媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型研究

劉峰

【摘 要】當(dāng)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展可謂日新月異，新媒體進(jìn)入了飛速發(fā)展時(shí)期，新媒體的發(fā)展促進(jìn)了各類便攜式電子設(shè)備的產(chǎn)生和進(jìn)步，而各類便攜式電子設(shè)備的發(fā)展反過來也推動(dòng)了新媒體的進(jìn)步。如今各類媒體融合發(fā)展，作為電視媒體中的重要一員，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該正視新挑戰(zhàn)，與時(shí)俱進(jìn)，采取相應(yīng)的措施，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，滿足當(dāng)今媒體融合環(huán)境下的發(fā)展要求。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境? ?電視新聞?dòng)浾? ?挑戰(zhàn)? ?轉(zhuǎn)型

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和電子信息行業(yè)逐步崛起，新媒體得到長足發(fā)展，電視媒體則呈現(xiàn)出日益衰落的現(xiàn)象。如今傳統(tǒng)媒體都在向著媒體融合的方向發(fā)展創(chuàng)新，作為新聞媒體中的重要一員，電視記者面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在媒體融合的過程中，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該如何直面沖擊，在媒體變革中將起到何種作用，怎樣尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型途徑，本文就此進(jìn)行簡要分析。

一、電視新聞?dòng)浾咴诿襟w融合視野下的工作內(nèi)容

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使媒體行業(yè)發(fā)生了巨大改變。在媒體融合時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)尤其是電視行業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。電視新聞?dòng)浾邔儆趥鹘y(tǒng)媒體的重要構(gòu)成部分，也是電視新聞的制作者和傳播者，在電視媒體行業(yè)中發(fā)揮重要作用。目前正處于媒體變革的關(guān)鍵時(shí)期，電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型同樣非常關(guān)鍵。電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容主要包括采集素材，深入了解采訪對(duì)象和新聞事件，進(jìn)行采訪錄制，后期對(duì)采訪資料進(jìn)行分析、加工、整理，最終將新聞節(jié)目完美地呈現(xiàn)給受眾。

以央視新聞節(jié)目《一年又一年》為例，《一年又一年》是央視綜合頻道的春節(jié)大型特別節(jié)目，于2002年2月11日開播，已經(jīng)連續(xù)播出19年，以演播室直播+春晚準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)直播+春節(jié)民俗短片為基本節(jié)目形式。在節(jié)目中，主持人會(huì)連線各地記者，為受眾展現(xiàn)全國各地的喜慶氣氛。電視記者首先要確立節(jié)目主題，了解各地的節(jié)日風(fēng)俗，然后進(jìn)行稿件的組合整理，這個(gè)采訪、組稿、出鏡過程都很考驗(yàn)一個(gè)電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素質(zhì)。

二、電視新聞?dòng)浾咴诿襟w融合視野下面臨的挑戰(zhàn)

1.融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾叩臎_擊。隨著融媒體時(shí)代到來，互聯(lián)網(wǎng)和新型媒介迅速發(fā)展，各種新型的自媒體平臺(tái)日益壯大起來，各種便攜式電子設(shè)備被廣泛應(yīng)用，各媒體平臺(tái)瞄準(zhǔn)商機(jī)，展開多方合作，相互扶持、融合、發(fā)展。媒體融合成為新時(shí)期傳媒行業(yè)的潮流趨勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視臺(tái)可以說是一家獨(dú)大，在媒體行業(yè)幾乎處于壟斷地位。如今媒體融合形勢(shì)下，電視新聞行業(yè)也逐漸向融媒體方向發(fā)展。微博、微信、抖音、快手、火山、網(wǎng)易等新媒體平臺(tái)讓人眼花繚亂，電視臺(tái)的作用反而被受眾忽視了。媒體融合環(huán)境對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢隽诵碌囊螅襟w記者之間的競(jìng)爭也更加激烈。社會(huì)不斷創(chuàng)新、發(fā)展、進(jìn)步，電視新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)只會(huì)與日俱增。

2.融媒體環(huán)境下受眾不再單純依賴電視新聞獲取信息。如今社會(huì)發(fā)展日新月異，人民群眾的生活節(jié)奏逐漸加快，受眾用于獲取信息的時(shí)間大大壓縮，只有極少數(shù)人能有大量時(shí)間、按部就班地收看電視節(jié)目。

手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、電子書等都在不停地更新?lián)Q代，人們可以通過便攜式電子設(shè)備獲取自己需要的一切信息，這使整個(gè)電視行業(yè)受到了巨大沖擊。電視新聞?dòng)浾呤请娨曅侣劰?jié)目制作的重要參與者，電視新聞?dòng)浾呤艿降挠绊戯@而易見。

三、電視新聞?dòng)浾咴鯓釉诿襟w融合視野下進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型

媒體融合形勢(shì)下，電視新聞?dòng)浾咂鋵?shí)可以實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，所謂“挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存”，面臨諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，電視新聞?dòng)浾咭灿瓉砹耸聵I(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，應(yīng)該抓住機(jī)遇，不斷提升自己，實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，突破種種限制，實(shí)現(xiàn)職業(yè)理想。

1.在媒體融合形勢(shì)下，要轉(zhuǎn)變采訪、寫作風(fēng)格。如今受眾生活、工作壓力較大，更傾向于觀看輕松幽默的節(jié)目，如果能夠在嚴(yán)肅的電視新聞節(jié)目中適當(dāng)加入趣味性，就能輕松贏得受眾的關(guān)注。比如，很多央視新聞?dòng)浾咴谥饾u轉(zhuǎn)變主持、采訪風(fēng)格，朱廣權(quán)就以其幽默風(fēng)趣的風(fēng)格贏得了大批粉絲的關(guān)注，被粉絲親切地稱為“權(quán)叔”。

2.要熟練掌握新媒體技術(shù)。如今的受眾不再單一依靠電視獲取信息，而是通過抖音、微信甚至是淘寶直播等獲取更多資訊。電視新聞?dòng)浾咭訌V泛地參與到多媒體平臺(tái)的傳播制作中來。

3.走下神壇，轉(zhuǎn)變角色。記者向來被稱為“無冕之王”，要想實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)變，就要走下神壇，從新聞的主導(dǎo)者、傳播者向受眾的角色轉(zhuǎn)變;不僅要進(jìn)行優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的制作傳播，更要善于傾聽受眾的聲音。通過多媒體平臺(tái)進(jìn)行素材的征集，合理有效地加以利用，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)角色的成功轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)職業(yè)發(fā)展大有幫助。

四、結(jié)語

電視新聞?dòng)浾咭欢ㄒ谌诿襟w環(huán)境下，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，實(shí)現(xiàn)自我角色、思維方式的轉(zhuǎn)變，成功轉(zhuǎn)型。要聚焦中國精神，生動(dòng)反映時(shí)代風(fēng)貌;大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，唱響愛國主義主旋律，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力展現(xiàn)新時(shí)代奮斗者的風(fēng)采;要下大功夫抓好新聞采編的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，切實(shí)提高前端原創(chuàng)能力，堅(jiān)持深耕細(xì)作、精益求精，推出優(yōu)秀節(jié)目;要堅(jiān)持人民至上，堅(jiān)持以普通百姓為主角，深入生活、扎根人民，深入踐行“四力”。

（作者單位：山西省長治廣播電視臺(tái)）

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