全媒體時代圖書編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機遇與挑戰(zhàn)

王波

摘 要：隨著網(wǎng)絡科技的不斷深入發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應不斷與網(wǎng)絡、移動閱讀等數(shù)字化媒體融合發(fā)展，積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展之路;本文主要在這一背景下，對圖書編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行分析，并在此基礎上探討其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的具體路徑。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;圖書編輯;數(shù)字化轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G232 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了根本性變革，我們每個人獲取知識或是資訊的方式更加多元，幾乎都離不開網(wǎng)絡帶給我們的便利;圖書、報刊、電視等傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下日漸式微。在全媒體時代，圖書編輯既有面對新科技新形勢的挑戰(zhàn)，又有其自身專業(yè)化的優(yōu)勢，將面臨新的發(fā)展機遇。

一、全媒體時代圖書編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的機遇

（一）圖書編輯人才資源豐富

圖書編輯企業(yè)多數(shù)均擁有較長的發(fā)展歷史，圖書編輯人才資源豐富，這是其數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中一筆極為可貴的財富;專業(yè)且豐富的編輯人力資源是圖書內(nèi)容質(zhì)量的重要保障，數(shù)字化發(fā)展僅僅是傳播手段的轉(zhuǎn)變，根本上還是要依靠圖書內(nèi)容取勝，尤其是在激烈競爭的互聯(lián)網(wǎng)圖書領(lǐng)域，缺乏高質(zhì)量的圖書內(nèi)容與信息來源，終將會被讀者摒棄、被市場所淘汰。人才意味著源源不斷的創(chuàng)作能力，與那些雖掌握著高端數(shù)字化技術(shù)、擁有雄厚資本的圖書企業(yè)相比，人才資源堪稱圖書編輯行業(yè)的源泉活水。由此可見，在推進圖書編輯向數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，豐富的人才資源是其重要的優(yōu)勢資源。

（二）圖書內(nèi)容質(zhì)量把控力強

當前網(wǎng)絡上充斥著為數(shù)不少的質(zhì)量低下、粗制濫造的網(wǎng)文，雖一時間攫取了流量，但過不了多久就會被讀者拋棄，廣大消費者亦是深受其害。近年來，國家相關(guān)文化政策密集出臺，為網(wǎng)絡圖書內(nèi)容質(zhì)量站臺，引導數(shù)字化圖書著力提升內(nèi)容質(zhì)量，這對傳統(tǒng)圖書企業(yè)來說是一大利好。傳統(tǒng)圖書編輯對圖書內(nèi)容質(zhì)量有著一套嚴格的甄選程序，對圖書內(nèi)容質(zhì)量把控力較強，對于圖書編輯工作來說，對圖書質(zhì)量進行把控本就是自身所長，這也是任何技術(shù)都無法比擬的。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，要將嚴把圖書內(nèi)容質(zhì)量關(guān)作為自身的核心競爭力去打造，定能戳中消費者的痛點，為轉(zhuǎn)型發(fā)展之路提供保障。

（三）對市場需求了解相對充分

經(jīng)過多年的市場深耕，傳統(tǒng)圖書行業(yè)早已形成了一套完備的市場觀察手段，對消費者的閱讀偏好、市場細分可謂是了如指掌，對市場需求的了解程度是互聯(lián)網(wǎng)圖書企業(yè)無法比擬的。對于圖書編輯來說，讀者的閱讀偏好、年齡特征、群體細分等都是重要的市場信息，而當前例如微博、微信等諸多新媒體往往不加以區(qū)分，將各色信息一股腦的推給受眾，且內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，這種傳播方式歷來被讀者所詬病，讀者并未在互聯(lián)網(wǎng)條件下享受到該有的快捷與高效，反而要自己花時間去對圖書內(nèi)容進行甄別，而傳統(tǒng)圖書編輯在這一方面有著專業(yè)的解決方案，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中必將更好地提升信息的傳播效率與精準度，這也是其轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大機遇。

