群眾文化與旅游業融合發展的實踐路徑探索

崔志敏

摘要：一個民族想要得到長久的發展，一定要重視民族精神和民族文化的發展。群眾文化和旅游工作，二者之間看似沒有直接聯系，但是當人們真正深入到工作中去時，就會發現整個旅游工作的開展都依附在群眾文化的根基之上。代代傳承下來的群眾文化，使得旅游業發展日益多元化，且充分展示了當地的旅游特色;而旅游業的健康發展，也直接推動了景區經濟的繁榮昌盛，進而實現了文化的快速融合發展。本文就群眾文化與旅游業融合發展的實踐路徑展開探討。

關鍵詞：群眾文化;旅游業;文旅融合

1群眾文化與城市旅游產業的融合現狀

1.1以群眾文化為基礎的旅游資源開發不全面

群眾文化是以群眾為基礎，普適性、綜合性較強的文化類型。一方面，民族文化同質化市場競爭的趨勢，使旅游產業的開發千篇一律，創新旅游項目與民族特色宣傳不足，游客游覽的時間短，往往進行走馬觀花式的觀光，旅游產業只依靠門票與特色產品銷售獲取收益;另一方面，群眾文化在歷史長河的發展過程中，逐漸形成了一種民族文化特色，這其中許多豐富的資源都是中華傳統文化當中的重要組成部分。然而在實際的旅游業開發過程中，相關部門忽視了文化繼承與發展的重要性，沒有對民族文化進行深入開發，不僅無法形成特色旅游產業吸引游客，還在一定會程度上限制了民族文化的推廣，不利于我國文化多樣性的發展，針對這個現象，相關工作人員應當引起重視。

1.2群眾文化建設缺乏可靠的經濟支持

近幾年的群眾文化發展進程中，城區文化受到很大重視，所以獲得了大范圍的開發，并且當地政府逐步開始關注旅游產業，并投入了一部分資金支持。文化產業在發展的過程中受到政策資源的幫助和地區政府的經濟扶持會發展得更加深入，而且開發的項目更加豐富，但是有些地區在開發文化產業的時候缺乏穩定的資金支持，銀行金融平臺對文化產業的發展缺乏關注度，使得在發展群眾文化的時候，容易出現融資渠道、區域投資、投資主體缺乏的情況，導致旅游行業面臨著嚴重的資金困難。所以，當地政府一定要重視旅游文化開發項目，積極地對文化開發項目進行扶持，促進文化產業得到有效發展。

1.3以群眾文化為基礎的旅游產業鏈不完善

群眾文化與特色旅游產業相輔相成，只有具有獨特魅力的文化，才能更富有感召力與吸引力。群眾文化雖然具備豐富的內涵，傳播范圍也相對廣泛，但在旅游產業的建設方面卻沒有形成完善的產業鏈。究其原因在于旅游產業建設的規模化、集成化觀念淡薄，對上下游的產業協調力度不足，無法為游客群體提供完善的旅游服務功能。大多數的民族文化建設存在規模小、項目零散、資金少、服務功能不強、市場定位存在誤差等情況，旅游產業沒有系統的發展規劃，因此市場開發缺乏吸引力，文化推廣力度不足。此外，生活節奏的加快，也使得當地居民在日常工作學習過程中，忽視了對精神文化的培養工作，相應的群眾文化活動無法順利進行，也會影響旅游產業鏈的文化建設工作。

2促進群眾文化與地方旅游產業相互融合的發展策略

2.1完善旅游公共服務體系，將群眾文化元素融入旅游基礎設施與公共服務之中

作為公共文化服務部門，在文旅融合的大形勢下，應該將旅游公共服務設施納入到群眾文化公共服務設施中進行統籌考慮，積極推動公共文化服務旅游化，并在構建便捷暢達的交通網絡、完善旅游公共服務體系的過程中，推動文化元素融入基礎設施與旅游公共服務各個環節，提升其文化品位及其人文關懷的“溫度”。

2.2完善旅游文化服務項目，提升游客體驗

人們去旅游的核心目的就是去體會當地的旅游文化，因此一定要讓游客在當地旅游的過程中感受到濃厚的文化氛圍，所以，在發展旅游項目的時候要格外重視文化的發展。為有效提高文化的交流和互動，需要分析群眾文化所涉及的內容，由多個方面總結出群眾文化中與其他地區不同的特色，并將這一特性與旅游項目結合。要讓區域文化得到有效發展，就要將旅游線路制定得更加優良，同時還可以帶動創意性旅游產品的開發，例如，在建設相應的居住設施的時候，可以打造與文化特色相一致的旅游產業鏈。除此之外，導游工作者在正式工作之前也需要學習相應的文化培訓課程，了解民族文化中的人文歷史，并且在講解的過程中，有效調動游客對于這些旅游項目的游覽興趣，從根本上避免走馬觀花式游覽的出現。城市為了豐富旅游文化服務項目可以在定期的節日里舉辦一些特有的民俗活動，帶動游客深入了解當地的風俗文化，同時可以讓游客參與到民俗活動當中，提高游客的體驗感。除此之外，還可以讓游客去了解當地的非物質文化遺產，進而可以讓文化傳承擁有更好的基礎。

2.3要以文化推動旅游發展，以旅游促進文化繁榮

文化和旅游的關系，就像靈魂支柱和實物載體，二者都因為對方的存在而得到了長遠的發展。人們參與旅游，并在旅游的過程中享受和體驗當地的文化，這樣就給其在日后回憶起這段時光時，增添了一絲滿足感，這樣的旅游才具有生命力和吸引力。然而，這樣具有創新意義的文化，并非是單純地將文化與旅游硬性結合，而是要將具有創意的思維與當地文化融合，取其精華，去其糟粕，對當前的文化產品進行整合，使文化盡可能地將觸角延伸到旅游產業上去，從而不斷適應市場發展需求。

2.4利用多元化的媒體平臺進行文化宣傳

融入現代信息傳遞技術，采用多元化的媒體平臺進行特色文化的宣傳，將群眾文化作為旅游產業的建設中心向外推廣。現代信息社會的數據傳送渠道多樣，宣傳人員可以利用微信、微博等網絡平臺，向用戶群體推送旅游信息，擴大宣傳影響。

結語

隨著經濟的發展與社會的進步，群眾對于文化的需求越來越高，越來越普遍，公共文化和旅游休閑都得到了巨大的發展。作為文化服務部門而言，則要以群眾文化為核心，充分開發旅游資源，打造文旅產業鏈。而作為地方政府而言，則應該注重民族文化的發展特征，以現代旅游經濟為導向，深入開發傳統文化資源，設計出更符合市場要求的旅游產品，為地方文化產業現代化建設注入動力。

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