廣播電視臺發展困境破解與新媒體平臺建設

馬新春

【摘 要】廣播電視臺新媒體平臺構建可以最大程度滿足受眾的交互性及主動性需要，本篇文章針對廣播電視臺新媒體平臺構建遇到的困境進行簡要分析，并提出一些破解措施，希望對相關人員有一定幫助和啟發。

【關鍵詞】廣播電視臺? ?發展困境破解? ?新媒體平臺

近年來，互聯網變為輿論宣傳的主要平臺。廣播電視臺是國內具有權威性的新聞媒體單位，為了拓展廣播電視的傳播范圍，突破廣播電視臺的發展困境，國內多個廣播電視臺都開始建設新媒體平臺。

一、廣播電視臺新媒體平臺構建

新媒體平臺構建是廣播電視臺在目前互聯網社會的必然舉措，建設中需要堅持下面幾條原則。

1.安全性的原則

新媒體平臺體系務必運用高科技互聯網技術，確保可以隨時檢測網站的安全系數，如果網站遭到一些攻擊，可以及時恢復。為了確保網站數據安全，可采用磁盤陣列或磁帶庫等設備。

2.領先性的原則

新媒體平臺構建務必確保技術的先進性，選擇國際流行的互聯網技術，保持技術優勢。

3.延展性、開放性的原則

新體系要支持多平臺跨越式工作，確保開放性、延展性，實現新媒體業務的多領域延伸。

4.數據統計的便捷性原則

新媒體平臺要能幫助管理者第一時間了解指定頁面的訪問數量、訪問渠道還有訪客分布區域、訪問時段等，便于統計數據，使管理人員及時了解數據的變化，方便廣播電視臺掌握廣大受眾對媒體內容的喜好，提高新媒體內容的實用性和時效性。

5.高效性的原則

新媒體時代，人們的生活、工作節奏非常快，只有對新媒體平臺進行合理規劃，做到內容突出、版式簡潔，才可以提高瀏覽量，增強廣播電視媒體的吸引力。

二、廣播電視臺發展困境

1.媒體資源相對分散

受“四級辦臺”體系影響，一些地方廣播電視臺媒體資源有限。“四級辦臺”是特定歷史時期的選擇，隨著近年來廣播電視行業的巨大變革以及行業逐步走向市場化道路，“四級辦臺”的體制弊端凸顯，造成資源失衡，存在大量的重復建設、重復制作、重復播出、重復覆蓋問題，導致重復投資，增加成本，造成嚴重的資源浪費;結構布局失衡，東部富裕地區電視臺密度大，中西部地區電視覆蓋率低;各級電視臺之間無序競爭，相互瓜分受眾群，使覆蓋效益降低。

2.缺少專業性人才

人才是廣播電視臺發展的基本條件之一，也是各個電視臺爭奪的主要資源，但如今廣播電視臺新媒體平臺工作人員大都是傳統的廣播電視臺的編輯記者，其新媒體專業知識、技術有限，思維固化，阻礙了新媒體平臺的建設，限制了廣播電視臺的發展。

3.廣播電視臺影響力不足

近幾年，國內的廣電新媒體平臺大部分已經實現了初始建設，但廣播電視臺的影響力在慢慢削弱。新媒體平臺和其母體廣播電視臺是一個整體，彼此影響，廣播電視臺影響力的降低也會導致其新媒體平臺達不到預期傳播效果。

4.亟須政策支持

新媒體平臺構建需要投入大量人力、物力、財力，但最重要的還是政策支持。廣播電視臺新媒體平臺構建需要政策、資金的有力支持。但從目前情況來看，各地區政策扶持力度還需加強。

三、廣播電視臺破解困境途徑

1.加強區域媒體資源的整合

加強媒體資源整合是促進新媒體平臺發展的關鍵。需要以省級廣電網絡為主，整合各個市、縣（區）電視臺媒體資源，建立資源共享的新型媒體聯盟。

2.加強對專業人才的培育

廣播電視臺新媒體平臺構建需要大量的專業人才，廣播電視臺應對現有工作人員加強新媒體知識方面的培訓。不同區域的廣播電視網絡要互聯互通，促進人才交流，學習先進經驗。

3.增強廣播電視臺的影響力

若要想發展廣播電視臺網絡新媒體，就要拋棄以往的傳統思想，要清楚地認識到，在新媒體時代，廣播電視行業一家獨大的局面已經一去不復返了。媒體之間的競爭越來越激烈，廣播電視臺務必保持自身優勢，確保新聞信息的權威性、真實性，在此基礎上，增強自身的影響力。

4.做好輿論引導

在廣播電視臺新媒體平臺上，要圍繞熱點主動設置議題，迅速回應社會關切，有力有效引導輿論。對突發事件報道不僅要快，更要彰顯主陣地、主戰場、主力軍作用。堅持守正創新、唱響主旋律，推出更多符合受眾需求的融媒體產品。積極貫徹“臺網并重、先網后臺、移動優先”戰略，全力推進資源整合，實現傳統媒體和新興媒體同頻共振，打造自主可控、輻射面廣的新媒體平臺，形成系列融媒體產品矩陣，靈活運用融媒體傳播手段，取得深入人心的傳播效果。

5.遵守職業規范

要開展習近平新時代中國特色社會主義思想、嚴守政治紀律和政治規矩、馬克思主義新聞觀、形勢政策等專題培訓，組織全員學習《中國新聞工作者職業道德準則》，堅持新聞真實性原則，堅決杜絕有償新聞，堅持把社會效益放在首位。主動收集受眾意見建議、加強受眾互動，嚴格遵守新聞采訪規范。

四、結語

總而言之，在互聯網技術迅猛發展的時代，廣播電視臺必須重視新媒體平臺的構建，整合媒體資源，提升原創精品生產能力，打造精品節目集群。在政策、資金的扶持下，大力培養出色的新媒體人才，推動廣播電視臺的發展進步。

（作者單位：昌吉廣播電視臺）

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