心理的揣摩及彼此之間的互動，由此導致電視新聞節目沒有鮮明特色。從傳統媒體下的電視新聞播音節目層面看，第一手新聞內容搶抓不到，節目形式單一化，新聞主播主持風格固定不變，節目立意陳舊欠缺創意等現象較為常見。

3.新聞主播水準不高。新媒體背景下，各類媒介形式憑借自身信息傳播方式的獨特性及便捷性，形成了獨屬自己的新聞傳播特色，如新聞具備極強的時效性、新聞解讀及新聞主播視角獨特新奇等，進而培養了一批媒體受眾。傳統媒體下的新聞主播處于固定的環境中，受媒體形式所限，無法像新媒體一樣采用相似的節目播出模式，一定程度上限制了新聞主播的發揮空間，致使新聞主播特色化及個性化不明顯。此外，傳統媒體下新聞主播對新聞主持的流程步驟及規律較為熟悉，自身缺乏專業能力拓展、節目風格養成、文化內涵提升的機會和環境，久而久之容易抹殺新聞主播的個性，使新聞主播水平長期停步不前。

二、新媒體背景下傳統媒體新聞主播尋求突破發展的相關對策

新媒體浪潮不可逆轉，傳統媒體不能固守一隅，應借助新媒體時代良機，打通新媒體與傳統媒體融合的通道，賦予傳統媒體新的內涵形態，打造更具特色的新聞節目，塑造更有個性特點的新聞主播。具體而言，可從以下幾個方面入手：

1.加強新媒體意識，轉變新聞主播傳統觀念。新媒體相比傳統媒體，其一大優勢就是在媒體理念上擺脫了原有的傳統滯后及閉塞的思維，更加注重與媒體受眾的交流互動，使新媒體同步實現了理念及形式上的“雙新”。對此，傳統媒體新聞主播要認識到新媒體帶來的媒體環境變化，從新聞主導者的固有認知中走出，強調新聞獲取的第一手性及新聞信息傳播的主動性。一是創新傳統新聞制作及發布的流程，突出新聞主播與新聞受眾的互動，站在觀眾及聽眾的立場，豐富新聞制作發布的場景，如更多地采用實景訪談、現場新聞素材采集、現場播音的方式，拉近傳統新聞媒體與受眾的距離。二是保持傳統媒體新聞的權威性不變。不能一味貼近新媒體形式而罔顧新聞的權威性，要以電視新聞權威性為基本視角表達新聞主播觀點，確保電視新聞媒體起到輿論引導作用。

2.提高電視媒體話語權，打造新聞媒體節目品牌。新媒體既給傳統媒體下的電視新聞帶來沖擊，又促進了新媒體與傳統媒體的融合，傳統媒體下的新聞節目及新聞主播應借勢新媒體力量，提高電視媒體話語權，在新聞信息海洋中搶抓優質新聞，不遺余力打造新聞媒體節目品牌。其一，維持自身節目固有特色優勢，以“老節目新做”為契機，賦予節目新亮點。例如央視新聞主播朱廣權將嚴肅新聞注入語言上的俏皮幽默，收獲了大批新的節目受眾及粉絲。其二，圍繞電視新聞的時效性做文章。根據新聞媒體的導向及受眾需求，對新聞內容進行篩選，打造新媒體形態下的新聞主播場景，如開設微信客戶端、抖音快手號等，讓新聞保鮮而不滯后。其三，把握新聞節目受眾心理，針對重點熱點新聞事件，采取主播連線現場的方式，形成新聞節目品牌認知。

3.做好傳統媒體新聞主播隊伍建設，提升專業水準。電視新聞播音主持是傳遞新聞信息的關鍵，也是受眾基于節目的第一印象。在新聞主播隊伍的建設上，要以專業化及規范化為原則，在新聞主播的語氣、語態及互動等方面進行創新。國際國內新聞播報，以穩重為主;民生時事新聞播報，注意接地氣;娛樂類新聞播報，結合自身知識儲備、文化內涵及興趣愛好，打造活潑俏皮的主持風格。

此外，傳統媒體新聞主播要提高自身挖掘新聞素材的能力，特別是對一些熱點新聞能夠給出自身獨到見解，彰顯節目的獨特性。媒體可定期組織新聞主播學習交流工作經驗，讓新聞主播參與專業進修，豐富其知識體系，不斷提高自身基于新聞的理解水平。

新聞主播不能做沒有情感的播報員，應靈活把握電視新聞節目權威及娛樂的界限，引導受眾及時從不同情感通道中切換，讓受眾感知新聞節目及新聞主播的魅力。

三、結語

新媒體背景下，傳統媒體新聞節目面臨著環境、內容、方式、風格的轉變，對此，新聞主播要充分認知，把握自身在節目制作、播出、互動等環節的串聯作用，改變傳統新聞主播觀念、彰顯新聞節目品牌特色、提高節目主播水平，為傳統媒體新聞節目的創新做好鋪墊。

（作者單位：丹東廣播電視臺）

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