電視新聞記者如何借勢新媒體

張藝也

【摘 要】隨著移動互聯網絡及手機的應用和普及，新媒體逐漸擁有了大量的受眾，并且基本覆蓋了全部年齡階段。如果傳統媒體再不采取措施進行改革，就會被時代所遺棄。想要立于不敗之地，新聞記者亟須找到好的策略方法，在這個過程中迅速轉型，以便搶占先機。本文介紹了新媒體在新聞行業中的優勢，提出電視新聞記者借勢新媒體的一系列方法策略。

【關鍵詞】電視新聞記者? ?新媒體? ?策略

21世紀是一個嶄新的時代，電視媒體快速成長，已然步入了一個新的時期，新媒體為廣大受眾群體提供了豐富多彩的素材，深受受眾追捧，其中年輕人更是愈發離不開新媒體，導致新媒體擁有的受眾范圍在很大程度上超過了電視、報紙等傳統媒體。新媒體的快速發展，給電視媒體的創新、升級、轉型帶來了難得的機遇。在這個大背景下，電視媒體應利用新媒體的優勢與資源，取長補短，實現共贏，讓我國的電視媒體再次煥發生機與活力。

一、新媒體的優勢

近年來，隨著各種手機APP終端平臺的發展及數字科技步入千家萬戶，新媒體已成為廣大社會群體獲取信息的主要手段。在新媒體聲勢浩大的強勁沖擊下，媒介之間的競爭越來越激烈，電視媒體也身處這種競爭之中。電視媒體需要認清新媒體的優勢，才能“取其精華去其糟粕”。那么，新媒體都有哪些優勢呢？

1.互動性更強

傳統電視媒體作為主流媒體，在宣傳政策方針和傳播資訊等方面發揮重要作用。但是與新媒體相比較，電視媒體的傳播模式是單向的，這種模式并不利于和受眾進一步的互動與交流。雖然電視媒體也意識到了自身的缺陷，開始開通雙向交流的渠道，例如電話熱線等，可是這些方式遠不如新媒體互動性更強。在新媒體平臺上，廣大受眾不僅可以隨時隨地閱讀自己感興趣的內容，還可以轉發到QQ空間或朋友圈等新媒體平臺，使信息得到廣泛傳播。除此之外，在各個新媒體平臺，受眾還可以發表自己的看法，以平等的地位參與信息的傳播。

2.精準度更高

傳統的電視媒體是選在特定時間段以固定的形式播出節目，但上班族白天要上班、老人晚上要休息，所以電視媒體傳播時間上有一定局限性，做不到覆蓋廣大受眾群體。而新媒體在這一點上就做得比傳統媒體要好很多。它可以利用大數據分析信息，準確無誤地找到不同地域、不同文化水平及不同年齡階段的受眾群體的興趣愛好和對信息內容的需求，新聞傳播具有更強的針對性，能夠分門別類地將不同的信息傳播給不同需求的受眾，這樣可以大大提高傳播效率，打造更加良好的信息接收環境。

3.渠道更廣，時效性更強

如今，移動互聯網絡的高速發展導致信息傳播速度有了跨越式提升。新媒體利用了移動互聯網的數字科技，傳播速度不可小覷。傳統媒體在將新聞內容展現給大眾之前，要經過多個環節，每一道環節都需要嚴格審查，這雖然保證了新聞的準確性，但是保證不了新聞的時效性。新媒體平臺上對信息的審核相對寬松，可以在最短時間內通過手機拍攝視頻上傳至新媒體平臺，信息的時效性也就更強。

二、電視新聞記者借勢新媒體的方法

電視媒體記者怎樣以更高效率借勢新媒體呢？

1.提升傳播渠道利用率

得益于廣大受眾群體瀏覽信息的習慣、接收方式的變化以及生活行為的改變，構成了新媒體的渠道優勢。電視新聞記者身處于這種激烈的競爭環境中，就要具備強大的心理素質。要發揮電視媒體的特點，想方設法使其與新媒體進行融合，促進電視媒體的改革升級。電視新聞記者要利用新媒體渠道的資源優勢，從中發現更多的具有新聞價值的素材，給采制高質量的電視新聞打好堅實基礎;與此同時，還要每時每刻都做好準備，關注廣大受眾在網絡上回饋的意見建議，及時了解受眾群體的喜好和需求，為受眾提供更多的新聞，從而保證電視新聞的收視率。

2.提升運用新媒體的能力

現在這個時代，正是媒體迅速發展的時期，電視新聞記者工作壓力更大，為了做好新聞報道工作，就要奮力向前，不斷提升自身的綜合素質。如果沒有豐厚的知識儲備與強大的技能，很難發光發熱。電視新聞記者應學習與新媒體相關的操作技能，這樣才能真正地把新媒體利用起來。

3.加強新媒體渠道的宣傳

新時期，電視新聞記者更要培養互聯網思維意識，開設微博、微信公眾號等，把新媒體渠道當作一個必要資源來加以利用，從中及時獲取更多更新穎的新聞素材，將其作為自己節目的宣傳陣地，這樣，就增強了與廣大受眾之間的互動，提升了電視新聞的關注度。同時，利用大數據了解受眾群體的喜好與需求，以便采制更多目標受眾喜聞樂見的電視新聞。

電視是線性傳播， 微博是碎片化傳播， 微博受140個字的限制，要求選取最重要的新聞點進行放大，表述方式上更加生動、活潑，同時微博作為社交媒體，更注重互動性，因此電視新聞記者發微博要學會將新聞改造得更有話題性和參與性。同時需要注意一點，新媒體發稿與電視屏幕發稿保持同一標準：嚴格遵守報道口徑、嚴格審查消息來源、嚴格執行發審稿流程。所發內容必須以事實為基礎、以法律為準繩;信源權威、可靠;熱點事件不失聲、敏感事件不炒作;客觀評判、理性引導;有態度、不跟風。

三、結語

在新時代，借勢新媒體才是電視媒體快速發展壯大的有效舉措，更好地利用其優勢，取長補短，實現共贏。技術進步推動傳播革命，新聞記者除了具備專業能力和價值操守外，更需有能適應新媒體環境的技能與素質。新時期的電視新聞記者要以包容、開放的心態，來迎接新媒體帶來的機遇與挑戰，讓內容和渠道完美結合起來，讓電視新聞獲得更好的發展。

（作者單位：朝陽廣播電視臺）

【參考文獻】

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