論融媒體傳播生態下地方電視臺媒體建設

周峻

摘 要：地方電視臺作為基層人們與社會發展關系的重要紐帶，對于提高人們的社會認同感以及社會歸屬感來說是十分重要的。在媒體經濟快速發展的當下，電視臺信息傳播已經不再是人們單一的接受外部信息的方式，地方電視臺的基礎職能作用同時也大大弱化，在現階段的融媒體傳播生態下，地方電視臺應該如何進行媒體建設，實現地方電視臺媒體創新發展，滿足社會進步需求，提高其節目影響力，是我們目前地方電視臺應該考慮的重點問題。

關鍵詞：融媒體;傳播生態;地方電視臺;媒體建設

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-02

隨著媒體經濟的快速發展，融媒體傳播生態正在逐漸改變人們的生活。受融媒體傳播的影響下，地方電視臺的媒體建設受到一定的沖擊。所以在進行地方電視臺的媒體建設過程中必須要以社會民生發展為基礎，立足于實際，不斷地進行創新發展，積極地建設政府與人民之間的和諧關系，結合社會發展的新形式，促進地方電視臺的媒體建設。

一、融媒體傳播生態下地方電視臺媒體建設意義

（一）增加地方民眾歸屬感

地方電視臺作為基層媒體的重要傳播媒介，在其傳播的內容上以及發展模式上各個地方電視臺都是不一樣的，但是唯一相同的地方就是具有目的一樣性，即通過利用地方電視臺獨特的運營模式和發揮地方電視臺獨特的地域優勢，增加地方民眾的歸屬感。地方電視臺根據民眾的生活發展需求提供相應的服務，讓地方民眾可以更全面的了解社會發展的進程，同時也能接收到更多新的信息。由于各地方其發展文化理念各不相同，地方電視臺在進行媒體建設的過程中會提供屬于本土獨有的媒體傳播方式，滿足地方民眾的語言溝通需求，提高地方民眾的審美發展，將文化進行有效的傳播，讓地方民眾在日常的生活發展中提升自身的歸屬感，并且真正地實現自身價值的發揮[1]。

（二）充分發揮政府的職能作用

地方電視臺的媒體建設除了增加民眾的歸屬感以及認同感之外，主要承擔著政府以及民眾的有效溝通責任。政府利用電視臺的信息傳播作用，將國家發展的進程以及重要的政策、技術以及相關的法律規定進行有效的覆蓋式傳播，讓人民群眾都能夠有效地掌握社會發展的進程。也能讓觀眾利用新媒體融媒體發展進行線上互動，實現政府與人民群眾有效的溝通，讓民眾可以說出自己的觀點認識，充分地發揮民眾的社會監督職能，讓政府在發展的過程中更加地注重以人為本的發展理念，正所謂事關民生發展的事都不是小事。地方電視臺媒體建設對于政府職能機關的責任落實以及民生健康發展都有著重要的作用，在融媒體傳播生態下，地方電視臺更要積極地進行媒體創新發展，讓政府的社會職能得以更好地發揮，提高地方電視臺的百姓認可度。

二、現階段融媒體傳播生態下地方電視臺媒體建設存在的問題

（一）忽視融媒體傳播形態，重復建設多級電視臺發展

地方電視臺媒體建設的發展是最末端的新媒體發展，但是作為基層人民群眾的生活和發展來說也是十分重要的。目前在融媒體傳播生態下，地方電視臺媒體建設過程中普遍存在著多級電視臺發展問題。由于地方電視臺的市場經濟手段不多，在承擔經濟責任部分卻明顯不符合地方電視臺的發展作用，使地方電視臺不得已進行多級電視臺建設，在發展的過程中出現電視臺內部結構失衡。另外，由于地方電視臺的媒體經濟發展不全面，導致了資源匱乏，優秀的資源大部分被上層主流媒體掌握。再加上地方電視臺的廣告投放以及生產缺少監管，經常出現節目侵權等現象，導致了地方電視臺在進行媒體建設過程中受到阻礙。

（二）地方電視臺新媒體建設，缺乏技術支持

隨著媒體經濟的快速發展，互聯網的信息傳播逐漸改變了人們的傳統獲取信息的方式，讓人們可以不再進行單一的電視節目觀看，這樣的媒體新形勢嚴重地沖擊著地方電視臺的媒體發展進程。但是還是有一部分受眾對于電視臺的新聞具有一定的依賴性，他們認為還是正規的電視臺播出的新聞信息才有一定的準確性。但新媒體的發展是以技術更新為前提的，當傳統的地方電視臺不再是傳播的主角的時候，就必然不會成為技術投入的主場。這使得部分的電視臺在媒體建設過程中存在著技術欠缺的問題，造成的后果是生產出的節目不能很好地滿足人們對電視臺發展的要求，導致了越來越多的受眾脫離了電視臺，大大降低了地方電視臺的節目收視率。所以現階段的地方電視臺新媒體建設需要提供先進的技術支持，提高地方電視臺媒體建設管理水平，充分發揮地方電視臺的積極作用，做到與時俱進發展[2]。

