市場營銷能力及其績效影響研究

張澤超

【摘要】隨著中國市場經濟的進一步增強，現有企業可以通過響應當前發展過程的變化并在戰略調整后進行改進來實現這一目標。這樣可以提高營銷技巧，促進中國市場經濟的不斷發展，目前正在經歷各種增長趨勢。因此，公司必須意識到發展過程中市場營銷變化和激烈的競爭，必須意識到當前時代的優勢，并不斷提高市場營銷能力，以促進企業的長期發展。營銷能力是業務發展的重要保證。如果一家公司可以改善其營銷能力，那么可以改善其績效，并最大化其經濟利益。由于市場營銷能力可以有效地為業務發展提供特定的環境，因此本文對當前的能力與對業務有益的有效影響之間的關系進行了初步分析，以幫助企業在當前狀態下取得良好的發展。

【關鍵詞】市場營銷能力? 績效? 影響

中國市場的經濟增長呈現出不穩定的趨勢，在不斷變化的市場經濟中，企業必須頑強生存并蓬勃發展，同時還應該注意科學使用關鍵資源來改善市場營銷能力。營銷能力是市場業務發展的基礎，提升公司的市場營銷能力是其研發的核心，而營銷技巧與業績密切相關，找出對營銷技能和生產力的影響可以有助于企業的業務發展。

一、市場營銷能力及其績效的相關概念

在國際市場的影響下，國民經濟得到了快速增長和發展，企業應積極研究各種市場的概念和能源消耗，更詳細地了解主要市場和消費群體，以滿足消費者的需求。在信息網絡和競爭激勵的時代，難以滿足客戶的需求，商業行業從事營銷。只有滿足市場營銷能力的需求，才能增強商業市場，并改善企業的業務績效。

（一）市場營銷能力和企業績效

近年來，中國的許多公司都開始研究市場營銷能力如何影響其產品和服務。同時，公司需要評估增強營銷能力并有效增加產品潛在價值的方法。只有通過增加企業財務能力的價值，才能改善企業的正常運作。但是，每個公司的營銷管理的定義都不相同，與客戶和營銷資源的交互是不同的觀點，必須在復雜的模型中加以考慮。企業績效不僅是市場營銷能力的增強結果，而且是真實營銷的結合，有效改善營銷能力將有助于公司增強核心競爭力。面對國內市場日益激烈的競爭，現代營銷最重要的部分是確定國內外市場并提高市場營銷能力發展。出色的營銷能力可以增加每個企業的市場競爭力，因此有效地促進了企業收益的增長。多數大企業的技術和高級工程師正在開發符合最新信息管理慣例的新產品，市場營銷能力將對企業的業務運營產生負面影響。

（二）體現客戶價值

在進行企業營銷的研究中，很明顯，營銷能力與公司戰略和決策直接相關。如果企業可以根據自己在開發過程中的位置來有效地發展營銷能力并使用，那么市場中各企業之間的競爭將會加劇，這可以有效地促進市場經濟復蘇。當前的商業市場管理形式并不了解所有嚴重限制公司經濟復蘇的緊密相關的營銷實踐和運營指標，而消費者價值品質則意味著公司高質量產品的獨特性。企業產品質量和性能超出了預期和基本的產品體驗，可以吸引客戶的注意力，并改善其當前的業務活動。如果營銷能力可以影響消費者的產品價值，那么可以改善客戶產品的可持續銷售，并有效地提高企業的財務水平。