二、全媒體時代圖書編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

（一）缺乏互聯(lián)網(wǎng)傳播思維

傳統(tǒng)圖書編輯面對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下全新的傳播方式或多或少都有些難以適應，這既有歷史慣性因素，也有墨守成規(guī)、缺乏互聯(lián)網(wǎng)傳播思維的原因;我國圖書出版社等文化機構(gòu)在較長一段歷史時期內(nèi)均屬于事業(yè)單位，雖然經(jīng)歷了改制成為獨立企業(yè)，但其管理方式、市場經(jīng)驗相比新媒體來說是相對落后和欠缺的，這一點在短期內(nèi)無法根本轉(zhuǎn)變。全媒體時代的信息傳播方式與傳統(tǒng)方式截然不同，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維勢必會對其數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生負面影響，難以適應市場經(jīng)濟的激烈競爭，成為其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一大挑戰(zhàn)。

（二）數(shù)字化技術(shù)支撐乏力

圖書編輯的數(shù)字化需要專業(yè)技術(shù)支撐，但當前圖書編輯轉(zhuǎn)型面臨的問題在于既缺乏開發(fā)配套技術(shù)的支撐與動力，又缺乏雄厚資金的支持，傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)型周期長，難以吸引資本進行投入;數(shù)字化技術(shù)門檻相對較高，短期內(nèi)難以實現(xiàn)突破，相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員相對匱乏、也缺少培訓提升的渠道;圖書出版社管理層受制于自身傳統(tǒng)管理思維，對數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展莫衷一是、缺乏提升技術(shù)的內(nèi)在動力，綜上所述，各方因素導致圖書編輯數(shù)字化技術(shù)支撐乏力。

（三）獲取信息的時效性較低

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化傳播的一大優(yōu)勢就在于信息傳播具有時效性，獲取信息的方式、途徑、整合效率以及傳播速度是傳統(tǒng)傳媒所無法比擬的，當前的圖書編輯工作仍以紙質(zhì)為主，似乎與龐大的互聯(lián)網(wǎng)信息相絕緣，編輯工作者難以擠出有效時間通過互聯(lián)網(wǎng)去獲取第一時間的信息，更多是依賴編輯工作者自身的儲備及零散式搜集;且對“大數(shù)據(jù)”的運用也非常有限，無法實現(xiàn)對既有信息的篩查與及時整合。這種傳統(tǒng)的、低效的信息獲取辦法自然無法與新興媒體相抗衡，也在很大程度上阻礙了圖書編輯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。

三、全媒體時代圖書編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型舉措分析

（一）堅持以市場為導向、推動商業(yè)模式創(chuàng)新

面對新時期下的市場需求變化情況，圖書編輯行業(yè)必須摒棄傳統(tǒng)商業(yè)模式中落后的部分，在遵循信息傳播的基本規(guī)律的基礎上、以市場需求為導向，積極推動商業(yè)模式創(chuàng)新，新時期社會經(jīng)濟的發(fā)展推動者公眾文化審美層次、需求的提升，公眾文化需求呈現(xiàn)出多層次、多樣化等特點，圖書編輯工作要認清圖書市場發(fā)展前景與定位，改變過去那些已不合時宜的發(fā)展模式，做好市場調(diào)查，充分了解閱讀受眾的閱讀習慣于閱讀方式，利用搜索平臺、電商平臺對數(shù)字化圖書進行宣傳，充分利用互聯(lián)網(wǎng)工具做好圖書營銷，積極推廣自身產(chǎn)品，于潛移默化中影響受眾偏好，積極適應當前市場受眾閱讀需求，更好助力圖書編輯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（二）主動擁抱市場、增強信息拓展與整合能力

