新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識

王芳

【摘 要】進入新媒體時代，認真做好報社編輯工作，通過實施有效的引導策略，進一步增強讀者意識是非常關鍵且必要的。新媒體時代讀者意識的強化培養，需要相關工作人員付出更多的努力。提升報社的經濟效益不可能一蹴而就，具體實踐過程中，應該把握各種機遇，大膽創新編輯工作，使更多讀者主動閱讀新聞內容，讓報社建立良好的公眾形象。

【關鍵詞】新媒體時代? ?報社編輯? ?讀者意識? ?策略思考

信息化時代、網絡化時代已經到來，新媒體被廣泛應用。在新媒體時代的影響下，報社新聞編輯應該摒棄傳統觀念，大膽嘗試編輯方法的創新和工作思路的轉換，有效應用新技術，積極融合新思想。以創新為基礎，不斷增強讀者意識，充分滿足讀者的閱讀需求。

一、新媒體時代報社編輯工作中存在的問題

1.新媒體應用不熟練。報社編輯人員運用新媒體技術時，操作不熟練、不規范的情況時有發生。在新媒體時代背景下，報社編輯工作存在著諸多不足，無法增強讀者意識，很難實現創新發展。部分編輯人員的工作觀念比較落后，自主創新的意識不強，學習新媒體知識并不主動，難以打開報社深化改革的新局面。

2.編輯觀念比較傳統。報社編輯人員的思維意識太過傳統，采寫的新聞稿件不符合讀者的閱讀需求。編輯人員常常站在自身的角度完成新聞版面的制作，新聞內容沒有吸引力。此外，有些報社編輯人員對新媒體的認識不到位，不能做到與時俱進，不能適應現代媒體的變化趨勢，仍然采用過時的編輯方式制作新聞，逐漸引起讀者不滿。

3.稿件質量有待提高。部分編輯人員盲目追求新聞的時效性，卻忽視了新聞內容質量，甚至存在照搬網上內容、拼湊新聞稿件的現象，編輯工作弄虛作假，難以實現創新發展。在越來越激烈的市場競爭中，報社編輯人員如果不具備新媒體意識，不能熟練掌握新媒體技術，不能持續提高稿件質量將導致報社的核心競爭力慢慢減弱，最終失去市場地位的絕對優勢。

4.不夠重視讀者交流。傳統形勢下的新聞編輯只需考慮新聞內容的價值，不用考慮讀者的閱讀反饋。大多數編輯人員全憑經驗完成新聞稿件的制作，工作難度很小。在新媒體時代背景下，倘若編輯人員仍用傳統的編輯方式，終會脫離廣大群眾，使讀者對于報紙新聞產生很強的抵觸感，最終導致讀者的大批流失。

二、新媒體時代報社編輯增強讀者意識的策略研究

1.結合讀者生活，優化版面設計。新媒體時代下開展編輯工作，必須應用新媒體技術和新媒體設備，結合讀者日常生活的方方面面，撰寫價值更高、內容更豐富的新聞稿件。只有合理優化版面設計，充分滿足讀者的新聞需求，才能實現報社編輯工作的創新發展目標。

首先，應該研究普通大眾的心理特點，了解他們喜歡的報紙新聞類型。報社編輯人員可以根據讀者的心理，完成版面的優化設計，使報紙的初步定位符合大多數人的心理喜好，之后添加不同的新聞內容，優化調整報道方案，有效利用新媒體技術迎合大眾口味，進一步提高報紙的受歡迎程度。

其次，考慮讀者閱讀需求的不同，報社編輯人員可以采取不同類型的編輯方式，區別對待不同的新聞內容，撰寫新聞稿件時努力迎合大部分人的閱讀需求，精心設置多元化欄目，大膽創新編輯方式。

最后，滿足讀者需求、增強讀者意識的同時，不能違背報紙的基本定位，要在原有特色上添加新的內涵，真正做到優化調整。

2.堅持內容為王，提高新聞價值。改進報社編輯工作難以一蹴而就，應通過多種途徑了解讀者的閱讀需求，更新編輯觀念。始終堅持“以讀者為中心”的編輯原則，想方設法提高新聞內容的價值，善于挖掘新聞信息中的隱藏價值，在新媒體技術的大力支持下，提供多元化的新聞產品，提高報紙的影響力。

優質內容始終是傳統紙媒的優勢所在。新媒體時代，編輯人員要堅持從職責使命出發，在內容方面以創新形式做好重大主題宣傳，發揮好輿論主陣地的重要作用。地方主流媒體要立足本地特色，做出本土文化氣息濃厚的宣傳報道。

3.獲得讀者支持，引導讀者參與。有了讀者的支持，報社創新發展才有強勁動力。完善編輯工作，促進報社發展具有非常重要的現實意義。筆者認為，編輯人員可以采取一系列的新媒體手段，以增強讀者意識為目的，主動創新新聞編輯工作方式，盡量縮短報紙的印刷時間，把報紙及時交付到讀者手中，提升讀者的滿意度。報紙應大大提升新聞互動性，實現讀者與編輯的零距離接觸，增強編輯人員的新媒體思維，牢固樹立“以讀者為本”的發展理念。

報社要敞開大門辦報，如今的紙媒不只是一份報紙，還發展成為報網微端全媒體。很多讀者也一路相隨，從報紙讀者發展成為“兩微一端”的粉絲。報社可以邀請讀者參與評報，重視來自報社外的第三方評價，用讀者的好評和鼓勵，激勵采編人員不斷進步，促進報社各項工作的改進創新。

4.不斷更新傳播技術，提高傳播效果。傳統媒體要想始終占據主流輿論場，需要通過不斷更新傳播技術來提高傳播效果。如今，平面視覺效果已不能滿足讀者對新聞現場感的需求，紙媒應在優質內容的基礎上，加強虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術建設。比如，2019年3月12日植樹節當日，《人民日報》聯手《解放軍報》《光明日報》《陜西日報》《廣州日報》等13家報紙，分別在各自版面上以“同一照片、同一視頻”的形式進行了AR動態可視化圖表聯動報道，展示我國綠化事業取得的新成績。AR掃描技術為原本靜止的圖片報道賦予新聞增量，生動直觀的呈現方式讓新聞報道從形式到內容都實現了質的提升。這種報道以直觀性、趣味性、可參與性贏得了受眾的喜愛。

三、結語

總而言之，隨著新媒體時代的到來，報社編輯工作整體水平的提升有了技術條件的支持。編輯人員應始終堅持“以讀者為中心”的工作原則，優化調整編輯形式，塑造新的版面設計風格;加強與讀者的交流和溝通，提高讀者參與度;在實踐中“傳幫帶”，增強編輯隊伍的腳力、眼力、腦力、筆力，提升報社核心競爭力。

（作者單位：大同日報社全媒體中心）