二、市場營銷能力及其績效影響研究

（一）企業市場持續營銷能力的作用發揮

在學習業務營銷能力的過程中，重要的是要獲得并保持企業競爭優勢。許多研究人員認為公司的主要競爭對手是持續競爭的源泉，最大的競爭是企業文化。通過向企業組織提供了創新和學習技能的組合，這是支持公司競爭優勢的重要來源。商業潛力系統中最重要的競爭是為企業發展和可持續企業營銷能力提供推動。由于市場在不斷波動，因此可以通過提高市場趨勢的準確性，積極改善渠道之間的聯系，一次加快來自市場的反饋，更好的發送和接收市場測試信息，這些將幫助企業更好地了解市場，同時促進其他具有商業潛力的系統和商業資源的分配，并逐漸形成競爭優勢，從而為目標市場的客戶提供價值。在這個發展過程中，公司的市場營銷能力對公司的業績有很好的促進作用。在中國，為了確保持續的營銷能力，需要集中精力，闡明要素，加速業務績效。

（二）市場營銷能力和績效關系分析

市場營銷能力和績效密切相關。從可持續營銷機會的定義中，我們看到主要目標是確保持續的客戶滿意度，并確保內部組織的協調，以此確保與市場的關系。通過與當前的業務發展狀況集成來提高業務績效，是制定有效的營銷策略以確保業務可持續發展的重要環節。業務績效存在長期和短期差異兩種類型，企業營銷能力具有以客戶為導向的競爭要素和以客戶為導向的內部要素，顯著的發展和競爭力有助于提高以客戶為導向的商業效率。通過定制收集的產品并結合市場上的客戶聯系信息，可以提高業務效率。這對營銷能力和業？？務績效的關系，特別是對公司的長期和短期業績有積極影響。市場營銷能力可能會對企業的營銷組織的思維模式和價值產生巨大影響，評估和重建心理模型。通過改善對公司市場信息的訪問，可以創建有針對性的維度和營銷服務，以更好地了解市場需求。此外，市場營銷能力對業務績效也有重大影響。在營銷文化的領導和營銷技能的積累下，公司可以開展戰略性營銷活動，以提高其有效性，具有積極影響作用。

（三）企業營銷能力對績效的影響分析

在不斷變化的市場經濟中，提高企業營銷能力是企業市場競爭日益激烈的基礎。在這種發展情況下，公司應密切注意促進業務競爭的各種方式，加強性能改進。市場營銷能力不僅是市場的結果，而且是擴展廣泛的業務技能的長期營銷能力，進而改善公司的營銷能力，尤其是在當今艱難的市場環境下，可以增強其核心競爭力。只有通過增強企業的市場營銷能力，公司才能保護其業務，使得性能得到改善。改善市場營銷能力直接影響業務績效，應該關注營銷的價值。在市場競爭中，需要促使價格差異高于競爭對手的差異，以保證其價值。對客戶而言，好的價值是創建一個超出客戶期望的一致環境，根據績效策略創建要素，并創造各種收益，其價值在于市場的最終用途和客戶滿意度。消費者行為的選擇是產品是否可以滿足特定需求和特定需求的標準。當營銷機會創造并提供卓越的客戶價值時，客戶價值所產生的相關營銷能力的有效性會影響企業的生產率。

此外，營銷能力對績效的影響還反映在對潛在環境破壞（尤其是市場破壞和技術騷擾）的監管上。為了在動蕩的環境中更好的進行市場活動，有必要根據環境的混亂來調節市場容量，并準確地響應客戶的需求。當市場處于動蕩市場環境中，通常會繼續發布新產品和服務，或者調整公司的營銷能力以支持公司的戰略，并最大程度地提高其營銷戰略，以幫助更好地應對市場競爭。通過減少對公司營銷機會的貢獻，對營銷機會的大量投資無法預測成功，并不能滿足快速變化的客戶的需求，這會導致大量資源的損失。此外，市場營銷能力和生產力的影響主要體現在組織能力和營銷機會的研究中，企業績效在企業課程中起著重要作用，并最終影響市場營銷能力

三、結語

換句話說，由于中國市場經濟的發展比較緩慢，市場營銷能力發展不足。在此階段，公司應專注于改進團隊的發展策略，并使用創新模型在營銷能力的增強中發揮積極作用。如何進行市場活動取決于市場發展的趨勢，是提高企業效率和刺激增長的主要途徑。

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