在信息化時代，對于圖書編輯來說，強大的信息拓展和整合能力是其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要前提，通過加強與在市場上摸爬滾打的傳媒行業(yè)合作與雙向溝通，才能在根本上突破傳統(tǒng)傳播方式的禁錮。鼓勵圖書編輯工作者轉(zhuǎn)變思維，積極學習圖書編輯數(shù)字化先進技術(shù)，將自身打造成為信息傳播的媒介，努力提升自身專業(yè)素養(yǎng)。當前，圖書編輯內(nèi)容應不再局限于文字、圖片，積極向圖畫、音頻、視頻等內(nèi)容更加豐富多元的方向拓展，編輯工作者應把圖書編輯過程置身于開放的市場中去，化被動接受為主動創(chuàng)造，真正意義上實現(xiàn)資源拓展，克服消極應對情緒、主動擁抱市場，讓市場為未來信息拓展搭建起更為廣闊的實戰(zhàn)平臺，使信息拓展與整合能力得到質(zhì)的提升，為數(shù)字化發(fā)展奠定基礎。

（三）強化技術(shù)支撐、提升自身數(shù)字化技術(shù)水平

圖書便捷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決定因素在于技術(shù)支持，而技術(shù)恰恰是傳統(tǒng)圖書編輯所欠缺的，必須在新的條件下強化技術(shù)支撐、努力提升自身數(shù)字化技術(shù)水平，這主要涉及圖書的數(shù)字化出版與數(shù)字化運營兩大方面。數(shù)字化出版技術(shù)相對簡單，只需借助計算機工具將圖書信息以二進制代碼的形式儲存于磁盤等存儲工具中。當前我國的數(shù)字化出版業(yè)已形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但圖書編輯仍需花大力氣提升這一方面的技術(shù)水平;而圖書的數(shù)字化運營技術(shù)則關(guān)系到圖書編輯轉(zhuǎn)型的成敗，因為只有市場化的運營才能為數(shù)字化圖書打開市場，獲得持續(xù)發(fā)展的動力。圖書的數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化管理、數(shù)字化營銷等都需要強大的技術(shù)支持，唯有不斷提升數(shù)字化技術(shù)水平才能為圖書編輯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路保駕護航。

（四）充分利用自身優(yōu)勢、推動產(chǎn)品創(chuàng)新

說到底數(shù)字化轉(zhuǎn)型只是傳播路徑與手段的革新，要想獲得可持續(xù)發(fā)展還得依賴高質(zhì)量的產(chǎn)品。傳統(tǒng)圖書行業(yè)具備圖書編輯人才資源豐富、圖書內(nèi)容質(zhì)量把控力強、對市場需求了解相對充分等諸多優(yōu)勢，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，應充分利用自身優(yōu)勢、推動產(chǎn)品創(chuàng)新，數(shù)字化圖書產(chǎn)品具備使用便捷、更新較快、查詢方便等特點，能夠幫助受眾迅速地獲取想要的知識信息最為關(guān)鍵;圖書編輯過程中應利用大數(shù)據(jù)分析等方式進行充分的市場調(diào)研，最大限度地保證圖書內(nèi)容與市場需求相契合，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，方能在激烈的市場競爭者爭得一席之地。

四、結(jié)語

通過上文的分析，我們應認識到在全媒體時代，圖書編輯唯有通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型才能夠?qū)崿F(xiàn)長遠發(fā)展，這既是自身行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要，也是互聯(lián)網(wǎng)時代市場供給的必然要求;應客觀認識圖書編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的諸多挑戰(zhàn)、充分利用自身在編輯人才資源、內(nèi)容質(zhì)量、市場需求等方面的優(yōu)勢，堅持以市場需求為導向、以提升數(shù)字化技術(shù)水平為重點，充分利用自身優(yōu)勢資源，積極推動圖書行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新、增強自身信息拓展與整合能力、提升自身數(shù)字化技術(shù)水平，不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新，與網(wǎng)絡、移動閱讀等數(shù)字化媒體融合發(fā)展，積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

參考文獻：

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