“直播營口”推動“營貨出營”

文／張國鵬

今年6月，營口市啟動了“營口有禮 扶貧有你”系列活動之“愛在營口 營貨出營”直播電商助農扶貧活動。市領導率各縣（市）區主要領導化身“超級帶貨員”，在抖音“直播營口”、快手“YK大遼河”與各分會場連線，介紹營口名優物產。

全城帶貨直播，收獲的不僅是訂單，更是對直播經濟模式進行的一次探索。與自媒體直播帶貨不同的是，主流媒體——營口新聞傳媒中心開直播“帶貨”的同時，更多的是宣傳推介營口的地域文化和特色品牌，助推地方經濟社會發展，實現媒體與用戶和市場的深度連接，帶火品牌、帶活經濟。

打造全新運營模式強化黨媒社會擔當

2020年是全面建成小康社會目標實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。突如其來的疫情使得經濟發展模式發生轉變，應運而生的新消費需求和“宅經濟”主導下的線上模式，紛紛轉變營銷方式，而代表公信力的主流媒體的帶貨嘗試成為一股清流。主流媒體被貼上官方、公信、社會價值等標簽，帶給廣大消費者更多安全感。

今年年初，為落實《營口市直播電商發展行動計劃 （2020—2022）》，推動媒體深度融合，營口新聞傳媒中心充分發揮主流媒體的權威優勢，組建“直播營口工作室”，打造“新聞宣傳+電商推廣+網紅直播”的全新運營模式，壯大主流輿論陣地，擁抱互聯網新技術，提升媒體專業化水平和傳播效能?！爸辈I口”凸顯公益性、地方性、品牌性，充分展示媒體融合成果。實施立體式新聞宣傳開道、移動優先推廣、“網紅”跟進直播，全新地強化地方融媒體機構的社會職責，充分調動生產者、消費者、平臺運營商參與消費扶貧的積極性，積極構建政府引導、社會參與、市場運作的有效機制?！?br>