新媒體環境下的融合困境與探索途徑

盧奕

【摘 要】本文概述傳統媒體和新媒體的含義，分析傳統媒體和新媒體各自的優勢，提出二者融合的必要性，針對新媒體環境下傳統媒體融合困境進行深入分析，并結合現階段傳媒行業的發展趨勢，對傳統媒體推進融合提出建議，以供參考借鑒。

【關鍵詞】傳統媒體? ?新媒體? ?融合發展

一、傳統媒體與新媒體概述

1.傳統媒體概述。傳統媒體的概念是相對于近幾年興起的新媒體而言的，主要包括廣播、電視、報紙。傳統媒體還可以分為紙質媒體和流媒體，其中，報紙、雜志等屬于紙質媒體，而電視和廣播屬于流媒體。在新媒體成為重要的傳媒形態前，傳統媒體已經發展了幾十年，在人類文明發展史上占據重要地位。眾所周知，傳統媒體所發布的大多數新聞都經過嚴格審查，其具備的權威性和真實性使得受眾對其信賴度較高。然而隨著互聯網的發展，信息傳播的途徑、方式及渠道都發生很大變化，受眾獲取信息更為便利，閱讀習慣和方式也隨之發生改變，傳統媒體因受其傳播手段的限制，遭受重創。目前來看，雖然傳統媒體不會被新媒體完全取代，但考慮到傳統媒體自身的可持續發展，必須重視其與新媒體的融合。

2.新媒體概述。新媒體是利用數字技術傳播新聞信息的一種新型傳播媒介。它是互聯網飛速發展的產物，具有不受時間和空間限制的特點，相較于傳統媒體而言，它隨時隨地能通過互聯網傳播信息，更迎合當前受眾的心理。與傳統媒體相比，新媒體的信息傳播載體包括但不限于智能手機、網絡電視、數字電視等。除了上述優勢，新媒體也存在明顯不足，比如巨大信息量帶來的信息甄別困難、高質量內容稀缺等。

二、傳統媒體與新媒體融合發展的必要性

如今，新媒體成為重要的傳媒形態。新媒體環境下，傳統媒體與新媒體的融合勢在必行，這既是傳統媒體適應市場的客觀要求，也是做好新聞輿論工作的重要前提。“融媒體”首先是個理念。這個理念以發展為前提，把廣播、電視、報紙和互聯網的優勢進行全面整合，互為利用，把傳統媒體與新媒體各自的優勢發揮到極致，進而促使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力。

三、新媒體環境下傳統媒體融合發展的困境

1.融合發展的前景缺乏明確性。究其原因，主要有兩個方面，一是電子信息技術的發展速度十分快，這種速度甚至超過目前媒體界的認知，因為沒有足夠的認知導致不能充分地應用，認知與應用間存在脫節;二是目前媒體界對新媒體技術的研究跟不上，研究落后于技術的發展，加上目前一部分傳統媒體仍然受原來不合理的管理體制的束縛，使得相關從業者在理解和掌握傳統媒體和新媒體融合發展的理念方面存在偏差，這也給媒體融合造成了一定的阻力。

2.媒體人員綜合素養難以適應融合步調。在傳統媒體受到新媒體巨大沖擊的生存困境下，媒體從業人員的從業素質和業務能力關乎傳統媒體是否能煥發新的生機。傳統媒體要想有效融合，從業人員必須對新媒體技術、融合發展理念、新媒體技能以及新媒體知識，有較為全面的了解和一定程度的掌握。

新媒體是依托計算機設備和網絡技術進行發展的媒體，現有媒體從業人員專業技能不足，甚至不明確自己的工作職責，這也給媒體融合發展造成了阻礙。

四、傳統媒體與新媒體的融合策略探索

1.改變發展理念，積極推動變革。縱觀各領域成功的變革，最先都是意識層面的覺醒，傳統新聞媒體要想成功轉型也不例外。只有觀念意識真正改變，才能積極推動傳統媒體改革發展。有了新思想的萌芽，綠葉才能被催生。傳統媒體應該清楚，要想推動自身的融合發展，就要清醒地認識到目前媒體行業發展的現狀、媒體發展的趨勢以及日后走向。正視以上這些問題，從意識層面出發，努力轉變思想，媒體從業人員才能承擔起推動改革的使命和推進媒體融合的責任。

2.回歸“內容為王”，增強核心競爭力。傳統媒體經過長期的經營和發展，聚集了一大批優秀的內容生產工作者，這些從業人員在專業素質和職業道德上較新媒體從業者有絕對優勢，具備強大的內容生產力，傳統媒體也因此在受眾群體中享有較高的知名度和影響力。如今，在網上隨意點開新聞鏈接，會看到大量原創報道仍來自于傳統媒體，顯而易見新媒體在內容方面有遜于傳統媒體，這也說明優質內容仍然是傳統媒體保持核心競爭力的最大優勢。因此，傳統媒體在推進融合發展的過程中，應牢牢把握住內容生產這條核心競爭力，將優質內容作為發展基石，重新贏得市場與受眾。

3.利用信息技術，提升生產效率。傳統媒體只有提升技術含量才能實現自我增值，要利用現代新技術來扭轉傳統媒體的劣勢。可從以下三方面進行嘗試：首先，傳統媒體可利用大數據對受眾需求及閱讀喜好進行分析，以數據分析的結果來精準定位受眾的個性需求。同時，搜集市場信息和數據，提供更符合受眾口味的內容產品，適應市場需求。大數據技術還可以節約新聞生產成本，提升生產效率。其次，在新聞素材搜集方面也可以利用現代信息技術，使素材豐富多元，媒體人員的思考、眼界和視角更為開闊，信息更具價值，傳播效率也更高。最后，媒體從業人員還可利用信息技術進行輿情監督和輿情引導，通過新技術來提升傳統媒體的生產效率，從而提高自身傳播力和影響力，給媒體融合發展注入動力。

五、結語

當前，傳統媒體與新媒體的融合發展已是大勢所趨，在媒體融合的背景下，傳統媒體要想在競爭中贏得一席之地，就必須認清局勢，正視面臨的困境。在此基礎上，傳統媒體要改變以往的發展理念，提供高質量內容，利用現代信息技術，促進其與新媒體的深度融合，以改革來推動傳統媒體走上可持續發展的道路。

（作者單位：蘇州市廣播電視總臺）

【參考文獻】

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