“直播營口”推動“營貨出營”

文／張國鵬

今年6月，營口市啟動了“營口有禮 扶貧有你”系列活動之“愛在營口 營貨出營”直播電商助農(nóng)扶貧活動。市領(lǐng)導(dǎo)率各縣（市）區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)化身“超級帶貨員”，在抖音“直播營口”、快手“YK大遼河”與各分會場連線，介紹營口名優(yōu)物產(chǎn)。

全城帶貨直播，收獲的不僅是訂單，更是對直播經(jīng)濟模式進行的一次探索。與自媒體直播帶貨不同的是，主流媒體——營口新聞傳媒中心開直播“帶貨”的同時，更多的是宣傳推介營口的地域文化和特色品牌，助推地方經(jīng)濟社會發(fā)展，實現(xiàn)媒體與用戶和市場的深度連接，帶火品牌、帶活經(jīng)濟。

打造全新運營模式強化黨媒社會擔(dān)當(dāng)

2020年是全面建成小康社會目標(biāo)實現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年。突如其來的疫情使得經(jīng)濟發(fā)展模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，應(yīng)運而生的新消費需求和“宅經(jīng)濟”主導(dǎo)下的線上模式，紛紛轉(zhuǎn)變營銷方式，而代表公信力的主流媒體的帶貨嘗試成為一股清流。主流媒體被貼上官方、公信、社會價值等標(biāo)簽，帶給廣大消費者更多安全感。

今年年初，為落實《營口市直播電商發(fā)展行動計劃 （2020—2022）》，推動媒體深度融合，營口新聞傳媒中心充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威優(yōu)勢，組建“直播營口工作室”，打造“新聞宣傳+電商推廣+網(wǎng)紅直播”的全新運營模式，壯大主流輿論陣地，擁抱互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，提升媒體專業(yè)化水平和傳播效能。“直播營口”凸顯公益性、地方性、品牌性，充分展示媒體融合成果。實施立體式新聞宣傳開道、移動優(yōu)先推廣、“網(wǎng)紅”跟進直播，全新地強化地方融媒體機構(gòu)的社會職責(zé)，充分調(diào)動生產(chǎn)者、消費者、平臺運營商參與消費扶貧的積極性，積極構(gòu)建政府引導(dǎo)、社會參與、市場運作的有效機制。宣傳推介營口的城市品牌、河海地貌、人文風(fēng)物、名優(yōu)特產(chǎn)，以黨媒的權(quán)威性和公信力為營口的優(yōu)質(zhì)資源背書，最終達到“營貨出營”的目的。市領(lǐng)導(dǎo)率各縣（市）區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)通過直播鏡頭，推介營口特色物產(chǎn)，不僅能夠直接促進本地產(chǎn)品銷售，還能提振市場信心。

活動開播以來，“直播營口工作室”團隊已成功完成大石橋市黃土嶺鎮(zhèn)食用菌、渤海米業(yè)越光大米、望兒山酒業(yè)槐花酒、東北鋼琴、合德生物科技“淼殺凈”消毒劑、站前區(qū)沒溝營民俗文化大集等直播帶貨，通過抖音“直播營口”、微贊“直播營口”、快手“YK大遼河”、新華社現(xiàn)場云、新浪微博“營口廣播電視臺”五大直播平臺號，推介了西海岸夕陽墜海鳥浪奇觀、大石橋木蘭山莊等營口地區(qū)特色旅游景點，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀直播帶貨達人，為日后實現(xiàn)“直播營口 營貨出營”奠定了堅實基礎(chǔ)。與此同時，營口主流媒體長期以來沉淀的品牌，通過直播帶貨重新獲得消費者的認(rèn)同和贊許。

培養(yǎng)過硬直播隊伍深度推動“營貨出營”

為健全選賢任能制度，推進建設(shè)政治堅定、業(yè)務(wù)精湛的高素質(zhì)隊伍，把加強思想淬煉、政治歷練、實踐鍛煉、專業(yè)訓(xùn)練作為員工教育培養(yǎng)的重要任務(wù)。營口新聞傳媒中心賦予“網(wǎng)紅”全新概念，即黨媒工作者中的“網(wǎng)紅”，“網(wǎng)紅”中的黨媒工作者。