三、融媒體傳播生態下地方電視臺媒體建設方式方法

（一）結合省級電視資源，充分實現資源共享

在現階段的我國的地方電視臺媒體建設過程中，大部分的地方電視臺都是相對獨立的運營管理，與上級的電視臺媒體聯系較少。由于對方電視臺在信息接收以及傳遞的過程中存在一定的時間差距，從而影響了新聞內容以及其他節目的實效性。再加上地方電視臺的廣告投入大，經濟產能低，影響了地方電視臺的媒體建設。所以想要實現地方電視臺快速發展，滿足社會民生發展需求，就需要充分地結合省級電視臺資源共享，通過將省級的電視資源以及新聞資源實時共享，確保地方電視臺的新聞信息的實效性。同時進行資源的整合發展，形成地方電視臺獨有的新聞網，進而減少地方電視臺的經濟成本支出，提高地方電視臺的收視率，加快地方電視臺的發展速度。

（二）結合先進的信息技術，滿足社會民生發展需求

隨著信息技術的快速發展，地方電視臺在發展的過程中也要注意與時俱進，現階段的微信、微博以及客戶端逐漸成為媒體發展的主要方向，加上5G技術的逐漸應用，使信息的傳播更加快速便捷，讓越來越多的人實現了移動信息獲取，很大程度上方便了人們的日常生產生活。所以在地方電視臺的媒體建設過程中，也要結合先進的信息技術，通過不斷的創新發展，滿足民生發展需求。首先就是要培養地方電視工作者的融媒體生態傳播意識，讓地方電視工作者充分地認識到融媒體傳播生態的重要性。其次就是要將微信、微博、客戶端等技術應用到地方電視臺媒體建設中，將傳統的新聞播放內容格式進行調整，結合人們的趣味習慣，通過特殊文字，特殊短視頻的形式進行有效的媒體傳播，這樣可以讓人們更加方便地了解新聞主要內容，使地方電視臺的發展與社會發展更好地銜接。地方電視臺的工作者也可以利用新技術將新聞信息資源總匯，制作成為新媒體內容傳播[3]。

（三）結合融媒體系統，促進地方電視臺媒體發展

想要實現地方電視臺媒體建設就需要結合融媒體系統發展，以融媒體發展作為地方電視臺媒體發展框架，將媒體資源進行充分的整合，做好媒體資源的無縫銜接，通過將媒體資源進行有效的傳播，為社會民眾提供優質的媒體服務，這樣的運行管理模塊能夠很大程度上的進行地方電視臺的業務發展，同時更有利于地方電視臺的媒體建設合理布局。利用融媒體技術，使地方電視臺的媒體資源多元化發展，豐富地方電視臺的媒體資源，增加資源獲取傳播渠道，再進行融媒體資源的一站式管理，充分地整合電視臺內外的媒體資源，做到科學合理的有效傳播，滿足人們對信息資源的需求。

（四）強化地方電視臺媒體的服務水平

地方電視臺發展與地方城市建設發展、民生生活都息息相關，想要促進地方電視臺的媒體建設，就需要堅持發展地方電視節目有效傳播，地方電視臺對于地方的文化發展及生活需求都十分了解，在媒體發展過程中更要注重地方新聞的重要性，要充分地結合地方新聞特點結合多年的媒體從事活動將地方的新聞事件深度剖析，并且嚴格地規劃新聞播放進程，做好新聞題目精準化，社會發展需要化，通過新聞內容吸引人民群眾的眼球。既要保證新聞內容的意義也要保證新聞話題的實效性，除了當日的新聞事件發展報道，還需要關注新聞事件背后的意義，并且也要關注全國范圍內的類似新聞的發生。在地方電視臺媒體建設過程中除了新聞節目的播放也要為民眾提供其他的信息服務。大一點的方向比如國家的經濟發展狀況，小一點的方向比如本地的天氣情況以及交通情況等，做好電視節目的多元化發展，利用微信、微博客戶端，提高地方電視臺的發展方向，為社會和人們提供更好的媒體服務，讓地方電視臺在媒體建設的過程中更加滿足社會民生建設發展的需求，增加地方電視臺的媒體實力，利用新技術實現地方電視臺融媒體科技新發展。

四、總結

綜上所述，隨著信息技術的快速發展，傳統的地方電視臺的媒體建設已經不能滿足社會民生發展需求，在融媒體傳播生態下地方電視臺媒體建設需要不斷地創新發展，結合時代需求，提高地方電視臺節目價值性、可視性，保證新聞實效，充分結合微信、微博、客戶端實現地方電視臺媒體信息有效傳播，從而促進地方電視臺的媒體建設新發展。

參考文獻：

[1]張玉玲.新媒體傳播生態下地方電視臺的融媒體建設[J].科技傳播，2018，010（017）：37-38.

[2]王晨.新媒體傳播生態下地方廣播電視臺融媒體建設策略[J].西部廣播電視，2019（009）：186-187.

[3]孫宜君，王建磊.論融媒時代電視傳播生態的嬗變與建構[J].現代傳播，2018，040（003）：34-40.