中國插畫藝術發展與市場經濟的關聯性研究

柯玉興

摘 要：插畫作為一種造型藝術，它在書籍中幫助讀者更準確地理解文字內容，在包裝里更直觀地顯示商品信息，在廣告上更生動地體現產品魅力……可以說，插畫無處不在，已經完全融入現代社會中，出現在人們生活中的每個角落。中國插畫藝術的誕生先于市場經濟，但其之后的發展與市場經濟的發展息息相關，兩者有著密不可分的關聯性。文章將通過對中國插畫藝術發展與市場經濟的關聯性的解讀，幫助人們了解藝術發展背后的經濟因素。

關鍵詞：插畫;市場經濟;關聯性

注：本文系廈門大學嘉庚學院校級科研孵化項目（YM2019W09）研究成果。

一、插畫藝術

第一，插畫藝術概述。從插畫誕生至今，人們習慣性地稱其為插圖。插圖最早出現在宗教書籍當中，主要是幫助認字能力低的人來理解宗教教義。從歷史角度上看，“插圖”一詞的表意，主要指插附于書籍間的圖畫。上千年來，插圖的作用也一直是附屬于書籍，對書籍起到補充說明、圖解文字內容的作用。

《辭海》對“插圖”一詞的解釋是：“又名插畫，指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”在《中國美術大辭典》中這樣解釋：“插圖亦稱插畫，是繪畫的一種，指附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁形式，可以是線描圖也可以是著色圖，包括中國畫、版畫、漫畫和西洋畫等畫種，對正文內容起形象的補充說明和藝術欣賞作用。”

從這里不難看出，中國的大部分辭典中對插畫的定義主要集中在與書籍的關系中，這是由社會經濟決定的。插畫的定義具有時代性：在商品經濟不發達的古代，廣告宣傳方面的插畫需求基本沒有，插畫更多地是從屬于書籍，作用是使文字內容更加生動易懂，所以那時候的插畫概念多與書籍掛鉤。步入近代以后，由于外國商品的侵入以及本土商品經濟的萌芽和發展，插畫在商品宣傳方面具有的其他藝術形式不可比擬的優勢便顯現出來，成為社會各界爭先應用的宣傳媒介。進入現代社會以后，插畫在商品廣告的應用并沒有褪色，反而由于插畫工具的現代化和多樣化，促使插畫的實用性和藝術性更上一層，插畫開始出現在社會中的方方面面，所以這時候的插畫概念不再局限于與書籍捆綁，而是更具層次感和充實感。

第二，中國插畫藝術發展簡介。迄今發現最早的木版插畫，是1900年在敦煌發現的唐朝咸通九年（公元868年）為《金剛般若波羅蜜經》扉頁鐫刻的釋迦牟尼《說詰圖》，這也是可考的世界上最早的插畫。唐宋之時是中國文學插畫藝術的興旺時期，現在所見最早的小說插圖是北宋嘉祐八年福建安余氏靖安勤有堂鐫刻的《列女傳》有關人物的插畫。到了元代，時逢戲曲、小說文學繁榮，插畫也隨之興盛起來。到了明朝則可謂是成熟期。陳洪綬的《西廂記》《水滸葉子》插畫都是藝術史上的經典插畫之作。到了清代，由于封建王朝統治者大興“文字獄”，民間的文化發展和插畫印刷較明代冷清了很多，只剩下宮廷里的技藝仍存留一絲出彩。

中華人民共和國成立以來，隨著經濟的發展，中國與西方世界的接觸日益頻繁，商品經濟逐漸復蘇，插畫的需求也日漸增加，直接帶動了插畫藝術的復興和發展。另外，人才的培養對中國插畫藝術的發展有著重要的作用。插畫領域的人才增加對于修復插畫的藝術精華以及創新創造獨特而又新穎的現代插畫藝術都具有十分的重要性。

二、市場經濟

第一，市場經濟的基本概念。市場經濟經過不斷發展，已成為人類社會最主要的一種經濟形式。從本文的研究角度出發，認為市場經濟是一種資源配置方式，這種配置方式是隨著社會生產力、社會分工的發展逐漸形成的。市場經濟對人們的影響既看不見又摸不著，宛若一只“看不見的手”，但又真實而深刻地影響著每個人的經濟生活，對人類社會各方面的發展有著深刻的影響。

第二，市場經濟與插畫藝術發展的關聯。本文認為市場經濟與插畫藝術發展有較大的關聯性，是因為從經濟學的角度看，經濟基礎決定上層建筑，插畫藝術本身的發展絕對是脫離不了經濟的影響。美國管理學權威彼得·德魯克指出：企業或事業唯一的真正資源是人。也就是說，插畫藝術的發展離不開插畫家這一重要資源，沒有專門的“人”就沒有專門的行業，插畫也就無從說起。插畫藝術的發展離不開插畫家，插畫家的培養離不開教育，教育的發展離不開經濟基礎，所以插畫藝術的發展勢必與市場經濟的發展密不可分。同時，從需求和供應的關系出發，也可以看出市場經濟與插畫藝術發展之間的關聯性。需求和供應是市場經濟理論中最為關鍵的概念之一，供需是經濟運行和發展的重要動力。插畫藝術亦是如此，沒有對插畫的需求，插畫很難有發展的動力;沒有充足的插畫供應，動力也會衰竭。兩者相互影響、相互作用又相互促進。

