直播帶貨行業首個自律規范施行
2020-09-21 08:41:44
理財·市場版 2020年8期
關鍵詞：規范
7月1日消息，中國廣告協會發布的《網絡直播營銷行為規范》即日起正式施行，該規范是直播營銷行業首個行業性自律規范，將為從事網絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南。規范要求網絡直播營銷主題不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改交易數據和用戶評價。
近年來，直播營銷行業快速發展，但直播營銷活動中頻頻出現流量造假、炒信（指刪除不利評價提升信用水平等行為）、虛假宣傳等問題。此次施行的規范從商家、主播、直播平臺、MCN機構等多角度，對這些行為進行了規范引導。（《證券時報》）
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