矯俗15%

流念珠

有一次，一名記者采訪英國超級暢銷書作家索菲：“為什么你的每本書都那么受讀者歡迎？寫作秘訣是什么？”

彼時，索菲的暢銷書《購物狂的異想世界》被改編拍攝成喜劇電影《一個購物狂的自白》。該片講述了財經雜志記者麗貝卡購物成癮，雖然大學畢業后工作了一段時間，卻一分錢沒攢下，反而因為瘋狂購物而債臺高筑。它笑料充足，一個接著一個，卻完全不顯緊湊;它適度地俗套，卻沒有一丁點無聊或低級下作，所以很受觀眾追捧。

索菲是這樣回答記者的：“我的寫作秘訣其實很簡單，就是保持書中內容大部分隨俗，小部分矯俗。”實際上，索菲一語擊中暢銷書原則——15%原則。意思是，你創作一本書，若是一味迎合讀者現有觀點和趣味，那么將很難勾起讀者的閱讀興趣。你要想讓這本書暢銷，就得保證創作出的內容里有15%左右是嶄新的觀點，那樣才能對讀者形成挑戰，讓他們覺得新奇。不過，如果新觀點內容超過15%，那這本書也很難暢銷，因為人的觀點、思維、行為都是受自身習慣驅使，如果你撰寫的內容一直在與讀者的原有觀點較勁，那他很快就會選擇放棄閱讀。15%原則不僅適用于暢銷書，也適用于開發產品、為人處世等方面。做人做事，若隨俗太過，易引人厭煩;若矯俗太過，則引人反感。保持矯俗15%，應是最適宜的吧。

（編輯/北原）