三、中國插畫藝術發展與市場經濟的關聯性

第一，需求的帶動力。21世紀以來，市場經濟在中國不斷發展，極大地提高了人們的經濟水平。經濟水平的提高推動了商業、制造業、影視業等社會各行業的繁榮，同時促使人們的生活觀念發生了一系列的變化，帶動了人們對通俗文藝的需求。

隨著社會經濟的高速發展，商品、圖書日益繁榮，市場對插畫的需求量也越來越大，重視程度越來越高。商業插畫就是在這樣的背景下產生的。商業插畫，就是商業類的插畫形式，是一種用于商業行為的插畫形式，其功能在于生動具體地展示產品和服務形象，直觀地傳遞信息，激發消費者的興趣，強化商品的感染力和刺激消費者的欲求等。目前，中國插畫藝術已經廣泛應用于多個行業和領域中。

物質生活的充裕促使人們追求更高的精神滿足，人們對于書籍的需求量隨之劇增。插畫自誕生起就與書籍密不可分，它依附于書籍，所以書籍的需求量增加帶動了中國插畫藝術的進一步發展。書籍插畫從設計的角度看，它是書籍裝幀設計整體中的一部分，作用是幫助讀者更好地解讀文字內容。但插畫自身也有著相對的獨立性，插畫自身具有獨特的可讀性，除去文字內容，單獨地閱讀和品味插畫，也別有一番風味。

市場經濟在中國的發展極大地提高了經濟水平，促使人們對精神文化的需求增加。需求的增加帶動了各行業的發展，為商業插畫的興起和繁榮奠定了堅實的基礎，同時也豐富了書籍插畫的內容與形式，對中國插畫藝術的發展有著極為重要的作用。

第二，供應的反作用力。需求帶動了中國商業插畫和書籍插畫發展，但如果供應不足，需求便無法真正發揮作用，所以說供應反作用于需求，從而促進了中國插畫藝術的發展。供應的充足得益于科技的進步和教育的完善。

科技進步帶來了插畫技術的革新，不僅豐富了插畫繪制工具的種類和功能，也促進了插畫本身在內容和形式上的創新。在數字技術的影響下，插畫藝術慢慢步入數字化和信息化，其應用勢必更加廣泛，技術也會更加成熟，插畫的產出量和質量會更上一步臺階。

社會對插畫的需求量越來越大，重視程度越來越高，促進了插畫教學在設計學科的地位不斷提高。插畫教學的完善培養了一批又一批的插畫人才，為中國插畫的供應提供了源源不竭的動力。

第三，競爭的負作用。市場經濟中離不開競爭關系，競爭在一定程度上給中國插畫藝術的發展造成了一定的阻礙。

20世紀80年代以來，科技的進步帶來的不只有插畫藝術的創新和發展，也帶來了諸多的挑戰和競爭。90年代的攝影技術發展給社會帶來了一股新潮，其自身的優勢讓商品宣傳方紛紛涌向它，插畫藝術受到了前所未有的“冷落”，更多地回歸于書籍中。盡管后來隨著計算機技術的普及，插畫在設計領域的熱度又開始復蘇，但是競爭關系是一直存在的。在市場經濟中，中國插畫藝術的發展注定是曲折的。

總之，市場經濟的發展直接推動了插畫藝術的興起與進步，而插畫藝術的發展又帶動了插畫行業的繁榮，從而助推市場經濟的進一步發展。市場經濟推動中國插畫藝術發展的主要因素是科技、教育和供需關系，科技帶來變革和動力，教育能夠促進內容和形式的推陳出新，供需則是插畫藝術發展的內在源泉和保障。所以說，兩者不僅存在關聯性，而且彼此相互影響、相互促進。

參考文獻：

[1]王健.現代插畫設計[M].長沙：湖南人民出版社，2010.

[2]劉三健，邢港霞.商業插畫教程[M].北京：高等教育出版社，2008.

[3]董輔礽.用辯證的眼光看市場經濟[M].北京：生活·讀書·新知三聯書店，2005.

[4]章達友.人力資源管理[M].廈門：廈門大學出版社，2004.

[5]王冰.市場經濟原理[M].北京：研究出版社，2011.

[6]董明堂.市場經濟原理研究[M].上海：上海三聯書店，2014.

[7]徐萌，甘賽雄.插花藝術設計[M].北京：化學工業出版社，2014.

作者單位：

廈門大學嘉庚學院