在“營口新聞傳媒中心全媒體主持人大賽”上，來自中心的主持人化身網(wǎng)絡(luò)主播，現(xiàn)場模擬“直播帶貨”。從選擇產(chǎn)品、直播應(yīng)變能力到與粉絲開展互動，每一個環(huán)節(jié)都是對參賽選手的全新考驗。營口新聞傳媒中心通過孵化培育，發(fā)展壯大以專業(yè)播音主持、大中專院校學(xué)生、金融系統(tǒng)員工和農(nóng)民為代表的營口地區(qū)“網(wǎng)紅”群體。活動從前期策劃、對接企業(yè)、直播流程設(shè)置、新技術(shù)應(yīng)用，到多平臺推送……電商直播每個環(huán)節(jié)都要求專業(yè)化，需要相關(guān)人才各司其職，以確保每一個環(huán)節(jié)銜接有序。

營口新聞傳媒中心記者走進營口渤海米業(yè)開展助農(nóng)直播

營口新聞傳媒中心記者在東北鋼琴廠開展網(wǎng)絡(luò)直播活動

實踐中，營口新聞傳媒中心扎實推進“直播營口 營貨出營”大型智媒體電商直播相關(guān)活動，著重落實網(wǎng)紅團隊的選拔和孵化，培訓(xùn)學(xué)習(xí)直播技巧，提升直播帶貨能力；組建、培養(yǎng)直播運營技術(shù)團隊；開發(fā)線上電商營銷平臺，在營口新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建立智媒體網(wǎng)紅主持人日常直播基地，在遼寧自貿(mào)試驗區(qū)營口片區(qū)網(wǎng)紅小鎮(zhèn)打造“東北名品商城智媒體網(wǎng)紅主持人直播基地”，搭載自貿(mào)小鎮(zhèn)成熟的跨境電商供應(yīng)鏈體系，實現(xiàn)從“營貨出營”到“買世界、賣世界”的延伸；在落實與各縣（市）區(qū)政府、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局以及名牌產(chǎn)品企業(yè)的合作等方面下功夫，充分聚焦?fàn)I口特色、優(yōu)勢產(chǎn)品，以助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)和推進營口特色產(chǎn)品“營貨出營”兩大重點任務(wù)為主線，協(xié)同營口市優(yōu)質(zhì)資源，搭建營口產(chǎn)品網(wǎng)紅電商銷售媒體聯(lián)動體系，更大范圍更深力度推動“營貨出營”，努力實現(xiàn)營口當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品通過直播走出營口，走向全國，走向世界。

建立特色直播集群引領(lǐng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展

在建設(shè)“營口網(wǎng)紅經(jīng)濟之都”戰(zhàn)略中，營口新聞傳媒中心勇于實踐、大膽創(chuàng)新，發(fā)揮主流媒體自身優(yōu)勢沖鋒在前。打造網(wǎng)紅團隊、建立直播矩陣、開發(fā)線上電商營銷平臺，刷新歷史，創(chuàng)造未來，為營口“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展積累了豐富的直播經(jīng)驗，為營口走向世界、世界聚焦?fàn)I口作出積極貢獻。

面對新經(jīng)濟形勢，營口新聞傳媒中心全體員工堅定信心迎接挑戰(zhàn)：編輯記者研習(xí)新知識，以嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作態(tài)度，將具有公信力的新聞發(fā)布到各個主流媒體上；播音主持接觸新技術(shù)，以靈活精準(zhǔn)的表達能力，將來自全國各地的粉絲會聚于“直播營口”的帶貨直播間；技術(shù)人員掌握新技能，以扎實穩(wěn)健的專業(yè)技術(shù)，將營口特色產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳播到世界各個角落。

營口新聞傳媒中心立志幫助全市各單位銷售產(chǎn)品，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利用各種短視頻平臺賦能廣大人民群眾，培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅品牌和眾多直播電商帶貨網(wǎng)紅達人，建立特色鮮明的電商直播集群，例如產(chǎn)業(yè)園直播集群、制造業(yè)直播集群、專業(yè)市場直播集群、跨境貿(mào)易直播集群、商業(yè)綜合體直播集群等，讓營口新聞傳媒中心成為“直播網(wǎng)紅打卡基地”，為營口成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟之都”承擔(dān)黨媒應(yīng)盡的社會責(zé)任。